Эффективный рекламный текст в СМИ [заметки]
1
Хашковский Алексей. Жизнь слишком коротка, чтобы пить плохой кофе (о социальной роли рекламы) // URL: http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid=184&mag=&rub= (дата обращения: 12.10.2009).
2
Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. — М., 2003. — С. 65.
3
Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. — М., 2003. — С. 159.
4
Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М, 1994; Огилви Д. Тайны рекламного двора. — М., 1993.; Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. — М., 1989; Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. — М., 2006; Хопкинс К. Научная реклама. — М., 2007; Джефкинс Ф. Реклама. — М., 2002; Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — Тольятти, 1995; Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий: справочник выдающегося американского копирайтера. — М., 2010 и др.
5
Викентьев И. Приемы рекламы. — СПб., 1995; Гринберг Т. Э. Политическая реклама. — М., 1995; Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган… — М., 1996; Рекламный текст: семиотика и лингвистика / сост. Ю. Пирогова, П. Паршин. — М., 2000; Репьев А. П. Мудрый рекламодатель. — М., 2008; Смирнов В. Реклама на радио. — М., 2003 и др.
6
Более подробно мы поговорим об этом в гл.2 данного исследования.
7
Рекламный текст: семиотика и лингвистика / сост. Ю. Пирогова, П. Паршин. — М., 2000.
Рекламный текст. Методика составления и оформления. — М., 2008. — С. 16.
8
URL: http://www.repiev.ru/recenz/semiothtrn (дата обращения: 11.05.2010).
9
Ильинский С. Нейролингвистическое программирование // Национальная психологическая энциклопедия. URL: http://vocabulary.ru/dictionary/14/word/%D0%C5%CA%CB%C0%CC%CD%DB%C9+%D2%C5%CA%D1%D2/ (дата обращения: 15.10.2010).
10
Игумнова А. М. Специфика рекламного текста как сложного семиотического образования // XXXVII Огаревские чтения : материалы науч. конф. Прил. Фак. иностр. яз. / сост. К. Б. Свойкин. - Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 2009. - С. 152.
11
Педагогическое речеведение : словарь-справочник / под ред Т. А. Ладыженской и А. К. Михальской. - М., 1993. - С. 183-184.
12
Бердышев С. Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. - М., 2008. - С. 16.
13
13 Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника,- М., 2004 //URL:httр://slovari/yandex.ru/~книги/Реклама%20и%20полиграфия/Рекламный%20текст/ (дата обращения: 27.10.2010).
14
Например, определение рекламы, данное в Федеральном законе «О рекламе» № 38-Ф3 от 13.03.2006 // URL: http://www.fas.gov.ru/fas-news/fas-news_12602.html (дата обращения: 8.11.2010).
15
Кривоносое А. Д. Жанры PR-текста. — СПб., 2001. — С. 13–14.
16
См., напр.: Ксензенко О. А. Прагматические особенности рекламных текстов // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования. - М., 2003. - С. 334-354. Там же (а впоследствии и во многих диссертационных работах) в параграфе «Типологические и структурные особенности рекламных текстов» можно встретить и весьма экзотическое деление рекламы на «рекламу на развороте и рубричную рекламу».
17
См., напр.: Кара-Мурза К С. Язык современной русской рекламы // Язык массовой и межличностной коммуникации. — М., 2007. — С. 479–553.
18
Романенко Я. Н. Рекламный текст как объект лингвистического исследования: дис…. канд. филол. наук. — М., 2007.
19
РезенковА. В. Функционально-стилевой статус рекламных текстов малых форм: автореф. дис…. канд. филол. наук. — СПб., 2010.
20
Красулина Е. С. Стилистические параметры эффективности телевизионного рекламного текста : автореф. дис.... канд. филол. наук. - М., 2007 // Медиаскоп. URL: http://www.mediascope.ru/node/202 (дата обращения: 02.05.2010).
21
Кстати, стоит отметить, что рекламисты борются (и часто успешно), чтобы этот самый круг лиц был очень даже точно определен.
22
Федеральный закон «О рекламе» № 38-Ф3 от 13.03.2006 // URL: http://www.fas.gov.ru/fas-news/fas-news_12602.html (дата обращения:13.03.2009).
23
Уэллс У., БернетД., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб., 1999.-С. 32.
24
Сэндидж Ч. Г, Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 64.
25
Джефкинс Ф. Указ. соч. — С. 6.
26
Рожков И. Реклама: планка для «профи». — М., 1994. — С. 34.
27
Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 54.
28
Дымарский М. Я. Метафора текста // Русский текст. — 1993. -№ 1. - С. 23.
29
Моррис Ч. И. Основания теории знаков // Семиотика. - М., 1983. - С. 291.
30
Воробьева А. В. Текст или реальность: Постструктурализм в социологии знания // URL: http://www.i-u.ru/bibIio/archive/vorobyeva_text_or_reality (дата обращения: 28.08.2010).
31
Елина Е. А. Семиотика рекламы. — М., 2009 // URL: http://www.kvartet.net/content/view/70/58/1/5/ (дата обращения: 17.11.2010).
32
Ладов В. А. Интенциональность в философии Д. Серла // URL: http://www.philosophy.ru/ library/ladov/inten2.htm (дата обращения: 08.11.2010).
33
Кашкин В. Б. Введение в теорию коммуникации: учеб. пособие. — Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2000. - 175 с. — Лекция 5 // URL: http://kachkine.narod.ru/CommTheory/5/ WebComm5.htm (дата обращения: 11.11.2010).
34
Кубрякова Е С. Язык и знание. — М., 2004. — С. 511.
35
Гальперин И. Текст как объект лингвистического исследования. — М., 1981.-С. 18.
36
Николаева Т. М. Лингвистика текста. Современное состояние и перспективы // Новое в зарубежной лингвистике. — М., 1978. — Вып. VIII. — С. 6.
37
Тураева 3. Я. Лингвистика текста и категория модальности // Вопросы языкознания. 1994. - № 3. — С. 106–107.
38
Чернухина И. Я. Элементы организации художественного текста. — Воронеж, 1986. — С. 16.
39
Колшанский Г. В. Коммуникативная функция и структура языка. — М.: Наука, 1984.-С. 15.
40
Сорокин Ю. А. Психолингвистические проблемы восприятия и оценки текста // URL: http://psycholing.narod.ru/monograf/sorokin-hrest.htm (дата обращения: 15.11.2010).
41
Там же.
42
Апухтин В. Б. Психолингвистический метод анализа смысловой структуры текста: автореф. дис…. канд. филол. наук. — М., 1977. — С. 6.
43
Белянин В. П. Психолингвистические аспекты художественного текста. — М., 1988. — С. 9.
44
Усманова А. Текст // Философский словарь. URL: http://www.ruart info/articles/tekst. Сорокин Ю. А. Психолингвистические проблемы восприятия и оценки текста // URL: http://psycholing.narod.ru/monograf/ sorokin-hresthtm (дата обращения: 15.11.2010).
45
Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества. — М., 1979. — С. 364.
46
Родькин П. Новое визуальное восприятие // URL: http://lamp.semiotics.ru/textual.htm (дата обращения: 11.11.2010).
47
Там же.
48
Соссюр Ф. Труды по языкознанию. — М., 1977. — С. 162.
49
Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. — М., 1989. -С. 417.
