Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации - [56]

Шрифт
Интервал
.

В этой главе я обращаюсь к интересующему меня вопросу цифровой медиатизации, в особенности ее проявления в области моды, на материале онлайн-торговли. Кроме того, для меня это возможность вернуться к понятию, которое могло бы оказаться полезным для изучения цифровых модных медиа, – ремедиации322. Анализируя онлайн-торговлю одеждой и аксессуарами с точки зрения одновременно медиатизации и ремедиации, я рассмотрю и понятие коммерциализации, пытаясь проследить, каким образом оно пересекается с ремедиацией и медиатизацией. Я постараюсь показать, что современные практики онлайн-торговли одеждой позволяют говорить о согласованности процессов медиатизации, ремедиации и коммерциализации. Сначала речь пойдет о расцвете онлайн-торговли и о более конкретном аспекте этой темы – журналах, которые дают ссылки непосредственно на сайт, где можно приобрести тот или иной упоминаемый в них товар, в связи с чем будут сделаны некоторые замечания, касающиеся истории медиатизации продажи одежды и логики индустрии развлечений, которая лежит в основе торговли и медиа. Затем я обращусь к понятию ремедиации как инструменту, позволяющему осмыслить эту принятую в некоторых журналах практику, и рассмотрю медиатизацию в цифровой культуре. Наконец, мы перейдем к теме коммерциализации, проанализируем представление о брендах как издателях и связанные с ним концепции брендированного контента, контент-маркетинга и нативной журналистики в свете того, как онлайн-мода способствует коммодификации повседневности.

В этой главе, исследуя связи между медиатизацией, ремедиацией и коммерциализацией в сфере моды, я постараюсь не только внести некоторый вклад в сегодняшние дискуссии о медиатизации, но интерпретировать недавние изменения в мире моды. Несмотря на множество пессимистических высказываний о современном состоянии моды и медиа, мы говорим не о конце моды, а о ее трансформации. Таким образом, в этой статье я попытаюсь показать важность всех трех концепций для понимания этой трансформации.

Онлайн-торговля и продаваемый контент: контекст

Если XIX век был веком универсальных магазинов, XX – веком торговых центров, то XXI век можно назвать веком онлайн-торговли. В 1990‐е годы, с распространением кредитных карт, покупки, не требующие физического присутствия, стали набирать популярность323, а сегодня онлайн-торговля развивается быстрее других видов торговли324. Онлайн-торговля (e-commerce) появилась в 1995 году. Сначала ее обороты были скромными – так, к марту 1996 года, когда интернет-магазин Argos существовал уже девять месяцев, ему удалось продать лишь двадцать два товара325, – но она быстро развивалась. В 2015 году в одной только Великобритании прибыль от B2C-онлайн-торговли326 достигла 157 миллиардов евро327, причем 77% интернет-пользователей в Соединенном Королевстве покупали что-либо онлайн328. А в Великобритании, как и в других странах, онлайн чаще всего покупают одежду (Ecommerce news 2017), которая – вместе с тканями и обувью – составила 14,1% всех онлайн-продаж в апреле 2017 года329. Онлайн-торговля пришла на смену более давней практике телефонных или почтовых заказов, которые люди делали после просмотра печатных каталогов и телевизионных передач. Однако с развитием мобильных технологий, с появлением смартфонов и планшетов, внемагазинная торговля вскоре перестала быть привязана к месту и стала мобильной (m-commerce). По словам Кеннета Лодона и Кэрол Трэвер, «в 2015 году 2,25 миллиарда людей по всему миру заходят в интернет с мобильных устройств, и более 45% всех данных в Сети загружается с них же»330. Онлайн-торговля – это еще и s-commerce, то есть «social commerce», торговля, осуществляемая через социальные сети и другие предназначенные для общения интернет-площадки331. В их число входят Facebook, Twitter, YouTube, Instagram и Snapchat. Онлайн-торговля в социальных сетях пока еще находится на раннем этапе развития. И все же, как отмечают Лодон и Трэвер, «в 2014 году прибыль пятисот наиболее успешных ретейлеров в социальных сетях насчитывала приблизительно 3,3 миллиарда долларов, на 25% превысив показатели 2013 года»332.

