Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке - [169]

Возвращаясь к этнически окрашенным развлечениям, надо отметить, что африканская экзотика ничуть не отставала от азиатской. Празднование Дня освобождения Африки в московском клубе «Лилит» начиналось благостно и красиво. Столичные знаменитости долго упражнялись в различных традиционных африканских дисциплинах типа прицельной стрельбы из эфиопской плевательной трубки, коко-боулинге – т. е. сбивании кокосами висящих на импровизированных ветках свежих бананов, и, наконец, в поедании цельной тушки нильского крокодила на скорость. А затем решили побаловать подуставших гостей танцами со стриптизом. Пока плясали девушки и исполняла народный гвинейский «танец попки» очаровательная танцовщица Моника Мендес-Коррейа, все было спокойно. Но затем вышел негр-стриптизер, и началось подлинное безумие. Впрочем, все было относительно пристойно – вакханалия через край не перехлестывала [18].

Более забавные эвенты были организованы и проведены в африканском ресторане «Лимпопо». Самой первой, «ознакомительной» акцией стало установление памятника Доктору Айболиту и празднование разлива самой реки Лимпопо. Пришли реальные африканские послы, принесли канистру с водой из реки Лимпопо (на самом деле ее наполнили за час до акции прямо из водопровода), вылили ее (а на канистре тоже надпись «Лимпопо») прямо на мостовую у входа, чтобы породнилась африканская водичка с нашей Москвой-рекой… Хочешь не хочешь, а слово «Лимпопо» обязательно где-то в репортаже проскочит! И проскочило, естественно [4]. Для закрепления успеха, т. е. созданной популярности, далее в ресторане состоялся первый Международный конкурс африканских исполнителей российских блатных, лагерных и дворовых песен «Черная Мурка-2000». Мероприятие было посвящено 80-летию знаменитой песни. Чтобы подвести под это веселое событие «теоретическую базу», перед началом мероприятия были процитированы слова Абрама Терца: «Блатная песня тем и замечательна, что содержит слепок души народа и в этом качестве может претендовать на звание национальной русской песни». Молодые чернокожие конкурсанты из Танзании, Замбии, Руанды, Гвинеи-Бисау, Бурунди, Ганы и Египта освоили по одной такой «национальной русской» композиции и старательно выводили: «…Меня засясяля опасная трясиня» или «…Жизнь моя блятняя, зляя жизьнь мая». За выступлением участников наблюдало строгое жюри, в состав которого вошли известные авторы «городского шансона» Вилли Токарев и Александр Новиков. Последний спел с прелестной египтянкой Марой-Лаурой Миафуна своего «Извозчика». Отдельную фракцию в жюри составили создатели фильма «Место встречи изменить нельзя»: Аркадий Вайнер, Алексей Белявский (Фокс) и Иван Бортник (Промокашка). Они в результате и пролоббировали победу на конкурсе Моники Мендес-Коррейа, студентки юридического факультета МИСИ и к тому же дочери африканского министра из Гвинеи-Бисау. 19-летняя участница с большим чувством исполнила «Крутится-вертится шар голубой», за что ей был обещан приз – черный «Мерседес» [19].

Где-то через год конкурс повторили. Не менее солидный состав жюри был и на этот раз – Михаил Звездинский, Иван Московский, Гера Грач, Георгий Мовсесян, Эдуард Ханок, Юрий Маликов, поэты-песенники Михаил Танич, Наум Олев, Михаил Шабров, телеведущий Иван Кононов и другие. Председательствовал Аркадий Вайнер, пожалованный этой честью «за блатную романтику» в фильме «Место встречи изменить нельзя». Они строго судили десяток темнокожих исполнителей в ватниках, ушанках, рваных тельняшках, хрипящих, как полагается, в микрофон ломаные русские слова, за которые маленьких детей обычно ставят в угол. Победил Эварес Хареримана из Сенегала, который хрипел громче всех про Нинку, которая, как картинка, с фраером гребет. Говорят, что ему вручили 6-каратный черный бриллиант, названный ювелирами «Черная Мурка» [20].

Чуть позже в этом же ресторане музыкальный бомонд отмечал сразу две памятные даты – 20-летие изобретения караоке и 60-летие знаменитой песни Богословского «Шаланды, полные кефали». По случаю двойной даты ресторан был набит звездами «под завязку». Кубок Москвы Samsung по караоке прошел по международным правилам. Вначале – обязательная программа, а затем произвольная, в ходе которой исполнялась любая песня из 2500 произведений, находящихся в памяти системы. Такая схема помогла показать все преимущества новой караоке-системы Samsung MAX-KD, что, собственно, и являлось главной задачей этой акции, по результатам которой вышло семь телевизионных сюжетов и 35 публикаций в СМИ [21].

Помимо караоке новая действительность диктует новые законы жизни и соответственно рождает новые праздники. Порезвиться на эту тему решила Ассоциация ньюсмейкеров России, предложив устраивать вечеринки под общим названием «Новые русские праздники». Первая из них, под названием «День Киллера», прошла в развлекательном центре «Касабланка». «Сама фигура „киллера“ уже стала терять изначальный смысл и становится чуть ли не анекдотической, – считает Олег Назаров. – А благодаря СМИ профессия киллера начинает казаться такой же романтичной, как 30 лет назад – профессия космонавта». В «Касабланке» попробовать себя в роли киллера согласились люди искусства, тем более что каждому из них, как выяснилось, уже приходилось воплощать этот образ на экране. Поскольку некие навыки у присутствующей богемы имелись, они без труда побеждали в своеобразных конкурсах «на лучшего киллера». Виктор Мережко, к примеру, выпил быстрее всех литр молока, совсем как киллер Леон из одноименного французского фильма. А Сергей Безруков победил в мафиозной забаве «сицилийская рулетка» – он быстрее всех тыкал кинжалом между собственными пальцами. «Начинающие убийцы» метали дротики в плакат одного не всем симпатичного эстрадного артиста, стреляли в него оливками из рогатки. Победителям выдавались фишки казино, и к концу праздника уже никого из конкурсантов за столиками не наблюдалось. Деятели искусств пошли приобщаться к «новой русской жизни» [22].