Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации - [57]

Шрифт
Интервал
. Выражение «go live», которое обычно употребляется по отношению к онлайн-трансляциям и запуску новых сайтов, здесь относится к физическому пространству. Такой семантический сдвиг свидетельствует и о слиянии офлайна с онлайном: сегодня многие торговые сети и бренды стремятся использовать все существующие каналы, сочетая торговлю в помещении магазина с запуском интернет-сайтов и мобильных платформ337.

История онлайн-торговли – это и история развития все более новых и завлекающих приемов с целью привлечь внимание интернет-пользователей. В 2000 году был создан сайт Net-a-Porter.com, первый интернет-магазин одежды класса люкс, а в октябре 2016 года количество его посещений составило, согласно подсчетам, 5,2 миллиона за месяц338. В 2013 году Net-a-Porter запустил еженедельник The Edit. Это одновременно электронный журнал и платформа для онлайн-торговли: письмо редактора, оглавление, статьи о моде и развороты с иллюстрациями придают ему сходство с интернет-версией традиционного печатного глянца с одной только разницей – все вещи можно сразу же приобрести. Поэтому такие журналы и называют «продающими» (shoppable magazine): щелкнув по ссылке, пользователь может перейти к оформлению заказа. Одежда демонстрируется на моделях, дизайн схож с дизайном глянцевых изданий, фотографии сопровождаются броскими заголовками. Кликая по стрелкам, расположенным слева и справа на внешних полях электронного журнала, пользователь может просмотреть номер, перелистывая страницы The Edit, как если бы это было печатное издание. Как все в том же глянце, здесь присутствует и реклама. Первые страницы напоминают обложки Vogue, Harper’s Bazaar и других журналов, пишущих о высокой моде. Например, на первой странице выпуска от 10 мая 2017 года изображена сидящая на ступенях лестницы в роскошном особняке Оливия Палермо, которая прославилась в мире моды благодаря социальным сетям, а на обложке мы видим следующие заголовки: «Секреты шарма», «Встречайте» и «Это надо приобрести прямо сейчас» – причем последний отражает предоставляемую изданием возможность немедленно сделать покупку, а такие словосочетания, как «прямо сейчас», «последняя модель», «входит в моду», уже стали штампами модных онлайн-журналов339.

В своей книге «Виртуальные витрины: кино и постмодерн» (Window Shopping: Cinema and the Postmodern) Анна Фридберг говорит о «мобилизованном взгляде», которым покупатели рассматривали товары, расположенные так, как это было принято в XIX веке340. Тщательная расстановка товаров превратилась в способ привлечь взгляды прохожих и побудить их что-то купить. Этот взгляд способствовал продаже товара «потребителю-зрителю»341. В конце ХХ века и в начале 2000‐х годов, в ситуации, которую, по мнению некоторых, характеризует «неспособность к вниманию»342, чтобы побудить покупателей перейти к оформлению заказа, приходится искать новые способы мобилизации и привлечения взгляда современного покупателя – рассеянного взгляда виртуального фланера343. Роскошное оформление подобных журналов с продаваемым контентом как раз является средством этой мобилизации.

The Edit не единственный журнал с продаваемым контентом, а Net-a-Porter не единственный интернет-магазин, предлагающий еще и оригинальные авторские материалы. Новым игроком на этом рынке можно назвать, например, портал Semaine.com, созданный в 2015 году. Vogue называет его «онлайн-изданием и концептуальным магазином в одном флаконе»344. Каждый еженедельный выпуск посвящен новому персонажу, который рассказывает о своей жизни, работе, вкусах и любимой одежде, приобрести которую прямо сейчас предлагается в специальной рубрике для покупателей. Стремясь соответствовать идеалу сжатого времени и пространства, на который ориентируются многие интернет-площадки, Джорджина Хардинг, создательница сайта, утверждает, что «все легко доступно»345. С главной страницы сайта пользователь может сразу же перейти в раздел «магазин», а может посмотреть истории из прошлых выпусков, героями которых выступают, в частности, Лиф Гринер, Каролин де Мегрэ, Пикси Гелдоф, Ник Джонс и Жан-Шарль де Кастельбажак. Отсюда пользователь в любой момент может перейти к просмотру и покупке товаров.

Журнал с продаваемым контентом – онлайн-платформа, но он может существовать и как печатное издание. The Edit – электронный журнал с продаваемым контентом, но Net-a-Porter дополняет и аналогичное печатное издание, Porter. Этот журнал был основан в 2014 году, выходит шесть раз в год и напоминает такие издания, как Vogue, Harper’s Bazaar, Elle и другие традиционные модные журналы. Мобильное приложение позволяет читателям сканировать представленные на его страницах товары, чтобы затем купить их онлайн. Как и в The Edit, коммерческий контент перемежается авторским. Возможность такого смешения подтолкнула издательский дом Condé Nast к решению добавить продаваемый контент в Vogue и GQ за счет сайтов Style.com/Vogue и Style.com/GQ. Сайт Style.com, на котором раньше было не слишком много авторских материалов, был перезапущен в 2015 году как коммерческая платформа. В апреле 2017 года появились The Vogue edit и The GQ edit – роскошно оформленные приложения с продаваемым контентом. Интернет-пользователям предлагали «купить то, что на фото». Они могли приобрести такие же вещи, как на страницах Vogue или GQ, щелкнув по соответствующей гиперссылке. В июне 2017 года Style.com прекратил свое существование, и в рамках соглашения между Vogue.com и интернет-магазином Farfetch.com пользователей стали перенаправлять на сайт Farfetch. Официальное объявление гласит: «Данное соглашение обеспечит читателям уникальную возможность просматривать и покупать товары из вдохновляющих материалов Condé Nast по всему миру, что будет способствовать дальнейшему коммерческому продвижению издательских ресурсов»

Продолжить чтение
Еще от автора Коллектив Авторов
Диетология

Третье издание руководства (предыдущие вышли в 2001, 2006 гг.) переработано и дополнено. В книге приведены основополагающие принципы современной клинической диетологии в сочетании с изложением клинических особенностей течения заболеваний и патологических процессов. В основу книги положен собственный опыт авторского коллектива, а также последние достижения отечественной и зарубежной диетологии. Содержание издания объединяет научные аспекты питания больного человека и практические рекомендации по использованию диетотерапии в конкретных ситуациях организации лечебного питания не только в стационаре, но и в амбулаторных условиях.Для диетологов, гастроэнтерологов, терапевтов и студентов старших курсов медицинских вузов.

Психология человека от рождения до смерти

Этот учебник дает полное представление о современных знаниях в области психологии развития человека. Книга разделена на восемь частей и описывает особенности психологии разных возрастных периодов по следующим векторам: когнитивные особенности, аффективная сфера, мотивационная сфера, поведенческие особенности, особенности «Я-концепции». Особое внимание в книге уделено вопросам возрастной периодизации, детской и подростковой агрессии.Состав авторского коллектива учебника уникален. В работе над ним принимали участие девять докторов и пять кандидатов психологических наук.

Семейное право: Шпаргалка

В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Семейное право».Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Семейное право».

Налоговое право: Шпаргалка

В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Налоговое право».Книга позволит быстро получить основные знания по предмету, повторить пройденный материал, а также качественно подготовиться и успешно сдать зачет и экзамен.Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Налоговое право» в высших и средних учебных заведениях.

Трудовое право: Шпаргалка

В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Трудовое право».Книга позволит быстро получить основные знания по предмету, повторить пройденный материал, а также качественно подготовиться и успешно сдать зачет и экзамен.Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Трудовое право».

Международные экономические отношения: Шпаргалка

В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Международные экономические отношения».Книга позволит быстро получить основные знания по предмету повторить пройденный материал, а также качественно подготовиться и успешно сдать зачет и экзамен.Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Международные экономические отношения» в высших и средних учебных заведениях.

Рекомендуем почитать
Компетентный малыш. Руководство для родителей с многочисленными примерами увлекательных подвижных игр. От рождения до трех лет

Одна из наиболее популярных книг профессора Ренате Циммер посвящена развитию и воспитанию детей от рождения до трех лет. Как помочь ребенку обрести уверенность в себе и позитивный эмоциональный настрой? Как поддержать естественную активность и любознательность? Что нужно для развития самосознания ребенка, интеллектуальной и социальной компетентности? В книге собраны творческие идеи, помогающие ответить на эти вопросы, и практические советы для игровых занятий, легко вписывающихся в повседневную жизнь.Книга адресована родителям, педагогам, психологам, воспитателям яслей и детских садов.

Младенец. Руководство пользователя: Инструкция по эксплуатации, рекомендации по устранению неисправностей, советы по первому году технического обслуживания

Ждете не дождетесь появления в вашем доме чудесного малыша? Мечтаете покачать его на руках, погладить маленькие ручки и ножки, прикоснуться к нежной коже? Хотите заботиться о нем, оберегать от любых проблем, холить и лелеять, учить уму-разуму? Только сначала неплохо бы самой научиться управляться с этим волшебным, но столь вдохновенно орущим созданием.Опытные пользователи знают, что уход за новорожденным не так уж сложен. Но что делать новичкам? Как правильно кормить, мыть, лечить вашего отпрыска? Как менять подгузники и как, о боже мой, просто взять его на руки?Инструкция по эксплуатации модели «Ребенок» незаменима для тех, кто только осваивает науку материнства.

