Эффективный рекламный текст в СМИ - [155]
Имшинецкая И. Креатив в рекламе. — М.: РИП-Холдинг, 2002. Иноземцев В. Л. Современное постиндустриальное общество: природа, противоречия, перспективы — М.: Логос, 2000.
Иншакова Н. Г Рекламный текст: редакторский взгляд. — М.: Медиамир, 2007.
Казарин Ю. В. Поэтический текст как система. — Екатеринбург: Изд-во Уральск, ун-та, 1999.
Как преуспеть в торговле газетной рекламой. — Воронеж: Национальный ин-т прессы, 1999.
Как провести социологическое исследование / под ред. М. К. Горшкова, Ф. Э. Шереги. — М.: Политиздат, 1990.
Каменская О. Л. Текст и коммуникация. — М.: Высш. шк., 1990.
Кара-Мурза Е С. Язык современной русской рекламы // Язык массовой и межличностной коммуникации. — М.: МедиаМир, 2007.-С. 479–553.
Кафтанджиев X. Absolut Semiotics. — София: Сиела, 2001. Кафтанджиев X. Езикът на рекламата — графика и текст. — София: Факултет по журналистика и масови комуникации, 1992. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. — М.: Смысл, 1995.
Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган… — М.: РИП-холдинг, 1996.
Клушина Н. И. Стилистика публицистического текста. — М.: МедиаМир, 2008.
Кобозева И. М. Лингвистическая семантика: учеб. пособие. — М.: УРСС Эдиториал, 2000.
Кожина М. Н. Стилистика русского языка. — М.: Просвещение, 1983.
Козлов Е В. Комикс как явление лингвокультуры: знак — текст — миф. — Волгоград: ВФ МУПК, 2002.
Колшанский Г В. Коммуникативная функция и структура языка. — М.: Наука, 1984.
Котлер Ф. Основы маркетинга. — СПб.: Вильямс, 1999.
Кочеткова А. В. Медиапланирование. — М.: РИП-холдинг, 2003.
Кривоносое А. Д. Жанры PR-текста. — СПб.: СПбГУ 2001.
Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — Тольятти: Довгань, 1995.
Крылов И. Маркетинг. — М.: Центр, 1997.
Крылов И. Теория и практика рекламы. — М.: Центр, 1996.
Крылова 0. А. Лингвистическая стилистика: в 2 кн. Кн. 2. Практикум: учеб. пособие. — М.: Высш. шк., 2006.
Ксензенко О. А. Как создается рекламный текст: Функционально-экспрессивные аспекты рекламного текста: учеб. — метод. пособие / МГУ им. М. В. Ломоносова, филол. ф-т. — М.: Диалог-МГУ 1998.
Ксензенко О. А. Прагматические особенности рекламных текстов // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования: учеб. пособие / отв. ред проф. М. Н. Володина. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 2003. — С. 334–354.
Кубрякова Е. С. Язык и знание: На пути получения знаний о языке: Части речи с когнитивной точки зрения. Роль языка в познании мира. — М.: Языки славянской культуры, 2004.
КутлалиевА., Попов А. Эффективность рекламы. — М.: Эксмо, 2006.
Лазутина Г В. Основы творческой деятельности журналиста: учебник для вузов. — М.: Аспект Пресс, 2000.
Лакофф Дж, Джонсон М. Метафоры, которыми мы живем. — М.: УРСС Эдиториал, 2004.
Лебедев А., Боковиков А. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М.: Академия, 1995.
Леонтьев А. Н. Деятельность. Сознание. Личность. — М.: Прогресс, 1983.
Леонтьев Д. А. Реклама в психологическом измерении // Паккард В. Тайные манипуляторы. — М.: Смысл, 2004.
Липман У. Общественное мнение. — М.: Фонд «Общественное мнение», 2004.
Лихачев Д. С. Историческая поэтика русской литературы: Смех как мировоззрение. — СПб.: Алетея, 1997 (и др. работы).
Лотман Ю. М. История и типология русской культуры: Семиотика и типология культуры. Текст как семиотическая проблема. Семиотика бытового поведения. История литературы и культуры. — СПб.: Искусство-СПб., 2002.
Лотман Ю. М. О поэтах и поэзии: Анализ поэтического текста. — СПб.: Искусство-СПб., 1996.
Лотман Ю. М. Семиотика кино и проблемы киноэстетики. — Таллинн: Ээсти раамат, 1973.
Лузина Л. Г. Распределение информации в тексте (когнитивный и прагматический аспекты). — М.: ИНИОН, 1996.
Льодюк Р. Мениджмънт на рекламата. — София: Ваньо Нед-ков, 1992.
Маркузе Г. Одномерный человек. — М.: ACT: Ермак, 2003.
Маслоу А. Дальние пределы человеческой психики. — М.: Евразия, 1997.
Миронов А. Н. Сущностное восприятие слова. — СПб.: Экополис и культура, 2000. — Кн. 1.
Мокшанцев Р И. Психология рекламы: учеб. пособие / науч. ред М. В. Удальцова. — М.; Новосибирск: ИНФРА-М: Сибирское соглашение, 2001.
Морозова И. Слагая слоганы. — М.: РИП-холдинг, 1998.
Моррис Ч. Основания теории знаков // Семиотика. — М.: Радуга, 1983. — С. 37–89.
Назайкин А. Н. Иллюстрирование рекламы. — М.: Эксмо, 2004.
Назайкин А. Н. Медиарилейшнз на 100 %: Искусство взаимодействия с прессой. — М.: Альпина Паблишерз, 2010.
Назайкин А. Н. Медиапланирование: учеб. пособие. — М.: Эксмо, 2010.
Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. — М.: Бератор-пресс, 2003.
Назайкин А. Н. Реклама в российской прессе: учеб. пособие. — М.: Ф-тжурн. МГУ 1999.
Назайкин А. Н. Рекламная деятельность газет и журналов. — М.: РИП-холдинг, 2002.
Назайкин А. Н. Рекламная служба газеты: учеб. пособие. — М.: Комсомольская правда, 1996.
Назайкин А. Й. Рекламный текст в современных СМИ. — М.: Эксмо, 2007.
Назайкин А. Н. Рубричная реклама. — М.: РИП-холдинг, 2001.
Назайкин А. Н. Эффективная продажа рекламы. — М.: Дело,
2002.
Назайкин А. Н. Эффективная реклама в прессе. — М.: Международный институт рекламы, 2001.
Наймушин А. Основы организации рекламы. — М.: Внештор-гиздат, 1992.
Николаева Т. М.
В книге рассматриваются основные моменты продажи объектов недвижимости с помощью рекламы. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать продавцу квартиры или дома для подготовки эффективной рекламы.Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на людей, впервые столкнувшихся с проблемой продажи недвижимости, так и на профессиональных агентов, маклеров и риелторов, решающих рекламные задачи ежедневно.
СМИ сегодня – это мощное, сложное и эффективное оружие, которое нужно уметь применять. Каждый специалист по связям с общественностью должен не только создавать информационные поводы и писать об этом интересные материалы, но и заинтересовывать журналистов. Поэтому и существует на рынке знаний PR отдельная область – медиарилейшнз (MR), представляющая собой искусство взаимодействия бизнеса, политиков, государственных и общественных организаций, с одной стороны, и представителей СМИ – с другой.Александр Назайкин – известный консультант по рекламе и медиарилейшнз, подробно описывает специфику работы СМИ и рассказывает, как на регулярной основе создавать информационные поводы, писать интересные материалы и доводить свои статьи и пресс-релизы до публикации.Книга рассчитана на действующих специалистов по медиарилейшнз, а также работников PR-индустрии.