50
Там же.-С. 315.
51
Волгина Н. С. Теория текста. — М., 2003. См. также: URL: http://www.hi-edu.ru/e-books/xbook029/01/index.html (дата обращения: 05.10.2010.)
52
Лотман Ю. М. Семиотика кино и проблемы киноэстетики. — Таллинн, 1973.-С. 11.
53
Якобсон Р. В поисках сущности языка // Семиотика. — М., 1983. -С. 106.
54
Богин Г И. Модель языковой личности в ее отношении к разновидностям текстов: автореф. дис. … докт. филол. наук. — Л., 1984. — С. 38.
55
Деррида Ж. О грамматологии. — М., 2000. — С. 43.
56
Карасик В. И. О категориях дискурса. - Волгоград : Изд-во ВГПУ, 2006 // URL: http://homepages.tversu.ru/~ips/JubKaras.html (дата обращения: 20.11.2010).
57
Козлов Е. В. Комикс как явление лингвокультуры: знак - текст - миф. - Волгоград, 2002.
58
Лотман Ю. М. Семиотика кино и проблемы киноэстетики. - Таллинн, 1973.-С. 11.
59
Кубрякова Е. С. Язык и знание. — М., 2004. — С. 510.
60
Барт Р. Указ. соч.
61
Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. — СПб., 1998.
62
Елина Е. А. Семиотика рекламы. — М., 2009 // URL: http://www. kvartet.net/content/view/70/58/1/5/ (дата обращения: 17.11.2010).
63
Цит. по: Землянова Л. М. Коммуникативистика и средства информации. — М., 2004. — С. 199.
64
Елина Е. А. Семиотика рекламы. — М., 2009 // URL: http://www. kvartet.net/content/view/70/58/1/5/ (дата обращения: 17.11.2010).
65
Барт Р. Указ. соч. — С. 299.
66
Там же.-С.304.
67
Там же.-С.313.
68
Эко У. Отсутствующая структура. Введение в семиологию. — СПб., 1998.-С. 134–135.
69
Там же.-С. 107.
70
См., напр.: Слышкин Г. Г, Ефремова М. А. Кинотекст. Опыт лингвокультурологического анализа. — М., 2004.
71
Эко У Отсутствующая структура. Введение в семиологию. — СПб., 1998.-С. 107.
72
Новиков М. Н. Рекламный текст в СМИ: способы обозначения целевой аудитории: дис…. канд. филол. наук. — Ставрополь, 2007.
73
Махлина С. Т Семиотика культуры и искусства. — СПб., 2003. -Ч. 1. -С. 136–137.
74
Грамм А. Зачем измерять экономическую эффективность рекламы? // URL: http://www.advertology.ru/article66704.htm (дата обращения: 29.08.2009).
75
См.: Миртов Ю. Эффективность рекламы: сквозь дебри мифов // Рекламодатель: теория и практика. URL: http://www.metroreklama.ru/gn/press/p_10.php#chl (дата обращения: 22.08.2009).
76
Там же.
77
Подробнее см.: Веселов С. Эффективность рекламы — что это такое? Постановка проблемы // URL: http://www.klubok.net/pageid121.html (дата обращения: 22.08.2009).
78
Тоффлер Э. Третья волна. — М., 1999.
79
Дайзард У. Наступление информационного века // Новая технократическая волна на Западе. — М., 1986. — С. 343–344.
80
Вартанова Е. Л. Указ. соч. — М., 2003 — С. 16.
81
Там же. — P. 21.
82
Современная западная социология. — М., 1990. — С. 168.
83
Вартанова Е Л. Указ. соч. — С. 35.
84
Там же.-С. 32.
85
Picard R. Media Economics. Concepts and Issues. - London, 1989. -P. 17.
86
Там же. — P. 18.
87
В кн.: Lasswell Н. D. Propaganda technique in the world war. - N. Y.: Knopf, 1927; World politics and personal insecurity: A contribution to political psychiatry. - N. Y.: McGraw-Hill, 1935.
88
Последующие исследования привели к модификации данной теории, и она стала называться концепцией многоступенчатого потока информации, так как выяснилось, что «лидеры мнения» имеют в свою очередь собственных «лидеров мнения». По мнению В. Шрамма, межличностные каналы информации функционируют параллельно каналам массовой коммуникации и оказывают значительное влияние на общество.
89
Обзор методов оценки воздействия представлен в кн.: Selective exposure to communication / Ed. D. Zillmann, J. Bryant — N]., 1985.
90
Одним из первых проблему количественного измерения контента политической (в том числе и массовой) коммуникации исследовал Г. Лассуэлл.
91
Дэвис Джоел Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. — М., 2003. — С. 165–186.
92
Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. — СПб.; М., 2002.
93
Его работа «Общественное мнение» (Lippmann W. Public Opinion. -N. Y., 1972) имела огромное значение для становления методологической и понятийной базы медиаисследований.
94
В кн.: Tutorials in learning and memory / Ed.). R. Anderson, S. M. Kosslyn. - San Francisco, 1984.
96
97
Gerbner G., Gross L, Morgan М., Signorielli N. The mainstreaming of America: Violence profile // Journal of Communication. - 1980. - № 11; и др.
98
Харрис P. Указ. соч. — С. 45.
99
В кн.: Cultivation analysis: New directions in media effects research / Ed. N. Signorielli, M. Morgan. - Newbury Park, CA, 1990.
100
McCombs М. ЕShaw D. L The evolution of agenda-setting research: Twenty-five years in the marketplace of ideas // Journal of Communication. -1993. -№ 43 (2). -P. 58–67.
101
Bandura A Social learning theory. - Englewood Cliffs, NJ, 1977.
102
Meyrowitzу. No sense of plate: The impact of electronic media on social behavior. - N. Y., 1985; Postman N. The disappearance of childhood. - N. Y., 1982.
103
Харрис P. Указ. соч. — С. 47.
104
Blumler. G. The role of theory in uses and gratifications research // Communication Research. -1979. - № 6. - P. 9–36.
105
Вартанова £ Л. Указ. соч. — С. 50.
106
107
Вартанова Е Л. Указ. соч. — С. 106.
108
Средства массовой информации России / под ред. Я. Н. Засурского. — М., 2005. — С. 7.
109
Гуревич С. М. Газета и рынок: как добиться успеха. — М., 1998; Экономика средств массовой информации. — М., 2001.
110
Иваницкий В. Л. Модель газетной редакции в условиях рынка: организационно-функциональный аспект: дис…. канд. филол. наук. — М.,
111
Подробнее см.: Сычев О. А. Реклама и текст // Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. — Самара, 2001.
112
Шкондин М. В. Системные характеристики СМИ // Средства массовой информации России. — М., 2005. — С. 204.
113
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. — СПб., 2000. -С. 16–29.
114
Батра Р., МайерсДж., АакерД. Рекламный менеджмент. — М.; СПб.: Киев, 1999.-С. 719.
115
Уэллс У, БернетДж., Мориарти С. Указ соч.
116
Kroeber-Riel W. Konsumentenverhalten. - Muenchen, 1992.
117
Фелъсер Г. Психология потребителей и реклама. — Харьков, 2009. -
С. 35–39.
118
Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М., 1994. — С. 78.
119
Там же. — С. 89.
120
Огилви Д. Тайны рекламного двора. — М., 1993. — С. 91.
121
Хопкинс К. Научная реклама. — М., 2007. — С. 22.
122
Хопкинс К. Научная реклама. — М., 2007. — С. 196.
123
Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. — М., 2005. — С. 363.
124
125
Речь идет именно о правовых (защищающих права и интересы реципиентов), а не о технических требованиях к представляемому для размещения материалу.
126
Реклама в России. — М., 1992. — С. 35.
127
Евстафьев В., Пасютина Е История российской рекламы. — М.,
128
В кн.: Всеволжский К., Мединский В. Правовые основы коммерческой рекламы. — М., 1998. — С. 181–184.
129
Из рук в руки. — 2003. - № 14.
130
В кн.: Всеволжский К., Мединский В. Правовые основы коммерческой рекламы. — М., 1998. — С. 177.
131
Там же. — С. 183–190.
132
Advertising Standards of Acceptability. - Providence, 1992. - P. 46.
133
Источник — Агентство ZenithOptimedia // Advertising Expenditure Forecasts. Press Release (Oct 2009). URL: http://wvw.ZenithOptimedia.com/gff/pdf/Adspend%20forecasts%20October%202009.pdf (дата обращения: 26.10.2009).
134
Источник — Агентство ZenithOptimedia // Advertising Expenditure Forecasts. Press Release (Oct. 2009). URL: http://www.ZenithOptimedia.com/gff/pdf/Adspend%20forecasts%200ctober%202009.pdf (дата обращения: 26.10.2009).
135
Источник — Агентство ZenithOptimedia // Advertising Expenditure Forecasts. Press Release (Oct 2009). URL: http://wvw.ZenithOptimedia.com/gff/pdf/Adspend%20forecasts%200ctober%202009.pdf (дата обращения: 26.10.2009).
136
По сравнению с предыдущим годом.
137
Источник — Агентство ZenithOptimedia // Advertising Expenditure Forecasts. Press Release (Oct 2009). URL: http://wvw.ZenithOptimedia.com/gff/pdf/Adspend%20forecasts%200ctober%202009.pdf (дата обращения: 26.10.2009).
138
Источник — Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) // Объемы рынка рекламы. URL: http://www.akarussia.ru/market/ (дата обращения: 25.10.2009).
139
Источник — Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) // Объемы рынка рекламы. URL: http://www.akarussia.ru/market/ (дата обращения: 25.10.2009).
140
По сравнению с предыдущим годом, vg 62 Источник — Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) // Объемы рынка рекламы. URL:
141
со http://www.akarussia.ru/market/ (дата обращения: 25.10.2009).
142
По сравнению с предыдущим годом
143
Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. — Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. Управление периодической печати, книгоиздания и полиграфии, 2009.
144
URL: http://en.wikipedia.org/wiki/John_Wanamaker (дата обращения: 9.11.2010).
145
Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. — М., 2006. — С. 221.
146
Там же.
147
Там же.-С. 123.
148
Дж. Б. Уотсон — один из родоначальников бихевиоризма, а так же автор его программы и самого названия.
149
Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. — СПб., 1999.-С. 51.
150
Кириленко Г. Г., Шевцов £ В. Философский словарь. — М., 2002. — С. 603.
151
Имшинецкая И. Креатив в рекламе. — М.: РИП-Холдинг, 2002. — С. 157.
152
Цит. по: Паккард В. Тайные манипуляторы. — М., 2004. — С. 133.
153
Maslow A. Theory of Human Motivation // Psychology Review. -1934, July.-P. 370–396.
154
К 1924 г. различными представителями инстинктивизма было зафиксировано суммарно 15 789 отдельных инстинктов, «укрупнявшихся» до 6 131 «базового», что, конечно, не только снижало объяснительную силу инстинктивизма, но и вовсе подрывало доверие к нему.
155
Кириленко Г Г, Шевцов Е. В. Философский словарь. — М., 2002. — С. 8.
156
Социология / Г. В. Осипов и др. — М., 1990. — С. 102.
157
Краткий словарь по социологии. — М., 1989. — С. 168.
158
Басин Ф. В., Рожков В. £ О современном подходе к проблеме несознаваемой психической деятельности (бессознательного) // Вопросы философии. -1975. - № 10.
159
Мартемьянов Ю. С., Шрейдер Ю. А. Ритуалы — самоценное поведе
160
Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Указ. соч. — С. 50.
161
Паккард В. Указ. соч. — С. 23.
162
Там же.-С. 25.
163
Alien С. N. A Psychology of Motivation for Advertisers // Journal of Applied Psychology. -1941. - № 4. - P. 386.
164
MaslowA Theory of Human Motivation // Psychology Review. -1934, July. - P. 370–396.
165
Паккард В. Указ. соч. — С. 13.
166
Э. Дихтеру приписывают слова, что в борьбе между удовольствием и чувством вины, которая происходит в людях во время покупки (например, сладостей и пр.), одна из главных задач рекламы состоит в том, что бы дать человеку моральное право на удовлетворение своего желания таким образом, чтобы он потом не винил себя в содеянном.
167
Энджел Д., Блэкуэлл Р, Миниард П. Указ. соч. — С. 311.
168
Там же.-С. 182.
169
Леонтьев Д. А. Реклама в психологическом измерении // Паккард
B. Указ. соч. — С. 4.
170
Леонтьев Д. А. Исследования в рекламе: не роскошь, а средство продвижения // Рекламодатель: теория и практика. — 2003. - № 8. -
C. 36–71.
171
Подробнее смДэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 364–368.
172
Подробнее см.: Леонтьев Д. А. От образа к имиджу: Психосемантический брэндинг // Реклама и жизнь. — 2000. - № 1. — С. 19–22.
173
Шуванов В. И. Психология рекламы. — Ростов н/Д, 2003. — С. 33–34.
174
Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 47.
175
Подробнее см.: Как провести социологическое исследование. — М., 1990.-С. 13.
176
Там же. — С. 19.
177
Фельсер Г. Указ. соч. — С. 617.
178
179
Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 488.
180
Там же.-С. 489.
181
182
‘«Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 602.
183
Там же.-С. 117.
184
Там же. — С. 530.
185
Там же.-С. 489.
186
Как провести социологическое исследование. — М., 1990. — С. 15.
187
«ДэвисДжоэлДж. Указ. соч. — С. 221.
188
Там же.-С. 221.
189
Там же.-С. 219.
190
Там же.-С. 219.
191
Шенерт В. Грядущая реклама. — М., 1999. — С. 261.
192
Шугерман Д. Указ. соч. — С. 255.
193
Боб Таунсенд — глава компании Avis. Речь идет о знаменитой рекламе «Мы лишь № 2» («Мы стараемся больше»).
194
Levenson В. Bill Bernbach's Book. - N. Y.; Toronto, 1987. - P. 53.
195
Там же.-P. 99.
196
Шенерт В. Указ. соч. — С. 261.
197
Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. — М., 2006. — С. 16.
198
Там же.-С. 17.
199
Фельсер Г. Указ. соч. — С. 611.
200
Там же.
201
Фельсер Г. Указ. соч. — С. 611.
202
Там же.
203
Там же.
204
Там же.
205
Там же. — С. 614.
206
Там же.
207
КутпалиевА., Попов А. Эффективность рекламы. — М., 2006. — С. 37.
208
Уэллс У., БернетДж, Мориарти С. Указ соч. — С. 262.
209
Батра Р, Майерс Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 116.
210
Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч.
211
Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч.
212
213
Там же.-С. 719.
214
В английском языке, например, есть два, хоть и близких, но разных слова для выражения эффективности с учетом и без учета затраченных средств — efficient и effective.
215
Бацюн Н. Менеджмент в рекламе. — М., 2010. — С. 76.
216
Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. — С. 41.
217
Бацюн Н. Указ. соч. — С. 76.
218
Хопкинс К. Научная реклама. — М., 2007. — С. 19.
219
Там же.-С. 92.
220
Там же. — С. 96.
221
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. — С. 118.
222
Батра Р., Майерс Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 117.
223
ОгилвиД. Тайны рекламного двора. — М., 1993. — С. 5.
224
Хопкинс К. Научная реклама. — М., 2007. — С. 18.
225
Там же.-С. 119.
226
Бацюн Н. Указ. соч. — С. 83.
227
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. — С. 118.
228
Там же.-С. 119.
229
Фельсер Г. Указ. соч. — С. 34–35.
230
Батра Р, Майерс Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 118.
231
КутпалиевА., Попов А. Указ. соч. — С. 395.
232
Шугерман Д. Указ. соч. — С. 22.
233
Батра Р, Майерс Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 116.
234
%Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 467.
235
57Батра Р., Майерс Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 131.
236
Шенерт В. Указ. соч. — С. 255.
237
Бацюн Н. Указ. соч. — С. 84.
238
Батра Р., Майерс Дж, Аакер Д. Указ. соч. — С. 131.
239
Бацюн Н. Указ. соч. — С. 83.
240
Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. — С. 114.
тДжефкинс Ф. Указ. соч. — С. 17.
241
Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М., 1994. — С. 78.
242
Аристотель. Поэтика. Риторика. — М., 2010.
243
Дюбуа Ж., Пир Ф., ТринонА. и др. Общая риторика. — М., 1986. — С. 54.
244
Якобсон Р. Лингвистика и поэтика // Структурализм: «за» и «против». — М., 1975. — С. 193–230.
245
,|К1Эко У. Роль читателя. Исследования по семиотике текста. — СПб., 2007.
246
URL: http://www.reklamister.ru/psihologiya-reklamy-i-pr/sotsialjno-psihologicheskie-modeli.html (дата обращения: 09.11.2010).
247
Цит. по: Почепцов Г /Г Теория коммуникации. — М., 2009. — С. 47.
248
Подробнее см.: Энджел Д., Блэкуэл Р., Миниард П. Указ. соч. — С. 133.
249
Джоунс Дж. Ф. Указ. соч. — С. 343.
250
1,5EhrenbergA. S. G. Repetitive Advertising and the Consumer // Journal of Advertising Research. -1974, April. - P. 25–33.
251
Джоунс Дж. Ф. Указ. соч. — С. 346.
252
Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. — С. 189.
253
Ray М. L Marketing communication and the hierarchy of effects // New models for mass communication research / P. Clarke. - Beverly Hills, CA, 1973. - P. 147–176. См. также: Фельсер Г. Указ. соч. — С. 43.
254
Фельсер Г Указ. соч. — С. 44.
255
Батра Р., Майерс Дж, АакерД. Указ. соч. — С. 150.
256
Vaughn Я How Advertising Works: A Planning Model 11 Journal of Advertising Research. -1980. - № 20 (5). - P. 27–33.
257
Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. — С. 213.
258
Там же.-С. 211.
259
Там же.
260
Фельсер Г Указ. соч. — С. 45.
261
Джоунс Дж. Ф Указ. соч. — С. 341.
262
При планировании рекламы по времени учитывается количество купленных минут в той или иной программе, в той или иной передаче. При планировании по рейтингу («размещение рекламы по GRP») единицей измерения становится рейтинг.
263
Хотя даже если бы была такая возможность, ею не всегда можно воспользоваться — по мнению многих исследователей рекламы, например представителей мотивационного анализа, высказывания самих потребителей — наименее надежный источник информации об их поведении как покупателей.
264
Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 54.
265
Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 547.
266
«Классические» немецкие три «К» как сфера женской активности — «Kinder, Kuche, Kirche».
267
В США, например, 85 % розничных покупок совершается женщинами (см.: Сэндидж Ч. Г, Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 144).
268
Сэндидж Ч. Г, Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 148.
269
Michman ft D. Lifestyle Market Segmentation. - N. Y., 1991. - P. 27.
270
Murphy Р. Е, Staples W A. A Modernized Family Life Cycle // Journal of Consumer Research. -1979, June. - P. 12–22.
271
Дэвис Джое/i Дж. Указ. соч. — С. 553.
272
A 12-Month Study of «Better Homes and Gardens» Readers. - Des Moines, Iowa, 1956. - P. 147.
273
Значение данного фактора сегментирования отчетливо видно по тому факту, что он дал название целому типу изданий — «life-style magazines».
274
Boyd Harper W. Jr., Levy Sidney J. Promotion: A Behavioral View. - Englewood Cliffs, N. Y»1967. - P. 16–17.
275
Rubner Marc B. The Hearts of New Car Buyers // American Demographics. - 1991.-№ 8. - P. 14–15.
276
Koselka Rita. Hope and Fear as Marketing Tools // Forbes. - 1994. -29.08.-P. 78–79.
277
Дэвис Джоея Дж. Указ. соч. — С. 559.
278
The Media: An Introduction / A Briggs, P. Cobley (Eds). - Harlow: Longman; Pearson Education, 2002. -P.47.
279
Кочеткова А. В. Медиапланирование. — М.: РИП-холдинг, 2003. — С.100.
280
Залесский П. Раз-д-р-а-жает. Динамика отношения россиян к рекламе // Рекламный мир. — 2003. - № 1–2. — С. 29.
281
Там же.
282
Тихонов А. Телевидение будет платным. Или превратится в пропаганду // Известия. — 2004,18 марта.
283
Любопытно, как кабельное телевидение пытается «устранить» общий для этого рекламоносителя недостаток — «размытость» аудитории: «Маркетологи и агентства все больше говорят об адресной телерекламе, особенно после того, как эта услуга стала доступной на 10 крупнейших рынках США… Контролируемая центральной базой данных система сегментирует зрителей по определенным демографическим признакам и автоматически показывает каждому сегменту различные версии одной и той же рекламы… Например, в прошлом году на День Матери компания 1-800-Flowers.com использовала разные ролики для трех групп зрителей с различными доходами… Начало и конец 30-секундных роликов были одинаковыми, но центральная часть различались». (Адресная телереклама выходит на 10 главных кабельных рынков // URL: www.sostav.ru (дата обращения: 22.03.2004).
284
Тихонов А. Телевидение будет платным. Или превратится в пропаганду // Известия. — 2004,18 марта.
285
URL: http://old.wciom.ru/arkhiv/tematicheskii-arkhiv/item/single/ 13386.html (дата обращения: 06.04.2010).
286
Сэндидж Ч. Г, Фрайбургер В., Ротцолп К. Указ соч. — С. 127.
287
Levitt Theodore. The Morality of Advertising // Harvard Business Review. -1970. -№ 7–8. - P. 91.
288
Гринберг Т. Э. Указ. соч. — С. 27.
289
Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 54.
290
Придуманный К. Хопкинсом и описанный Р. Ривсом.
291
Батра Р., Майерс Дж, Аакер Д. Указ. соч. — С. 283.
292
Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. — М., 2003. — С. 297.
293
Явление всевозрастающей эстетизации продукта отмечается многими исследователями рекламы, например С. Лэшем и Д. Урри в их книге «Экономика знаков и пространства» (подробнее в кн.: Вартанова Е Л. Указ. соч.-С. 24.)289
294
Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 140.
295
Кафтанджиев X. Езикът на рекламата — графика и текст. — София, 1992.
296
Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. — М., 2003. — С. 235.
297
На взгляд автора, самая стройная и исчерпывающая систематизация рекламных стратегий в отечественном рекламоведении предложена Ю. К. Пироговой в сб.: Рекламный текст: семиотика и лингвистика. — М., 2000.-С. 9-54.
298
Сэндидж Ч. Г, Фрайбургер й, Ротцолл К. Указ соч. — С. 131.
299
Reis A, Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind. - N. Y»1986.
300
Некоторые исследователи называют эмоциональную рекламу «проекционной», другие — «трансформационной», так как она использует семиотическую технику переноса ценностей, при которой рекламный образ и продукт связываются так, что позитивное отношение к образу превращается в позитивное отношение к марке.
301
Монитор. — 2000,20 сент.
302
Огилви Д. Тайны рекламного двора. — М., 1993.
303
Ривс Р. Реальность в рекламе. — М., 1983.
304
Martineau P. Motivation in Advertising (цит. по: Паккард В. Указ. соч.).
305
Подробнее см.: Паккард В. Указ. соч.
306
Advertising Age. -1975,23.06. - P. 17.
307
Levenson В. Bill Bernbach's Book. - N. Y.; Toronto, 1987. - P. 220.
308
Данные Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) // URL: http://www.akarussia.ru/ (дата обращения: 28.10.2010).
309
Там же.
310
Вартанова Е Л. Указ. соч. — С. 99.
311
Там же.-С. 51.
312
По классификации Американской ассоциации рекламных агентств (АААА) рекламодатели делятся на четыре типа: 1) национальные, 2) крупные региональные, 3) местные коммерческие фирмы, 4) некоммерческие организации. В отечественной рекламной практике (реализуемой при составлении прайс-листов) в силу объективных отличий в статусе субъектов рекламной деятельности сложилось несколько иное деление: 1) по масштабу деятельности — на транснациональные, национальные и местные; 2) по роду деятельности — на коммерческие и некоммерческие; 3) по юридическому статусу — на юридических и физических лиц.
313
Вартанова Е. Л. Указ. соч. — М., 2003. — С.9.
314
Сиссорс Дж. 3., Бэрон Р. Б. Рекламное медиа-планирование. — СПб., 2004.-С. 22.
315
Гринберг Т. Э. Указ. соч. — С. 87.
316
Известия. — 2005,10. нояб. — С. 3.
317
URL: http://www.sostav.ru (дата обращения: 26.10.2002).
318
Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. — М., 2000. — С. 384.
319
МакКигни М. Битва титанов, или насколько эффективен совместный промоушн? // Рекламный мир. — 2001. - № 2. — С. 25.
320
Спирин Ю. Продавцы здоровья // Индустрия рекламы. — 2003. -№ 4.-С. 31.
321
Кочеткова А. Указ. соч. — С. 7.
322
Балабанов А В. Занимательное медиапланироавние. — М., 2003. — С. 9.
323
СиссорсДж. З., Бэрон Р. Б. Указ. соч. — С. 21.
324
Кочеткова А. Указ. соч. — С. 7.
325
Джоунс Дж. Ф. Указ. соч. — С. 435.
326
Кутлалиев А, Попов А. Указ. соч. — С. 385–386.
327
Starch D. Measuring Advertising Readershipand Results. - N. Y.: McGraw-Hill, 1966. - P. 225.
328
Цит. по: Сэндидж Ч» Фрайбургер В., Ротцол К. Указ соч. — С. 414.
329
Levenson В. Bill Bernbach's Book. - N. Y.; Toronto, 1987. - P. 113.
330
Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. — М., 2004.-С. 110.
331
Рязанов 10., Шматов Г Указ. соч. — С. 23.
332
Телерекламный бизнес / сост. и общ. ред. В. П. Коломиец. — М., 2001.-С. 94.
333
Бузин В. Н. Основы медиапланирования. — М., 2002. — С. 196.
334
Телерекламный бизнес / сост. и общ. ред. В. П.Коломиец. — М., 2001.-С. 105.
335
Рязанов Ю. Г, Шматов П А Указ. соч. — С. 217–218.
336
Балабанов А. В. Занимательное медиапланироавние. — М., 2003; Кочеткова А. Указ. соч. — М., 2003; Рязанов К)., Шматов Г. Указ. соч.; Сиссорс Дж.3., Бэрон Р. Б. Указ. соч.; Щепилов К Медиаисследования и медиапланирование. — М., 2004; и др.
337
Обычно показатель «стоимость пункта рейтинга» используется при планировании рекламы на телевидении.
338
Quelch]., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. -Richard D. Irwin Inc., 1991. - P. 420–421.
339
СиссорсДж., Бэрон P. Указ. соч. — С. 121.
340
Джоунс Дж. Ф. Указ. соч. — С. 431.
341
31СиссорсДж., Бэрон Р. Указ. соч. — С. 119.
342
Джоунс Дж. Ф. Указ. соч. — С. 435.
343
Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д. А. Указ. соч. — С. 612.
344
Джоунс Дж. Ф. Указ. соч. — С. 436.
345
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Указ. соч. — С. 120.
346
Шестерина Е. Американские пиарщики подсчитывают стоимость президентских выборов // Известия. — 2003,3 нояб.
347
Starch D. Principles of Advertising. - N. Y.: McGraw-Hill, 1923. - P. 72.
348
Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинп Эффективные приемы. — М., 2005.-С. 165.
349
Стоун Б, Джейкобс Р. Директ-маркетинп Эффективные приемы. — М., 2005. — С. 174.
350
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Указ. соч. — С. 112.
351
Батра Р., Майерс Дж. Дж., АакерД. А. Указ. соч. — С. 633.
352
Сиссорс Дж., Бэрон R Указ. соч. — С. 306.
353
Батра Р., Майерс Дж. Дж., АакерД. А. Указ. соч. — С. 631.
354
Стоун Б, Джейкобс Р. Директ-маркетинп Эффективные приемы. — М., 2005. — С. 195.
355
Залесский П. Раз-д-р-а-жает. Динамика отношения россиян к рекламе // Рекламный мир. — 2003. - № 1–2. — С. 29.
356
Starch D. Principles of Advertising. - N. Y.: McGraw-Hill, 1923.
357
McLuhan М., Fiore Q. The Medium is the Massage: An Inventory of Effects. - N. Y.: Random House, 1967.
358
Meyer D. E, Schvaneveldt R. W. Facilitation in recognizing pairs of words: Evidence of dependence between retrieval operations // Journal of Experimental Psychology. - 1971. - № 90. - P. 227–234.
359
«Прайм» в данном случае — это предъявляемая человеку информация.
360
Фаликман М. В. Прайминг и прайминг-эффекты (эффекты предшествования) // URL: http://virtualcoglab.cs.msu.su/projects/prirmng.html (дата обращения: 26.02.2010).
361
Брайант Дж., Томпсон С. Указ. соч. — С. 109.
362
Фаяикман М. В. Прайминг и прайминг-эффекты (эффекты предшествования) // URL: http.y/virtualcoglab.cs.msu.su/projects/priming.html (дата обращения: 26.02.2010).
363
Марченко О. П. Обзор по теме: «Прайминг». Выступление на жур
364
61 Подробнее см.: Брайант Дж, Томпсон С. Указ. соч. — С. 113.
365
Там же.-С. 110.
366
«Там же.-С. 380.
367
Товарищество на вере // URL: http://grani.ru/Society/Science/ m.l26745.html (дата обращения: 26.02.2010).
368
Брайант Дж., Томпсон С. Указ. соч. — С. 106.
369
Там же.-С. 109.
370
Там же.-С. 381.
371
Там же.-С. 382.
372
Винтерхофф-ШпуркП. Медиапсихология. — Харьков, 2007. — С. 222.
373
Брайант Дж., Томпсон С. Указ. соч. — С. 113.
374
Харрис Р Указ. соч. — С.190.
375
Там же.-С. 190.
376
У? Youjae. Contextual priming effects in print advertisements: the moderating role of prior knowledge //Journal of Advertising. -1993,1 March // URL: http://www.allbusiness.com/ marketing-advertising/advertising/377770-1, html (дата обращения: 5.03.2010).
377
Брайант Дж., Томпсон С. Указ. соч. — С. 324.
378
Там же.-С. 321.
379
Первый канал. — 2008,11 сент.
380
Первый канал. — 2010,5 марта.
381
НТВ. - 2010,19 февр.
382
5 канал. — 2007,20 окт.
383
Первый канал. — 2003,17 апр.
384
Брайант Дж., Томпсон С. Указ. соч. — С. 320.
385
К Youjae. Contextual priming effects in print advertisements: the moderating role of prior knowledge //Journal of Advertising. -1993,1 March // URL: http://www.allbusiness.com/ marketing-advertising/advertising/377770-1, html (дата обращения: 5.03.2010).
386
Цит. по: ЗемляноваЛ. М. Коммуникативистика и средства информации.-М., 2004.-С. 199.
387
Харрис Р. Указ. соч. — С. 367.
388
Дэн О'Дэй. Выступление на Ежегодной конвенции Национальной ассоциации вещателей 2002 // URL: http://www.danoday.com (дата обращения: 28.01.1004).
389
В данной работе вербальный текст рекламы будет рассматриваться только как носитель значения, и не будет исследоваться их графическая реализация (как, например, при «закручивании» букв в рекламном клипе о средстве для укладки вьющихся волос фирмы Wei 1а или увеличении кегля букв как иконического знака увеличения силы голоса и пр.)
390
Гринберг Т. Э. Указ. соч. — С. 55.
391
Известия. — 2005,25 мая.
392
Там же. — 26 мая.
393
Известия. — 2005, 25 мая.
394
Комсомольская правда. — 2005,28 апр.
395
Известия. — 2005,25 мая.
396
Комсомольская правда. — 2005,21 апр.
397
Известия. — 2005, 20 мая.
398
Комсомольская правда. — 2005, 5 мая.
399
Комсомольская правда. — 2005, 21 апр.
400
Комсомольская правда. — 2005, 21 апр.
401
Там же, 28 апр.
402
URL: http://www.sostav.ru (дата обращения: 26.10.2002).
403
URL: http://www.sostav.ru (дата обращения: 26.10.2002).
404
Харрис Р. Указ. соч. — С. 368.
405
URL: http://www.sostav.ru (дата обращения: 26.10.2002).
406
Динамит FM. - 2005,28 мая. Здесь и далее отмечается только день фиксации автором выхода радио или телевизионного ролика в эфир, так как в течение дня (а также в другие дни и, в некоторых случаях, по другим каналам) выходы повторялись.
407
Дэн О'ДэйЦ URL: http://www.danoday.com (дата обращения: 28.01.2004)
408
Европа плюс. — 2005,28 мая.
409
Русское радио. — 2005,28 мая.
410
Серебряный дождь. — 2005,28 мая.
411
Примечательно, что в 2004 г. московское радио «Серебряный дождь» озвучивало номер телефона, по которому можно узнать подробности по любой заинтересовавшей слушателя рекламе.
412
Назайкин А. Н. Практика рекламного текста — М., 2003. — С. 260.
413
Радио «Шансон». - 2005,28 мая.
414
Русское радио. — 2005,28 мая.
415
Прохоров £ Я Указ соч. — С. 246.
416
Динамит FM. - 2005,28 мая.
417
Радио «Шансон». - 2005,28 мая.
418
Европа плюс. — 2005,28 мая.
419
Харрис Р Указ. соч. — С. 367.
420
Назайкин А. Н. Практика рекламного текста — М., 2003. — С. 259.
421
Радио «Шансон». - 2005,28 мая.
422
Серебряный дождь. — 2005,28 мая.
423
Русское радио. — 2005,28 мая.
424
Серебряный дождь. — 2005,28 мая.
425
Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. — М., 2003. — С. 260.
426
Серебряный дождь. — 2005,28 мая.
427
Радио «Шансон». - 2005,28 мая.
428
Там же.
429
Серебряный дождь. — 2005,28 мая.
430
Там же.
431
Русское радио. — 2005,28 мая.
432
Серебряный дождь. — 2005,28 мая.
433
Радио Шансон. — 2005,28 мая.
434
Европа плюс. — 2005,28 мая.
435
Радио «Шансон». - 2005,28 мая.
436
Серебряный дождь. — 2005,28 мая.
437
Там же.
438
Харрис Р. Указ. соч. — С. 366.
439
Краморенко 3. Формула успеха Лео Барнетта // Реклама — 1990. -№ 3. — С. 17.
440
Залесский П. Раз-д-р-а-жает. Динамика отношения россиян к рекламе // Рекламный мир. — 2003. - № 1–2. — С. 29.
441
НТВ.-2005,21 мая.
442
Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. — М., 2003. — С. 261.
443
Там же.-С. 262.
444
Харрис Р Указ. соч. — С. 423.
445
Барт Р. Указ. соч. — С. 304.
446
Кафтанджиев X. Absolut Semiotics. — София, 2001. — С. 64.
447
Первый канал. — 2005,21 мая.
448
НТВ.-2005,21 мая.
449
НТВ. - 2005,23 мая.
450
Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. — М., 2003. — С. 263.
451
Там же.-С. 263.
452
НТВ.-2005,21 мая.
453
Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. — М., 2003. — С. 263.
454
НТВ.-2005,18 окт.
455
НТВ.-2005,21 мая.
456
ТВ-3.-2005,16 апр.
457
НТВ.-2005,21 мая.
458
Там же.
459
Там же.
460
Там же.
461
Там же.
462
Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. — М., 2003. — С. 262.
463
Прохоров Е П. Указ соч. — С. 246.
464
НТВ. - 2010,21 нояб.
465
НТВ.-2005,21 мая.
466
ТНТ.-2005,23 мая.
467
НТВ. - 2005,21 мая.
468
Средства массовой информации России / под ред. Я. Н. Засурского. — М., 2005. — С. 29.
469
URL: http://www.astronim.com/portfolio/banners.html (дата обращения: 13.08.05).
470
Самораскрывающийся баннер. 2005, 13 авг.
471
ДТВ. - 2005, 23 мая.
472
Прохоров Е П. Указ соч. — С. 249.
473
URL: http://www.mail.ru (дата обращения: 13.08.05).
474
URL: http://www.lenta.ru (дата обращения: 13.08.05).
475
URL: http://www.mk.ru (дата обращения: 13.08.05).
476
URL: http://www.subscribe.ru (дата обращения: 13.08.05).
477
URL: http://www.kp.ru/index.html (дата обращения: 13.05.05).
478
URL: http://www.mk.ru (дата обращения: 13.08.05).
479
URL: http://www.kp.ru/index.html (дата обращения: 13.08.05).
480
URL: http://www.rbc.ru/index.shtml (дата обращения: 13.08.05).
481
URL: http://subscribe.ru/about/pr/20050810.html (дата обращения: 13.08.05)
482
URL: http://www.kp.ru/index.html (дата обращения: 13.05.05).
483
URL: http://www.rbc.ru/index.shtml (дата обращения: 13.08.05).
484
URL: http://www.mk.ru (дата обращения: 13.08.05).
485
Комсомольская правда. — 2005, 28 апр.
486
Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. — М., 2000. — С. 244.
487
Комсомольская правда. — 2005,1–4 апр.
488
НТВ.-2005,23 мая.
489
Комсомольская правда. — 2005, 5 мая.
490
Ю7 русск0е радио. — 2 °C
491
ТНТ. - 2005,23 мая.
492
Волгина Н. С. Теория текста. — М., 2003 // URL: http://evartistnarod. ru/textl4/16.htm (дата обращения: 10.10.2010).
493
Ксензенко О. А. Прагматические особенности рекламных текстов // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования. — М»2003. -С. 334–354.
494
См. напр.: МокшанцевВИ. Психология рекламы. — М.; Новосибирск, 2001.
495
Там же. — С. 6–7.
496
497
Винокурцева Екатерина. Случай вековой давности // Компания. -2002,4 дек.
498
Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ. — М., 2007. — С 223.
499
вНазайкин А Н. Рекламный текст в современных СМИ. — М, 2007. — С. 228.
500
Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — Тольятти, 1995. — С. 90.
501
502
503
504
Там же. — С. 68.
505
Важно представлять себе, что в случае повторения неудачной шутки раздражение этой рекламой будет с каждым разом усиливаться.
506
507
Батра Р., Майерс. Дж, Аакер Д. Указ. соч. — С. 445–446.
508
509
См. напр.: Book А. С., Сагу N. D. The Television Commercial: Creativity and Craftsmanship. - N. Y.: Decker Communication, 1970; Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. — М., 1995.
510
Пропп В. Я. Морфология «волшебной» сказки. — М., 1998. — С. 116.
511
512
Подробнее о стилях см., напр.: Стилистика современного русского языка / под ред. Т. С. Дроняевой и др. — М., 2005. — С. 5.
513
Вопрос места рекламного текста по отношению к существующим функциональным стилям разные исследователи решают по-разному. Рекламу определяют и как многостилевое образование (Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. — М., 1981. - эта позиция наиболее близка автору настоящего исследования); и как внестиле-вое или надстилевое образование (Стеллиферовский А. В. Проблема функционально-стилевого статуса языка рекламы // Текст в функциональном аспекте. — М., 1988); и как разновидность публицистического стиля (Крылова О. А. Лингвистическая стилистика. — М. 2006); и как отдельное функционально-стилевое образование (Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы. — М, 2002; Кара-Мурза £ С. Язык современной русской рекламы // Язык массовой и межличностной коммуникации. — М., 2007).
514
URL: http://adage.com/bestads/ (дата обращения: 14.10.2006).
515
См. напр.: Рекламный текст: семиотика и лингвистика / сост. Ю. Пирогова, П. Паршин. — М., 2000.
516
Gragg Mabel Т., Borden Neil Н. Merchandise Testing as a Guide to Consumer Buying. - Cambridge, Mass., 1939. - P. 6.
517
Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.; СПб.; Киев, 1999. — С. 576.
518
25Огилви Д. Тайны рекламного двора. — М., 1993. — С. 18.
519
Рассказывают, что как-то во время игры в гольф один из игроков — аристократ и миллионер — заметил г-ну Давыдову, что продукты его фирмы действительно хороши, но не понятно, почему они так дороги, на что получил ответ: «Потому что я тоже хочу играть в гольф».
520
См.: Levenson В. Bill Bernbach’s Book. - N. Y.; Toronto, 1987.
521
См.: Levenson В. Bill Bernbach’s Book. - N. Y.; Toronto, 1987. - P. 199.
522
523
524
525
526
См. об этом подробнее: Пирогова Ю. К. К типологии ложных умозаключений в рекламном дискурсе // URL: http://www.dialog-21.ru/Archive/2000/Dialogue%202000-l/249.htm (дата обращения: 28.01.2011).
527
Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ. — М., 2007. — С150.
528
Там же.-С. 151.
529
Starch D. Measuring Advertising Readership and Results. - N. Y., 1966.
530
Солганик Г Я. Синтаксическая стилистика. — М., 1991. — С. 155.
531
Смирнов А. А. Проблемы психологии памяти. — М., 1966. — С. 216.
532
Если только они не имеют прямого отношения к предмету рекламы.
533
Levenson В. Bill Bernbach's Book. - N. Y.; Toronto, 1987. - P. 220.
534
Барт P. Указ. соч.
535
536
Эко У Отсутствующая структура. Введение в семиологию. — СПб., 1998.
537
Язык массовой и межличностной коммуникации: коллект. монография / ред. коллегия: Я. Н. Засурский, Н. И. Клушина, В. В. Славкин, Г. Я. Солганик. — М., 2007; Язык средств массовой информации: учеб. пособие для вузов / под ред. М. Н. Володиной. — М., 2008; Язык современной публицистики: сб. статей / сост. Г. Я. Солганик. — М., 2008; и пр.
538
Современная политическая лингвистика: проблемы, концепции, перспективы: сб. науч. тр. — Волгоград: ВГПУ: Волгогр. ин-т бизнеса, 2009; Речевое общение и вопросы экологии русского языка: сб. науч. работ, посвященный 80-летию проф. А. П. Сковородникова / под ред. Г. А. Копниной. — Красноярск: Сибирский федеральный ун-т, 2009; и др.
539
Лотман Ю. М. О поэтах и поэзии: Анализ поэт. Текста. — СПб., 1996; и др.
540
Лихачев Д. С. Историческая поэтика русской литературы. — М., 1997.
541
Винокур ПО. Культура языка. — М., 2006.
542
ssВиноградов В. В. Стилистика. Теория поэтической речи. Поэтика. — М., 1963.
543
Розенталь Д. Э. Практическая стилистика русского языка. — М., 1998.
544
Кожина М. Н. Стилистика русского языка. — М., 1983.
545
Голуб И. Б. Стилистика русского языка. — М., 1999.
546
Напр.: Клушина Н. И. Стилистика публицистического текста. — М.,
547
Кромптон А. Мастерская рекламного текста — Тольятти, 1995. — С 96.
548
См.: ОгилвиД. Откровения рекламного агента. — М., 1994.
549
Исследование Института социологических исследований АН СССР. Цит. по: Демидов В. Подготовка рекламных текстов органами научно-технической информации. — М., 1989. — С. 39.
550
Уэллс. У, БернетДж., Мориарти С. Указ. соч. — С. 633.
551
Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. — С. 259.
552
Батра Р., Майерс. Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 469.
553
Там же. — С. 460.
554
Там же.-С. 467.
555
556
557
558
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 461.
559
Батра Р., Майерс. Дж., Аакер Д. Указ. соч. — С. 479.
560
Там же.-С. 478.
561
Огилви Д. Тайны рекламного двора. — М., 1993. — С. 67.
562
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 492.
563
Там же. — С. 467.
564
Уэллс. У., БернетДж., Мориарти С. Указ. соч. — С. 653.
565
566
567
Уэллс. У, БернетДж, Мориарти С. Указ. соч. — С. 643.
568
Батра Р., Майерс. Дж, Аакер Д. Указ. соч. — С. 481.
569
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 474.
570
Батра Р., Майерс. Дж., Аакер Д. Указ. соч. — С. 478.
Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — М., 2003. — С. 711.
Там же. — С. 492.
571
572
Там же.-С. 493.
573
574
575
Цит. по: Батра Р, Майерс. Дж, Аакер Д. Указ. соч. — С. 494.
576
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 467.
577
Подробнее см.: Бацюн Н. Указ. соч. — С. 85.
578
КутлалиевА., Попов А. Указ. соч. — С. 273.
579
Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 625.
580
581
Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 660.
582
Батра Р., Майерс. Дж, Аакер Д. Указ. соч. — С. 784.
583
«Там же.-С. 722.
584
585
Фельсер Г Указ. соч. — С. 646.
586
Там же.-С. 647.
587
Там же.
588
Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 723.
589
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 496.
590
591
592
593
594
595
596
Шугерман Д. Указ. соч. — С. 270.
597
Там же.-С. 272.
598
«Там же.-С. 269.
599
600
601
В книге рассматриваются основные моменты продажи объектов недвижимости с помощью рекламы. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать продавцу квартиры или дома для подготовки эффективной рекламы.Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на людей, впервые столкнувшихся с проблемой продажи недвижимости, так и на профессиональных агентов, маклеров и риелторов, решающих рекламные задачи ежедневно.
В книге рассмотрены основные аспекты иллюстрирования рекламы. На основе отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать создателям объявлений, чтобы получить наибольший успех от использования визуальных средств.Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой: копирайтеров, предпринимателей – представителей мелких, средних и крупных компаний, работников средств массовой информации и рекламных агентств.Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге изложены особенности популярных рекламоносителей, рассмотрены основные принципы медиапланирования. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и доступно объясняет, что необходимо для создания оптимальной концепции рекламной кампании, как разработать эффективный план размещения рекламы и какие необходимы методы тестирования результатов. Книга будет полезна сотрудникам рекламных отделов компаний, средств массовой информации и рекламных агентств. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
Словарь содержит более 12 000 терминов, понятий, обозначений, сокращений и аббревиатур, используемых в современном рекламном бизнесе, в том числе пришедших из смежных областей – из маркетинга и паблик рилейшнз, масс-медиа и интернет-дизайна, из психологии, социологии, права. В него вошли также выражения из профессионального жаргона рекламистов, «киношников», журналистов, полиграфистов.Словарь предназначен для специалистов в сфере рекламы и ПР, представителей средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей, а также для переводчиков, студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
СМИ сегодня – это мощное, сложное и эффективное оружие, которое нужно уметь применять. Каждый специалист по связям с общественностью должен не только создавать информационные поводы и писать об этом интересные материалы, но и заинтересовывать журналистов. Поэтому и существует на рынке знаний PR отдельная область – медиарилейшнз (MR), представляющая собой искусство взаимодействия бизнеса, политиков, государственных и общественных организаций, с одной стороны, и представителей СМИ – с другой.Александр Назайкин – известный консультант по рекламе и медиарилейшнз, подробно описывает специфику работы СМИ и рассказывает, как на регулярной основе создавать информационные поводы, писать интересные материалы и доводить свои статьи и пресс-релизы до публикации.Книга рассчитана на действующих специалистов по медиарилейшнз, а также работников PR-индустрии.
В книге рассмотрены основные аспекты работы над рекламным текстом. На основе главным образом отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, каким образом создаются эффективные рекламные тексты.Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в рекламных отделах компаний, средств массовой информации, в рекламных агентствах. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламой.
Сенсационная новая книга Виктора Орлова (свыше 50 страниц уникальной информации!) в которой тщательно проанализированы специальные риторические схемы, с помощью которых добивался неизменного успеха самый великий оратор в истории человечества, а также дано детально откомментированное описание риторических техник, которые привели к тому, что Адама и Еву выперли из Рая… Умелое применение этих приемов в вашем копирайтинге и публичных презентациях способно заворожить ЛЮБУЮ аудиторию и пробить любое ее сопротивление и сомнения…
От того, как написан рекламный текст, во многом зависят продажи. Очень часто он только информирует потенциальных покупателей о существовании некоей компании и ее продукта. А нужно, чтобы текст продавал: побуждал к немедленной покупке, вызывал доверие, снимал сомнения в правильности выбора. Для этого существует целый ряд приемов, и изложены они в этой книге. Руководствуясь рекомендациями автора-практика, вы успешно справитесь с непростой задачей привлечения клиентов.Книга будет наиболее полезна для маркетеров, сотрудников отделов рекламы, а также для тех, кто рекламирует собственные услуги самостоятельно.
Приключения русских пиарщиков продолжаются на Дону, на Урале и в Израиле: открытие инновационного центра.И снова с Вами – крутая жизнь, крупные личности, светские сплетни, подробности жизни верхов, профессиональные секреты, подтверждения и опровержения мифов, раскрытие тайн.Геннадий Петрович и его компания – снова с Вами!Каждая глава сочная, как пресс-релиз!
Крис Андерсон открыл золотую жилу. Суть открытия проста — современная дистрибуция заточена под торговлю популярными товарами и неэффективна.Спрос на малоизвестные продукты так мал, что делает бессмысленным их производство и распространение. Но суммарная стоимость малоизвестных товаров в миллионы раз превышает стоимость хитов. А когда каждый потребитель может найти информацию о любом товаре — будущее любой индустрии связано с узкими нишевыми рынками. Нужны лишь инструменты, позволяющие учитывать желания каждого конкретного человека.Эта книга (одна из наиболее значимых книг о бизнесе последнего десятилетия) предлагает такие инструменты.
В книге рассмотрены основные аспекты деятельности рекламной службы издательского дома. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно делать сотрудникам газет и журналов, чтобы вести эффективную работу по созданию и продаже специфического рекламного продукта.Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в газетах и журналах, в других средствах массовой информации. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге рассматриваются основные аспекты организации редакционных сообщений в прессе, на радио и телевидении. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно делать сотруднику фирмы или пресс-службы, чтобы добиться публикации новости о своей компании.Книга рассчитана на действующих пресс-работников. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с пиар-деятельностью.