Дома весело! Развивающие игры для самых маленьких

В этой книге вы найдете множество необычных игр на развитие у детей фантазии, памяти, логики, слуха, реакции, самостоятельности и нестандартного мышления. Ее автор Эйша Ситро – педагог, преподаватель естественных наук, мама двух непосед и настоящий энтузиаст творческого досуга с детьми. Она рассказывает, как сделать:• несколько видов лизунов и липучек,• пенящееся и светящееся тесто,• лунный песок,• разноцветную шипучку,• волшебную растущую краску,• мир динозавров и мир драконов,• извергающийся вулкан,• пустыню в тазу.Всего в книге более 150 рецептов всевозможных шипучек и липучек.

Спортивный ген

В этой книге Дэвид Эпштейн раскрывает тайны спортивной медицины: мутации, природное превосходство, изменения генома, климат и условия, оказывающие влияние на будущих чемпионов. Узнав, как работает ваше тело, его сильные и слабые стороны, вы получите превосходство над противником и многократно повысите шанс на победу.

Пособие для директоров и собственников салонов красоты. Практические советы по рекламе салона красоты

Салонный бизнес развивается, и с каждым месяцем салонов красоты становится больше. Но открыть предприятие индустрии и привлечь клиентов – два разных вопроса. Эта книга поможет собственникам и директорам существующих салонов освоить основы рекламного дела. В книге раскрыты все эффективные варианты рекламы бьюти-предприятия, на что стоит обратить внимание в созданием макета флаера, визитки, сайта; какие подводные камни и грубые ошибки могут нанести ущерб репутации. Вы узнаете, как проводить рекламные акции по привлечению клиентов и сделать это с минимальным бюджетом.

Состав: Как нас обманывают производители продуктов питания

Махинациями с продуктами питания человечество занимается с древнейших времен: дешевое выдается за дорогое, отбросы за деликатесы, вредное – за полезное. Производители еды идут на разные уловки, чтобы заработать как можно больше на доверчивых потребителях. И хорошо, если такие подделки оказываются безвредными: история знает немало случаев, когда их употребление приводило к летальному исходу. Включением в состав продуктов сомнительных ингредиентов не брезгуют даже всемирно известные пищевые концерны, что уж говорить о кустарных производителях.

Поэтика моды

Мода – не только история костюма, сезонные тенденции или эволюция стилей. Это еще и феномен, который нуждается в особом описательном языке. Данный язык складывается из «словаря» глянцевых журналов и пресс-релизов, из профессионального словаря «производителей» моды, а также из образов, встречающихся в древних мифах и старинных сказках. Эти образы почти всегда окружены тайной. Что такое диктатура гламура, что общего между книгой рецептов, глянцевым журналом и жертвоприношением, между подиумным показом и священным ритуалом, почему пряхи, портные и башмачники в сказках похожи на колдунов и магов? Попытка ответить на эти вопросы – в книге «Поэтика моды» журналиста, культуролога, кандидата философских наук Инны Осиновской.

Мужчина и женщина: Тело, мода, культура. СССР — оттепель

Исследование доктора исторических наук Наталии Лебиной посвящено гендерному фону хрущевских реформ, то есть взаимоотношениям мужчин и женщин в период частичного разрушения тоталитарных моделей брачно-семейных отношений, отцовства и материнства, сексуального поведения. В центре внимания – пересечения интимной и публичной сферы: как директивы власти сочетались с кинематографом и литературой в своем воздействии на частную жизнь, почему и когда повседневность с готовностью откликалась на законодательные инициативы, как язык реагировал на социальные изменения, наконец, что такое феномен свободы, одобренной сверху и возникшей на фоне этакратической модели устройства жизни.

Синий

Почему общества эпохи Античности и раннего Средневековья относились к синему цвету с полным равнодушием? Почему начиная с XII века он постепенно набирает популярность во всех областях жизни, а синие тона в одежде и в бытовой культуре становятся желанными и престижными, значительно превосходя зеленые и красные? Исследование французского историка посвящено осмыслению истории отношений европейцев с синим цветом, таящей в себе немало загадок и неожиданностей. Из этой книги читатель узнает, какие социальные, моральные, художественные и религиозные ценности были связаны с ним в разное время, а также каковы его перспективы в будущем.

Красный

Красный» — четвертая книга М. Пастуро из масштабной истории цвета в западноевропейских обществах («Синий», «Черный», «Зеленый» уже были изданы «Новым литературным обозрением»). Благородный и величественный, полный жизни, энергичный и даже агрессивный, красный был первым цветом, который человек научился изготавливать и разделять на оттенки. До сравнительно недавнего времени именно он оставался наиболее востребованным и занимал самое высокое положение в цветовой иерархии. Почему же считается, что красное вино бодрит больше, чем белое? Красное мясо питательнее? Красная помада лучше других оттенков украшает женщину? Красные автомобили — вспомним «феррари» и «мазерати» — быстрее остальных, а в спорте, как гласит легенда, игроки в красных майках морально подавляют противников, поэтому их команда реже проигрывает? Французский историк М.