Эффективный рекламный текст в СМИ - [158]
Reis A, Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind. - N. Y.: McGraw-Hill, 1986.
Schultz D. From Advertising to Integrated Marketing Communications. - Chicago: NTC Business Book, 1993.
Selective Exposure to Communication / D. Zillmann, J. Bryant (Eds.). - NJ: Lawrence Eribaum Associates, 1985.
Sissors]., Bumba L Advertising Media Planning. - Chicago: NTC Business Book, 1996.
Smith George Horsley. Motivation Research in Advertising and Marketing. - N. Y.: McGrow-Hill Book Co, 1954.
Starch D. Measuring Advertising Readership and Results. - N. Y.: McGraw-Hill, 1966.
Starch D. Principles of Advertising. - N. Y.: McGraw-Hill, 1923.
Stone B. Successful Direct Marketing Methods. - NTC Business Books, 1994.
Taylor J. How to Develop a Successful Advertising Plan. - NTC Business Books, 1993.
The Essentials of Advertising. - Piscataway: Research and Education Association, 1992.
The Media: An Introduction / A Briggs, P. Cobley (Eds). - Harlow: Longman; Pearson Education, 2002.
The Politz Papers: Science and Truth in Marketing Research / H.S. Hardy (ed.). - Chicago, 111.: American Marketing Association. 1990.
Tutorials in Learning and Memory / J. R Anderson, S. M. Kosslyn (Eds.). - San Francisco: Freeman, 1984.
Диссертации и авторефераты
Апухтин В. Б. Психолингвистический метод анализа смысловой структуры текста: автореф. дис… канд. филол. наук. — М., 1977.
Богин Г И. Модель языковой личности в ее отношении к разновидностям текстов: автореф. дис… докт. филол. наук. — Л., 1984.
Евстафьев В. А. СМИ в системе рекламных коммуникаций России: дис…. д-ра филол. наук. — М., 2001.
Иваницкий В. Л. Модель газетной редакции в условиях рынка: организационно-функциональный аспект: дис…. канд. филол. наук. — М., 2002.
Имшинецкая И. А. Речевой стиль коммерческой рекламы в его жанровых разновидностях: дис… канд. филол. наук. — Пермь, 2007.
Кара-Мурза Е С. Агитационная листовка как публицистический жанр, ее основные стилевые черты и композиционные характеристики: На материале листовок Петербургского союза борьбы за освобождение рабочего класса (1985–1897) и Петербургского комитета РСДРП (1902–1907): автореф. дис…. канд. филол. наук. — М., 1986.
Кармапова Е. Ю. Мифопоэтические и жанровые коды в телекоммуникации: реклама и «развлекательная» тележурналистика: дис…. д-ра филол. наук. — СПб., 2009.
Клушина Н. И. Семантические и стилистические изменения в лексике современной газеты (на материале газет 1989–1994 гг.): автореф. дис…. канд. филол. наук. — М., 1995.
Корнилова £ Е. Телевизионная реклама: теоретикометодологический, классификационно-типологический, лингвистический аспекты: дис…. д-ра филол. наук. — СПб., 2002.
Красулина Е. С. Стилистические параметры эффективности телевизионного рекламного текста: автореф. дис…. канд. филол. наук. — М., 2007 // Медиаскоп. URL: http://www.mediascope. ru/node/202 (дата обращения: 02.05.2010).
Кривоносое А. Д. PR-текст как инструмент публичных коммуникаций: дис…. д-ра филол. наук. — СПб., 2002.
Медведева Е. В. Рекламный текст в плане межъязыковой и межкультурной коммуникации: дис…. канд. филол. наук. — М., 2002.
Московская-Муштак Е. А. Российские СМИ в системе коммуникаций между субъектами экономики трансформационного типа: автореф. дис…. канд. филол. наук. — М., 2004.
Новиков М. Н. — Рекламный текст в СМИ: способы обозначения целевой аудитории: дис…. канд. филол. наук. — Ставрополь, 2007.
Резенков А. В. Функционально-стилевой статус рекламных текстов малых форм: автореф. дис…. канд. филол. наук. — СПб., 2010.
