Физиология ажиотажа. Маркетинговые приемы привлечения потребителей к торговой марке - [163]
«…Вовсе не только одной лишь забавой явились проведенные нами Олимпийские фотомодельные игры, чемпионат Москвы по ловле рыбы среди фотомоделей или чемпионат Москвы по домино, мини-футболу, а также по метанию бумерангов среди все тех же красоток, – уточняют в агентстве. – Основной задачей были раскрутки клубов и ресторанов, которые позиционировались как места, где постоянно тусуются молодые девушки. И нужный результат был достигнут очень быстро, потому что взрослые серьезные люди, когда решают, куда им пойти, в основном предпочитают те места, где могут повстречать молодых, красивых и свободных девушек.
И вообще, если идея мощная, она соберет и прессу, и народ. Имеется в виду, что тема должна цеплять всех, как, например, с олигархами, быть общественно или культурно значимой. Кстати, взяв за основу. пятилетие появления слова „олигарх“ в российском политическом лексиконе, в сюр-кафе „Зазеркалье“ мы открыли галерею шоколадных бюстов российских олигархов „Сладенькие наши". Поскольку „олигархический вопрос“ является достаточно животрепещущим, попадание в тему оказалось на редкость точным. Открытие собрало. депутатов Государственной Думы, актеров, телеведущих, режиссеров, художников, чего, собственно, заказчики („Зазеркалье") и добивались. Ведь целью акции было максимальное освещение мероприятия в СМИ с обязательным упоминанием места действия. Мы этого добились – о мероприятии вышло 12 телесюжетов и свыше 30 публикаций в прессе.
Не удалось только удержаться в культурно-гастрономической плоскости, так как „шоколадность“ бюстов подчеркивала то, что российские олигархи, по распространенному мнению, как говорится, „в шоколаде“. т. е. ведут сладкую жизнь, но в любой момент их могут съесть. При этом что касается подлинной „шоколадно-сти“ бюстов, то в целях весьма ощутимой экономии пошли на заведомый подлог – олигархов сделали из алебастра и облили соевой массой, хотя всем „втирали“. что внутри белый шоколад, а снаружи черный» [3].
Это были собственные комментарии Олега Назарова по поводу проведенных им событийных акций. А вот что писала пресса о многих других эвентах, не упомянутых креативным директором агентства «Назаров и Партнерши», возможно, из-за ограниченной емкости медийных источников. Подавляющее число публикаций было связано с ресторанным бизнесом – открытием новых точек и (или) улучшением имиджа уже существующих. К этим событиям и были приурочены самые фантастические событийные поводы, что понятно: ведь их создатель – одновременно и автор увлекательной книги «Как раскрутить ресторан». Однако агентство не осталось в стороне и от прочих, не менее важных моментов нашей жизни. Но все по порядку. Сначала о ресторанах и клубах.
Первый чемпионат по игре в снежки был организован 1 февраля 1998 г. Независимой ассоциацией ньюсмейкеров России и клубом «Мэрилин». Несмотря на холодную погоду, число участников было необычайно высоким – композитор Евгений Дога, режиссер Виктор Мережко и многие другие известные лица. На первом этапе – стрельбе по бутылкам – в личном зачете победил Сергей Шакуров. Евгений Дворжецкий первенствовал в финале – стрельбе по бегущему кабану, роль которого талантливо исполнил один из инициаторов акции – сатирик Олег Назаров. В награду победителю достался огромный торт и право исполнять роль российского президента. Что характерно, привлечь внимание журналистского корпуса к этой акции удалось не только «случайным» совпадением с днем рождения Ельцина, но и настоящим блефом по поводу завоза из Канады, специально для проведения первенства по снежкам, посвященного президентскому дню рождения, трех вагонов экологически чистого снега. В эту ахинею безоговорочно поверили все СМИ, но для приличия все же спрашивали, почему организаторы не воспользовались «своим» продуктом, его же в стране «как грязи». Умелая «заготовка» развеяла последние сомнения – «…безусловно, в первую очередь с просьбой предоставить нам снег мы обратились в леспромхозы Вологодской и Архангельской областей. Но там с нас запросили деньги. А канадцы прислали свой снег бесплатно, ради рекламы…» [4].
Зимняя тема была продолжена еще двумя мероприятиями. Еще с петровских времен перед Рождеством на Сухаревской площади дети лепили снежных баб. Решили возродить традицию. В канун Нового года в кафе «Сундучок» собрались знаменитости со своими детьми, решив создать самого большого в уходящем тысячелетии снеговика из мороженого. Три огромных сладких шара красно-бело-синих цветов предоставил старейший столичный хладокомбинат «Айс-Фили». Дети и взрослые специальными ножами соединяли и выравнивали отдельные части вкусного снеговика. Вместо рук ему вставили еловые ветки, а вместо носа – мороженое «Рожок». После чего облили клюквенным сиропом. Снеговичок (или снежная баба, если угодно) получился ростом 140 см, весом 250 кг. Посему его занесли в книгу рекордов России «Пари». Когда рекорд был зафиксирован, все присутствующие приступили к «трапезе». Среди взрослых был даже проведен конкурс по быстроте поедания мороженого с завязанными глазами. Но чудо-бабе это особенно не повредило. И тогда было принято радикальное решение: отдать мороженую женщину на съедение всем желающим москвичам. Помост с чудо-бабой не без труда переместили на улицу, чтобы ею смогли угоститься прохожие [5].
