Карл Маркс и большие данные - [17]

. Обобщая известные исследования, авторы классифицируют типы манипуляционного воздействия на потребителя, приводят примеры того, как манипуляция спросом стала одним из важнейших элементов практически любой отрасли современной рыночной экономики. Значительная часть работы нобелевских лауреатов посвящена описанию последних крупных финансовых кризисов, причиной каждого из которых становился раздутый финансово-манипулятивный пузырь, всякий раз принимающий новые формы, но всегда заключающий в себе манипулятивную основу. «Мы написали эту книгу, чтобы опровергнуть то, что мы считаем ошибочным убеждением. Под последним мы понимаем концепцию свободного рынка, в правильность которой свято верит большинство населения США и которая достаточно популярна за рубежом. Эта концепция — результат примитивной интерпретации традиционной экономической теории. Она основывается на том, что свободная рыночная экономика, где действуют предостережения относительно распределения доходов и внешних эффектов, воплощает в себе все лучшее в этом мире»⁴¹.

Таким образом, даже сторонники рыночной модели говорят о том, что в наши дни влияние манипуляции (они называют это фишингом) на экономику имеет глобальную тенденцию к росту. За небольшим исключением капитал стремится не удовлетворять потребности или создавать инновационные продукты, а создавать манипулятивный спрос для его скорейшего удовлетворения и получения выгоды: «...рыночная экономика рождает всё усложняющиеся манипуляции и обман». Нужно констатировать факт, что усилиями постоянно доводимых до совершенства технологий рекламы и маркетинга капитализм на современном этапе уже сделал манипуляцию одним из факторов развития современной экономики, которая «по сути, не может справиться с обманом и мошенничеством»⁴².

Впрочем, марксисты давно указывали на данную особенность рыночной экономики. Маркс в первых же строчках «Капитала» писал: «Природа этих [удовлетворяемых товарным капиталистическим производством] потребностей, — порождаются ли они, например, желудком или фантазией, — ничего не изменяет в деле». В дальнейшем неоднократно акцентируя внимание читателей на том, что стремление капитала к прибыли в рыночных реалиях довлеет над сдерживающими свободный рынок общественными институтами, поскольку «...при 300%-й прибыли нет такого преступления, на которое капитал не рискнул бы, хотя бы под страхом виселицы».

Из области экономики манипуляция и свойственные ей технологии проецируются на все остальные сферы общественной жизни. Данные процессы и влияние, оказываемое манипулятивным капитализмом на общество, довольно полно описаны современными учеными (и не только марксистами), раскрывающими сущность современного общества потребления как общества колоссального отчуждения, а современную мировую экономику как рынок симулякров — брендов, имеющих ценность только для отчужденного сознания потребителя.

В результате даже известные сторонники свободного рынка в наши дни указывают на необходимость усиления роли государства в регулировании экономики, обуздания манипуляции и обмана, которые являются неизбежными составляющими рыночной конкуренции.

Зададимся вопросом о роли развития технологий в процессе построения современной манипулятивной экономики. Плоды информационных революций в виде радио, телевидения, Интернета каждый раз как бы приближали капитал к потребителю, отчуждая все больше нашего личного пространства и предоставляя капиталу все более широкие возможности для манипулятивного воздействия. Революция больших данных открывает новые возможности для увеличения доли манипулятивного спроса даже на существующем этапе. Это одна из причин того, почему ее плоды наиболее заметны в сферах маркетинга и рекламы, а по факту используется практически в любом взаимодействии корпораций с потребителями. Вместе с цифровой эпохой капиталистическая манипуляция вошла в жизнь сотен миллионов человек: социальные сети ежегодно проводят многочисленные А/В-тестирования на основе тысяч поведенческих записей, заставляя нас судорожно обновлять страничку вместо общения с сидящим рядом живым человеком, компьютерные игры увлекают не хуже наркотиков, а интернет-зависимость уже признана психическим заболеванием. Множество исследовательских работ описывают, как капитализм, вооруженный большими данными и современными технологиями, создает человека нового типа, эксплуатируя все более глубокие психические свойства личности, слабости и зависимости, превозносит эгоизм и индивидуализм, предлагая иллюзию непрерывного общения, делает людей одинокими. Отработанная и показавшая свою эффективность технология переходит в сферы политики, организации жизни общества и государства, работы средств массовой информации.

Продолжение революции больших данных на основе манипулятивного капитализма катализирует роль манипуляции в экономике. Мы уже описали, что использование больших данных в разных областях дает весомый эффект, однако в общественной сфере, связанной со взаимодействием людей, управлением обществом, представляется наиболее прибыльной. Начавшаяся революция делает любые воздействия на человека и общество квантитативными, а саму численную фиксацию воздействий на индивида практически беззатратной, что создает возможность возвести манипуляцию, уже ставшую одним из основных элементов современной экономики, на принципиально новый уровень. Капиталисты всех мастей все чаще в поиске новых прибылей направляют свой взор на большие данные.