Взрывной подкаст - [33]
Ежегодно появляются все больше международных наград в сфере подкастинга, проводятся конференции, а крупные международные издания, такие как The Guardian, начали составлять списки лучших подкастов. Почему бы вам не пойти дальше, пока индустрия относительно не развита? Ваш подкаст может наделать шума на международном рынке.
32
Подумайте о монетизации
Друзья, я не хочу быть пессимисткой, но я должна сказать вам твердо и ясно: подавляющее большинство подкастов не зарабатывают. Это может вас удивить, учитывая все заголовки о безумном развитии подкастинга. И не поймите меня неправильно, в мире действительно существуют подкасты, зарабатывающие миллионы. Фактически PricewaterhouseCoopers (PwC) и Бюро интерактивной рекламы (IAB) прогнозируют, что расходы США на рекламу для подкастов удвоятся с примерно $314 млн в 2017 году до $659 млн в 2020 году. Но печальный факт заключается в том, что начинающему подкастеру трудно заработать такие деньги.
И вот почему:
1. Большинство рекламодателей все еще боятся подкастов. Подкастинг – это новая сфера для них, особенно по сравнению с печатной, ТВ и радиорекламой.
2. Рекламодатели, уверенные в жанре, обычно предпочитают работать с сетевыми подкастами.
Это не значит, что монетизация невозможна для начинающего подкастера. Есть положительные примеры. Некоторые из них, например Меган Тан из Millennial, даже сказали мне, что они смогли жить за счет прибыли от подкастов (хотя в случае с Меган работа с книгами стала гигантским шагом на пути разработки и маркетинга ее шоу, а потому она в конечном итоге присоединилась к Radiotopia).
Если вы решили заработать деньги, есть несколько путей, которыми вы можете пойти:
1. Краудфандинг. В каждом эпизоде вашего шоу просите своих слушателей пожертвовать вам деньги через сайт, такой как Patreon или Kickstarter. В обмен на пожертвования подкастеры обычно дарят своим слушателям подарки, благодарности в эфире, мерч и т. д.
2. Членский взнос или подписка. Некоторые шоу доступны только за плату. Есть случаи, когда шоу доступны всем желающим, но за плату участники получают отсутствие рекламы, бонусный контент, ранний доступ к эпизодам или другие опции, которые стоят этих нескольких долларов в месяц.
3. Рекламодатели. Вы же наверняка слышали рекламу бюстгальтеров ThirdLove и матрасов Casper на разных шоу? Большинство из них появляются в подкастах крупных сетей. Но есть и другие рекламодатели, которые готовы участвовать в небольших шоу, чьи покупатели – ваша аудитория. Например, если у вас шоу о материнстве, то оно может заинтересовать производителей подгузников и детского питания.
4. Спонсорский контент. В спонсируемом контенте рекламодатель платит за определенное количество эпизодов или целый сезон, обычно в обмен на то, чтобы быть в центре сюжетной линии шоу. Это означает, что, если, скажем, у вас есть подкаст о коктейлях, вы можете попросить компанию Svedka профинансировать серию из четырех частей о коктейлях с водкой, а затем попросить Baileys Irish Cream спонсировать серию о коктейлях для Дня святого Патрика и т. д. Но обратите внимание: выбрав этот путь, вы должны быть готовы позволить бренду принимать редакционные решения, что может замедлить ваш производственный процесс и сделать шоу не совсем вашим.
В первых двух случаях вам нужны слушатели, которые действительно готовы инвестировать в вас и в ваше шоу. Если вам повезет, вас может ждать успех как у Opening Arguments, подкаста, который объясняет законы через подачу новостей, и зарабатывал 1,721 доллара в месяц в 2016 году от своих лояльных спонсоров. И если вам действительно очень повезло, вы можете стать как Last Podcast on the Left, подкаст про криминалистику, который заработал примерно 25 тыс. долларов в месяц от своих 4300 спонсоров Patreon по состоянию на 2017 год.
