«Запрещённый» Телеграм: путеводитель по самому скандальному интернет-мессенджеру - [14]

ПРИЕМ 2

Если взгляды конкурента идут вразрез с волей народа, его рейтинг снижается

Всегда полезно найти больное место идейного противника и ударить в него самым сильным оружием, которое есть у демократии, – народной инициативой. Допустим, ваш оппонент считает шансон недожанром, позором российской эстрады – и при этом он отвечает за культуру в Твери. Вы создаете петицию о переименовании улицы Красной в улицу Михаила Круга, распространяете ее по профильным пабликам и форумам, получаете первые несколько сотен подписей и размещаете в канале пост об «истинно народной инициативе», о важности сохранения исторической памяти на родине певца. Когда инфоповод расходится по локальным СМИ, петиция собирает несколько тысяч подписей. Теперь можно возмущаться, что ответственное лицо даже не удосужилось хоть как-то отреагировать на предложение, поддержанное таким количеством людей. Когда под общественным давлением ваш оппонент заявит, что подобную инициативу реализовать невозможно, он тут же получит обвинения в самодурстве и непонимании народных нужд.

ПРИЕМ 3

Напустите много дыма – и все подумают, что где-то есть огонь

Известная психотехника «визуализации желаемого» переходит на новый уровень, когда у вас есть анонимные ресурсы с достаточной аудиторией. Допустим, ваш политический оппонент совершил ошибку. Вам хотелось бы верить, что она повлияет на его карьеру, но неизвестно, произойдет ли это. Вы со своими сторонниками не можете открыто злорадствовать и предрекать ему закат. Но у вас есть анонимные каналы, а вот они «могут» что угодно. Например, ссылаться на надежный источник в одной из башен Кремля, который сообщает: указ об отставке уже лежит на самом главном столе страны. Или рассказывать о готовящемся «смещении с поста» как о факте и строить догадки о кандидатурах преемника. Или спекулировать на том, что с отставкой медлят – мол, всё потому, что против оппонента будет возбуждено антикоррупционное дело и его увезут из кабинета сразу в СИЗО (информация достоверная – инсайд от журналиста из пула Генпрокуратуры). Дальше как в поговорке: тот, кого тысячу раз назовут ослом, в тысяча первый станет искать в зеркале ослиные уши.

Создавайте сетки

Эффект любого политтехнологического хода возрастает пропорционально количеству людей, которые о нем узнали. Охват можно покупать, но один пост в ведущих каналах интересующей нас тематики с активной аудиторией 50 тыс. подписчиков и более стоит сотни тысяч рублей.

Поэтому тем, кто пришел в политику всерьез и надолго, выгодно создавать сетки – десятки разноформатных каналов смежной тематики, у каждого из которых – свой автор, и их взгляды далеко не всегда совпадают. Они будут поддерживать друг друга репостами и взаимным пиаром. Такие сетки, отработав один заказной инфоповод по-разному, создадут видимость резонанса и вызовут панику у того, на кого направлена медиаатака. Подобные технологии могут применять и против вас, но любую сетку (а следовательно, и заказчика кампании, решившего нанести удар по вашей репутации) можно вычислить через эти взаимные репосты и «синхронный интерес» к одним и тем же инфоповодам.

Глава V Как писать (и как не писать) в Телеграм

Телеграм – сформировавшаяся среда, «тусовочка» со своими звездами и правилами игры, которые прежде всего касаются подачи материала. Отсутствие комментариев изначально задало неформальный и доверительный тон, общий для всей платформы.

Здесь срабатывают самые дикие дезы и выстреливают самые неочевидные инфоповоды только потому, что каналы ведутся от первого лица и ассоциируются с личностями их администраторов.

Можно пустить сотни тысяч на рекламу и нанять десяток сотрудников для создания контента, но, если вы не прочувствуете дух платформы, это бесполезная трата ресурсов. Подаче в Телеграме нужно учиться до того, как вы заведете канал, – экспериментировать на живых читателях чревато неприятными последствиями.

Начнем от противного – разберем, чего в Телеграме делать категорически нельзя.

5 ошибок начинающего автора канала

1. Использовать формальную лексику пресс-релизов

Телеграм читает множество журналистов, но они приходят туда не за выхолощенными фразами и обтекаемыми комментариями, а за инсайдами и живыми человеческими историями. Если вы не можете быть их источником, постарайтесь хотя бы им казаться: избегайте канцеляризмов и не тратьте время и силы на освещение малозначительных инфоповодов.

2. Выкладывать информацию в Телеграм в последнюю очередь

Пять лет назад Твиттер окончательно превратился для всего мира в медиаинструмент, позволяющий максимально оперативно распространять информацию. В современной России ту же функцию выполняет Телеграм.

Лидерами мнений здесь становятся люди, которые сидят в нем круглосуточно и реагируют на появление новостей моментально. Того, кто постоянно опаздывает на несколько часов, не воспринимают как серьезного игрока, а над нерасторопными телеграмерами, постящими вчерашнюю повестку, и вовсе смеются.

3. Настраивать автопостинг в Телеграм с других платформ

Телеграм с его концепцией «люди пишут для людей», первоначальной ориентацией на мобайл и отсутствием возможности отложенного постинга максимально близок по формату к личным сообщениям, которые люди набирают друг другу в реальном времени. Обычный побочный эффект автопостинга – технические ошибки, а уж фразы «оставляйте свои комментарии» под постом, где «оставить свои комментарии» нельзя, вам не простят даже самые лояльные читатели. Телеграм – это постоянное личное присутствие автора канала, а не мертвый склад репостов.