Если раньше люди останавливались у магазина и рассматривали витрины, теперь то же самое происходит перед экраном монитора333. Если когда-то такое времяпрепровождение было уделом лишь городских фланеров, то теперь появились и фланеры виртуальные334. Как говорит Анна Фридберг, «бродить по виртуальным магазинам» стало для многих «в цифровой среде примерно тем же, что проехаться на эскалаторе»335. Слова Рупал Патель, директора по моде нью-йоркской торговой сети Saks Fifth Avenue, показывают, какое важное место виртуальные окна занимают теперь в жизни потребителей. Рассказывая о недавно проведенной магазином акции, в рамках которой покупатели могли сразу же купить понравившиеся товары из нью-йоркской и парижской коллекций, Патель заметила: «Витрины Fifth Avenue должны были активизироваться [were set to go live] в девять вечера, после показа [Ralph Lauren], а электронная рассылка была отправлена покупателям сразу после начала показа [after the show went live]»

Продолжить чтение
Еще от автора Коллектив Авторов
Диетология

Третье издание руководства (предыдущие вышли в 2001, 2006 гг.) переработано и дополнено. В книге приведены основополагающие принципы современной клинической диетологии в сочетании с изложением клинических особенностей течения заболеваний и патологических процессов. В основу книги положен собственный опыт авторского коллектива, а также последние достижения отечественной и зарубежной диетологии. Содержание издания объединяет научные аспекты питания больного человека и практические рекомендации по использованию диетотерапии в конкретных ситуациях организации лечебного питания не только в стационаре, но и в амбулаторных условиях.Для диетологов, гастроэнтерологов, терапевтов и студентов старших курсов медицинских вузов.

Психология человека от рождения до смерти

Этот учебник дает полное представление о современных знаниях в области психологии развития человека. Книга разделена на восемь частей и описывает особенности психологии разных возрастных периодов по следующим векторам: когнитивные особенности, аффективная сфера, мотивационная сфера, поведенческие особенности, особенности «Я-концепции». Особое внимание в книге уделено вопросам возрастной периодизации, детской и подростковой агрессии.Состав авторского коллектива учебника уникален. В работе над ним принимали участие девять докторов и пять кандидатов психологических наук.

Семейное право: Шпаргалка

В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Семейное право».Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Семейное право».

Налоговое право: Шпаргалка

В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Налоговое право».Книга позволит быстро получить основные знания по предмету, повторить пройденный материал, а также качественно подготовиться и успешно сдать зачет и экзамен.Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Налоговое право» в высших и средних учебных заведениях.

Трудовое право: Шпаргалка

В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Трудовое право».Книга позволит быстро получить основные знания по предмету, повторить пройденный материал, а также качественно подготовиться и успешно сдать зачет и экзамен.Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Трудовое право».

Международные экономические отношения: Шпаргалка

В шпаргалке в краткой и удобной форме приведены ответы на все основные вопросы, предусмотренные государственным образовательным стандартом и учебной программой по дисциплине «Международные экономические отношения».Книга позволит быстро получить основные знания по предмету повторить пройденный материал, а также качественно подготовиться и успешно сдать зачет и экзамен.Рекомендуется всем изучающим и сдающим дисциплину «Международные экономические отношения» в высших и средних учебных заведениях.

Рекомендуем почитать
Компетентный малыш. Руководство для родителей с многочисленными примерами увлекательных подвижных игр. От рождения до трех лет

Одна из наиболее популярных книг профессора Ренате Циммер посвящена развитию и воспитанию детей от рождения до трех лет. Как помочь ребенку обрести уверенность в себе и позитивный эмоциональный настрой? Как поддержать естественную активность и любознательность? Что нужно для развития самосознания ребенка, интеллектуальной и социальной компетентности? В книге собраны творческие идеи, помогающие ответить на эти вопросы, и практические советы для игровых занятий, легко вписывающихся в повседневную жизнь.Книга адресована родителям, педагогам, психологам, воспитателям яслей и детских садов.

Младенец. Руководство пользователя: Инструкция по эксплуатации, рекомендации по устранению неисправностей, советы по первому году технического обслуживания

Ждете не дождетесь появления в вашем доме чудесного малыша? Мечтаете покачать его на руках, погладить маленькие ручки и ножки, прикоснуться к нежной коже? Хотите заботиться о нем, оберегать от любых проблем, холить и лелеять, учить уму-разуму? Только сначала неплохо бы самой научиться управляться с этим волшебным, но столь вдохновенно орущим созданием.Опытные пользователи знают, что уход за новорожденным не так уж сложен. Но что делать новичкам? Как правильно кормить, мыть, лечить вашего отпрыска? Как менять подгузники и как, о боже мой, просто взять его на руки?Инструкция по эксплуатации модели «Ребенок» незаменима для тех, кто только осваивает науку материнства.

Дома весело! Развивающие игры для самых маленьких

В этой книге вы найдете множество необычных игр на развитие у детей фантазии, памяти, логики, слуха, реакции, самостоятельности и нестандартного мышления. Ее автор Эйша Ситро – педагог, преподаватель естественных наук, мама двух непосед и настоящий энтузиаст творческого досуга с детьми. Она рассказывает, как сделать:• несколько видов лизунов и липучек,• пенящееся и светящееся тесто,• лунный песок,• разноцветную шипучку,• волшебную растущую краску,• мир динозавров и мир драконов,• извергающийся вулкан,• пустыню в тазу.Всего в книге более 150 рецептов всевозможных шипучек и липучек.