Что касается последних двух вариантов, я предлагаю сначала собрать хотя бы пять тысяч преданных слушателей одного выпуска (ваша хостинг-платформа сможет предоставить вам данные о количестве уникальных слушателей, подписчиков и т. д.), а затем узнать как можно больше о них (например, их пол, возраст, раса, местоположение). Затем передайте эту информацию потенциальным рекламодателям, приготовьтесь услышать большое количество отказов, и когда вы наконец услышите «да», договоритесь о деньгах в письменной форме и ведите подробные отчеты.
Наконец, если ни один из вышеперечисленных вариантов не подходит для вас, не теряйте надежды. Будьте в курсе того, что предлагают различные платформы для дистрибуции. Все больше и больше компаний (Anchor и Megaphone) экспериментируют с размещением рекламы в шоу с небольшой аудиторией. И чем устойчивее становится подкастинг, тем больше рекламодателей ищут партнеров в нем.
Стоимость рекламного объявления в подкастах, как правило, рассчитывается на основе CPM. CPM расшифровывается «cost per mille» и означает «цена за милль» (mille происходит от латинского слова, означающего «тысяча», поэтому другим способом сказать это было бы «цена за тысячу»). Это работает так: вы и рекламодатель определяете, сколько денег они готовы заплатить за каждую тысячу загрузок нового эпизода вашего шоу, как правило, в течение месяца. Итак, если каждый эпизод вашего шоу получает 10 000 загрузок в первый месяц, а ваш CPM составляет 20 долларов, это означает, что вы заработаете 200 баксов за одно рекламное объявление, которое звучит в каждом новом выпуске шоу. Ставки CPM обычно варьируются от 15 до 50 долларов – цена зависит от количества загрузок.
Вниманию читателей предлагается первое в своём роде фундаментальное исследование культуры народных дуэлей. Опираясь на богатейший фактологический материал, автор рассматривает традиции поединков на ножах в странах Европы и Америки, окружавшие эти дуэли ритуалы и кодексы чести. Читатель узнает, какое отношение к дуэлям на ножах имеют танго, фламенко и музыка фаду, как финский нож — легендарная «финка» попал в Россию, а также кто и когда создал ему леденящую душу репутацию, как получил свои шрамы Аль Капоне, почему дело Джека Потрошителя вызвало такой резонанс и многое, многое другое.
Книга посвящена исследованию семейных проблем современной Японии. Большое внимание уделяется общей характеристике перемен в семейном быту японцев. Подробно анализируются практика помолвок, условия вступления в брак, а также взаимоотношения мужей и жен в японских семьях. Существенное место в книге занимают проблемы, связанные с воспитанием и образованием детей и духовным разрывом между родителями и детьми, который все более заметно ощущается в современной Японии. Рассматриваются тенденции во взаимоотношениях японцев с престарелыми родителями, с родственниками и соседями.
В монографии изучается культура как смыслополагание человека. Выделяются основные категории — самоосновы этого смыслополагания, которые позволяют увидеть своеобразный и неповторимый мир русского средневекового человека. Книга рассчитана на историков-профессионалов, студентов старших курсов гуманитарных факультетов институтов и университетов, а также на учителей средних специальных заведений и всех, кто специально интересуется культурным прошлым нашей Родины.
Книга посвящена исследованию исторической, литературной и иконографической традициям изображения мусульман в эпоху крестовых походов. В ней выявляются общие для этих традиций знаки инаковости и изучается эволюция представлений о мусульманах в течение XII–XIII вв. Особое внимание уделяется нарративным приемам, с помощью которых средневековые авторы создают образ Другого. Le present livre est consacré à l'analyse des traditions historique, littéraire et iconographique qui ont participé à la formation de l’image des musulmans à l’époque des croisades.
