Google AdWords. Исчерпывающее руководство - [218]
• Самый важный этап рекламной кампании – определение ее цели.
• Как только вы определите цели, нужно найти способ их отслеживания.
• Затем определитесь с организацией вашей кампании исходя из целей и бюджета. Убедитесь, что она предназначена исключительно для поисковой или контекстно-медийной сети. Не допускайте, чтобы одна и та же кампания работала в обеих сетях.
• Для каждой кампании определите группы объявлений, прежде чем тратить время на исследование ключевых слов. Если вы сделаете это с самого начала, то будет проще управлять исследованием ключевых слов и организацией групп объявлений.
• Для каждой группы создайте ключевые слова и объявления. Включите по крайней мере два объявления в каждую новую группу для проведения тестирования.
• Для поисковых кампаний с небольшим бюджетом используйте точное и модифицированное широкое или фразовое соответствие в целях большего контроля над показом объявлений. При наличии крупных бюджетов и для поиска новых ключевых слов с помощью отчета о поисковых запросах добавьте ключевые слова с модифицированным широким и, возможно, даже широким соответствием.
• При создании медийной кампании ограничьтесь 1–12 ключевыми словами. Обычно хватает 3–8. Не нужно определять типы соответствия: они не учитываются в контекстно-медийной сети. Включите любые подходящие минус-слова: они принимаются во внимание системой AdWords.
• Для обеспечения большего контроля над контекстно-медийной сетью используйте места размещения, выбранные вручную, чтобы указать, на каких сайтах будут показаны объявления.
• Комбинация медийной кампании на основе ключевых слов и кампании с местами размещения, выбранными вручную, позволит максимизировать охват и контролировать затраты.
• Создайте профили идеальных клиентов и используйте планировщик объявлений для нахождения сайтов, посещаемых представителями вашей целевой аудитории.
• Чтобы правильно оптимизировать кампании, сначала создайте график запуска отчетов. Настройте календарь с напоминаниями о том, что вам нужно делать в тот или иной день, а потом – автоматическую генерацию и отправку отчетов по электронной почте, чтобы каждый день у вас были данные для анализа и принятия решений.
AdWords позволяет проявлять творческий подход при охвате целевого рынка. Система гибкая, поэтому, как только вы поймете принципы показа объявлений, вы сможете тестировать различные переменные, чтобы узнать, какая их комбинация обеспечивает максимальную прибыль для вашего аккаунта.
Следуя моим рекомендациям, вы сможете создавать кампании, выбирать ключевые слова, писать тексты, создавать макеты целевых страниц и показывать объявления вашим потенциальным клиентам с помощью сервиса Google AdWords.
Первые объявления появились несколько тысячелетий назад в виде наскальной живописи. Древние египтяне впервые поместили их на бумагу. В газете первое объявление появилось в 1704 году. Первое интерактивное онлайн-объявление датируется 1983 годом. Сервис Google AdWords запустил рекламу с оплатой за клик в 2002 году.
Google AdWords пока находится на ранних этапах развития. В ближайшие годы в нем появится много новых возможностей и параметров таргетинга. Поняв, как использовать его функции сегодня, вы сможете воспользоваться новыми возможностями завтра.
Благодарности
Написание этой книги стало для меня увлекательнейшим приключением. Хочу поблагодарить многих людей за то, что помогли мне довести дело до победного конца.
Сначала мне казалось, что все будет просто. Выяснилось, что я ошибался. Да, я уже писал на эту тему. Но всего за два года произошли серьезнейшие изменения, и многое пришлось дорабатывать и переписывать.
К счастью, рядом со мной был технический редактор Мэтт ван Вагнер. Он проверял все факты и расчеты. Я и так уважал его все те годы, что мы общались, находясь в противоположных концах страны. Но после того как мы вместе поработали над этой книгой, я зауважал его еще больше и сама книга заметно улучшилась благодаря его самоотверженным усилиям. Огромное спасибо тебе, Мэтт.
Я бесконечно благодарен моей жене Шэрон. Все эти годы она поддерживала все мои авантюры, какими бы сумасшедшими они ни казались. Когда я писал первую книгу на эту тему, у нас родилась дочь Лилит Роуз. Позже, когда ей исполнилось два года, мне с трудом удавалось оторваться от малышки, чтобы работать над книгой. Многие страницы написаны под аккомпанемент ее умилительных попыток произнести диковинное словечко «маркетинг».
Я благодарю своего делового партнера Лесли Кларк, руководившую повседневной деятельностью нашей компании все то время, что я был занят подготовкой книги и манкировал своими непосредственными обязанностями. Ее поддержка помогла мне осилить эту работу.
