Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке - [170]

Тем не менее гости этого клуба не забывали и про традиции старой русской жизни. Так, в нем прошел конкурс «возвращение бороды». Он был приурочен к 305-летию отсекновения Петром I излишней растительности на лице боярина Соковнина. Безбородые гости клуба «Касабланка» в этот день платили пошлины за вход. А бородатые сидели за столиками гордые и счастливые: на их улицу пришел праздник. Разные тут были фасоны бород: эспаньолки, клинышком, лопатой, колбасой, пузырем, косячком, «покоцанные» и дикие. Всякие тут были и бородачи: шоумен Олег Назаров, художники Никас Сафронов (как без него!) и Иван Новоженов, поэты Наум Олев и Александр Клевицкий, драматург Виктор Мережко, режиссер Борис Львович (Львович – это фамилия такая). Здесь собрались люди, для которых борода – это образ жизни и мысли. Эксперты фестиваля – стриптизерши – определили самую сексуальную бороду фестиваля. Для этого бородачи одну из танцовщиц развернули кормой и своими бородами пытались возбудить девушку. Александр Мешков, писатель и корреспондент «Комсомольской правды», тоже приложился со своей щетиной и сумел сникать себе звание самой сексуальной щетины фестиваля. Бородачи весь вечер насмехались над безбородыми, рассказывали про них неприличные «бородатые» анекдоты, безнаказанно подрисовывали на портретах Пушкина и Гоголя бороды и в конце концов символически, т. е. вдребезги, разбили кувалдой электрическую бритву. А потом, возложив правые руки на гипсовую голову символа бородачей Карла Маркса, поклялись «никогда не сбривать волоса на лице, именуемые бородой!». В заключение женское жюри, возглавляемое писательницей М. Арбатовой, определило самую красивую бороду фестиваля. Победителем стал Виктор Мережко [23].

Но зато именно он остался «в дураках» в столичном клубе «Голицын», где состоялось празднование 200-летия легендарного перехода Суворова через Альпы. Обстановка тусовки полностью отвечала духу той эпохи – от костюмов до знаменитой «суворовской» каши из перловки, гороха и пшена. Открытие своеобразного «суворовского фестиваля» ознаменовалось массовым поеданием походной стряпни из пластиковых мисок и дегустированием русского кваса. Подкрепившись, звезды начали демонстративно «резаться» в любимую игру генералиссимуса Суворова – «дурака навылет». После этого веселье продолжилось поочередным исполнением именитыми гостями петушиного крика [24].

Не менее «историческое событие» состоялось там же и, несмотря на пронизывающий холод, собрало очень много популярных особ. Это был «Чемпионат на Кубок Москвы по стриптизу на открытом воздухе» при температуре 9 градусов. «Но всегда ли, когда женщина раздевается, – стриптиз? А если жена? А если – толстая? А если у гинеколога? А если – обыск?» Много еще неясных вопросов в этом явлении. Чтобы разобраться, и устроили эту акцию. «Ни капли силикона! Ни грамма целлюлита!» – таков был девиз чемпионата. Вообще это было не просто раздевание под музыку. Каждая девушка создавала целый спектакль, драму, мистерию какую-то. Танцовщица Наташа, к примеру, была озорной школьницей Лолитой. Крупной такой, с ранцем за спиной. Потом она порвала свой дневник, азбуку, сняла фартук, школьное платье, скинула свои школьные трусики, но под ними оказались еще. Но уже не школьные. Африканская девушка Моника Мендес-Коррейя (кстати, победительница конкурса «Черная Мурка-2000», см. выше) исполнила «танец африканской попки». В конце концов первое место заняла отчаянная девушка, которая звалась Марго. Ее танец отличался предельной откровенностью. Она выдала, что называется, полный стриптиз, станцевав чечетку без трусов [25].

Не менее «увлекательными» были событийные акции с алкогольной тематикой. Взять хотя бы приуроченный к 40-летию выхода на экраны знаменитого фильма Гайдая «Самогонщики» Первый Международный фестиваль «Самогон-2003» со «слепой дегустацией» наиболее подходящего для отечественного желудка крепкого спиртного напитка. Организаторы считают: Россия и алкоголь – два взаимосвязанных понятия. Именно поэтому в новом ресторане с говорящим названием «Hic bibitur» («Здесь пьют») была проведена уникальная фотовыставка, на которой самые разные персонажи российской истории (от Саввы Морозова и Федора Шаляпина до Бориса Ельцина и Михаила Ходорковского) изображены с бокалами, стаканами, рюмками и даже бутылками в руках. Пришедших поглазеть встретил мальчик… писающий водкой. Парня специально вырезали изо льда. Наличие «огненной воды» в его организме было видно невооруженным глазом. А повернув краник на причинном месте у мальчика, гости могли сами наполнить бокалы. Именитые гости демонстрировали умение выпивать с локтя, с сабли, из дамской туфельки. Устраивали и дегустацию вслепую – с завязанными глазами [26].

Видимо, гусарские замашки сохранились в генетической памяти народа с 1862 г., когда, один раз в десять лет, в Москве проводились знаменитые Недели французской гастрономии – знак «вечного примирения» между Россией и Францией после войны 1812 г. Лучшие повара из Франции в течение недели готовили тогда для москвичей изысканные кушанья, а представлял их в присутствии московского градоначальника приезжавший из Петербурга французский посол. В разные годы эти мирные «битвы французской кухни с русским желудком», как называл их С.Т. Аксаков, посещали Катков и Скобелев, Тургенев и Виардо, Пржевальский и Менделеев, Витте и Савва Морозов, Чехов и Дорошевич. С 1892 года Недели французской гастрономии в Москве патронировались знаменитым Коньячным домом Камю. Это значит – в рецепты всех предлагаемых блюд входили изысканные коньяки Камю. Специально готовилось целое коньячное меню, призванное дать понять, что коньяк можно закусывать не только лимоном. В 1912 году прошла последняя Неделя французской кухни в Москве, запомнившаяся рождением нового десерта в форме императорской треуголки – пирожного «наполеон». На этом история Недель остановилась – русскому народу уже было не до битв с французской кухней. В феврале 2002 г. решили возобновить хорошую традицию открытием недели высокой французской кухни Коньячного дома Camus – «Вкусы Камю». Открыл неделю кухни «Camus» специально прибывший в Москву глава Дома Камю – Жан-Поль Камю. На гала-ужине собрался весь российский бомонд. Всю неделю на кухне ресторана «Бульвар» колдовала команда французских кулинаров шеф-повара знаменитого ресторана «Л'Эшасье» в городе Коньяк, Жана Локуссола. В течение недели с 3 по 10 февраля любой москвич смог попробовать свыше 25 кушаний, составленных в гармонии со вкусом и ароматом коньяка Camus. Заказчиками акции выступили Коньячный дом Camus и ресторан «Бульвар». Задачи – продвижение продукции Коньячного дома Camus на российский рынок и обеспечение максимального количества посетителей