Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации - [77]

или гонконгскую моду как особый жанр509. К этой стратегии близка и другая, когда моду используют для развития новой культурной экономики, заменив ею другие индустрии, как это происходит, например, в Новой Зеландии510. В других местах мода становится ярким символом местного колорита: образа жизни, особенностей культуры, климата, – и такие определения, как субтропический, могут применяться к местной моде в Австралии511 или в Бразилии512.

Кроме того, на уровне власти, в том числе и в экономическом плане, мода начинает восприниматься как стратегия, позволяющая соперничать с центрами моды первого ряда и оспаривать у них лидерство, что отражает смещение «центра тяжести» мировой экономики из Европы и Северной Америки в Азию, Южную Америку, Африку и Тихоокеанский регион. Можно сказать, что мода становится инструментом укрепления власти и «атрибутом, без которого, вероятно, теперь не может обойтись ни одна страна»513.

Заключение

В целом необходимо понимать значимость локальной моды в национальном и мировом контексте: на таких микрокультурах моды строятся культурное самосознание и культурные различия. Для этого требуется пересмотреть иерархию уровней модных столиц, рассматривая уровни, в меньшей степени ориентированные на глобальный рынок, как параллельно развивающиеся сегменты моды с нишевой динамикой и стратегиями, которые зависят от и более общих факторов, таких как географическое положение, развитость индустрии и экономики, и от факторов более специфических, включая особенности клиентской базы, оттачивание оптимальных моделей торговли и понимание «ДНК стиля» местных культур моды. Таким образом мода отражает культурное многообразие и способствует его развитию своими видимыми и осязаемыми дресс-кодами. Говоря коротко, глобальная мода не уничтожила локальную и национальную, а стимулировала проявления культурной уникальности. Можно процитировать фрагмент о возникновении собственной моды в отдельных регионах Ирландии:

В Корке нельзя продавать черное. Там совершенно другие вкусы: все любят яркие цвета, а черный – это для похорон. В Голуэе любят одеваться нарядно, и вы обязательно заметите это на стоянках такси в период скачек. В Лимерике ощущается чувство стиля, а за чертой города есть несколько отличных бутиков. Вот почему британские сети здесь не пользуются успехом. В каждом регионе требуется свой подход, и в этом наше преимущество514.

Лишь когда мода интересуется периферией, будь то на локальном или на региональном уровне, и при этом стремится к мировому признанию и выходу на экспортные рынки, действительно наступает расцвет полицентричной моды. Мода никогда не исчезнет, но она изменится и в разных культурах и регионах ее ждет разное будущее.

10 Производство

ВЕРОНИК ПУЙЯР

Введение

В последние несколько лет СМИ неоднократно говорили о кризисе быстрой моды. Трудовое право и воздействие на окружающую среду ставят перед индустрией моды серьезные вопросы. Согласно прогнозам, только за весенний сезон 2017 года жители Великобритании избавятся от 680 миллионов предметов одежды, треть которых (235 миллионов) пойдет на свалку, – в среднем получается девятнадцать предметов одежды на каждого британца. Выбрасывание одежды приводит ко множеству экологических проблем: они сопряжены, во-первых, с тем, чтобы найти применение вещам, предназначенным для повторной реализации; во-вторых, с экологическими затратами на отправку части сданных вещей за рубеж и, в-третьих, с вредом, который наносят окружающей среде различные материалы в составе выброшенной на свалку одежды. За последние десятилетия многие производители и ретейлеры одежды ввели программы по переработке – от таких ветеранов, как H&M Hennes and Mauritz AB Group, до молодых и более нишевых предприятий, например американской фирмы Reformation515. Перед предпринимателями в сфере моды, заботящимися об экологии, встает ряд грандиозных и тесно связанных между собой задач. В начале производственной цепочки недостаточный контроль над изготовлением текстиля и одежды влечет за собой неумеренное расходование воды, ущерб, вызванный загрязнением, и снижение урожайности сельскохозяйственных культур516. В конце цепочки налицо последствия чрезмерного потребления, в том числе загрязнение, к которому приводит стирка, и свалки, где копится выброшенная одежда. Большинство компаний сегодня производят недолговечные вещи, которые надевают всего несколько раз, а потом выбрасывают517. Кроме того, экологические проблемы, связанные с производством текстиля и одежды, переплетаются с проблемами условий труда.

Несмотря на значительный технический прогресс, основным инструментом производства одежды остается швейная машина. Хотя в модной индустрии произошли серьезные перемены – в частности, придумали застежку-молнию, технологии химического окрашивания тканей и вязальные машины стали более совершенными, – они едва ли изменили сам принцип ее функционирования518. С середины XIX века, когда изобрели швейную машину, техника, как ни удивительно, почти не менялась519: нововведения касались скорее дизайна, чем производства. Иными словами, индустрия развивается главным образом за счет ежесезонного обновления. Ускорение цикла модной индустрии также является залогом ее процветания, даже если оно, как мы увидим в этой главе, сказывается на производстве