Эффективный рекламный текст в СМИ - [161]
Современная русская стилистика: проблемы, задачи, перспективы // Журналистика и культура русской речи. — 2007.-№ 4.-С. 12–18.
Спирин Ю. Продавцы здоровья // Индустрия рекламы. - 2003.-№ 4.-С. 30–32.
Речевое общение и вопросы экологии русского языкат: сб. науч. работ, посвященный 80-летию проф. А. П. Сковородникова / под ред. Г. А. Копниной. — Красноярск: Сибирский федеральный ун-т, 2009.
Тихонов А. Телевидение будет платным. Или превратится в пропаганду // Известия. — 2004,18 марта.
Тураева 3. Я. Лингвистика текста и категория модальности // Вопросы языкознания. -1994. - № 3. — С. 105–114:
Шестерина £ Американские пиарщики подсчитывают стоимость президентских выборов // Известия. — 2003,3 нояб.
Шкондин М. В. Трансформация типологической структуры российских СМИ: системные аспекты // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. — 2001. - № 1. — С. 3–8.
Allen С. N. A Psychology of Motivation for Advertisers // Journal of Applied Psychology. -1941. - № 4. - P. 384–391.
BlumlerJ. G. The role oftheory in uses and gratifications research // Communication Research. -1979. - № 6. - P. 9–36.
Ehrenberg A. S. G. Repetitive Advertising and the Consumer // Journal of Advertising Research. -1974, April. - P. 25–33.
Gerbner G, Gross L, Morgan М., Signorielli N. The Mainstreaming of America: Violence profile // Journal of Communication -1980. - № 11. - P. 10–29.
Koselka Rita. Hope and Fear as Marketing Tools // Forbes. -1994, 29.08. - P. 78–79.
Levitt Theodore. The Morality of Advertising// Harvard Business Review. -1970. - № 7–8. - P. 90–92.
Maslow A. Theory of Human Motivation // Psychology Review. -1934, July.-P. 370–396.
McCombs M. £, Shaw D. L. The Evolution of Agenda-Setting Research: Twenty-five Years in the Marketplace of Ideas // Journal of Communication. -1993. - № 43(2). - P. 58–67.
Meyer D. E, Schvaneveldt R. W. Facilitation in recognizing pairs of words: Evidence of dependence between retrieval operations // Journal of Experimental Psychology. -1971. - № 90. - P. 227–234.
Murphy Patrick E, Staples William A A Modernized Family Life Cycle 11 Journal of Consumer Research. -1979. - № 6. - P. 12–22.
Ray M. L. Marketing communication and the hierarchy of effects // New models for mass communication research / P. Clarke. - Beverly Hills, CA, 1973. - P. 147–176.
Rubner Marc B. The Hearts of New Car Buyers // American Demographics. -1991. - № 8. - P. 14–15.
Миртов Ю. Эффективность рекламы: сквозь дебри мифов // Рекламодатель: теория и практика // URL: http://www.metroreklama. ru/gn/press/ p_10.php#chl (дата обращения: 22.08.2009).
Объемы рынка рекламы // Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) //URL:http://www.akarussia.ru/market/ (дата обращения: 25.10.2009).
Пирогова Ю. К. К типологии ложных умозаключений в ре-кламном дискурсе//URL: http://www.dialog-21.ru/Archive/2000/ Dialogue%202000-l/249.htm (дата обращения: 28.01.2011).
Репьев £ П. Рецензии: Рекламный текст: семиотика и лингвистика // URL: http://www.repiev.ru/recenz/semiothtm (дата обращения: 11.05.2010).
Родькин П. Новое визуальное восприятие // URL: http://lamp. semiotics.ru/textual.htm (дата обращения: 11.11.2010).
Сорокин Ю. А. Психолингвистические проблемы восприятия и оценки текста // URL: http://psycholing.narod.ru/monograf/ sorokin-hresthtm (дата обращения: 15.11.2010).
Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. — М., 2004 // URL: http://slovari.yandex.ru/~KHHra/ Реклама%20и%20полиграфия/ Рекламный%20текст/ (дата обращения: 27.10.2010).
Товарищество на вере // URL: http://grani.ru/Society/Science/ rn.126745.html (дата обращения: 26.02.2010).
Усманова А. Текст // Философский словарь. URL: http://www. ruartinfo/articles/tekst (дата обращения: 15.11.2010).
Фаликман М. В. Прайминг и прайминг-эффекты (эффекты предшествования) //URL: http://virtualcoglab.cs.msu.su/projects/ priming.html (дата обращения: 26.02.2010).
Хашковский Алексей. Жизнь слишком коротка, чтобы пить плохой кофе (о социальной роли рекламы) // URL: http://www. advi.ru/archive/article.php3?pid= 184&mag=&rub= (дата обращения: 12.10.2009).
Advertising Expenditure Forecasts. Press Release (Oct. 2009) // ZenithOptimedia. URL: http://www.ZenithOptimedia.com/gff/pdf/ Adspend%20forecasts %200ctober%202009.pdf (дата обращения: 26.10.2009).
US Ad Spend Projection Downgraded, Internet Forecast Upgraded // ZenithOptimedia. URL: http://www.marketingcharts.
Yi Youjae. Contextual priming effects in print advertisements: the moderating role of prior knowledge // Journal of Advertising. -1993, 1 March. URL: http://www.allbusiness.com/ marketing-advertising/ advertising/377770-l.html (дата обращения: 5.03.2010).
Интернет-ресурсы
Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР). URL: http://www.akarussia.ru/.
Веселов С. Эффективность рекламы — что это такое? Постановка проблемы // URL: http://www.kluboknet/pageidl21.html (дата обращения: 22.08.2009).
Воробьева А В Текст или реальность: Посгсгруктурализм в социологии знания // URL: http: //wwwi-uru/biblio/archive/vorobyeva_text_or_reality.
Грамм А Зачем измерять экономическую эффективность рекламы? //URL:
В книге рассматриваются основные моменты продажи объектов недвижимости с помощью рекламы. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать продавцу квартиры или дома для подготовки эффективной рекламы.Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на людей, впервые столкнувшихся с проблемой продажи недвижимости, так и на профессиональных агентов, маклеров и риелторов, решающих рекламные задачи ежедневно.
СМИ сегодня – это мощное, сложное и эффективное оружие, которое нужно уметь применять. Каждый специалист по связям с общественностью должен не только создавать информационные поводы и писать об этом интересные материалы, но и заинтересовывать журналистов. Поэтому и существует на рынке знаний PR отдельная область – медиарилейшнз (MR), представляющая собой искусство взаимодействия бизнеса, политиков, государственных и общественных организаций, с одной стороны, и представителей СМИ – с другой.Александр Назайкин – известный консультант по рекламе и медиарилейшнз, подробно описывает специфику работы СМИ и рассказывает, как на регулярной основе создавать информационные поводы, писать интересные материалы и доводить свои статьи и пресс-релизы до публикации.Книга рассчитана на действующих специалистов по медиарилейшнз, а также работников PR-индустрии.
В книге рассмотрены основные аспекты иллюстрирования рекламы. На основе отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать создателям объявлений, чтобы получить наибольший успех от использования визуальных средств.Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой: копирайтеров, предпринимателей – представителей мелких, средних и крупных компаний, работников средств массовой информации и рекламных агентств.Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге изложены особенности популярных рекламоносителей, рассмотрены основные принципы медиапланирования. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и доступно объясняет, что необходимо для создания оптимальной концепции рекламной кампании, как разработать эффективный план размещения рекламы и какие необходимы методы тестирования результатов. Книга будет полезна сотрудникам рекламных отделов компаний, средств массовой информации и рекламных агентств. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
Словарь содержит более 12 000 терминов, понятий, обозначений, сокращений и аббревиатур, используемых в современном рекламном бизнесе, в том числе пришедших из смежных областей – из маркетинга и паблик рилейшнз, масс-медиа и интернет-дизайна, из психологии, социологии, права. В него вошли также выражения из профессионального жаргона рекламистов, «киношников», журналистов, полиграфистов.Словарь предназначен для специалистов в сфере рекламы и ПР, представителей средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей, а также для переводчиков, студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге рассматриваются основные аспекты организации редакционных сообщений в прессе, на радио и телевидении. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно делать сотруднику фирмы или пресс-службы, чтобы добиться публикации новости о своей компании.Книга рассчитана на действующих пресс-работников. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с пиар-деятельностью.
Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также всех тех, кто интересуется проблемами маркетинга.
Книга предназначена для предпринимателей и специалистов, кто только начинает думать об отслеживании эффективности маркетинговых мероприятий. Книга имеет четкую структуру, которая соответствует воронке продаж. На каждом этапе воронки рассматриваются самые важные показатели, о которых любой бизнес должен знать при разработке собственной стратегии продвижения. Кроме самих показателей и методов по их фиксации на примерах даются рекомендации по увеличению эффективности вашего маркетинга.
Коммуникационное лидерство – вот в чем смысл и цель пиара и пиарщика, его приносящего.В мини-книге, состоящей из бесед со студентами РУДН весной 2013 года, по PR-углом освещаются такие случаи современные кейсы, как:– Смерть Бориса Березовского;– Ситуация на Кипре;– Информационная атака на сеть «ВКонтакте»;а также PR-примеры из 90-х («кто и зачем покупал ИТАР-Тасс?»), художественной литературы («почему США запустили НЛО?») и личной PR-практики.Вы хотите узнать, как проложить гладкий скоростной хай-вей в голове Вашего клиента, чтобы он при каждом удобном случае «мчался к Вам на всех порах»? Тогда быстрее читайте данную мини-книгу!
Может ли существовать одна-единственная формула успеха для фирмы, оказывающей профессиональные услуги – аудиторские, юридические, консультационные и любые другие? Пожалуй, что нет. Это справедливо для большей части фирм малого и среднего бизнеса в России и, наверное, в мире. Зато в нашем распоряжении – опыт множества фирм, успешный опыт.В данном издании мы обобщили опыт признанных экспертов-практиков, советы которых помогли добиться успеха руководителям фирм, оказывающих профессиональные услуги в России.
Первая книга этой серии, вышедшая под названием «Капкан На Рекламиста» моментально разлетелась по всему Рунету и получила хорошие отзывы, и я решил продолжить это доброе дело и отблагодарить рунетовское население созданием серии на эту тему«Капкан На Продавца» логическое продолжение предыдущей книгиНачиная ее, я попутно решил проверить не теряется ли у классиков с годами от пережитого чувство юмора и легкость стиля?Проверил не теряется.
Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година — вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу — показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже.