Карл Маркс и большие данные - [16]

К социальным преградам на пути построения нового общества в первую очередь относятся существующие общественные институты, одним из главных и наиболее общих (включающих в себя совокупность других) являются современные государства. Антиконсюмеристский журнал Adbusters недавно даже объявил о смерти национальных государств, «разбитых глобальной машиной финансов, вычислениями и всепроникающими алгоритмами больших данных»³⁸. На наш взгляд, списывать государства со счетов пока еще рано. Подробно взаимоотношение государства и общества мы и рассмотрим в следующих главах. Тем не менее уже сегодня мы наблюдаем их ломку и трансформацию в борьбе с зарождающимся новым миром. Этот процесс продолжится и примет невообразимые формы в ближайшие десятилетия.

Глава 2. Капитализм и большие данные

Рассмотрев главные черты революции больших данных, мы продолжим изучение ее специфики в условиях конкретных исторических обстоятельств. Как уже говорилось, технологии не бывают плохими и хорошими. То, каким образом будут использоваться достижения науки, станут ли они инструментом насилия и подавления или же будут использованы для высвобождения потенциала каждого человека, зависит от господствующих общественно-политических отношений. Нам с вами довелось жить в эпоху капитализма, при котором производственные отношения регулируются условно свободным рынком, главным мотивом участников которого является безостановочное стремление к максимальной прибыли. В этой главе мы подробнее рассмотрим некоторые черты современного капитализма и их влияние на то, в какой форме может быть реализована революция больших данных, одновременно раскрывая новые ее особенности и на первый взгляд скрытые возможности больших данных.

В конце, обобщив материал, мы попробуем представить модель будущего: каким будет наш мир и жизнь его обитателей по завершении революции больших данных на основе нынешнего глобального капитализма. Как уже говорилось, по мере прочтения главы у читателя могут возникать самые разные вопросы, на самые частые из которых мы постараемся дать ответы в конце.

Манипуляция общественным сознанием как фактор развития экономики

Поскольку все социальные последствия происходящих изменений мы планируем рассматривать в историческом контексте, для дальнейшего анализа нужно отметить манипуляцию индивидуальным и общественным сознанием как фактор развития, свойственный современной мировой экономике. На первый взгляд может показаться, что это имеет мало общего с описываемыми процессами. Однако согласно исторической логике, чтобы понять, как именно изменится общество и экономика при появлении новых технологий, необходимо подробно рассмотреть его текущее состояние, внутренние противоречия и векторы развития. Итак, давайте разберемся.

За последние две сотни лет капитализм как экономическая система претерпел немало изменений. Одним из наиболее значимых изменений, к которому он шел (и продолжает идти),— это постоянное увеличение относительного значения манипулятивного фактора при формировании спроса над значением условной естественной потребности получателей благ. Если классическому капитализму в большей степени соответствовала формула «спрос рождает предложение», то сегодня, используя неоднократно описанные и изученные с различных сторон технологии (такими учеными, как А. Грамши, Р. Чалдини, Д. Ариэли, С. Кара-Мурза и многими психологами-бихевиористами), капитализм в погоне за прибылью уже сам способен создавать у потребителя манипулятивный спрос на товары лишь для того, чтобы самому же и удовлетворять его. Никого давно не удивляет, что стоимость рекламы и продвижения товара может во много раз превышать затраты на его непосредственное производство, а сам товар при его подробном рассмотрении оказывается нужным лишь на короткое время отчужденному сознанию покупателя³⁹. Однако дело далеко не только в рекламных бюджетах. Свободный рынок и неконтролируемая конкуренция приводят к тому, что в погоне за прибылью производителю в один момент становится легче обмануть потребителя, чем создать по-настоящему конкурентный товар. Под обманом в данном случае мы имеем в виду не мошенничество и прямое нарушение законодательства, а манипулятивное воздействие на индивидов с целью вплести его в созданную производителем систему потребления.

Большую работу в описании манипулятивного фактора в мировой экономической системе представляет вышедшая в 2015 году книга двух нобелевских лауреатов по экономике 2001 и 2013 года, Джорджа Акерлофа и Роберта Шиллера, под названием «Охота на простака. Экономика манипуляций и обмана». Будучи сторонниками капитализма и приверженцами свободного рынка, авторы констатируют манипуляцию как одну из неизбежных составляющих современной экономики и самого свободного рынка как такового. «Вслед за Адамом Смитом мы могли бы признать, что рыночное равновесие носит оптимальный характер. Но тогда его не следует понимать как устанавливающееся в зависимости от истинных желаний покупателей и продавцов... Господствующая экономическая теория игнорирует это различие, поскольку большинство экономистов считают, что зачастую люди знают, чего на самом деле хотят»