Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке - [171]
Дальше – больше. В 2004 г. в элитном столичном дайверском ресторане «Сипадан» на Большой Тульской прошел первый тур чемпионата России по «пьяным» шашкам. Среди претендентов на звание победителя и будущего обладателя главного приза – 100 килограммов тигровых креветок – были известные артисты, чиновники, банкиры и рядовые граждане. Нужно иметь недюжинное здоровье, чтобы играть в «пьяные» шашки. Потому что к финалу «спортсменов» изрядно штормит от «усталости организма». Представьте – обычная шахматная доска, а вместо шашек – 30-граммовые стопки с красным и белым вином. Один спортсмен играет «за белых», другой «за красных». Если игрок «съел» шашку противника, он должен ее выпить. «Есть» обязательно. Пить тоже. Если не выпил – дисквалификация, снятие с соревнований. За опорожнением рюмок следит арбитр. Поскольку игра идет именно в поддавки, побеждает трезвейший! После жеребьевки соперники разбились на дюжину пар и расселись за шашечные доски. «Спортсмены» плотоядно облизывались, поглядывая на стопки-шашки с французским вином. Куртуазный маньерист Виктор Пеленягрэ и тут отличился. Судьи уличили его в фальстарте, так как еще до начала игры он ухитрился вылакать с десяток стопочек как своих, так и своего соперника – Вилли Токарева. Наконец любители «пьяных» шашек принялись за игру. Постепенно участники, ослабев от выпитого, сходили с дистанции. А чемпионом стал известный кинопродюсер Александр Изотов. Однако полагающуюся победителю промежуточного этапа бутылку шампанского получить ему не удалось. Ведущий Олег Назаров тут же уговорил его пожертвовать приз в пользу девушки, которая бы согласилась сыграть с ним в «пьяные поддавки» на раздевание. Изотов очень быстро раздел догола быстро согласившуюся на это дело блондинку, которой не помогли даже часы, пожертвованные каким-то доброхотом из толпы. Сам победитель остался в одних трусах [28].
И еще про спорт. Московский боулинг-клуб «БиБаБо» давно известен своими эпатажными вечеринками. И вот – очередное громкое мероприятие. Как известно, в последнее время все больше и больше говорится о недооценке человеком интеллектуальных, художественных и прочих способностей «братьев наших меньших». Однако животные охотно рисуют, слушают музыку, танцуют и, конечно, играют. Самыми любимыми игрушками, как показали исследования, являются предметы шаровидной формы – кто не видел, как балуются с мячом котенок или щенок? Но у кого из зверей эта тяга к игре с шарами наиболее сильна? Это-то и предстояло выяснить в ходе первого чемпионата по боулингу среди животных. Они кидали, метали, толкали пятачками и рогами шары вдоль дорожки. Соревнования шли по правилам, утвержденным Международной федерацией спортивного боулинга, а следил за их соблюдением вице-президент Федерации спортивного боулинга России Сергей Лисицын. В результате напряженной борьбы, опередив козу, медведя, минипига и дикобраза, победу одержала представительница Африки – мартышка Чуппи. В состоявшемся же впоследствии матче с людьми (а за них выступали Никас Сафронов, Марк Минков, Борис Львович, Елена Кондулайнен, покойный ныне Юрий Лонго и Ирина Грибулина) братья наши меньшие уступили со счетом 83:93. Но вообще-то целью этой акции был PR клуба среди VIP-тусовки Москвы с максимальным освещением мероприятия в СМИ, а также создание необычного развлечения как для потенциальных, так и для постоянных посетителей клуба. По результатам акции в Москве вышло более 30 публикаций в печатных СМИ и семь сюжетов по телевидению; свыше 200 гостей посетили клуб «БиБаБо» в день мероприятия [29].
Ну и в завершение спортивной темы. Женский бильярдный турнир в московском клубе «Англетеръ» привлек внимание многочисленных отечественных певиц – от Натальи Ветлицкой, Анжелики Варум, Татьяны Марковой, Лады Дэнс, Марины Хлебниковой, Ларисы Черниковой до девушек из группы «Лицей», Натальи Штурм и Галины Фирсановой, выпустившей недавно свой новый альбом «Золотые шлягеры СССР». Судьями необычного турнира были, конечно же, мужчины: Владимир Пресняков-старший, Леонид Величковский, Леонид Захаров и Виктор Дорохин. «Болеть за своих» пришли Любовь Воропаева, Илья Духовный, рано ушедшая от нас Наталья Медведева и многие другие. Победительницу турнира ждал не только непереходящий кубок «Англетера» и денежный приз, но и немедленное обслуживание мастерами французского салона красоты Intermed Coiffure [30].
А вот для популяризации психологической науки, и в том числе Центра позитивной психологии «Разумный Путь», по инициативе агентства «Назаров и Партнерши» был придуман и проведен Первый Всероссийский съезд пофигистов. Несмотря на эпатажное название, акция имела большое общественное и социальнопсихологическое значение (это помимо свыше 30 публикаций в центральной прессе и восьми телесюжетов). Комплекс из психогигиенического умения дистанцироваться от негативных переживаний, способности воспринимать окружающий мир во всех его проявлениях и самоиронии, именуемый в просторечии «пофигизмом», является мощнейшим инструментом оздоровления психики человека, поистине незаменимым, по мнению организаторов, в современном постиндустриальном обществе с его нечеловеческими стрессами и особенно актуален для сегодняшней России, мучительно расстающейся с прошлым и болезненно строящей новую жизнь. Введение же субкультурного понятия «пофигизм» в официальную терминологическую практику позволило участникам из сферы чистой науки окунуться в сферу реальной жизни. Программа съезда предусматривала, ко всему прочему, открытие трехметрового памятника Фиге, утверждение устава и гимна Общества пофигистов, избрание его председателя и вручение премии «Золотая Фига» за «правильное отношение к жизни». Первым в номинации «Пофигист в политике» стал Виктор Черепков, которого, по словам организатора конкурса Олега Назарова, 13 раз пытались снять с поста мэра Владивостока, завели на него 43 уголовных дела, а после этого он еще баллотировался в Госдуму. Лауреатом в номинации «Пофигист в шоу-бизнесе» стал Бари Алибасов. «Пофигистом по жизни» оказался сопредседатель Партии экономической свободы Константин Боровой, а звание «Пофигист в искусстве» было присуждено Андрею Житинкину. Анатолию Чубайсу (он, правда, на награждение не явился) «Золотая фига» досталась в номинации «Пофигист в бизнесе» – «за неиссякаемость веры в людей в процессе собственного обогащения» [31].
