Эффективный рекламный текст в СМИ - [157]
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2000.
Философия / под ред. В. Д. Губина, Т. Ю. Сидориной. — М.: Гардарики, 2003.
Фрейд 3. Психология сексуальности. — Минск: С. Тарасевич, Прамеб, 1993.
Фройд 3. Въведение в психоанализата. — София: Наука и из-куство. 1990.
Хантов А. Т. Интересы как форма общественных отношений. — Новосибирск: Наука, 1987.
Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. — СПб.: Прайм-Еврознак; Нева; М.: Олма-Пресс, 2002.
Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. — М.: Эксмо, 2006.
Хопкинс К. Научная реклама. — М.: Эксмо, 2007.
Цанев В. Психология рекламы: реклама, НЛП и 25-й кадр. — М.: Бератор, 2003.
Чернухина И. Я. Элементы организации художественного текста. — Воронеж: Изд-во Воронеж, ун-та, 1986.
Чернышова Т. В. Стилистический анализ как основа лингвистической экспертизы конфликтного текста // Юрислингвис-тика-2: русский язык в его естественном и юридическом бытии. — Барнаул: Изд-во Алтайск. гос. ун-та, 2000. — С. 206–213.
Шариков А. В. Ритмы городской телеаудитории России. — М.: ВГТРК, 1997.
Шенерт В. Грядущая реклама. — М.: ИнтерЭксперт, 1999.
Шкондин М. В. Системные характеристики СМИ // Средства массовой информации России / под ред. Я. Н. Засурского. — М.: Аспект Пресс, 2005.
Шкондин М. В. СМИ как коммуникативная и информационнопроизводящая система. — М.: Ф-т журн. МГУ 2002.
Шуванов В. И. Психология рекламы. — Ростов н/Д: Феникс, 2003.
ШугерманД. Искусство создания рекламных посланий: справочник выдающегося американского копирайтера. — М.: Эксмо, 2010.
Щепилов К. Медиаисследования и медиапланирование. — М.: РИП-холдинг, 2004.
Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. — М.: Изд-во Моск. унт-та, 2010.
Эйхенбаум Б. М. Мелодика русского лирического стиха // Б. М. Эйхенбаум 0 поэзии. — Л.: Сов. писатель, 1969. — С. 327–511 // URL: http://www.ruthenia.ru/tiutcheviana/publications/ eihenbaum.html (дата обращения: 13.11.2010).
Энджел Д., Блэкуэл Р., Миниард П. Поведение потребителей. — СПб.: Питер, 1999.
Эко У. Роль читателя. Исследования по семиотике текста. — СПб.: Symposium, 2007.
Эко У Отсутствующая структура. Введение в семиологию. — СПб.: Петрополис, 1998.
Энджел Д., Блэкуэл Р., Миниард П. Поведение потребителей. — СПб.: Питер Ком, 1999.
Язык массовой и межличностной коммуникации: коллект. монография / ред. коллегия: Я. Н. Засурский, Н. И. Клушина,
В. В. Славкин, Г. Я. Солганик. — М.: Ф-т журн. МГУ: МедиаМир, 2007.
Язык современной публицистики: сб. статей. — 3-е изд., испр. / сост. Г. Я. Солганик. — М.: Флинта: Наука, 2008.
Язык средств массовой информации: учеб. пособие для вузов / под ред. М. Н. Володиной. — М.: Аккад. Проект: Альма Матер, 2008.
Якобсон Р. В поисках сущности языка // Семиотика. — М.: Радуга, 1983. — С. 102–117.
Якобсон Р. Лингвистика и поэтика // Структурализм: «за» и «против». — М.: Прогресс, 1975. — С. 193–230.
Якобсон Р. 0. Работа по поэтике / сост. и общ. ред. М. Л. Гаспа-рова. — М.: Прогресс, 1987.
Яковлев А. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки. — СПб.: БХВ-Петербург, 2009.
A 12-Month Study of «Better Homes and Gardens» Readers. - Des Moines, Iowa, 1956.
Bandura A Social Learning Theory. - Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall, 1977.
Book A C, Cary N. D. The Television Commercial: Creativity and Craftsmanship. - N. Y.: Decker Communication, 1970.
Boyd Harper W. Jr., Levy Sidney]. Promotion: A Behavioral View. -Englewood Cliffs, N J: Prentice-Hall Inc., 1967.
Cultivation analysis: New Directions in Media Effects Research / N. Signorielli, M. Morgan (Eds.). - Newbury Park, CA: Sage, 1990.
Goodrum C., Dalrymple H. Advertising in America. - N. Y.: Harry N. Abrams Inc. Publishers, 1990.
Gragg Mabel Т., Borden Neil H. Merchandise Testing as a Guide to Consumer Buying. - Cambridge, Mass.: Harvard University Press, 1939.
Kroeber-Riel W. Konsumentenverhalten. - Muenchen: Vahlen, 1992.
Levenson B. Bill Bernbach’s Book. - N. Y.: Villard Books — Toronto: Random House, 1987.
Littlejohn S. Theories of Human Communication. - Belmont: Wadsworth Publishing Co, 1992.
Lippmann W. Public Opinion. - N. Y.: General Books LLC, 2009.
McDonald C. Advertising Reach and Frequency. - Lincolnwood, 111.: NTC Business Books, 1996.
McLuhan М., Fiore Q. The Medium is the Massage: An Inventory of Effects. - N. Y.: Random House, 1967.
McQuail D. Mass communication theory: an introduction. -London; Thousand Oaks: Sage, 1994.
Meyrowitz J. No Sense of Plate: The Impact of Electronic Media on Social Behavior. - N. Y.: Oxford University Press, 1985.
Michman Ronald D. Lifestyle Market Segmentation. - N. Y.: Praeger, 1991.
Picard R Media Economics. Concepts and Issues. - London: Sage, 1989.
Picard Я The Economics and Financing of Media Companies. -N. Y.: Fordham University Press, 2002.
Principles and Practices of Classified Advertising. - Danville: Association of Newspaper Classified Advertising Managers, 1985.
Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management — Richard D. Irwin Inc., 1991.
Postman N. The Disappearance of Childhood. - N. Y.: Delacorte, 1982.
RayM. L Marketing communication and the hierarchy of effects // New models for mass communication research / P. Clarke. - Beverly Hills, CA, 1973.-P. 147–176.
В книге рассматриваются основные моменты продажи объектов недвижимости с помощью рекламы. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать продавцу квартиры или дома для подготовки эффективной рекламы.Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на людей, впервые столкнувшихся с проблемой продажи недвижимости, так и на профессиональных агентов, маклеров и риелторов, решающих рекламные задачи ежедневно.
СМИ сегодня – это мощное, сложное и эффективное оружие, которое нужно уметь применять. Каждый специалист по связям с общественностью должен не только создавать информационные поводы и писать об этом интересные материалы, но и заинтересовывать журналистов. Поэтому и существует на рынке знаний PR отдельная область – медиарилейшнз (MR), представляющая собой искусство взаимодействия бизнеса, политиков, государственных и общественных организаций, с одной стороны, и представителей СМИ – с другой.Александр Назайкин – известный консультант по рекламе и медиарилейшнз, подробно описывает специфику работы СМИ и рассказывает, как на регулярной основе создавать информационные поводы, писать интересные материалы и доводить свои статьи и пресс-релизы до публикации.Книга рассчитана на действующих специалистов по медиарилейшнз, а также работников PR-индустрии.
В книге рассмотрены основные аспекты иллюстрирования рекламы. На основе отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать создателям объявлений, чтобы получить наибольший успех от использования визуальных средств.Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой: копирайтеров, предпринимателей – представителей мелких, средних и крупных компаний, работников средств массовой информации и рекламных агентств.Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге изложены особенности популярных рекламоносителей, рассмотрены основные принципы медиапланирования. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и доступно объясняет, что необходимо для создания оптимальной концепции рекламной кампании, как разработать эффективный план размещения рекламы и какие необходимы методы тестирования результатов. Книга будет полезна сотрудникам рекламных отделов компаний, средств массовой информации и рекламных агентств. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
Словарь содержит более 12 000 терминов, понятий, обозначений, сокращений и аббревиатур, используемых в современном рекламном бизнесе, в том числе пришедших из смежных областей – из маркетинга и паблик рилейшнз, масс-медиа и интернет-дизайна, из психологии, социологии, права. В него вошли также выражения из профессионального жаргона рекламистов, «киношников», журналистов, полиграфистов.Словарь предназначен для специалистов в сфере рекламы и ПР, представителей средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей, а также для переводчиков, студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге рассматриваются основные аспекты организации редакционных сообщений в прессе, на радио и телевидении. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно делать сотруднику фирмы или пресс-службы, чтобы добиться публикации новости о своей компании.Книга рассчитана на действующих пресс-работников. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с пиар-деятельностью.
Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также всех тех, кто интересуется проблемами маркетинга.
Книга предназначена для предпринимателей и специалистов, кто только начинает думать об отслеживании эффективности маркетинговых мероприятий. Книга имеет четкую структуру, которая соответствует воронке продаж. На каждом этапе воронки рассматриваются самые важные показатели, о которых любой бизнес должен знать при разработке собственной стратегии продвижения. Кроме самих показателей и методов по их фиксации на примерах даются рекомендации по увеличению эффективности вашего маркетинга.
Изучив эту книгу, вы научитесь делать великолепные презентации, с помощью которых можно донести свои мысли и идеи до любой аудитории – совета директоров, команды проекта, слушателей семинара. Вы поймете, как и когда следует использовать PowerPoint, как готовить презентацию, выбрать дизайн слайдов, расставлять акценты и располагать картинки, схемы и графики и самое главное – как не перегрузить презентацию лишней информацией.Книга предназначена для широкого круга читателей.
Коммуникационное лидерство – вот в чем смысл и цель пиара и пиарщика, его приносящего.В мини-книге, состоящей из бесед со студентами РУДН весной 2013 года, по PR-углом освещаются такие случаи современные кейсы, как:– Смерть Бориса Березовского;– Ситуация на Кипре;– Информационная атака на сеть «ВКонтакте»;а также PR-примеры из 90-х («кто и зачем покупал ИТАР-Тасс?»), художественной литературы («почему США запустили НЛО?») и личной PR-практики.Вы хотите узнать, как проложить гладкий скоростной хай-вей в голове Вашего клиента, чтобы он при каждом удобном случае «мчался к Вам на всех порах»? Тогда быстрее читайте данную мини-книгу!
Может ли существовать одна-единственная формула успеха для фирмы, оказывающей профессиональные услуги – аудиторские, юридические, консультационные и любые другие? Пожалуй, что нет. Это справедливо для большей части фирм малого и среднего бизнеса в России и, наверное, в мире. Зато в нашем распоряжении – опыт множества фирм, успешный опыт.В данном издании мы обобщили опыт признанных экспертов-практиков, советы которых помогли добиться успеха руководителям фирм, оказывающих профессиональные услуги в России.
Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година — вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу — показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже.