«Запрещённый» Телеграм: путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру - [28]
Некоторые медиаэксперты, в частности автор единственной пока русскоязычной книги о Телеграме Артем Сенаторов, советуют начинать с аналоговой дружбы и разослать предложения подписаться на канал своим контактам из телефона. Не соглашусь с ними, потому что знаю прецеденты, когда провернувших такой трюк пользователей Телеграм ограничивал в возможностях за спам. И это не драконовская политика сервиса, а автоматическое действие системы в ответ на поступающие жалобы – и как тут не вспомнить меткое замечание Довлатова об авторах четырех миллионов доносов.
Просьба подписаться на ваше детище где бы то ни было в интернете – это всегда тест на информационную толерантность, который не пройдут 80 % ваших знакомых из офлайна. Достаточно трех человек, которые пометят предложение как спам, – и вы как минимум неделю не сможете начинать диалоги в Телеграме ни с кем, кроме тех, у кого ваш номер занесен в список контактов.
Взаимный пиар
ВП, или рекомендации, – ключевой инструмент расширения аудитории. Каналов в Телеграме множество, среди них есть и гиганты, и новички с сотней-другой подписчиков, но все заинтересованы в постоянном притоке читателей. Взаимный пиар обычно практикуют площадки со схожей тематикой и приблизительно одинаковой по численности аудиторией. Рекомендация в одном канале принесет вам десятки, максимум сотни подписчиков, так что ВП нужно заниматься постоянно и системно.
Пошаговая инструкция по организации ВП
Такие ресурсы можно найти в каталогах (о них будет сказано ниже в этой главе), через Яндекс и Гугл по запросу «телеграм-каналы о [тематика]» или вбив в поиске внутри каналов, которые вы читаете, слова «рекомендую», «ВП», «подборка».
Пусть в ней будут не только начинающие телеграмеры со скромной аудиторией, но и динозавры с десятками тысяч подписчиков. У них бывают скидки на рекламу, а еще некоторые дружелюбные админы репостят новичков просто так, если им понравится контент.
Фиксируйте дату рекомендации и количество людей, которые подписались на вас в течение трех дней после нее. Удачное сотрудничество имеет смысл повторить через несколько месяцев.
Вы лучше всех знаете свой канал, его преимущества и нюансы позиционирования. Многие админы – занятые люди, они будут благодарны вам за эту подводку и с большей вероятностью согласятся на ВП. Хорошая рекомендация помещается в 1–2 предложения, такой пост должен рассказывать о тематике канала, его отличиях от других и причинах добавить ресурс в подписки. Не нужно ставить рекомендующего в неловкое положение, предлагая размещать бесплатно текст с прямыми похвалами.
Обращайтесь к админам вежливо, в удобное (для большинства – с 9 утра до 9 вечера) время. Поздоровайтесь в нейтральном тоне, похвалите их канал (не забудьте предварительно подписаться на него), расскажите о своем и предложите обменяться рекомендациями.
Некоторые админы предпочитают сами сообщать своим читателям о находках, другие просят готовую текстовку; кто-то советует только один канал за раз, кто-то создает подборки, кто-то размещает гостевые посты. Уточните, в какой форме это будет удобно сделать, и меняйте публикацию на аналогичную. Если канал вдесятеро больше вашего, админ может диктовать условия и просить пиарить только себя в обмен на место в подборке, это нормальная практика.
Каталоги – простой старт для новичка
Каталоги – сайты и каналы, рекомендующие другие ресурсы, – не самый мощный инструмент продвижения, но почему бы и нет? Некоторые из них бесплатно пиарят новичков, еще не набравших тысячу подписчиков. Вы ничего не теряете, а приобрести хотя бы несколько десятков читателей на первых порах уже успех.
Самые авторитетные сайты-каталоги Телеграма
Tgstat.ru – портал с рейтингом каналов и инструментами аналитики, позволяет бесплатно добавить свой блог в базу и мониторить его динамику по основным показателям (число подписчиков, охват поста, ERR, индекс цитируемости – подробнее об этом читайте в разделе «Измеряем эффективность канала»).
Tlgrm.ru/channels – сайт-каталог с возможностью поиска по названию, тематике и описанию ресурса, также позволяет добавить свой канал бесплатно.
Платная реклама в Телеграме
Прежде чем начинать тратить деньги, стоит усвоить два правила.
– Первое: эффективна не дешевая или дорогая, а качественная реклама.
– Второе: если то, что вы публикуете, недостаточно интересно читателям, даже заоблачные рекламные бюджеты не помогут удержать подписчиков.
О критериях качества контента читайте в главе «Как писать (и как не писать) в Телеграм», а сейчас немного цифр.
150 руб. – ориентировочная стоимость участия в подборке, размещенной в канале с аудиторией меньше 1000 подписчиков.
300 руб. – ориентировочная стоимость пиар-поста, посвященного только вашему каналу, на площадке с аудиторией меньше 1000 подписчиков.
0,5–1 руб./подписчик – ориентировочная стоимость пиар-поста в крупном (больше 5 тыс. читателей) канале. Это означает, что, скажем, при аудитории 6 тыс. человек и тарифе 1 руб. рекламная публикация вам обойдется в 6000 руб.
