Эффективный рекламный текст в СМИ - [156]
От звука к тексту. — М.: Яз. рус. культуры, 2000.
Новая постиндустриальная волна на Западе / под ред.
В. Л. Иноземцева. — М.: Academia, 1999.
Новая технократическая волна на Западе: сб. ст. / сост. П. С. Гуревич. — М.: Прогресс, 1986.
Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М.: Финстатин-форм, 1994.
Огилви Д. Тайны рекламного двора. — М.: Ассоциация рекламных работников, 1993.
Паккард В. Тайные манипуляторы. — М.: Смысл, 2004.
Паркинсън С. Н., Рустоумджи М. К., Сапр С. А. Големите идеи в мениджмънта. — София: Христо Ботев, 1993.
Повилейко Р. Промышленная реклама, графика, упаковка. — Новосибирск: Электротехнический ин-т, 1967.
Пронин Е И. Текстовые факторы эффективного журналистского воздействия. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 1981.
Прохоров Е П. Журналистика и демократия. — М.: РИП-холдинг, 2001.
Прохоров Е П. Введение в теорию журналистики. — М.: Аспект Пресс, 2003.
Почепцов Г. Г. Информационные войны. — М.: Рефл-Бук, 2000.
Почепцов Г. Г Теория коммуникации. — М.: Ваклер: Смарт-Бук: Рефл-Бук, 2009.
Пропп В. Я. Морфология «волшебной» сказки. — М.: Лабиринт, 1998.
Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориенти-рованный подход: учеб. пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики / ред. — сост. Д. Я. Райго-родский. — Самара: Бахрах-М, 2001.
Путь к покупателю. — М.-Л.: ВСНХ ЦУП СССР, 1926.
Рассел Б. История западной философии: — М.: Фонд «Мир», 2004.
Рекламный текст: семиотика и лингвистика / сост. Ю. К. Пирогова, П. Б. Паршин. — М.: ИД Грабельникова, 2000.
Репьев А. П. Мудрый рекламодатель. — М.: Эксмо, 2008.
Ривс Р. Реальность в рекламе. — М.: Внешторгреклама, 1983.
Рожков И. Реклама. Планка для «профи». — М.: Юрайт, 1997.
Розенталь Д. Э. Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов: учеб. пособие для вузов по спец. «Журналистика». — М.: Высш. шк., 1981.
Розенталь Д. Э. Практическая стилистика русского языка. — М.: ACT, 1998.
Рязанов Ю. Г, Шматов Г. А. Медиапланирование. — Екатеринбург: Экском, 2002.
Саркисян 0. А. Транзитная реклама. — М.: РА «Ньютон», 2002.
Сегала Ж Холивуд пере най-добре. — София: Медиум 999, Иван Вазов, 1991.
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. — СПб.: Питер, 2004.
Славянский стих. Вып. 7. Лингвистика и структура стиха / под ред. М. Л. Гаспарова, Т. В. Скулачевой. — М.: Языки славянской культуры, 2004.
Слобин Д., Грин Дж Психолингвистика. — М.: URSS, 2004.
Слышкин Г Г, Ефремова М. А. Кинотекст. Опыт лингвокультурологического анализа. — М.: Водолей Publishers, 2004.
Смирнов А. А. Проблемы психологии памяти. — М., 1966.
Смирнов В. В. Реклама на радио. — М.: РИП-холдинг, 2003.
Современная политическая лингвистика: проблемы, концепции, перспективы: сб. науч. тр. / ВГПУ; Волгогр. ин-т бизнеса. — Волгоград: Перемена, 2009.
Солганик Г Я. Синтаксическая стилистика. — М.: Высш. шк., 1991.
Солганик Г Я. Стилистика текста. — М.: Флинта: Наука, 2005.
Соссюр Ф. Труды по языкознанию. — М.: Прогресс, 1977.
Социология / Г. В Осипов и др. — М.: Мысль, 1990.
Средства массовой информации России / под ред. Я. Н. Засурского. — М.: Аспект Пресс, 2005.
Степанов Ю. С. В трехмерном пространстве языка. Семиотические проблемы лингвистики, философии, искусства. — М.: URSS, 2009.
Степанов Ю. С. Имена. Предикаты. Предложения. Семиологи-ческая грамматика. — М.: Наука, 1981.
Стеллиферовский А. В. Проблема функционально-стилевого статуса языка рекламы // Текст в функциональном аспекте: сб. науч. тр. / МГПИИЯ им. М. Тореза. — М.: Прогресс, 1988. — Вып. 309.-С. 22–28.
Стилистика современного русского языка / под ред. Т. С. Дро-няевой и др. — М.: Флинта, 2005.
Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: Эффективные приемы. — М.: ИД Гребенникова, 2005.
Стилистика современного русского языка / под ред. Т. С. Дро-няевой. — М.: Флинта: Наука, 2005.
Сычев О. А. Реклама и текст // Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. — Самара: Бахрах-М, 2001.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. — М.: Прогресс, 1989.
Телерекламный бизнес / сост. и общ. ред. В. П. Коломиец. — М.: МИР, 2001.
Телия В. Н. Механизмы экспрессивной окраски языковых единиц // Человеческий фактор в языке. Языковые механизмы экспрессивности / В. Н. Талия, Т. Я. Графова, А. М. Шахнарович. — М.: Наука, 1991.
Тимофеев Л. И. Очерки теорий и истории русского стиха. — М.: ГИХЛ, 1958.
Тоффлер Э. Третья волна. — М.: ACT, 1999.
Тулупов В. В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Новые тенденции в издании газет. — Воронеж: Кварта, 2001.
