«Запрещённый» Телеграм: путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру - [16]

Шрифт
Интервал


Эти желания кажутся наивными, но на самом деле сформулировать их (или заставить признаться в них руководителя) – значит сделать огромный шаг вперед!

Множество политических кампаний проваливается из-за того, что заказчик постеснялся или не счел нужным посвятить собственную пресс-службу в свои настоящие планы. «Всё уже есть в [название соцсети] – нам тоже надо», «Сделайте солидно, вы же профессионалы!», «Мы должны быть везде!», «Посадите самого молодого на это дело» – вот что чаще всего слышат медийщики, работающие в интернете по заданию чиновников.

Вынуждена вас огорчить: без понимания цели канал в Телеграме вообще не стоит заводить. Это та путеводная звезда, которая должна светить вам издалека, пока вы медленно продвигаетесь по ухабистому пути к влиянию. Дорога займет долгие месяцы, резонансные посты и взрывной рост числа подписчиков будут перемежаться периодами застоя и отсутствия вдохновения, но упорный планомерный труд приведет вас к цели – если вы знаете, к чему идете.

Выставьте измеримые показатели успеха

Предположим, вы хотите, прежде всего, получить большую аудиторию. «Большая» – это сколько? Крупнейший русскоязычный канал «Сталингулаг» @stalin_gulag имеет около 300 тыс. подписчиков, самый известный политический ресурс «Незыгарь» @russica2 – более 200 тыс. Но для локального канала и 5 тыс. – неплохой показатель при условии, что это живая и активная аудитория (о том, как набрать такую, поговорим чуть позже).

Важно: не пытайтесь притянуть к Телеграму показатели других соцсетей. 5 тыс. в Фейсбуке – локальный инфлюэнсер, 5 тыс. в Ютубе – малоизвестный начинающий видеоблогер. Целью не должна быть абстрактная круглая цифра, и не нужно ругать коллег, если у них не получается ее достичь. В Телеграме всё индивидуально, и один автор успешного канала в подписчиках стоит сотен праздных читателей.

Допустим, вы установили психологически значимую планку – 1000 подписчиков. Теперь разделите ее на разумные интервалы. Предположим, в первые три месяца вы хотите еженедельно прирастать 50 новыми фолловерами. Эта цифра дисциплинирует, она обязывает что-то делать для развития канала, гонит прочь лень, заставляет мозг искать выходы из положения, если счетчик показывает недобор, и радоваться, когда вы опережаете график. На языке науки подобная методика именуется «технологией геймификации», и ее уже давно используют для моделирования социальных процессов. Геймификация – это приятный азарт, но вот что еще важнее: постоянно отслеживая статистику, вы учитесь чувствовать интересы своих подписчиков, узнаёте, что им нравится, а что – нет, что люди готовы стерпеть, а от чего массово отписываются. Понимание нужд аудитории – ключ к успеху любого медийного предприятия.

Разработайте стратегию развития и контент-план

Как начать вести канал? Просто взять и начать его вести, разве не так?

Нет, не так. Вообще не так. Социальные сети давно стали серьезным бизнесом для миллионов людей, а любой серьезный бизнес не зависит от вдохновения – это прежде всего планирование, последовательные действия, их анализ и коррекция курса. Как я уже говорила, в Телеграме важна регулярность постинга, а для этого придется учитывать всю прозу жизни: выходные, отпуска, болезни, мертвый сезон по новостям летом и в новогодние праздники, непредсказуемая частота появления действительно значимых инфоповодов. От простоя и потери контакта с читателями спасут стратегия развития и контент-план.

Стратегия развития – это короткий документ, отражающий ваше видение канала. В нем оговорено, какого рода содержимое у вас будет (и чего там не должно появляться никогда, что тоже немаловажно), каких целей оно поможет вам достичь, когда и как это произойдет. Продуманная стратегия спасет канал от проседания, если у него сменится админ.

