Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решений - [23]
ший результат.
Какой формат выбрать?
Самый распространенный и гибкий вариант — «Одно изображение». Начать с него будет про-
ще, однако не игнорируйте и другие форматы6. При должной подготовке анимация, «карусель»
(кольцевая галерея) и видео привлекают больше внимания аудитории и имеют лучшую отдачу.
У вас много товаров и хочется рекламировать каждый? Используйте кольцевую галерею («ка-
русель»). Вы сможете в одном объявлении представить сразу несколько товаров. Кроме того,
данный формат укорачивает путь пользователя до заветной конверсии. Кликая по понравив-
шейся картинке, заинтересованный пользователь сразу переходит на страничку конкретного
продукта.
Теперь представим обратную ситуацию — у вас только один продукт. Покажите его с разных
сторон, создав слайд-шоу из нескольких фото. Есть классное видео, выгодно представляющее
6 Руководство по рекламе от Facebook: https://www.facebook.com/business/learn/facebook-tips-recommendations Понравилась книга? Расскажи друзьям!
72
Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство
ваш товар или услугу? Попробуйте использовать его в рек-
ламе. Как правило, динамичное изображение привлекает
внимания больше, чем статичная картинка.
Для работы можно использовать как собственные, так
Stories имеют только 2 рекламных
формата: изображение и видео
и бесплатные стоковые изображения. В принципе, здесь ра-
ботают все те же требования к контенту, что и для постов
от вашего аккаунта. Изображение должно привлекать вни-
мание, вызывать эмоции, при этом органично вписываться
в пользовательскую ленту и работать на ваши цели. Если
ingate
вы позиционируете свой бренд как сообщества для тех, кто
Группа объявлений – это термин
рекламного кабинета Facebook.
Рекламная кампания может содержать
любит уют, разумеется, в рекламных объявлениях следует
множество групп объявлений с одной
целью, но разными настройками внутри.
Группа включает до 6 объявлений,
говорить с целевой аудиторией на том же языке. В одной
имеющих разные изображения, но
общие настройки и текстовый посыл.
группе можно разместить до шести рекламных объявлений
Объявления в группе конкурируют между
собой, но постепенно выбирается одно,
наиболее кликабельное, которое
с разными изображениями. Допустим, наши объявления бу-
начинает показываться чаще других.
дут связаны с зоотематикой:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
73
Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство
Далее указываем аккаунт Instagram и прописываем ссылку на сайт. Не забудьте добавить к ней
UTM-метки — они помогут отследить переходы из Instagram на сайт и эффективность этого
трафика.
Впишите текст объявления и выберите «призыв к действию» — текст кнопки.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
74
Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство
Справа вы увидите, как сообщение будет выглядеть в ленте.
ingate
Залог успешного прохождения
модерации – соответствие вашей
рекламы законодательству той страны,
на жителей которой вы таргетируетесь
(в России это ФЗ «О рекламе»), а также
внутренним правилам размещения
рекламы на Facebook
https://www.facebook.com/policies/ads
Рекламное объявление готово! Остается нажать «Размес-
тить заказ», после чего оно отправляется на модерацию.
Проверка может занять несколько часов, и при условии
Нравится 431
Ирина Хижнякова, трафик-менеджер
Если ваша цель – набрать с помощью
успешного ее прохождения объявление начнет транслиро-
таргетированной рекламы подписчиков
в Instagram, нужен несколько иной подход.
ваться аудитории.
На сегодня Facebook не имеет стратегии,
работающей непосредственно на эту цель.
Более того, выбирая призыв к действию для
кнопки в рекламном объявлении, вы не найдете
среди вариантов «подписаться на аккаунт».
Подводя итоги
Некоторые рекламодатели вписывают в поле
для URL сайта адрес собственного аккаунта
в Instagram. Однако в этом случае, нажимая на
кнопку, пользователи попадают на веб-версию
Facebook сделал все, чтобы рекламой в агрегированных
Instagram. А поскольку большинство использует
сервис с мобильных устройств, для просмотра
с ним сервисах (куда входит и Instagram) мог воспользовать-
данного профиля им придется заново
авторизоваться, а это мало кто делает. Как выйти
из этой ситуации? Во-первых, дать ссылку на
ся любой желающий. Процесс настройки кампании интуи-
аккаунт прямо в тексте. Во-вторых, совсем
отказаться от кнопки. Она не поможет, если
ваша цель – набрать подписчиков. Она будет
тивно понятен и не создаст сложностей даже для новичков.
лишь отвлекать внимание, а пользователи будут
попадать в тупик (когда потребуется
Но для достижения успеха мало запустить рекламу и ждать
авторизация). При отсутствии кнопки
заинтересованный пользователь перейдет
в профиль компании по адресу из текста
от нее отдачи. Нужно постоянно анализировать результаты,
объявления. Чтобы запустить кампанию без
кнопки в объявлении, выбирайте цель
«Узнаваемость бренда».
дорабатывать рекламную стратегию. Чтобы вам было легче
систематизировать работу, предлагаем чек-лист для рек-
ламной кампании в Instagram:
