Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке - [168]
*] О популярности этого заведения можно судить по частоте проводимых в нем «интеллектуальных» мероприятий. Буквально за месяц до курительного состязания в нем праздновали юбилей импрессионизма, приуроченный к 130-летию первой выставки «Анонимного общества художников, скульпторов и граверов» на Boulevard des Capucines, 35 в Париже. Приехавшая на акцию «правнучка» знаменитой французской художницы Берты Моризо передала «Балкону» веер, с которым ее прабабушка была увековечена на картине Эдуарда Мане. После чего гости (актеры Лев Прыгунов, Алексей Панин и Наталья Гвоздикова, телеведущая Юлиана Шахова, писатель Мария Арбатова, художники Александр Буганин и Никас Сафронов, режиссер Георгий Юнгвальд-Хилькевич и другие) играли в пейнтбол с искусством, стреляя по холстам из пистолетов, заряженных красками. Созданные таким способом импрессионистские произведения «мало чем» отличались от подлинных. Праздник завершился съедением «картины» Огюста Ренуара «Портрет Жанны Самари», выполненной в технике фуд-арта из лосося, сибаса, говядины, черной икры, клубники и рукколы. На вкус шедевр импрессионизма оказался не хуже, чем на вид [34].
И в продолжение курительной темы. Имя видного почитателя сигар Фиделя Кастро носит отныне Московский международный сигарный клуб, созданный в журналистском клубе «Репортер». Его открытие было приурочено к 30-летию самого знаменитого сорта кубинских сигар «Коиба». Во всем мире поклонников сигар называют афисьонадо. К ним принадлежали британский премьер Черчилль, президент США Кеннеди, писатель Моэм, а в числе сегодняшних – голливудские звезды Шварценеггер, Шэрон Стоун и Деми Мур. Собравшиеся в клубе «Репортер» смогли на собственном опыте оценить преимущества сигар. Мало того что никотина в них на 30 % меньше, чем в сигарете. Само курение – это своего рода ритуал. Сигару невозможно курить наспех, она – верная спутница неспешных бесед и глубоких раздумий [16].
С богемным стилем подобных «эвентов» неплохо сочетается и гламурный формат рекламно-развлекательных мероприятий. Одной из таких акций стала вечеринка в клубе-ресторане «One 1 More», посвященная знаменитому модельеру Джанни Версаче. Несмотря на то что ее проведение приурочили к печальной дате – 400 недель со дня трагической гибели, – прошла она весело, эпатажно и шикарно – словом, в духе самого Мастера. Собравшейся стильной и модной публике прежде всего пришлось пройти жесткий «fragrance-контроль», и тех, кто не источал ароматы от Версаче, просто-напросто не пропускали вовнутрь. Предусмотрительных или лояльных бренду гостей ждали дефиле «Трусам все возрасты покорны», конкурс «Цветник Версаче», незабываемое «Шлюха-шоу», танцы от Мориса Бежара, к 14 спектаклям которого кутюрье готовил балетные костюмы, а также масса других сюрпризов. Главным из них стало интерактивное шоу «Рождение Топ-модели» при помощи столь любимой модельером голландской косметики «Keune» [36].
А вот в ресторане «Золотая тюбетейка» были заняты интеллектуальным трудом – мучительно долго играли в нарды. Причем играли не просто так, а за приз – роскошный узбекский ковер ручной работы. В этом заведении прошел «Первый Звездный чемпионат Москвы по нардам». Как выясняется, в нарды любят и умеют играть многие представители отечественной богемы: Илья Резник и Симон Осиашвили, Ирина Отиева и Анатолий Эйрамджан, Александр Белявский и Владимир Пресняков-старший, а также многие другие. Во время состязания публику обносили лепешками, а игрокам давали курить кальян. По завершении конкурса был устроен аукцион, на который была выставлена «нардовая» доска с автографами всех присутствующих звезд. Доска приглянулась известному модельеру Анатолию Климину, который с легкостью отвоевал ее у других желающих за 5000 дол. [17].
Надо сказать, что и менее «развивающие» азартные игры тоже достаточно популярны – недаром же всяким казино, рулеткам и картежным заведениям даже отводят специальные территории, вот бы так о национальных парках беспокоились… Но это сейчас. А еще полгода назад подобной благосклонностью чиновников и не пахло. И возводить игорные дома приходилось на неудобьях, в центре столицы, к примеру. Поэтому, чтобы невзирая на многочисленные пробки завлечь посетителей в новое казино, приходилось исхитряться. Например, удачно воспользоваться благоприятным стечением обстоятельств и совместить торжественное открытие казино «Астория» с вручением первой Национальной премии «Игрок» самым азартным россиянам, что «чисто случайно» совпало с празднованием 250-летия игорного бизнеса в России. Все было необычно на праздничной церемонии – и слон на Тверской, приветствовавший у входа в казино гостей вечеринки, и десятки чернокожих фотомоделей, раздававших прохожим книгу Достоевского «Игрок». А в зале, где проходило награждение, в полтора человеческих роста возвышался ледяной бюст Федора Михайловича и рекой лилось шампанское – любимый напиток «рисковых» людей. Вели церемонию награждения Лолита Милявская и Олег Назаров, а премии в различных номинациях достались Любомиру Тяну (игрок в политике), Искандеру Махмудову (игрок в бизнесе), Никасу Сафронову (игрок в искусстве), Лидии Федосеевой-Шукшиной (киноигрок) и Льву Новоженову (телеигрок). Развлекали же собравшихся группы «ВИА Гра», «Рио-Рио» и несравненная Елена Шеремет с программой «Леди Сакс» [40].
