Эффективный рекламный текст в СМИ - [159]
Российский рынок периодической печати, 2005 год. Состояние, тенденции и перспективы развития (Доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям). — М., 2005.
Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития (Доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. Управление периодической печати, книгоиздания и полиграфии). — М., 2009.
Современная западная социология: словарь / сост. Ю. Н. Давыдов и др. — М.: Политиздат, 1990.
Современная западная философия: словарь / сост. В. С. Малахов, В. П. Филатов. — М.: Политиздат, 1991.
Солганик Г Я. Толковый словарь. Язык газеты, радио, телевидения. — М.: ACT: Астрель, 2002.
Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. — М.: Гелла-принт, 2004.
Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006, № 38-Ф3 // URL: http://www.fes.gov.ru/fas-news/fas-news_12602.html (дата обращения: 8.11.2010).
Философский энциклопедический словарь / ред-сост. Е. Ф. Губский и др. — М.: ИНФРА-М, 1997.
Advertising Standards of Acceptability. - Providence: Providence Journal Company, 1992.
Статьи
Басин Ф. В., Рожков В. Е. О современном подходе к проблеме несознаваемой психической деятельности (бессознательного) // Вопросы философии. -1975. - № 10. — С. 38–42.
Бронтов А. Вот новый поворот // Индустрия рекламы. -2003.-№ 4.-С. 12–14.
ВинокурцеваЕ Случай вековой давности // Компания. — 2002,4дек
Горохов В. М, Гринберг Т. Э. Реклама и журналистика в России: интегрированная коммуникационная модель // Вестн. Моск. унта. Сер. 10, Журналистика. — 2001. - № 1. — С. 31–39.
Дымарский М. Я. Метафора текста // Русский текст. -1993. -№ 1.-С. 11–25.
Дымарский М. Я. Текст — дискурс — художественный текст // Текст как объект многоаспектного исследования. Науч. — метод. семинар «Textus». СПб. Вып. 3., ч. 1. — Ставрополь: Изд-во Став-роп. гос. ун-та, 1998. — С. 18–26.
Винокурцева Екатерина. Случай вековой давности // Компания. — 2002,4 дек.
Залесский П. Раз-д-р-а-жает. Динамика отношения россиян к рекламе // Рекламный мир. — 2003. - № 1–2. — С. 29.
Засурский Я. Н. Пресса в условиях рынка: учредители и спонсоры // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. — 1992. -№ 6. — С. 3–8.
Игумнова А. М. Специфика рекламного текста как сложного семиотического образования // XXXVII Огаревские чтения: матер. науч. конф. Прил. ф-та иностр. яз. / сост. К. Б. Свойкин. — Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 2009. — С. 152.
Кащеева И. Труба зовет // Время рекламы. — 2005. - № 5. -С. 21–25.
Колесникова А. Младший брат // Известия. — 2002,30 сент.
Краморенко 3. Формула успеха Лео Барнетта // Реклама. - 1990.-№ 3.-С. 17.
Леонтьев Д. А. Исследования в рекламе: не роскошь, а средство продвижения // Рекламодатель: теория и практика. — 2003. -№ 8.-С. 36–41.
Леонтьев Д. А. От образа к имиджу: Психосемантический брэндинг // Реклама и жизнь. — 2000. - № 1. — С. 19–22.
МакКигни М. Битва титанов, или насколько эффективен совместный промоушн? // Рекламный мир. — 2001. - № 2. — С. 25.
Мартемьянов Ю. С., Шрейдер Ю. А. Ритуалы — самоценное поведение // Социология культуры. -1975. — Вып. 2. — С. 17–24.
Назайкин А. Н. Азбуката на рекламата в пресата // Медиа свят. — 2003. - № 11. — С. 46–47 (на болг. яз.).
Назайкин А Н. Англо-русский словарик терминов газетной рекламы. Цикл публикаций // Журналист. — 2004. - № 9; 2006. -№ 2.
Назайкин А. Н. Больше рекламы — больше доходов // Журналист. — 2002. - № 6. — С. 62–63.
Назайкин А. Н. В рекламе главное — организация // Журналист. — 2002. - № 9. — С. 66–67.