Пьер Видаль-Накэ (род. в 1930 г.) - один из самых крупных французских историков, автор свыше двадцати книг по античной и современной истории. Он стал одним из первых, кто ввел структурный анализ в изучение древнегреческой истории и наглядно показал, что категории воображаемого иногда более весомы, чем иллюзии реальности. `Объект моего исследования, - пишет он, - не миф сам по себе, как часто думают, а миф, находящийся на стыке мышления и общества и, таким образом, помогающий историку их понять и проанализировать`. В качестве центрального объекта исследований историк выбрал проблему перехода во взрослую военную службу афинских и спартанских юношей.
«Палли-палли» переводится с корейского как «Быстро-быстро» или «Давай-давай!», «Поторапливайся!», «Не тормози!», «Come on!». Жители Южной Кореи не только самые активные охотники за трендами, при этом они еще умеют по-настоящему наслаждаться жизнью: получая удовольствие от еды, восхищаясь красотой и… относясь ко всему с иронией. И еще Корея находится в топе стран с самой высокой продолжительностью жизни. Одним словом, у этих ребят, полных бодрости духа и поразительных традиций, есть чему поучиться. Психолог Лилия Илюшина, которая прожила в Южной Корее не один год, не только описывает особенности корейского характера, но и предлагает читателю использовать полезный опыт на практике.
«Юмор можно препарировать, как лягушку, но она умирает в процессе (…) В юморе не получится долго ковыряться. Он с легкостью ускользает от вас». Элвин Брукс Уайт Автор этой книги Майк Сакс не пытается «разделать» комедию «до смерти», словно несчастную лягушку. Нет, он лишь осторожно проходится по всем ее составляющим, уважая это хрупкое искусство. Здесь вы найдете 15 эксклюзивных интервью с лучшими представителями индустрии. Свои истории и секреты раскрывают создатели проектов «Офис», «Парки и зоны отдыха», «Монти Пайтон», «Субботним вечером в прямом эфире», «Новенькая», «Нью-Йоркер» и т.д.
Арсений Гончуков — уникальный режиссер, продюсер и сценарист, которого можно назвать одним из самых ярких представителей «безбюджетного» кино. Он снял четыре полнометражных фильма и один сериал с минимальными затратами, но при этом все они выходили в прокат и транслировались на федеральных каналах, а также отмечались на большом количестве международных кинофестивалей. Его книга — это не только история человека, осуществившего свою мечту, но и сборник уникальных советов для начинающих кинематографистов, в котором затронуты все аспекты кинопроизводства — от идеи до продвижения готового фильма.
Каждый человек – как книга, каждый человек – целая история. Наши воспоминания, наши страхи и эмоции – все это может послужить хорошим сюжетом для произведения, способного изменить нас самих. Социолог, педагог и беллетрист Джессика Лоури расскажет, как принять свой негативный и позитивный опыт, создать свою актуальную и цепляющую книгу и изменить жизнь к лучшему.В формате a4.pdf сохранен издательский макет.
«Уолтер – первооткрыватель, каким я хотел бы стать, и человек, к которому нужно внимательно прислушиваться и которым нужно наслаждаться». Фрэнсис Форд Коппола, режиссер Впервые на русском языке! У вас в руках книга-легенда, входящая в золотой фонд литературы о кинематографе. Ее автор Уолтер Мёрч – прославленный мэтр Голливуда, опытнейший режиссер монтажа и блестящий рассказчик. Он работал над такими культовыми фильмами, как «Крестный отец», «Апокалипсис сегодня», «Английский пациент», является обладателем «Золотой пальмовой ветви» на Каннском фестивале и трех «Оскаров». Эта книга – лучшее пособие по монтажу, которая будет интересна не только профессиональным читателям, но и всем, кто увлекается миром кино и хочет в нем разбираться: вас ждет немало открытий! Специально для этого издания Уолтер Мёрч обновил и дописал некоторые главы, а также составил предисловие для своих русских читателей.В формате PDF A4 сохранен издательский макет.