Романенко Я. Н. Рекламный текст как объект лингвистического исследования: дис…. канд. филол. наук. — М., 2007.
Тулупов В. В. Дизайн и реклама в системе типологических признаков российских газет: Филологический, философско-психологический и творческий аспекты: дис… д-ра филол. наук. — Краснодар, 2000.
Справочники и нормативные документы
Всеволжский К, Мединский В. Правовые основы коммерческой рекламы. — М.: UCA, 1998.
Добрев Д., Добрева Е Справочник на семиотичните терми-ни. — Шумен: Глаукс, 1992.
Землянова Л. М. Коммуникативистика и средства информации. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 2004.
Кириленко Г Г, Шевцов Е В. Философский словарь. — М.: Слово: ACT, 2002.
Краткий педагогический словарь пропагандиста / под общ. ред. М. И. Кондакова, А. С. Вишнякова. — М.: Политиздат, 1984.
Краткий словарь по социологии / под общ ред. Д. М. Гвишиани, Н. И. Лапина; сост. Э. М. Коржева, Н. Ф. Наумова. — М.: Политиздат, 1989.
Краткий словарь по философии / под общ ред. И. В. Блаубер-га, И. К. Пантина. — М.: Политиздат, 1982.
Лингвистический энциклопедический словарь / гл. ред. В. Н. Ярцева. — М.: Сов. энцикл., 1990.
Махлина С. Т. Семиотика культуры и искусства. Опыт энциклопедического словаря: в 2 ч. — СПб.: СПб. гос. ун-т культуры и искусств, 2003.
Назайкин А. Н. Англо-русский словарь по рекламе. — М.: Вершина, 2005.
Назайкин А Н. Справочник рекламного агента. — М.: Эксмо, 2008.
Педагогическое речеведение: словарь-справочник / под ред. Т. А. Ладыженской. — М.: Моск. пед гос. ун-т, 1993.
Реклама в России / сост. Д. В. Барабаш. — М.: МКРЭ, 1992.
Российский рекламный ежегодник — 2009 / под ред. В. П. Ко-ломийца. — М.: Аналитический центр Видео интернешнл, 2009.
В книге рассматриваются основные моменты продажи объектов недвижимости с помощью рекламы. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать продавцу квартиры или дома для подготовки эффективной рекламы.Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на людей, впервые столкнувшихся с проблемой продажи недвижимости, так и на профессиональных агентов, маклеров и риелторов, решающих рекламные задачи ежедневно.
СМИ сегодня – это мощное, сложное и эффективное оружие, которое нужно уметь применять. Каждый специалист по связям с общественностью должен не только создавать информационные поводы и писать об этом интересные материалы, но и заинтересовывать журналистов. Поэтому и существует на рынке знаний PR отдельная область – медиарилейшнз (MR), представляющая собой искусство взаимодействия бизнеса, политиков, государственных и общественных организаций, с одной стороны, и представителей СМИ – с другой.Александр Назайкин – известный консультант по рекламе и медиарилейшнз, подробно описывает специфику работы СМИ и рассказывает, как на регулярной основе создавать информационные поводы, писать интересные материалы и доводить свои статьи и пресс-релизы до публикации.Книга рассчитана на действующих специалистов по медиарилейшнз, а также работников PR-индустрии.
В книге рассмотрены основные аспекты иллюстрирования рекламы. На основе отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать создателям объявлений, чтобы получить наибольший успех от использования визуальных средств.Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой: копирайтеров, предпринимателей – представителей мелких, средних и крупных компаний, работников средств массовой информации и рекламных агентств.Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге изложены особенности популярных рекламоносителей, рассмотрены основные принципы медиапланирования. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и доступно объясняет, что необходимо для создания оптимальной концепции рекламной кампании, как разработать эффективный план размещения рекламы и какие необходимы методы тестирования результатов. Книга будет полезна сотрудникам рекламных отделов компаний, средств массовой информации и рекламных агентств. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
Словарь содержит более 12 000 терминов, понятий, обозначений, сокращений и аббревиатур, используемых в современном рекламном бизнесе, в том числе пришедших из смежных областей – из маркетинга и паблик рилейшнз, масс-медиа и интернет-дизайна, из психологии, социологии, права. В него вошли также выражения из профессионального жаргона рекламистов, «киношников», журналистов, полиграфистов.Словарь предназначен для специалистов в сфере рекламы и ПР, представителей средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей, а также для переводчиков, студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге рассмотрены основные аспекты работы над рекламным текстом. На основе главным образом отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, каким образом создаются эффективные рекламные тексты.Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в рекламных отделах компаний, средств массовой информации, в рекламных агентствах. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламой.