Я до сих пор поражаюсь тому, как умеет работать команда Wiley. Виллем Книббе, которому принадлежит идея написания книги, морально готовил меня к сложной работе. Если мне требовалась новая информация или поддержка, он с готовностью предоставлял мне и то и другое. Спасибо вам, Эми Бреге, Элизабет Кэмпбелл, Лиз Уэлч. Благодарю всех, кто работал со мной. Вы помогли мне оформить мои скромные идеи в текст, пригодный для публикации.
![Mind hacking. Как перенастроить мозг за 21 день](/storage/book-covers/1e/1eb3cfe67d0bfc05367d1b2c6d2bf0baa6cb376d.jpg)
Можно ли подчинить себе разум и управлять им, словно компьютером? Известный писатель и предприниматель Джон Харгрейв уверен, что да! Он разработал трехнедельную программу, которая позволит стать настоящим хакером своего собственного мозга. Как и программное обеспечение, разум можно взломать – и перенастроить его на нужный лад, чтобы стать успешнее, здоровее, спокойнее и счастливее. А оригинальные рекомендации автора и его неподражаемый юмор сделают процесс «взлома» невероятно увлекательным!
![Как управлять интеллектуалами. Я, нерды и гики](/storage/book-covers/de/de783551c45e4f0f5440746fd207a2877edfdabd.jpg)
Проект-менеджерам (и тем, кто мечтает стать начальником) посвящается.Писать тонны кода сложно, а управлять людьми еще сложнее! Так что вам просто необходима эта книга, чтобы научиться делать и то, и другое. Можно ли объединить прикольные истории и серьезные уроки? Майклу Лоппу (также известному в узких кругах как Рэндс) это удалось. Вас ждут выдуманные истории о выдуманных людях, обладающих невероятно полезным (хотя и выдуманным) опытом. Именно так Рэндс делится своим разнообразным, порой странным опытом, полученным за годы работы в крупных IT-корпорациях: Apple, Pinterest, Palantir, Netscape, Symantec и др.
![Обновить страницу. О трансформации Microsoft и технологиях будущего от первого лица](/storage/book-covers/9e/9ea89ed266938e8fa46a58b4b82217763d8a4ebb.jpg)
CEO Microsoft Сатья Наделла рассказывает историю компании, личную историю и делится размышлениями о технологиях, которые скоро преобразят мир. Это книга для всех, кого интересует история крупнейшей технологической корпорации XX века и кого волнует будущее цифрового мира. На русском языке публикуется впервые.
![Не бесите меня!](/storage/book-covers/ac/ac7e413bb8a4d38a7909618862837759573c38fe.jpg)
Вы работаете в команде или возглавляете ее? Тогда вы наверняка не раз задавались вопросом, как наладить эффективное общение членов команды, которое повысит ее способность решать рабочие задачи. И правильно делали. Ученые доказали, что квалификация сотрудников — еще не все, решающее значение для успеха коллектива имеют личные отношения внутри него. Эта книга посвящена технике построения этих отношений. Минимум историй, только работающие алгоритмы и технологии, которые гарантированно помогут вам «прокачать» мощный ресурс эффективности ваших коллег — и вашей собственной.
![PIXAR. Перезагрузка. Гениальная книга по антикризисному управлению](/storage/book-covers/dd/dd7226a949fe5ab7026975a5ec7600a6dd0419b3.jpg)
Сложно найти человека, который не смотрел мультики компании Pixar. Но как крошечная рекламная студия превратилась в гиганта киноиндустрии? Это история о сильных людях и волевых решениях, о выборе и об абсурдных спорах, позволивших истории случиться. Она о том, как грамотное управление и контроль над ситуацией могут противостоять любым рискам. Благодаря этой книге вы узнаете, что стало движущей силой Pixar и как ей удалось справиться с многочисленными трудностями.
![Менеджер Мафии. Руководство для корпоративного Макиавелли](/storage/book-covers/36/369e64fdba44b79b53e25b0dd87ef5ee82c8178f.jpg)
Старейший в мире и лучше всего организованный конгломерат раскрывает свои тайны менеджмента перед всеми, кто готов ими воспользоваться. В отличие от других бизнес-пособий, данная книга избавлена от теоретического пустословия и представляет вниманию читателей философию лидерства, на которой основана и в соответствии с которой на протяжении многих веков успешно управляется Империя мафии, неуклонно раздвигающая свои границы. Для широкого круга читателей.