Тулупов В. В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология… — Воронеж: ИНФРА, 1996.
Тураева 3. Я. Лингвистика текста. — М.: Просвещение, 1986.
Ученова В., Старых Н. История рекламы. — М.: Смысл, 1994.
Ушакова Т. Я. Функциональные структуры второй сигнальной системы. — М.: Наука, 1979.
Уэбстер Ф. Теории информационного общества. — М.: Аспект Пресс, 2004.
Уэллс У, БернетДж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 1999.
Фегеяе 3. Директ-маркетинг. — М.: Интерэксперт, 1998.
Федотова Л. Реклама в социальном пространстве. — М.: NCW, 1996.
Фельсер Г Психология потребителей и реклама. — Харьков: Гуманитарный центр, 2009.
В книге рассматриваются основные моменты продажи объектов недвижимости с помощью рекламы. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать продавцу квартиры или дома для подготовки эффективной рекламы.Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на людей, впервые столкнувшихся с проблемой продажи недвижимости, так и на профессиональных агентов, маклеров и риелторов, решающих рекламные задачи ежедневно.
СМИ сегодня – это мощное, сложное и эффективное оружие, которое нужно уметь применять. Каждый специалист по связям с общественностью должен не только создавать информационные поводы и писать об этом интересные материалы, но и заинтересовывать журналистов. Поэтому и существует на рынке знаний PR отдельная область – медиарилейшнз (MR), представляющая собой искусство взаимодействия бизнеса, политиков, государственных и общественных организаций, с одной стороны, и представителей СМИ – с другой.Александр Назайкин – известный консультант по рекламе и медиарилейшнз, подробно описывает специфику работы СМИ и рассказывает, как на регулярной основе создавать информационные поводы, писать интересные материалы и доводить свои статьи и пресс-релизы до публикации.Книга рассчитана на действующих специалистов по медиарилейшнз, а также работников PR-индустрии.
В книге рассмотрены основные аспекты иллюстрирования рекламы. На основе отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать создателям объявлений, чтобы получить наибольший успех от использования визуальных средств.Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой: копирайтеров, предпринимателей – представителей мелких, средних и крупных компаний, работников средств массовой информации и рекламных агентств.Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге изложены особенности популярных рекламоносителей, рассмотрены основные принципы медиапланирования. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и доступно объясняет, что необходимо для создания оптимальной концепции рекламной кампании, как разработать эффективный план размещения рекламы и какие необходимы методы тестирования результатов. Книга будет полезна сотрудникам рекламных отделов компаний, средств массовой информации и рекламных агентств. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
Словарь содержит более 12 000 терминов, понятий, обозначений, сокращений и аббревиатур, используемых в современном рекламном бизнесе, в том числе пришедших из смежных областей – из маркетинга и паблик рилейшнз, масс-медиа и интернет-дизайна, из психологии, социологии, права. В него вошли также выражения из профессионального жаргона рекламистов, «киношников», журналистов, полиграфистов.Словарь предназначен для специалистов в сфере рекламы и ПР, представителей средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей, а также для переводчиков, студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге рассматриваются основные аспекты организации редакционных сообщений в прессе, на радио и телевидении. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно делать сотруднику фирмы или пресс-службы, чтобы добиться публикации новости о своей компании.Книга рассчитана на действующих пресс-работников. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с пиар-деятельностью.
Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также всех тех, кто интересуется проблемами маркетинга.
Книга предназначена для предпринимателей и специалистов, кто только начинает думать об отслеживании эффективности маркетинговых мероприятий. Книга имеет четкую структуру, которая соответствует воронке продаж. На каждом этапе воронки рассматриваются самые важные показатели, о которых любой бизнес должен знать при разработке собственной стратегии продвижения. Кроме самих показателей и методов по их фиксации на примерах даются рекомендации по увеличению эффективности вашего маркетинга.
Изучив эту книгу, вы научитесь делать великолепные презентации, с помощью которых можно донести свои мысли и идеи до любой аудитории – совета директоров, команды проекта, слушателей семинара. Вы поймете, как и когда следует использовать PowerPoint, как готовить презентацию, выбрать дизайн слайдов, расставлять акценты и располагать картинки, схемы и графики и самое главное – как не перегрузить презентацию лишней информацией.Книга предназначена для широкого круга читателей.
Коммуникационное лидерство – вот в чем смысл и цель пиара и пиарщика, его приносящего.В мини-книге, состоящей из бесед со студентами РУДН весной 2013 года, по PR-углом освещаются такие случаи современные кейсы, как:– Смерть Бориса Березовского;– Ситуация на Кипре;– Информационная атака на сеть «ВКонтакте»;а также PR-примеры из 90-х («кто и зачем покупал ИТАР-Тасс?»), художественной литературы («почему США запустили НЛО?») и личной PR-практики.Вы хотите узнать, как проложить гладкий скоростной хай-вей в голове Вашего клиента, чтобы он при каждом удобном случае «мчался к Вам на всех порах»? Тогда быстрее читайте данную мини-книгу!
Может ли существовать одна-единственная формула успеха для фирмы, оказывающей профессиональные услуги – аудиторские, юридические, консультационные и любые другие? Пожалуй, что нет. Это справедливо для большей части фирм малого и среднего бизнеса в России и, наверное, в мире. Зато в нашем распоряжении – опыт множества фирм, успешный опыт.В данном издании мы обобщили опыт признанных экспертов-практиков, советы которых помогли добиться успеха руководителям фирм, оказывающих профессиональные услуги в России.
Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година — вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу — показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже.