Google AdWords. Исчерпывающее руководство - [219]
Сотрудники Google не только помогли мне в написании книги. Они уже почти десять лет поддерживают меня во всем, и за это я им искренне благодарен. Особое спасибо Фреду Валлайесу, постоянно улучшающему продукт [о котором я пишу] и поэтому в любое время готовому выслушивать мои мысли о Google.
Наконец, благодарю маркетинговое интернет-сообщество. Много лет я пишу, выступаю и высказываюсь в блогах на тему онлайн-маркетинга. Я активно участвую в тематических форумах и конференциях. Мои взаимодействия с этим сообществом, в которое входят многие достойные люди (мне не хватит места, чтобы поблагодарить их всех), помогли всем нам лучше понять, как работает Google AdWords и как успешно применять его на практике.
Об авторе
Брэд Геддс занимается онлайн-маркетингом более 10 лет. Он предоставляет самые разные услуги, наиболее распространенные из них – обеспечение юзабилити сайтов (пригодности и легкости в использовании и полезности содержания), SEO (поисковая оптимизация), PPC (реклама с платой за переход), разработка и позиционирование продукта, консультации по подбору рекламного агентства и аффилированный (партнерский) маркетинг. Его коронный номер – рассказывать о самых сложных разновидностях SEO, PPC и интернет-рекламы. Все тонкости он разъясняет в своих публикациях и на лекциях. Брэд не оберегает профессиональные секреты, а делится ими с читателями, учит, как провести успешные маркетинговые кампании.
Брэд не называет себя знатоком или гуру. Ему больше нравится обучать маркетеров. По его мнению, его работа говорит сама за себя. И потому вместо того, чтобы писать о себе длинные абзацы, перечислять громкие звания вроде «мастер», «знаток своего дела» или «властитель умов», и громкие имена компаний, с которыми он работал: Amazon, Yahoo! и Google, – он приводит факты из своей трудовой биографии, чтобы думающий читатель сам делал из них выводы.
В качестве оратора Брэд выступал:
• более чем на 50 конференциях в разных странах мира;
• на таких важных отраслевых мероприятиях, как AdWords Days (Германия), Afri-Tech (Кения), международных конференциях по поисковому маркетингу Search Marketing Expo (SMX), Search Engine Strategies (SES) и PubCon[72];
• на мероприятиях Google и Microsoft.
В качестве инструктора Брэд (а он единственный одобренный Google преподаватель, которому разрешено проводить семинары по продвинутым методам работы с рекламным сервисом Google AdWords):
• провел более 70 официально спонсированных Google «Семинаров об AdWords для достижения успеха» – интенсивных двухдневных тренингов по освоению и успешному применению инструмента, на которых побывало более пяти тысяч профессиональных маркетологов;
• помогал компании Google в реализации ее программы повышения квалификации реселлеров для R. H. Donnelley[73];
• помогал учредить программу тренингов для ресурса LocalLaunch, в управлении которого находится более 40 тыс. PPC-аккаунтов;
• во многих странах мира проводил однодневные тренинги, приуроченные к международным конференциям SEO Class, SMX, SES, Refined Labs и PubCon.
В качестве специалиста по интернет-маркетингу Брэд:
• создал в 1998 году свой первый сайт;
• в 1999 году начал заниматься поисковой оптимизацией сайтов;
• в 1999 году начал заниматься партнерским (аффилированным) маркетингом;
• в 1999 году зарегистрировал свой первый PPC-аккаунт;
• в 2002 году основал первое собственное консалтинговое агентство iDjinni Consulting, ассортимент услуг которого включал повышение юзабилити сайтов, PPC-рекламу, поисковую оптимизацию и аффилированный маркетинг;
• в 2004 году поступил на работу в рекламную компанию LocalLaunch, которая сначала была узкоспециализированной. Позже она создала маркетинговую платформу, с помощью которой менеджеры по продажам разных компаний реализовали маркетинговые продукты представителям своих клиентских баз; сама LocalLaunch взяла на себя задачи управления производством;
• внес свою лепту в развитие бизнеса LocalLaunch: помогал запустить PPC-рекламу таким известным компаниям, как Red Lobster (крупная сеть рыбных ресторанов), Encyclopedia Britannica, Yellow Pages.com и Yahoo!;
• помогал создавать маркетинговые продукты, которые впоследствии использовали более 100 тыс. компаний;
• внес вклад в разработку системы, позволяющей управлять более чем 40 тыс. PPC-аккаунтов;
• работал с такими компаниями, как Amazon, World Directories, DEX Media и Local.com. Пока Брэд развивал отношения с продавцами, компания R. H. Donnelley стала одним из немногих реселлеров Google и Yahoo! в мире. В 2006 году R. H. Donnelley купила LocalLaunch;
• в 2008 году Брэд основал bg Theory – компанию, занимающуюся консалтингом, обучением и тренингом компаний в области теории и практики интернет-маркетинга;
• в 2010 году Брэд создал платформу Certified Knowledge, предлагающую тренинги, инструменты и площадку для общения профессионального сообщества. Она предназначена для обучения компаний интернет-маркетингу и дает им надежные инструменты, позволяющие экономить время на управлении аккаунтами.
Вот еще несколько фактов из профессиональной биографии Брэда:
• он написал эту книгу;
![Mind hacking. Как перенастроить мозг за 21 день](/storage/book-covers/1e/1eb3cfe67d0bfc05367d1b2c6d2bf0baa6cb376d.jpg)
Можно ли подчинить себе разум и управлять им, словно компьютером? Известный писатель и предприниматель Джон Харгрейв уверен, что да! Он разработал трехнедельную программу, которая позволит стать настоящим хакером своего собственного мозга. Как и программное обеспечение, разум можно взломать – и перенастроить его на нужный лад, чтобы стать успешнее, здоровее, спокойнее и счастливее. А оригинальные рекомендации автора и его неподражаемый юмор сделают процесс «взлома» невероятно увлекательным!
![Как управлять интеллектуалами. Я, нерды и гики](/storage/book-covers/de/de783551c45e4f0f5440746fd207a2877edfdabd.jpg)
Проект-менеджерам (и тем, кто мечтает стать начальником) посвящается.Писать тонны кода сложно, а управлять людьми еще сложнее! Так что вам просто необходима эта книга, чтобы научиться делать и то, и другое. Можно ли объединить прикольные истории и серьезные уроки? Майклу Лоппу (также известному в узких кругах как Рэндс) это удалось. Вас ждут выдуманные истории о выдуманных людях, обладающих невероятно полезным (хотя и выдуманным) опытом. Именно так Рэндс делится своим разнообразным, порой странным опытом, полученным за годы работы в крупных IT-корпорациях: Apple, Pinterest, Palantir, Netscape, Symantec и др.
![Обновить страницу. О трансформации Microsoft и технологиях будущего от первого лица](/storage/book-covers/9e/9ea89ed266938e8fa46a58b4b82217763d8a4ebb.jpg)
CEO Microsoft Сатья Наделла рассказывает историю компании, личную историю и делится размышлениями о технологиях, которые скоро преобразят мир. Это книга для всех, кого интересует история крупнейшей технологической корпорации XX века и кого волнует будущее цифрового мира. На русском языке публикуется впервые.
![Не бесите меня!](/storage/book-covers/ac/ac7e413bb8a4d38a7909618862837759573c38fe.jpg)
Вы работаете в команде или возглавляете ее? Тогда вы наверняка не раз задавались вопросом, как наладить эффективное общение членов команды, которое повысит ее способность решать рабочие задачи. И правильно делали. Ученые доказали, что квалификация сотрудников — еще не все, решающее значение для успеха коллектива имеют личные отношения внутри него. Эта книга посвящена технике построения этих отношений. Минимум историй, только работающие алгоритмы и технологии, которые гарантированно помогут вам «прокачать» мощный ресурс эффективности ваших коллег — и вашей собственной.
![PIXAR. Перезагрузка. Гениальная книга по антикризисному управлению](/storage/book-covers/dd/dd7226a949fe5ab7026975a5ec7600a6dd0419b3.jpg)
Сложно найти человека, который не смотрел мультики компании Pixar. Но как крошечная рекламная студия превратилась в гиганта киноиндустрии? Это история о сильных людях и волевых решениях, о выборе и об абсурдных спорах, позволивших истории случиться. Она о том, как грамотное управление и контроль над ситуацией могут противостоять любым рискам. Благодаря этой книге вы узнаете, что стало движущей силой Pixar и как ей удалось справиться с многочисленными трудностями.
![Менеджер Мафии. Руководство для корпоративного Макиавелли](/storage/book-covers/36/369e64fdba44b79b53e25b0dd87ef5ee82c8178f.jpg)
Старейший в мире и лучше всего организованный конгломерат раскрывает свои тайны менеджмента перед всеми, кто готов ими воспользоваться. В отличие от других бизнес-пособий, данная книга избавлена от теоретического пустословия и представляет вниманию читателей философию лидерства, на которой основана и в соответствии с которой на протяжении многих веков успешно управляется Империя мафии, неуклонно раздвигающая свои границы. Для широкого круга читателей.