13-Я КОМНАТА: Сборка личности
Автор: Илья Щуров Voyager
Шумиха вокруг социальных сетей,
кажется, превысила все разумные пределы.
Открываю кем-то забытый на столе в
переговорной "Бизнес-Журнал" - читаю о
них статью. Открываю RSS-аггрегатор -
просматриваю о них новости. Разговоры в
курилке - о них же. В редакцию звонят с
телевидения - хотят получить комментарий
от "независимого эксперта". Тема
разговора: социальные сети и Social
Graph API (см. новость на стр. 6). Они
повсюду, и никуда от них не деться и не
скрыться.
Впрочем, я почти уверен,
что явление это временное и ажиотаж
скоро сойдет на нет - а вот движение в
сторону объединения сетей (и столь
любимой мною интероперабельности)
продолжится. Логика здесь очень простая
и справедливая практически для любой
сетевой структуры: на начальном этапе
развития, когда происходит очень быстрый
(по сути - экспоненциальный) рост сети
за счет привлечения новых участников уже
зарегистрированными, поддерживать связь
с другими сетями не выгодно. "Нечего им
общаться со своими друзьями из других
сетей, пусть ведут их к нам - у нас и
общаются". При этом сеть старается
удержать пользователя всеми силами,
привязывая его к своим сервисам
персональной информацией, контактами и
прочей "виртуальной собственностью".
Человек оказывается заложником сети -
практически крепостным.
Но со
временем скорость роста замедляется по
естественным причинам (всех, кого легко
было подключить, уже подключили), и
возникает необходимость
интенсифицировать работу уже
зарегистрированных участников. Больше
звонков! Больше SMS! Больше кликов!
Больше файлов! И в этот момент
интероперабельность превращается из
"бага" в "фичу", поскольку она
существенно - в разы - расширяет
количество доступных для связи
пользователей.
У этого сюжета,
помимо технологического и экономического
аспектов, есть и еще один - философский.
В своей коротенькой работе "Постскриптум
к обществу контроля" 1990 года
французский философ Жиль Делёз во многом
предвосхитил процессы, которые мы
наблюдаем в последние годы по мере
развития Интернета. Делёз пишет о
превращении человека-"индивидуума" (то
есть "неделимого") во множество
"дивидов", которые он отождествляет с
"кодом, допускающим вас к информации или
отказывающим вам в доступе", и которые
весьма похожи на аккаунты в различных
социальных сетях. Он рассуждает о том,
как будет устроено общество таких
"дивидов".
Некоторые тенденции,
отмеченные Делёзом, реализуются на наших
глазах. "В образовательной системе будет
введена непрерывная форма контроля и
осуществлен переход к непрерывному
нескончаемому обучению, что повлечет за
собой отказ от всех университетских
исследований и превращение школы в
корпорацию. В медицинской системе
вводится новая модель "без доктора и
пациента", которая оставляет больного
человека наедине с самим собой и
математическими показателями медицинских
аппаратов, так что лечение производится
исключительно на страх и риск самого
больного, рассматриваемого не как
сочетание индивидуальности и номера, но
как "дивидуальный" кодовый материал,
подлежащий контролю".
Будущее в
представлении Делёза - его "общество
контроля" - выглядит не слишком
оптимистично. Но вовсе не факт, что
процесс пойдет и дальше в том же
направлении. Скорее, сейчас мы наблюдаем
обратные тенденции: появляются новые
технологии, позволяющие "собирать" свою
личность из кирпичиков. И нет никаких
сомнений, что эти технологии будут
пользоваться спросом. И не только со
стороны пользователей, но и со стороны
компаний, которые будут знать о нас еще
больше.
Полцарства за
Yahoo
На прошлой неделе мы
мельком упоминали о десятке самых
используемых поисковиков мира в связи с
попаданием в нее российского Яндекса.
Этот локальный успех, впрочем, вряд ли
сильно взволновал специалистов
ИТ-индустрии: все-таки девятая позиция,
меньше процента аудитории… То ли дело,
когда на сцену вышли Yahoo и
Microsoft.
Редмондская компания не раз
объявляла о своих планах потеснить
лидеров на рынке поиска, сетевых
онлайн-сервисов и, как следствие,
контекстной рекламы. Нынешняя 4-я
позиция Microsoft здесь может быть
желанным ориентиром, к примеру, для того
же Яндекса, однако в глобальном масштабе
сервисам, построенным вокруг MSN Live
Search, отведены вторые роли. Что бы ни
предпринимали умные головы из Microsoft,
а воз и ныне там - в лидерах все те же
Google и Yahoo, и нет никаких
предпосылок к коренному
перелому.
Возможно, предложение о
поглощении, сделанное акционерам Yahoo в
последний день января, - своего рода шаг
отчаяния. Завладев большинством
компьютеров мира посредством известного
семейства операционных систем и не менее
знаменитой линейки офисных приложений,
Microsoft так и не смогла подобрать ключ
к сердцам пользователей Интернета. Можно
сказать, что, вступая в переговоры с
Yahoo, компания расписалась в
собственном бессилии решить эту
задачу.