Google AdWords. Исчерпывающее руководство - [219]

Сотрудники Google не только помогли мне в написании книги. Они уже почти десять лет поддерживают меня во всем, и за это я им искренне благодарен. Особое спасибо Фреду Валлайесу, постоянно улучшающему продукт [о котором я пишу] и поэтому в любое время готовому выслушивать мои мысли о Google.

Наконец, благодарю маркетинговое интернет-сообщество. Много лет я пишу, выступаю и высказываюсь в блогах на тему онлайн-маркетинга. Я активно участвую в тематических форумах и конференциях. Мои взаимодействия с этим сообществом, в которое входят многие достойные люди (мне не хватит места, чтобы поблагодарить их всех), помогли всем нам лучше понять, как работает Google AdWords и как успешно применять его на практике.

Об авторе

Брэд Геддс занимается онлайн-маркетингом более 10 лет. Он предоставляет самые разные услуги, наиболее распространенные из них – обеспечение юзабилити сайтов (пригодности и легкости в использовании и полезности содержания), SEO (поисковая оптимизация), PPC (реклама с платой за переход), разработка и позиционирование продукта, консультации по подбору рекламного агентства и аффилированный (партнерский) маркетинг. Его коронный номер – рассказывать о самых сложных разновидностях SEO, PPC и интернет-рекламы. Все тонкости он разъясняет в своих публикациях и на лекциях. Брэд не оберегает профессиональные секреты, а делится ими с читателями, учит, как провести успешные маркетинговые кампании.

Брэд не называет себя знатоком или гуру. Ему больше нравится обучать маркетеров. По его мнению, его работа говорит сама за себя. И потому вместо того, чтобы писать о себе длинные абзацы, перечислять громкие звания вроде «мастер», «знаток своего дела» или «властитель умов», и громкие имена компаний, с которыми он работал: Amazon, Yahoo! и Google, – он приводит факты из своей трудовой биографии, чтобы думающий читатель сам делал из них выводы.

В качестве оратора Брэд выступал:

• более чем на 50 конференциях в разных странах мира;

• на таких важных отраслевых мероприятиях, как AdWords Days (Германия), Afri-Tech (Кения), международных конференциях по поисковому маркетингу Search Marketing Expo (SMX), Search Engine Strategies (SES) и PubCon[72];

• на мероприятиях Google и Microsoft.

В качестве инструктора Брэд (а он единственный одобренный Google преподаватель, которому разрешено проводить семинары по продвинутым методам работы с рекламным сервисом Google AdWords):

• провел более 70 официально спонсированных Google «Семинаров об AdWords для достижения успеха» – интенсивных двухдневных тренингов по освоению и успешному применению инструмента, на которых побывало более пяти тысяч профессиональных маркетологов;

• помогал компании Google в реализации ее программы повышения квалификации реселлеров для R. H. Donnelley[73];

• помогал учредить программу тренингов для ресурса LocalLaunch, в управлении которого находится более 40 тыс. PPC-аккаунтов;

• во многих странах мира проводил однодневные тренинги, приуроченные к международным конференциям SEO Class, SMX, SES, Refined Labs и PubCon.

В качестве специалиста по интернет-маркетингу Брэд:

• создал в 1998 году свой первый сайт;

• в 1999 году начал заниматься поисковой оптимизацией сайтов;

• в 1999 году начал заниматься партнерским (аффилированным) маркетингом;

• в 1999 году зарегистрировал свой первый PPC-аккаунт;

• в 2002 году основал первое собственное консалтинговое агентство iDjinni Consulting, ассортимент услуг которого включал повышение юзабилити сайтов, PPC-рекламу, поисковую оптимизацию и аффилированный маркетинг;

• в 2004 году поступил на работу в рекламную компанию LocalLaunch, которая сначала была узкоспециализированной. Позже она создала маркетинговую платформу, с помощью которой менеджеры по продажам разных компаний реализовали маркетинговые продукты представителям своих клиентских баз; сама LocalLaunch взяла на себя задачи управления производством;

• внес свою лепту в развитие бизнеса LocalLaunch: помогал запустить PPC-рекламу таким известным компаниям, как Red Lobster (крупная сеть рыбных ресторанов), Encyclopedia Britannica, Yellow Pages.com и Yahoo!;

• помогал создавать маркетинговые продукты, которые впоследствии использовали более 100 тыс. компаний;

• внес вклад в разработку системы, позволяющей управлять более чем 40 тыс. PPC-аккаунтов;

• работал с такими компаниями, как Amazon, World Directories, DEX Media и Local.com. Пока Брэд развивал отношения с продавцами, компания R. H. Donnelley стала одним из немногих реселлеров Google и Yahoo! в мире. В 2006 году R. H. Donnelley купила LocalLaunch;

• в 2008 году Брэд основал bg Theory – компанию, занимающуюся консалтингом, обучением и тренингом компаний в области теории и практики интернет-маркетинга;

• в 2010 году Брэд создал платформу Certified Knowledge, предлагающую тренинги, инструменты и площадку для общения профессионального сообщества. Она предназначена для обучения компаний интернет-маркетингу и дает им надежные инструменты, позволяющие экономить время на управлении аккаунтами.

Вот еще несколько фактов из профессиональной биографии Брэда:

• он написал эту книгу;