Назайкин А. Н. В рекламе не все средства хороши // Журналист. — 2004.-№ 4. — С. 37–38.
Назайкин А Н. Вес рекламной кампании или специфика медиапланирования в прессе // Журналист. — 2004. - № 6. - С. 36–37.
Назайкин А. Н. Виды современной рубричной рекламы // Журналист. — 2010. - № 8 — С. 34–36.
Назайкин А. Н. Главное — аргументировать // Журналист. - 2003.-№ 5.-С. 43–44.
Назайкин А. Н. Информационный повод в медиарилейшнз // Журналист. — 2008. - № 9. — С. 32–34.
Назайкин А. Н. Использование интернет-ресурсов в медиарилейшнз // Журналист. — 2009. - № 1. — С. 28–30.
Назайкин А. Н. Как заработать на рубричной рекламе? // Журналист. — 2010. - № 7 — С. 30–32.
Назайкин А. Н. Колонка «Уголок рекламиста» // Журналист. - 2007. - № 3-12.
Назайкин А. Н. Кризис и рекламный менеджмент России // Трансформация систем СМИ в современном мире. Матер, между-нар. науч. — практ. конф. «Журналистика — 2009». — М.: Ф-т журн. МГУ 2010.-С. 92–93.
Назайкин А. Н. Литературная обработка рекламному тексту на пользу // Журналист. — 2003. - № 7. — С. 31–32.
Назайкин А. Н. Люди верят в бога. Рекламисты — в медиапланирование. // Продвижение. — 2004. - № 10. — С. 32.
НазайкинА Н. Медиапланирование-новая отрасль рекламно-медийного бизнеса // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. — 2007.-№ 1. — С. 29–44.
Назайкин А. Н. Медиапланирование: это не так сложно, как кажется // Журналист. — 2004. - № 1. — С. 42–43.
Назайкин А. Н. Не соперники, я союзники // Журналист. -2002.-№ 5.-С. 62–63.
НазайкинА. Н. Организация медиарилейшнз // Медиаскоп. - 2009. - № 4. URL: http://www.mediascope.ru/node/471
В книге рассматриваются основные моменты продажи объектов недвижимости с помощью рекламы. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать продавцу квартиры или дома для подготовки эффективной рекламы.Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на людей, впервые столкнувшихся с проблемой продажи недвижимости, так и на профессиональных агентов, маклеров и риелторов, решающих рекламные задачи ежедневно.
СМИ сегодня – это мощное, сложное и эффективное оружие, которое нужно уметь применять. Каждый специалист по связям с общественностью должен не только создавать информационные поводы и писать об этом интересные материалы, но и заинтересовывать журналистов. Поэтому и существует на рынке знаний PR отдельная область – медиарилейшнз (MR), представляющая собой искусство взаимодействия бизнеса, политиков, государственных и общественных организаций, с одной стороны, и представителей СМИ – с другой.Александр Назайкин – известный консультант по рекламе и медиарилейшнз, подробно описывает специфику работы СМИ и рассказывает, как на регулярной основе создавать информационные поводы, писать интересные материалы и доводить свои статьи и пресс-релизы до публикации.Книга рассчитана на действующих специалистов по медиарилейшнз, а также работников PR-индустрии.
В книге рассмотрены основные аспекты иллюстрирования рекламы. На основе отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать создателям объявлений, чтобы получить наибольший успех от использования визуальных средств.Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой: копирайтеров, предпринимателей – представителей мелких, средних и крупных компаний, работников средств массовой информации и рекламных агентств.Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге изложены особенности популярных рекламоносителей, рассмотрены основные принципы медиапланирования. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и доступно объясняет, что необходимо для создания оптимальной концепции рекламной кампании, как разработать эффективный план размещения рекламы и какие необходимы методы тестирования результатов. Книга будет полезна сотрудникам рекламных отделов компаний, средств массовой информации и рекламных агентств. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
Словарь содержит более 12 000 терминов, понятий, обозначений, сокращений и аббревиатур, используемых в современном рекламном бизнесе, в том числе пришедших из смежных областей – из маркетинга и паблик рилейшнз, масс-медиа и интернет-дизайна, из психологии, социологии, права. В него вошли также выражения из профессионального жаргона рекламистов, «киношников», журналистов, полиграфистов.Словарь предназначен для специалистов в сфере рекламы и ПР, представителей средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей, а также для переводчиков, студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге рассмотрены основные аспекты работы над рекламным текстом. На основе главным образом отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, каким образом создаются эффективные рекламные тексты.Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой в рекламных отделах компаний, средств массовой информации, в рекламных агентствах. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламой.
