Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решений - [21]

Шрифт
Интервал

Определитесь со способом оплаты: карта, PayPal

или QiwiWallet. Если вы создаете объявление

впервые, вам надо будет обозначить свой выбор

в конце настройки рекламы. В противном случае

необходимо перейти в AdsManager, нажать на знак

меню, в появившемся списке выбрать «Биллинг

и способы оплаты».

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

63

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

Теперь все готово к созданию рекламной кампании.

В Facebook есть два инструмента для создания и управле-

ния рекламой: AdsManager и PowerEditor. Не будем вда-

ваться в подробности, какой лучше. У каждого есть свои

плюсы и минусы, и каждый рекламодатель решает сам для

себя, чем пользоваться удобнее. Для примера воспользу-

емся AdsManager.

Если вы создаете рекламу впервые и в меню «Интересное»

(как на изображении справа) у вас нет значка AdsManager,

нажмите на ссылку «Реклама» в поле меню «Создать» и ав-

томатически окажетесь в менеджере.

Теперь перейдем непосредственно к созданию рекламной

кампании и объявлений.

Шаг 1. Выбираем цель

Один из плюсов Facebook как рекламной площадки —

большой выбор рекламных стратегий, ориентированных

на различные цели бизнеса.

Отталкивайтесь от целей, которые вы сформулировали на

этапе разработки стратегии. Помните, что вам предстоит

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

64

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

работа на коммуникационную цель, т. е. если для увеличения продаж вы решили позициони-

ровать себя как новатора в сфере моды, выбирайте узнаваемость бренда, если вас интересу-

ют переходы на сайт — лиды (различные целевые действия) и пр. Разберем алгоритм запуска

рекламной кампании для самого распространенного варианта: цель — привести из Instagram

потенциальных клиентов на ваш сайт.

Выбираем «Перенаправлять людей на целевую страницу Facebook или за его пределами» и

продолжаем настройку.

Шаг 2. Настройка рекламной кампании

2.1 Выбор аудитории

Даем название кампании и нажимаем «Продолжить».

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

65

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

Далее переходим к одному из самых интересных и ответ-

ственных этапов — настройке аудиторного таргетинга.

Первая аудитория, которую предлагает использовать

Facebook, ваша собственная. В строку «Индивидуально на-

строенная аудитория» можно подтянуть пользователей из

своих баз или на основании пикселя ретаргетинга5. С его

помощью вы сможете догонять посетителей вашего сайта

рекламными постами в Instagram.

Также Facebook предлагает охватить аудиторию, похожую

на вашу в большей или меньшей степени.

Теперь перейдем к настройкам географии, пола и возраста

ingate

аудитории.

Совет: Если вы таргетируетесь по

собственной базе, рекомендуем не

В географическом таргетинге вы можете выбрать не толь-

задавать «прочие таргетинги». Их цель –

отсечь всю незаинтересованную в вашем

предложении аудиторию, оставив только

ко страну или город, но даже конкретное место на карте

потенциальных клиентов. Между тем все,

кто взаимодействовал с вашим сайтом

или другими рекламными материалами, –

и транслировать рекламу лишь тем, кто находится вблизи

это уже ваша целевая аудитория. Более

того, рекомендуем идти от обратного

данного пункта.

и задавать параметры рекламной

кампании на основании характеристик

посетителей и покупателей.

5 Подробнее о пикселе Facebook, его создании и настройке читайте в справке:

https://www.facebook.com/business/help/651294705016616

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

66

Приложение I. Таргетированная реклама в Instagram: пошаговое руководство

Перейдем к более детальному таргетингу с отбором ауди-

Нравится 671

Ирина Хижнякова, трафик-менеджер

Что касается ограничений по полу и возрасту –

тории на основании ее интересов. Категорий интересов

это субъективный параметр, который во многом

зависит от вашего бизнеса и целей рекламной

в Facebook огромное множество, так что просто вписывай-

кампании. Исключать его не стоит. Мы уже

говорили, что основная часть аудитории

Instagram – молодежь. Но нужно учитывать, что

те ключевые интересы целевой аудитории и, если таковые

она включает в себя внушительную аудиторию

до 18 лет. Этот сегмент не имеет собственного

дохода и не каждому бизнесу интересен. Также

есть, система их подтянет.

каждый возрастной кластер имеет свои

особенности, девушки 18-22 и 30-35 лет ведут

себя в соцсетях по-разному. Соответственно,

и рекламный контент нужен разный для

каждого сегмента. По данным рекламного

кабинета Facebook, общий потенциальный

охват аудитории Instagram в РФ (для рекламы) –

11 млн пользователей, 820 тысяч из которых

старше 40 лет. Зрелой аудитории не так много,

но и этого будет достаточно для точечной

рекламы, например, натурального крема

от морщин.

Категории интересов формируются на основе поведенче-

ского таргетинга: на какие сайты ходит человек, на кого

подписан, какие посты лайкает, комментирует и даже ка-

кие фото просматривает. Исходя из всего этого пользова-

теля относят к той или иной категории заинтересованных.

Возможности сегментации в Facebook просто фантастиче-

Продолжить чтение
Еще от автора Неизвестный Автор
Галчонок

В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.

Призраки ночи

В книге собраны предания и поверья о призраках ночи — колдунах и ведьмах, оборотнях и вампирах, один вид которых вызывал неподдельный страх, леденивший даже мужественное сердце.

Закат вечности

В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.

mmmavro.org | День 131, Победа

В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.

mmmavro.org | День 132, Поэт

В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.

Песнь о Нибелунгах

…«Песнь о Нибелунгах» принадлежит к числу наиболее известных эпических произведений человечества. Она находится в кругу таких творений, как поэмы Гомера и «Песнь о Роланде», «Слово о полку Игореве» и «Божественная комедия» Данте — если оставаться в пределе европейских литератур…В. Г. Адмони.

Рекомендуем почитать
От батутов до попкорна – 2. 100 дел ФАС России против малого и среднего бизнеса

Эта книга – продолжение первой части, вышедшей в 2015 г. Во второй части анализируются 100 дел ФАС России против малого и среднего бизнеса за 2016—2018 гг. Несмотря на принятие 3.07.2016 закона об «иммунитетах» для малого бизнеса от антимонопольного контроля, подходы ФАС изменились незначительно. По основным объектом преследования остаются н самые крупные игроки на рынке. В книге предлагается реформа антимонопольного регулирования, предусматривающая полное прекращение преследования МСП.

Варгань, кропай, марай и пробуй

Нейробиолог Шрини Пиллэй, опираясь на последние исследования мозга, примеры из спорта и бизнеса и истории из своей психологической практики, бросает вызов традиционному подходу к продуктивности. Вместо внимания и сосредоточенности он предлагает специально «расфокусироваться», чтобы стимулировать креативность, развить память, увеличить продуктивность и двигаться к целям. На русском языке публикуется впервые.

Автоматический покупатель

Сразу после выхода в свет эта книга заняла первые места на Amazon среди книг по маркетингу и клиентскому сервису. Формирование источника регулярной выручки для компании – важная задача каждого предпринимателя. Благодаря разнообразию разновидностей бизнес-моделей на основе подписки для каждой отрасли можно найти подходящий вариант. Подписчики в любом случае намного ценнее для компании, чем обычные покупатели. Эта книга для всех, кто хочет построить бизнес-модель, приносящую регулярную прибыль. На русском языке публикуется впервые.

Отношение определяет результат

В бизнесе да и в жизни уже не так важно, что именно вы делаете. Гораздо важнее то, как вы это делаете. Дов Сайдман, основатель и CEO компании LRN, на страницах своей книги убедительно доказывает: моральные «факторы», прежде считавшиеся «факультативными», определяют сегодня ваш успех. Только ориентируясь на нравственные ценности, выстраивая отношения на основании доверия и заботясь о собственной репутации, вы сможете обойти конкурентов и преуспеть в бизнесе и в жизни. Эта книга будет полезна владельцам компаний, руководителям и менеджерам, которые заботятся не только о прибыли, но и о том, какое наследство они оставят своим детям.

Монетизация инноваций. Как успешные компании создают продукт вокруг цены

Инновации являются важнейшим фактором роста. Сегодня, более чем когда-либо, компании должны внедрять инновации, чтобы выжить. Но успешные инновации – это очень непростая задача. Авторы – партнеры всемирно известной консалтинговой компании Simon-Kucher & Partners Strategy & Marketing Consultants знают о чем говорят. Георг Таке – ее генеральный директор, а Мадхаван Рамануджам – партнер в Сан-Франциско. Simon-Kucher & Partners – глобальная консалтинговая компания, насчитывающая 900 профессионалов в 33 офисах по всему миру.

Аттестация персонала – путь к взаимопониманию

«Шпаргалки для менеджеров» – это ваши «карманные консультанты» в решении самых разных проблем деловой, да и повседневной жизни. Ничего лишнего – только самое главное!Аттестация персонала – важнейший этап в работе менеджера, который стремится к взаимопониманию и эффективному сотрудничеству с подчиненными. Здесь вы найдете практические советы о том, как проводить собеседование, выносить объективную оценку и способствовать профессиональному росту сотрудников.