Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решений - [22]

Шрифт
Интервал

ские. Они позволяют находить максимально целевую ауди-

торию и доносить до нее свое предложение.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

67

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

2.2 Настраиваем плейсмент (место размещения рекламы)

Переходим к настройке площадки для размещения. Для этого выбираем «Редактировать

плейсменты» и оставляем только Instagram. Выбираем тот плейсмент, который нас больше

интересует: реклама в ленте или в Stories.

Реклама в Stories имеет свои плюсы и минусы. Она всегда находится вверху экрана и под-

свечивается — то есть более заметна, с другой стороны, чтобы увидеть эту рекламу, пользо-

ватель должен нажать на истории. Кроме того, истории не так давно получили возможность

перебрасывать пользователя на сайт. Никаких специальных кнопок этот формат пока не со-

держит и работает в большей степени на узнаваемость бренда.

При желании можно выбрать тип операционной системы устройств, на которых вы хотите по-

казывать рекламу — iOS или Android. Так, если вы продаете аксессуары только для Apple, ау-

дитория с Android будет не интересна. А вот предположение о том, что владельцы устройств

на iOS более платежеспособны, находит все меньше подтверждений на практике, и такая сег-

ментация зачастую ошибочна.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

68

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

2.3 Бюджет и график показа

Задавая бюджет, вы можете выбрать «Дневной» или «На

ingate

весь срок действия». На этапе запуска рекомендуем на-

Узнав стоимость клика, доведите

кампанию до 100 кликов – это

чать с небольшого бюджета (100–200 рублей на кампанию)

минимально количество действий,

необходимое для оценки эффективности

рекламной кампании и канала в целом.

и оценить результаты.

Далее выбираем стратегию оптимизации. Есть три вариан-

та: «Клики по ссылке», «Показы» и «Дневной охват уникаль-

ных пользователей». От того, какую стратегию вы выбере-

те, зависит, кому, как часто и по какой схеме оплаты будет

показываться ваша реклама.

• Стратегия «Показы» обеспечит высокую частоту контакта.

• «Дневной охват уникальных пользователей» покажет вашу рекламу максимальному числу

уникальных пользователей, но ненавязчиво, не чаще одного раза в день.

• «Клик по ссылке» — система оптимизирует вашу рекламную кампанию таким образом,

чтобы получить максимальное количество кликов по минимальной стоимости.

Выбирая «Клики по ссылке», мы можем решить, за что платить: за показ (CPM) или за дей-

ствие (CPC), в двух других случаях плата списывается только за показы объявлений (CPM).

Напомним, что для примера мы решили с помощью рекламы приводить пользователей на

сайт. В этом случае подходящий способ оптимизации «Клик по ссылке» с оплатой за действие.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

69

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

Для настройки «Суммы ставки» рекомендуем выбрать ре-

ingate

жим «авто». Алгоритм оптимизации затрат в Facebook рабо-

Не бойтесь высокой стоимости клика

после запуска кампании. Велика

тает довольно хорошо, поэтому стоимость клика, которую

вероятность, что через 2-3 недели

она снизится вдвое.

он вам предложит, будет наилучшей. Ставка будет менять-

ся в соответствии с торгами на аукционе, и ваше объявле-

ние покажется со 100%-ой вероятностью. Более того, если

объявление наберет хороший CTR (показатель кликабель-

ности), стоимость клика в последующем периоде заметно

снизится.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

70

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

«Планирование графика» мы можем задействовать только при выставлении бюджета на весь

срок действия. Этот формат удобен, если вы работаете на заявки или звонки, но принять их

можете только в определенное время. К примеру, пиццерия с доставкой, работающей до 22.00.

Понятно, что заказы после этого времени для заведения неактуальны. В этом случае можно

выставить график показа объявлений ежедневно с 10.00 до 22.00.

«Доставка» — это тип показа ваших объявлений. Тип доставки «обычная» означает, что бюджет

будет тратиться равномерно в течение выбранного периода, что позволяет следить за эффек-

тивностью кампании, отключать не работающие на цели или дорогие объявления. При «уско-

ренной» доставке реклама будет показываться как можно быстрее, так что весь планируемый

бюджет может списаться за пару минут. Используйте этот тип только в том случае, когда аб-

солютно уверены в эффективности рекламы в данный конкретный момент. К примеру, когда

рекламируемая акция длится один день и важно охватить всю возможную аудиторию именно

сегодня и сейчас.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

71

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

Шаг 3. Создание объявлений

Первым делом следует выбрать формат рекламного объявления. Площадка предоставляет

разнообразные варианты, каждый из которых имеет свои преимущества. Единственный спо-

соб узнать, какое из решений сработает в вашем случае — устроить сплит-тестирование, меняя

параметры объявления и продолжая сбор данных до тех пор, пока не будет достигнут наилуч-

Продолжить чтение
Еще от автора Неизвестный Автор
Галчонок

В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.

Призраки ночи

В книге собраны предания и поверья о призраках ночи — колдунах и ведьмах, оборотнях и вампирах, один вид которых вызывал неподдельный страх, леденивший даже мужественное сердце.

Закат вечности

В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.

mmmavro.org | День 131, Победа

В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.

mmmavro.org | День 132, Поэт

В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.

Песнь о Нибелунгах

…«Песнь о Нибелунгах» принадлежит к числу наиболее известных эпических произведений человечества. Она находится в кругу таких творений, как поэмы Гомера и «Песнь о Роланде», «Слово о полку Игореве» и «Божественная комедия» Данте — если оставаться в пределе европейских литератур…В. Г. Адмони.

Рекомендуем почитать
От батутов до попкорна – 2. 100 дел ФАС России против малого и среднего бизнеса

Эта книга – продолжение первой части, вышедшей в 2015 г. Во второй части анализируются 100 дел ФАС России против малого и среднего бизнеса за 2016—2018 гг. Несмотря на принятие 3.07.2016 закона об «иммунитетах» для малого бизнеса от антимонопольного контроля, подходы ФАС изменились незначительно. По основным объектом преследования остаются н самые крупные игроки на рынке. В книге предлагается реформа антимонопольного регулирования, предусматривающая полное прекращение преследования МСП.

Варгань, кропай, марай и пробуй

Нейробиолог Шрини Пиллэй, опираясь на последние исследования мозга, примеры из спорта и бизнеса и истории из своей психологической практики, бросает вызов традиционному подходу к продуктивности. Вместо внимания и сосредоточенности он предлагает специально «расфокусироваться», чтобы стимулировать креативность, развить память, увеличить продуктивность и двигаться к целям. На русском языке публикуется впервые.

Автоматический покупатель

Сразу после выхода в свет эта книга заняла первые места на Amazon среди книг по маркетингу и клиентскому сервису. Формирование источника регулярной выручки для компании – важная задача каждого предпринимателя. Благодаря разнообразию разновидностей бизнес-моделей на основе подписки для каждой отрасли можно найти подходящий вариант. Подписчики в любом случае намного ценнее для компании, чем обычные покупатели. Эта книга для всех, кто хочет построить бизнес-модель, приносящую регулярную прибыль. На русском языке публикуется впервые.

Отношение определяет результат

В бизнесе да и в жизни уже не так важно, что именно вы делаете. Гораздо важнее то, как вы это делаете. Дов Сайдман, основатель и CEO компании LRN, на страницах своей книги убедительно доказывает: моральные «факторы», прежде считавшиеся «факультативными», определяют сегодня ваш успех. Только ориентируясь на нравственные ценности, выстраивая отношения на основании доверия и заботясь о собственной репутации, вы сможете обойти конкурентов и преуспеть в бизнесе и в жизни. Эта книга будет полезна владельцам компаний, руководителям и менеджерам, которые заботятся не только о прибыли, но и о том, какое наследство они оставят своим детям.

Монетизация инноваций. Как успешные компании создают продукт вокруг цены

Инновации являются важнейшим фактором роста. Сегодня, более чем когда-либо, компании должны внедрять инновации, чтобы выжить. Но успешные инновации – это очень непростая задача. Авторы – партнеры всемирно известной консалтинговой компании Simon-Kucher & Partners Strategy & Marketing Consultants знают о чем говорят. Георг Таке – ее генеральный директор, а Мадхаван Рамануджам – партнер в Сан-Франциско. Simon-Kucher & Partners – глобальная консалтинговая компания, насчитывающая 900 профессионалов в 33 офисах по всему миру.

Аттестация персонала – путь к взаимопониманию

«Шпаргалки для менеджеров» – это ваши «карманные консультанты» в решении самых разных проблем деловой, да и повседневной жизни. Ничего лишнего – только самое главное!Аттестация персонала – важнейший этап в работе менеджера, который стремится к взаимопониманию и эффективному сотрудничеству с подчиненными. Здесь вы найдете практические советы о том, как проводить собеседование, выносить объективную оценку и способствовать профессиональному росту сотрудников.