В книге рассмотрены основные аспекты иллюстрирования рекламы. На основе отечественного опыта автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать создателям объявлений, чтобы получить наибольший успех от использования визуальных средств.Книга рассчитана на читателей, по роду своей деятельности занимающихся рекламой: копирайтеров, предпринимателей – представителей мелких, средних и крупных компаний, работников средств массовой информации и рекламных агентств.Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге изложены особенности популярных рекламоносителей, рассмотрены основные принципы медиапланирования. На основе отечественного и зарубежного опыта автор подробно и доступно объясняет, что необходимо для создания оптимальной концепции рекламной кампании, как разработать эффективный план размещения рекламы и какие необходимы методы тестирования результатов. Книга будет полезна сотрудникам рекламных отделов компаний, средств массовой информации и рекламных агентств. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
Словарь содержит более 12 000 терминов, понятий, обозначений, сокращений и аббревиатур, используемых в современном рекламном бизнесе, в том числе пришедших из смежных областей – из маркетинга и паблик рилейшнз, масс-медиа и интернет-дизайна, из психологии, социологии, права. В него вошли также выражения из профессионального жаргона рекламистов, «киношников», журналистов, полиграфистов.Словарь предназначен для специалистов в сфере рекламы и ПР, представителей средств массовой информации, рекламных агентств и рекламодателей, а также для переводчиков, студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
В книге рассматриваются основные аспекты организации редакционных сообщений в прессе, на радио и телевидении. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно делать сотруднику фирмы или пресс-службы, чтобы добиться публикации новости о своей компании.Книга рассчитана на действующих пресс-работников. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и преподавателей дисциплин, связанных с пиар-деятельностью.
Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также всех тех, кто интересуется проблемами маркетинга.
Книга предназначена для предпринимателей и специалистов, кто только начинает думать об отслеживании эффективности маркетинговых мероприятий. Книга имеет четкую структуру, которая соответствует воронке продаж. На каждом этапе воронки рассматриваются самые важные показатели, о которых любой бизнес должен знать при разработке собственной стратегии продвижения. Кроме самих показателей и методов по их фиксации на примерах даются рекомендации по увеличению эффективности вашего маркетинга.
Изучив эту книгу, вы научитесь делать великолепные презентации, с помощью которых можно донести свои мысли и идеи до любой аудитории – совета директоров, команды проекта, слушателей семинара. Вы поймете, как и когда следует использовать PowerPoint, как готовить презентацию, выбрать дизайн слайдов, расставлять акценты и располагать картинки, схемы и графики и самое главное – как не перегрузить презентацию лишней информацией.Книга предназначена для широкого круга читателей.
Коммуникационное лидерство – вот в чем смысл и цель пиара и пиарщика, его приносящего.В мини-книге, состоящей из бесед со студентами РУДН весной 2013 года, по PR-углом освещаются такие случаи современные кейсы, как:– Смерть Бориса Березовского;– Ситуация на Кипре;– Информационная атака на сеть «ВКонтакте»;а также PR-примеры из 90-х («кто и зачем покупал ИТАР-Тасс?»), художественной литературы («почему США запустили НЛО?») и личной PR-практики.Вы хотите узнать, как проложить гладкий скоростной хай-вей в голове Вашего клиента, чтобы он при каждом удобном случае «мчался к Вам на всех порах»? Тогда быстрее читайте данную мини-книгу!
Может ли существовать одна-единственная формула успеха для фирмы, оказывающей профессиональные услуги – аудиторские, юридические, консультационные и любые другие? Пожалуй, что нет. Это справедливо для большей части фирм малого и среднего бизнеса в России и, наверное, в мире. Зато в нашем распоряжении – опыт множества фирм, успешный опыт.В данном издании мы обобщили опыт признанных экспертов-практиков, советы которых помогли добиться успеха руководителям фирм, оказывающих профессиональные услуги в России.
Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година — вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу — показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже.