Взрывной подкаст - [34]

Часть VII Вырастите его

33 Приоритетность продвижения

Недавно я была на одном из самых престижных аудиофестивалей страны, на котором обсуждались взлеты и падения начинающих подкастеров. Модератор встречи задал несколько вопросов трем независимым подкастерам. Ее интересовало, о чем было каждое шоу, была ли у кого-то из них внешняя помощь в производстве, как они управляли своим временем и так далее. В конце концов она перешла к теме продвижения шоу. «Как вы распространяете информацию о своем шоу?» – спросила она.

Первый участник дискуссии ответил твердо: «Я творец. Моя работа – быть творцом, а не маркетинговой фирмой». Двое других участников дискуссии кивнули в знак согласия. Второй сказал: «У меня есть работа на полный рабочий день, а потом я работаю над своим шоу; у меня не хватает времени на другие занятия».

Третья участница дискуссии сказала: «Я думаю, что, если я сделаю хороший продукт, который мне нравится, люди его тоже полюбят». В доказательство своей теории она сообщала, что у нее уже более 500 слушателей.

Не хотелось бы никого обижать, но все они ошибаются. Если вам нужны слушатели, то абсолютно точно необходимо продвигать свой подкаст. Ведь это не радио и не телевизор, о вас не знают. Если вы не работаете в крупной сети с богатым отделом маркетинга, никто не услышит рекламу вашего шоу или не увидит рекламные щиты с вашим лицом на них. Ваше шоу не может волшебным образом начать звучать из каждого утюга. Это ваш проект и ваша ответственность.

Понимаю, что звучит это скучно. Как и второй участник дискуссии, я обычно указывала на свою 60-часовую рабочую неделю и говорила: «Как кто-то может просить меня продвигать мое шоу в дополнение ко всему остальному, что я делаю?»

Я также понимаю, что самореклама может заставить почувствовать себя неловко. Какой вежливый человек на планете захочет выйти в мир с криком: «Послушайте меня! У меня столько интересных историй, которыми я хочу с вами поделиться, а потому записываю, как я рассказываю их, и я думаю, что вы точно должны слушать эти записи в свое драгоценное свободное время!»

Но это очень важно. И выполнимо даже в условиях ограниченного времени. Вы можете добавить работу, связанную с рекламой, в свои обязанности по производству шоу. Вы можете делать это вместе с другими вещами, которые вы уже делаете каждый день для удовольствия (я расскажу вам больше об этом в следующих главах). И если вы измените свой взгляд на эти вещи, вы можете даже наслаждаться этим. К моему собственному удивлению, так я и сделала. Я искренне верю, что вы тоже можете достичь этой точки.

Не верите? Давайте вернемся к третьему участнику дискуссии. Она сказала, что у нее более пятисот слушателей. Это намного больше друзей, чем у большинства из нас, что означает, что она действительно заставляла людей за пределами своего круга общения слушать ее шоу. Но представьте себе, сколько еще у нее было бы, если бы она перестала говорить: «если я сделаю хороший продукт, который я люблю, люди просто придут к нему», а вместо этого сказала: «я так люблю свое шоу и вкладываю в него так много, что я хочу представить его большему количеству людей, которые тоже будут любить его».

Вот другие варианты ответа на этот вопрос:

«Я знаю, что мое шоу может помочь людям, и я хочу донести его до людей, которым оно может помочь».

«Жаль, что у меня не было такого шоу, когда я была в начале своего профессионального пути».

«У меня есть чувство, что мое шоу поможет многим людям не чувствовать себя одинокими».

«Множество женщин, которых я знаю, любят эту тему, но кажется, что почти исключительно мужчины говорят об этом. Я хочу, чтобы эти женщины знали, что есть люди, разделяющие их точку зрения».

Конечно, это лишь несколько примеров. Есть еще сотни других. Помните, когда я спросила вас, почему вы хотите делать шоу и для кого оно будет? Это ваша публика.

34 Построение сообщества

Для многих подкастеров не имеет значения, сколькими способами я прошу их изменить мышление вокруг продвижения. Они чувствуют себя неловко из-за этого. Но потом я произношу слово «сообщество», и что-то щелкает.

«Сообщество» звучит приветливо. Термин «сообщество» подразумевает «мы держимся вместе». «Сообщество» не несет в себе такой посыл: «Эй, послушай, как я тут хвастаюсь». Это звучит как «Друзья, давайте сделаем это вместе». Все дело в том, что сообщество – это больше, чем слушатели. Это люди, которые рассчитывают друг на друга и чувствуют себя частью чего-то большего.

Во всех шоу, которые я вела и продюсировала, я обожала участников сообществ. Я знала поименно, кто где живет и т. д. и многие из них оставались со мной, независимо от того, какое шоу я вела – на этом месте я должна передать привет Кен Ронковиц из Нью-Джерси. И эти слушатели сделали гораздо больше, чем просто подписались и скачали, хотя это уже много, они стали поставлять контент для моих новых программ. Они помогли мне стать лучше в профессиональном плане. Они научили меня и других слушателей видеть мир по-другому. Они продвигали свои любимые выпуски в социальных сетях, писали о них в блогах.

Но как построить сообщество? Одно дело – находиться у микрофона, и совсем другое – объединять людей. Где брать этих людей? Нет никакой волшебной формулы, но есть несколько моментов, которые реально работают.