Интернаука №16 (часть3) 2020 - [49]
en los que se centra el presente estudio.
Se deja para estudios posteriores el tratamiento semánti-
En este artículo se procede a presentar, desde un
co de los compuestos endocéntricos —su automa-
punto de vista morfológico, los compuestos yuxta-
tización resulta artificiosa por su construcción—, frente
puestos o lexías compuestas nominal y adjetiva princi-
a los compuestos exocéntricos que escapan actualmente
palmente, al igual que algunos casos especiales de acor-
al dominio informático —su significado no se
tamiento, elementos compositivos prefijales/sufijales y
desprende de la suma de los de sus integrantes, sino que
parasínartículo por composición. Los restantes tipos no
ostenta un significado añadido, imprevisible y de forma
se consideran debido a la dificultad para justificar que figurada generalmente.
Bibliografía:
1. GUERRERO RAMOS, Gloria, 1995. Neologismos en el español actual. Madrid: Arco Libros. ISBN 84-7635-178-X.
2. HERNANDO CUADRADO, Luis Alberto, 1998. Sobre la formación de palabras en español. En: CELIS, Ángela –
HEREDIA, José Ramón, eds. Lengua y cultura en la enseñanza del español a extranjeros. Cuenca: Universidad de Castilla-La Mancha, pp. 257-263. ISBN 84-89492-93-X.
3. MOLINER, María, 2007. Diccionario de uso del español. Madrid: Gredos. ISBN 978-84-249-2886-52.
4. REAL ACADEMIA ESPAÑOLA, 2014. Diccionario de la lengua española [online]. 23ª ed. [visto 12. 12. 2015].
Madrid. Disponible en: .
5. SANTANA SUARÉZ, Octavio, et al., 2013. Reglas de formación de palabras compuestas en español para la automatización de su reconocimiento. Procesamiento del Lenguaje Natural [online]. vol. 51, pp. 75-82 [visto 7. 12.
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6. VARELA ORTEGA, Soledad, 2009. Morfología léxica: la formación de palabras. Madrid: Gredos. ISBN 978-84-249-2740-0.
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Журнал «Интернаука»
№ 16 (145), часть 3, 2020 г.
TRADUCCIÓN EN LA PUBLICIDAD Saidova Nilufar Abdusalomovna
Profesora de español, Universidad de economía y diplomacia mundial,Uzbekistán, Tashkent
ПЕРЕВОД РЕКЛАМЫ
Саидова Нилуфар Абдусаломовна
преподаватель испанского языка кафедры романо-германских языков,Университет мировой экономики и дипломатии,
Узбекистан, г. Ташкент
Con la globalización, las campañas publicitarias han
sociales existentes, es decir, los ideales que proyecta.
experimentado cambios notables ya que se diseñan
Cabe mencionar aquí que mientras que en Oriente
pensando en el mayor número posible de destinatarios.
Medio está sucediendo un sorprendente auge en el
La alianza entre las grandes multinacionales y los
negocio de la cirugía plástica y en una publicidad que medios de comunicación de masas resulta de lo más
refleja un modelo de belleza utópico, campañas como la
productiva: la televisión digital, los canales
de Dove fomentan el uso de una publicidad que refleje
internacionales, Internet, etc. Como señala Bueno
una realidad más verosímil y una mujer menos
(2005: 117) no hay un comportamiento homogéneo a la
idealizada y surrealista en occidente. La creciente
hora de decidir una estrategia de diseño y de traducción
preocupación por el aspecto físico en Oriente Medio se
de la campaña, pero sí que es cierto que existen
debe a que el hombre puede contraer matrimonio con
tendencias, aunque lo cierto es que en España se detecta
más de una mujer y el trámite del divorcio es mucho una ambivalencia constante. Sin embargo, parece que,
más rápido que en los países europeos. Como
cada vez más, y debido a factores como la
consecuencia la mujer, bajo el velo, se preocupa mucho
homogeneización de los mercados y las políticas
más por mantener una buena apariencia física que en
económicas, la creación de espacios comunes y una
occidente.
cierta estandarización de los hábitos de consumo, las A veces influye sobre la forma de expresarnos (en
agencias van aumentando la tendencia de diseñar
la lengua y los gestos) y las costumbres sociales; crea campañas comunes.
prejuicios, necesidades, vende modelos de vida y de
Aunque nos hemos basado en estudios de varios
relaciones sociales. Hemos observado que en verano
autores, nos apoyamos principalmente en el contenido
una misma marca (Clinique) se centra en la venta de de la obra de Bueno (2005) para la redacción de este cremas para el aclarado del tono de piel en Oriente apartado.
Medio mientras que en occidente se centra en la venta Para comprender un mensaje publicitario es
de bronceadores de sol debido a los estereotipos de
imprescindible tener conocimientos sobre sociedad y
belleza establecidos en cada cultura y las necesidades cultura. La publicidad constituye un reflejo cultural y sociales de cada contexto. Debido a las distintas