Шаблон стратегии развития

– Целевая аудитория канала и способы до нее достучаться (где находится ваша ЦА и как заявить о себе там)

– Основные месседжи, которые должен доносить канал прямо или косвенно

– Каким будет контент, как вы планируете улучшать его со временем

– Целевой показатель роста аудитории (число подписчиков за определенный период)

– Качественные цели (например, репост от конкретных каналов или упоминания в СМИ)

– Анализ конкурентной среды (кто ваши соперники в борьбе за внимание аудитории)

– Ваши конкурентные преимущества (изюминка, фишка, то, в чем вы будете лучше соперников)

– Бюджет на продвижение и KPI затрат

– Безбюджетные способы продвижения (список дружественных каналов для ВП, ресурсы вне Телеграма)


Контент-план – это документ, иногда в виде таблицы или календаря, в который вписываются темы постов. Серьезный канал требует труда нескольких авторов и регулярно, с более или менее одинаковой частотой, обновляется, поэтому важно понимать, кто, что и когда пишет.

Постоянные рубрики формируют ожидания у читателя: еженедельный анонс культурных событий, пятничная колонка мнений, субботняя фотоподборка встроятся в рутину инфопотребления пользователя, и он будет чаще заходить к вам.

Лучший способ выстроить контентную политику – не повторять за традиционными СМИ и не копировать большие каналы, а искать собственную нишу и ориентироваться на предпочтения своей аудитории. Люди очень любят, когда их мнением интересуются, а уж если его к тому же еще и принимают во внимание – лояльность возрастает в разы.


Еще от автора Кристина Потупчик
Власть над Сетью. Как государство действует в Интернете

О роли государства в развитии современных медиа спорят многие. Одни считают, что государство приходит в интернет с единственной целью — разрушить его. Другие указывают на неизбежное поражение государственной власти в борьбе с вездесущими цифровыми структурами и активистами.Задача этой книги состоит в том, чтобы рассказать о реальном положении дел в сфере отношений между государством и интернетом. И авторы — известный общественный деятель Кристина Потупчик и политолог Анна Федорова — весьма грамотно справились с этой сложной задачей, изложив анализ в самой простой и доступной каждому читателю форме.


Рекомендуем почитать
Гласное обращение к членам комиссии по вопросу о церковном Соборе

«…Церковный Собор, сделавшийся в наши дни религиозно-нравственною необходимостью, конечно, не может быть долгом какой-нибудь частной группы церковного общества; будучи церковным – он должен быть делом всей Церкви. Каждый сознательный и живой член Церкви должен внести сюда долю своего призвания и своих дарований. Запросы и большие, и малые, как они понимаются самою Церковью, т. е. всеми верующими, взятыми в совокупности, должны быть представлены на Соборе в чистом и неискажённом виде…».


Чернова

Статья посвящена положению словаков в Австро-Венгерской империи, и расстрелу в октябре 1907 года, жандармами, местных жителей в словацком селении Чернова близ Ружомберока…


Инцидент в Нью-Хэвен

В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.


Западная Сахара. Преданная независимость

Конфликт вокруг Западной Сахары (Сахарской Арабской Демократической Республики — САДР) — бывшей испанской колонии, так и не добившейся свободы и независимости, длится уже более тридцати лет. Согласно международному праву, народ Западной Сахары имеет все основания добиваться самоопределения, независимости и создания собственного суверенного государства. Более того, САДР уже признана восьмьюдесятью (!) государствами мира, но реализовать свои права она не может до сих пор. Бескомпромиссность Марокко, контролирующего почти всю территорию САДР, неэффективность посредников ООН, пассивность либо двойные стандарты международного сообщества… Этот сценарий, реализуемый на пространствах бывшей Югославии и бывшего СССР, давно и хорошо знаком народу САДР.


Распад Украины. Юго-Восточная республика

В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.


Газета Завтра 407 (38 2001)

В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.