Как получить наличные деньги от ваших конкурентов? Каким образом компания Sears победила конкурента, сократив расходы на печать своих каталогов? Почему выдающиеся спортсмены рекламируют кроссовки, если 80% тех, кто носит спортивную обувь, никогда не используют ее для занятий спортом? Как получить работу еще до того, как работодатель прочитает ваше резюме? Почему грязь – это очень даже хорошо? Какое имя у главного убийцы ваших продаж? Как органы НКВД во время Великой Отечественной войны мгновенно вычисляли немецких шпионов? Если вы знаете ответы на все эти вопросы, тогда эта книга НЕ для вас.
Юний Давыдов – абсолютно уникальный персонаж. Владелец рекламного холдинга, автор десятков рекламных проектов, спикер, герой телепрограмм и автор. Его рассказы – это результат профессиональных открытий и творческих решений. И поверьте, такое нельзя пропустить! На страницах его книг вас ждут увлекательные сюжеты, саркастичные замечания и яркие персонажи. И все это в юмористических зарисовках, в которых автор не только высмеивает окружающую действительность, но и знакомит вас с удивительным миром маркетинговых коммуникаций.
Книга не обещает золотых гор и волшебного преобразования вашей жизни за первую неделю, как по взмаху волшебной палочки. Данный труд направлен на построение грамотной работы в социальных сетях, принципы поиска и взаимодействия с клиентами, основы SMM Маркетинга. Способы продвижения вашего продукта или услуг при помощи соцсетей. Реальный заработок возможно без личных магазинов, товаров и прочих затратных статей. Вы заработаете на своем интеллекте. Здесь приведены конкретные примеры, кто и как зарабатывает на продаже выдуманных услуг, схемы работы мошенников, обещающих 50 000 уже в первую неделю, а то и пару дней.
В книге описана комплексная технология по перехвату клиентов в условиях высокой конкуренции: разработка стратегии перехвата, методы сбора информации о клиентах и конкурентах, маркетинговые инструменты перехвата, использование технологий личных продаж. Рассмотрены методы удержания клиентов, а также вопросы этики и законности при перехвате потребителей. Книга содержит множество примеров из практики международных и российских компаний: Wal-Mart, IKEA, Dell, Mercedes-Benz, McDonald’s, «Вымпелком», «МТС», «Яндекс» и многих других.Рекомендуется руководителям и специалистам отделов продаж и маркетинга, менеджерам по работе с ключевыми клиентами.
Разделы книги затрагивают важнейшие вопросы пиара и маркетинга фирмы, поиска клиентов, продаж «незримого», корпоративной культуры, антикризисных коммуникаций, фирменного стиля и дизайна. А также – аспекты продвижения фирмы, оказывающей профессиональные услуги на рынках B2B как в Москве, так и в регионах России.Ключевым разделом в книге является пошаговое руководство по продвижению консалтинговой фирмы. Руководство показывает пример конкретной схемы действий, которую можно наметить и адаптировать под свой бизнес сразу по прочтению данного издания.
От того, как написан рекламный текст, во многом зависят продажи. Очень часто он только информирует потенциальных покупателей о существовании некоей компании и ее продукта. А нужно, чтобы текст продавал: побуждал к немедленной покупке, вызывал доверие, снимал сомнения в правильности выбора. Для этого существует целый ряд приемов, и изложены они в этой книге. Руководствуясь рекомендациями автора-практика, вы успешно справитесь с непростой задачей привлечения клиентов.Книга будет наиболее полезна для маркетеров, сотрудников отделов рекламы, а также для тех, кто рекламирует собственные услуги самостоятельно.