Спортивный ген

В этой книге Дэвид Эпштейн раскрывает тайны спортивной медицины: мутации, природное превосходство, изменения генома, климат и условия, оказывающие влияние на будущих чемпионов. Узнав, как работает ваше тело, его сильные и слабые стороны, вы получите превосходство над противником и многократно повысите шанс на победу.

Пособие для директоров и собственников салонов красоты. Практические советы по рекламе салона красоты

Салонный бизнес развивается, и с каждым месяцем салонов красоты становится больше. Но открыть предприятие индустрии и привлечь клиентов – два разных вопроса. Эта книга поможет собственникам и директорам существующих салонов освоить основы рекламного дела. В книге раскрыты все эффективные варианты рекламы бьюти-предприятия, на что стоит обратить внимание в созданием макета флаера, визитки, сайта; какие подводные камни и грубые ошибки могут нанести ущерб репутации. Вы узнаете, как проводить рекламные акции по привлечению клиентов и сделать это с минимальным бюджетом.

Состав: Как нас обманывают производители продуктов питания

Махинациями с продуктами питания человечество занимается с древнейших времен: дешевое выдается за дорогое, отбросы за деликатесы, вредное – за полезное. Производители еды идут на разные уловки, чтобы заработать как можно больше на доверчивых потребителях. И хорошо, если такие подделки оказываются безвредными: история знает немало случаев, когда их употребление приводило к летальному исходу. Включением в состав продуктов сомнительных ингредиентов не брезгуют даже всемирно известные пищевые концерны, что уж говорить о кустарных производителях.

Поэтика моды

Мода – не только история костюма, сезонные тенденции или эволюция стилей. Это еще и феномен, который нуждается в особом описательном языке. Данный язык складывается из «словаря» глянцевых журналов и пресс-релизов, из профессионального словаря «производителей» моды, а также из образов, встречающихся в древних мифах и старинных сказках. Эти образы почти всегда окружены тайной. Что такое диктатура гламура, что общего между книгой рецептов, глянцевым журналом и жертвоприношением, между подиумным показом и священным ритуалом, почему пряхи, портные и башмачники в сказках похожи на колдунов и магов? Попытка ответить на эти вопросы – в книге «Поэтика моды» журналиста, культуролога, кандидата философских наук Инны Осиновской.

Мужчина и женщина: Тело, мода, культура. СССР — оттепель

Исследование доктора исторических наук Наталии Лебиной посвящено гендерному фону хрущевских реформ, то есть взаимоотношениям мужчин и женщин в период частичного разрушения тоталитарных моделей брачно-семейных отношений, отцовства и материнства, сексуального поведения. В центре внимания – пересечения интимной и публичной сферы: как директивы власти сочетались с кинематографом и литературой в своем воздействии на частную жизнь, почему и когда повседневность с готовностью откликалась на законодательные инициативы, как язык реагировал на социальные изменения, наконец, что такое феномен свободы, одобренной сверху и возникшей на фоне этакратической модели устройства жизни.

Синий

Почему общества эпохи Античности и раннего Средневековья относились к синему цвету с полным равнодушием? Почему начиная с XII века он постепенно набирает популярность во всех областях жизни, а синие тона в одежде и в бытовой культуре становятся желанными и престижными, значительно превосходя зеленые и красные? Исследование французского историка посвящено осмыслению истории отношений европейцев с синим цветом, таящей в себе немало загадок и неожиданностей. Из этой книги читатель узнает, какие социальные, моральные, художественные и религиозные ценности были связаны с ним в разное время, а также каковы его перспективы в будущем.

Красный

Красный» — четвертая книга М. Пастуро из масштабной истории цвета в западноевропейских обществах («Синий», «Черный», «Зеленый» уже были изданы «Новым литературным обозрением»). Благородный и величественный, полный жизни, энергичный и даже агрессивный, красный был первым цветом, который человек научился изготавливать и разделять на оттенки. До сравнительно недавнего времени именно он оставался наиболее востребованным и занимал самое высокое положение в цветовой иерархии. Почему же считается, что красное вино бодрит больше, чем белое? Красное мясо питательнее? Красная помада лучше других оттенков украшает женщину? Красные автомобили — вспомним «феррари» и «мазерати» — быстрее остальных, а в спорте, как гласит легенда, игроки в красных майках морально подавляют противников, поэтому их команда реже проигрывает? Французский историк М.