Как получить наличные деньги от ваших конкурентов? Каким образом компания Sears победила конкурента, сократив расходы на печать своих каталогов? Почему выдающиеся спортсмены рекламируют кроссовки, если 80% тех, кто носит спортивную обувь, никогда не используют ее для занятий спортом? Как получить работу еще до того, как работодатель прочитает ваше резюме? Почему грязь – это очень даже хорошо? Какое имя у главного убийцы ваших продаж? Как органы НКВД во время Великой Отечественной войны мгновенно вычисляли немецких шпионов? Если вы знаете ответы на все эти вопросы, тогда эта книга НЕ для вас.
Юний Давыдов – абсолютно уникальный персонаж. Владелец рекламного холдинга, автор десятков рекламных проектов, спикер, герой телепрограмм и автор. Его рассказы – это результат профессиональных открытий и творческих решений. И поверьте, такое нельзя пропустить! На страницах его книг вас ждут увлекательные сюжеты, саркастичные замечания и яркие персонажи. И все это в юмористических зарисовках, в которых автор не только высмеивает окружающую действительность, но и знакомит вас с удивительным миром маркетинговых коммуникаций.
Книга не обещает золотых гор и волшебного преобразования вашей жизни за первую неделю, как по взмаху волшебной палочки. Данный труд направлен на построение грамотной работы в социальных сетях, принципы поиска и взаимодействия с клиентами, основы SMM Маркетинга. Способы продвижения вашего продукта или услуг при помощи соцсетей. Реальный заработок возможно без личных магазинов, товаров и прочих затратных статей. Вы заработаете на своем интеллекте. Здесь приведены конкретные примеры, кто и как зарабатывает на продаже выдуманных услуг, схемы работы мошенников, обещающих 50 000 уже в первую неделю, а то и пару дней.
В книге описана комплексная технология по перехвату клиентов в условиях высокой конкуренции: разработка стратегии перехвата, методы сбора информации о клиентах и конкурентах, маркетинговые инструменты перехвата, использование технологий личных продаж. Рассмотрены методы удержания клиентов, а также вопросы этики и законности при перехвате потребителей. Книга содержит множество примеров из практики международных и российских компаний: Wal-Mart, IKEA, Dell, Mercedes-Benz, McDonald’s, «Вымпелком», «МТС», «Яндекс» и многих других.Рекомендуется руководителям и специалистам отделов продаж и маркетинга, менеджерам по работе с ключевыми клиентами.
Разделы книги затрагивают важнейшие вопросы пиара и маркетинга фирмы, поиска клиентов, продаж «незримого», корпоративной культуры, антикризисных коммуникаций, фирменного стиля и дизайна. А также – аспекты продвижения фирмы, оказывающей профессиональные услуги на рынках B2B как в Москве, так и в регионах России.Ключевым разделом в книге является пошаговое руководство по продвижению консалтинговой фирмы. Руководство показывает пример конкретной схемы действий, которую можно наметить и адаптировать под свой бизнес сразу по прочтению данного издания.
От того, как написан рекламный текст, во многом зависят продажи. Очень часто он только информирует потенциальных покупателей о существовании некоей компании и ее продукта. А нужно, чтобы текст продавал: побуждал к немедленной покупке, вызывал доверие, снимал сомнения в правильности выбора. Для этого существует целый ряд приемов, и изложены они в этой книге. Руководствуясь рекомендациями автора-практика, вы успешно справитесь с непростой задачей привлечения клиентов.Книга будет наиболее полезна для маркетеров, сотрудников отделов рекламы, а также для тех, кто рекламирует собственные услуги самостоятельно.