Эффективный рекламный текст в СМИ - [154]
Монографии и учебные пособия
Агрессивный маркетинг. — Самара: Самарский Дом печати, 1992.
Айзенштейн К. Как рекламировать с успехом. — СПб.: Фортуна для всех, 1912.
Апресян Ю.Д. Лексическая семантика: Синонимические средства языка // Апресян Ю. Д. Избранные труды: в 2 т. — Т. 1. — М.: Шк. «Языки рус. культуры»: Изд. фирма «Вост. лит.», 1974.
Аристотель. Поэтика. Риторика. — М.: Азбука, 2010.
Бабенко Л. Г, Васильев И. Е, Казарин Ю. В. Лингвистический анализ художественного текста. — Екатеринбург: Изд-во Уральск, ун-та, 2000.
Бабушкин А. П. Типы концептов в лексико-фразеологической семантике языка. — Воронеж: Изд-во Воронеж, ун-та, 1996.
Балабанов А. В. Занимательное медиапланирование. — М.: РИП-холдинг, 2003.
Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. — М.: Прогресс, 1989.
Батра Р, Майерс Дж, Аакер Д. Рекламный менеджмент. — М.; СПб.; Киев: Вильямс, 1999.
Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества. — М.: Искусство, 1979.
Бацюн Н. Менеджмент в рекламе. — М.: РИОР: ИНФРА-М, 2010.
Белянин В. П. Психолингвистические аспекты художественного текста. — М.: Изд-во Моск. ун-та.
Бердышев С. Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. — М.: Дашков и Ко, 2008.
Вернадская Ю. С. Текст в рекламе: учеб. пособие для студентов вузов. — М.: Юнити, 2008.
Блэк С. Паблик Рилейшенз. Что это такое? — М.: Модино-пресс, 1990.
Бове К, Аренс У. Современная реклама. — Тольятти: Довгань, 1995.
БодрийярЖ. Система вещей. — М.: Рудомино, 1995.
Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. — М.: ПРОМО-РУ 2000.
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. — М.: Вильямс, 2004.
Бренър Ч. Психоанализа. Основен курс. — София: Фондация «Отворено общество», 1993.
Бузин В. Н. Основы медиапланирования. — М.: МИР, 2002.
Волгина Н. С. Теория текста: учеб. пособие. — М.: Логос, 2003.
Вартанова Е Л. Медиаэкономика зарубежных стран. — М.: Аспект Пресс, 2003.
Вартанова Е Л. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. — М: Изд-во Моск. ун-та, 1997.
Вачнадзе Г Н. Всемирное телевидение. — Тбилиси: Ганатлеба, 1989.
Вебер М. Социология на господството. Социология на рели-гията. — София: Св. Кл. Охридски, 1992.
Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. — М.: МИР, 2002. — Ч. I.
Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. — М.: МИР, 2003. — Ч. И.
Викентьев И. Приемы рекламы и Public Relations. — СПб.: Триз-шанс, 1995.
Виноградов В. В. Стилистика. Теория поэтической речи. Поэтика. — М. Изд-во АН СССР, 1963.
Винокур Г О. Культура Языка. — М.: КомКнига, 2006.
Винтерхофф-Шпурк П. Медиапсихология. — Харьков: Гуманитарный центр, 2007.
Волкова В. В. Дизайн рекламы. — М.: Книжный дом «Университет», 1999.
Всеволжский К, Мединский В. Правовые основы коммерческой рекламы. — М.: UCA, 1998.
Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. — М.: РусПар-тнер, 1994.
Гальперин И. Текст как объект лингвистического исследования. — М., URSS, 2004.
Гвоздев А. Н. Очерки по стилистике русского языка. — М.: URSS, 2005.
Голуб И. Б. Стилистика русского языка. — М.: Айрис-пресс: Рольф, 1999.
Голуб И. Б. Упражнения по стилистике русского языка: учеб. пособие. — М.: Рольф, 2001.
Горохов В. М. Связь с общественностью в органах государственной службы. — М.: Рос. акад. гос. службы, 1996.
Горшков А. И. Русская стилистика. Стилистика текста и функциональная стилистика. — М.: ACT: Астрель, 2006.
Гринберг Т. Э. Политическая реклама. — М.: Изд-во Моск. унта, 1995.
Гуревич С. М. Газета и рынок: как добиться успеха. — М.: Евразия^ 1998.
Гуревич С. М. Экономика средств массовой информации: учеб. пособие. — М.: РИП-холдинг, 2001.
Дайзард У. Наступление информационного века //Новая технократическая волна на Западе. — М.: Прогресс, 1986.
Демидов В. Подготовка рекламных текстов органами научно-технической информации. — М.: ИПКИР, 1989.
Деррида Ж 0 грамматологии. — М.: Ad Marginem, 2000.
Джефкинс Ф. Реклама. — М.: Юнити: Дана, 2002.
ДжоанисА. Творческият процес в рекламата. — София: Ваньо Недков, 1992.
Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. — М.: Вильямс, 2005.
Долинин К. А. Текст и произведение (о статье М. Я. Дымарско-го «Метафора текста») // Русский текст. -1994. - № 2 — С. 7–16.
Дэвис Дж. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. — М.: Вильямс, 2003.
Дюбуа Ж., Пир Ф, Тринон А. и др. Общая риторика. — М.: Прогресс, 1986.
Есин Б. К, Кузнецов И. В. Триста лет отечественной журналистики (1702–2002). — М.: Ф-т журн. МГУ, 2002.
Евстафьев В., Пасютина Е История российской рекламы. — М.: ИМА-пресс, 2002.
Евстафьев В., Янсонов В. Введение в медиапланирование. — М.: РИП-холдинг, 1998.
Елина Е. А. Семиотика рекламы. — М.: Дашков и Ко, 2009.
Зимен С. Бархатная революция в рекламе. — М.: Эксмо, 2003.
Иваницкий В. Л. Основы бизнес-моделирования СМИ: учеб. пособие. — М.: Аспект Пресс, 2010.
Иваницкий В. Л. Практические методы достижения экономической стабильности независимых СМИ. — М.: Пульс, 2000.
Ивин А. А. Логика для журналистов. — М.: Аспект Пресс, 2002. Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы. — М.: РИП-холдинг, 2002.
В книге рассматриваются основные моменты продажи объектов недвижимости с помощью рекламы. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать продавцу квартиры или дома для подготовки эффективной рекламы.Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на людей, впервые столкнувшихся с проблемой продажи недвижимости, так и на профессиональных агентов, маклеров и риелторов, решающих рекламные задачи ежедневно.
СМИ сегодня – это мощное, сложное и эффективное оружие, которое нужно уметь применять. Каждый специалист по связям с общественностью должен не только создавать информационные поводы и писать об этом интересные материалы, но и заинтересовывать журналистов. Поэтому и существует на рынке знаний PR отдельная область – медиарилейшнз (MR), представляющая собой искусство взаимодействия бизнеса, политиков, государственных и общественных организаций, с одной стороны, и представителей СМИ – с другой.Александр Назайкин – известный консультант по рекламе и медиарилейшнз, подробно описывает специфику работы СМИ и рассказывает, как на регулярной основе создавать информационные поводы, писать интересные материалы и доводить свои статьи и пресс-релизы до публикации.Книга рассчитана на действующих специалистов по медиарилейшнз, а также работников PR-индустрии.
В книге рассмотрены основные аспекты иллюстрирования рекламы. На основе отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать создателям объявлений, чтобы получить наибольший успех от использования визуальных средств.Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой: копирайтеров, предпринимателей – представителей мелких, средних и крупных компаний, работников средств массовой информации и рекламных агентств.Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге изложены особенности популярных рекламоносителей, рассмотрены основные принципы медиапланирования. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и доступно объясняет, что необходимо для создания оптимальной концепции рекламной кампании, как разработать эффективный план размещения рекламы и какие необходимы методы тестирования результатов. Книга будет полезна сотрудникам рекламных отделов компаний, средств массовой информации и рекламных агентств. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
Словарь содержит более 12 000 терминов, понятий, обозначений, сокращений и аббревиатур, используемых в современном рекламном бизнесе, в том числе пришедших из смежных областей – из маркетинга и паблик рилейшнз, масс-медиа и интернет-дизайна, из психологии, социологии, права. В него вошли также выражения из профессионального жаргона рекламистов, «киношников», журналистов, полиграфистов.Словарь предназначен для специалистов в сфере рекламы и ПР, представителей средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей, а также для переводчиков, студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге рассматриваются основные аспекты организации редакционных сообщений в прессе, на радио и телевидении. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно делать сотруднику фирмы или пресс-службы, чтобы добиться публикации новости о своей компании.Книга рассчитана на действующих пресс-работников. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с пиар-деятельностью.
Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также всех тех, кто интересуется проблемами маркетинга.
Книга предназначена для предпринимателей и специалистов, кто только начинает думать об отслеживании эффективности маркетинговых мероприятий. Книга имеет четкую структуру, которая соответствует воронке продаж. На каждом этапе воронки рассматриваются самые важные показатели, о которых любой бизнес должен знать при разработке собственной стратегии продвижения. Кроме самих показателей и методов по их фиксации на примерах даются рекомендации по увеличению эффективности вашего маркетинга.
Изучив эту книгу, вы научитесь делать великолепные презентации, с помощью которых можно донести свои мысли и идеи до любой аудитории – совета директоров, команды проекта, слушателей семинара. Вы поймете, как и когда следует использовать PowerPoint, как готовить презентацию, выбрать дизайн слайдов, расставлять акценты и располагать картинки, схемы и графики и самое главное – как не перегрузить презентацию лишней информацией.Книга предназначена для широкого круга читателей.
Коммуникационное лидерство – вот в чем смысл и цель пиара и пиарщика, его приносящего.В мини-книге, состоящей из бесед со студентами РУДН весной 2013 года, по PR-углом освещаются такие случаи современные кейсы, как:– Смерть Бориса Березовского;– Ситуация на Кипре;– Информационная атака на сеть «ВКонтакте»;а также PR-примеры из 90-х («кто и зачем покупал ИТАР-Тасс?»), художественной литературы («почему США запустили НЛО?») и личной PR-практики.Вы хотите узнать, как проложить гладкий скоростной хай-вей в голове Вашего клиента, чтобы он при каждом удобном случае «мчался к Вам на всех порах»? Тогда быстрее читайте данную мини-книгу!
Может ли существовать одна-единственная формула успеха для фирмы, оказывающей профессиональные услуги – аудиторские, юридические, консультационные и любые другие? Пожалуй, что нет. Это справедливо для большей части фирм малого и среднего бизнеса в России и, наверное, в мире. Зато в нашем распоряжении – опыт множества фирм, успешный опыт.В данном издании мы обобщили опыт признанных экспертов-практиков, советы которых помогли добиться успеха руководителям фирм, оказывающих профессиональные услуги в России.
Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година — вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу — показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже.