Взломай код общения. Как говорить убедительно, заключать выгодные сделки и влиять на людей - [75]
Результаты ряда других исследований показывают, что голубой цвет повышает бдительность и улучшает результаты, когда требуется внимание. Участники экспериментов были более продуктивны, даже просто находясь в голубой комнате![284]
Как использовать голубой по максимуму?
• Хотите выглядеть спокойными и собранными? Наденьте что-нибудь голубое. Я так делаю, когда мне нужно выступать со сцены и я хочу сохранять спокойствие!
• Хотите добавить немного цвета в своем офисе? Расставьте голубые акценты.
• Хотите сделать свои презентации интереснее? Попробуйте использовать голубой (а не черный) в оформлении раздаточных материалов или слайдов.
Итог: голубой – отличный цвет, вызывающий спокойствие, продуктивность и доверие.
Зеленый
За последние несколько десятилетий зеленый цвет эволюционировал, породив новые нейронные сети. По мнению ученых, его использование в брендинге напрямую связано с защитой окружающей среды[285].
Он часто используется для обозначения экологически чистых, безопасных, не содержащих химикатов и даже социально ответственных продуктов. Мы всё чаще употребляем такие фразы, как «Переходим на зеленый» или «А это зеленый продукт?». Другие исследователи обнаружили, что зеленый часто ассоциируется с благополучием и удовольствием[286]. Лично мне эта мысль напомнила о том, как в детстве я играла в «Красный цвет, зеленый цвет». Когда кто-то кричал «Зеленый!», это означало: давай-давай-давай, беги как можно скорее, не расслабляйся. А когда мы слышали «Красный!», то замирали. Я и по сей день использую зеленые флеш-карты в упражнении, чтобы отметить начало, а красные – чтобы обозначить конец.
Исследователи также обнаружили, что спортсмены получают больше удовольствия, выполняя физические упражнения, когда находятся в окружении зелени[287]. Это объясняется природой наших инстинктов: когда мы окружены зеленью, то думаем о пышной, плодородной среде с большим количеством воды и питательных веществ.
Как же можно использовать зеленый цвет?
• Облегчите окружающим понимание правил, выделив их зеленым цветом. Во время пандемии COVID-19 некоторые компании выдавали красные, желтые и зеленые нарукавники тем сотрудникам, которым пришлось вернуться на работу. На зеленых было написано: «Допустимы объятия и “дай пять”», на желтых – «Можем разговаривать, но без прикосновений», а на красных – «Привет! Я соблюдаю социальную дистанцию».
• Если у вас есть экологичные идея, продукт или информация, оформите их в зеленом цвете. Если хотите, чтобы ваш собеседник почувствовал себя бодрым и энергичным, ваш выбор – тоже зеленый.
• По возможности окружите себя зеленым: организуйте небольшой садик возле рабочего стола. Поставьте на заставку фотографию деревьев. Зеленый активирует позитивные ассоциации с природой и расслаблением.
Итог: зеленый означает движение вперед… или что-то связанное с экологией, в зависимости от ваших ассоциаций.
Желтый
В ходе всестороннего исследования желтого цвета ученые обнаружили, что более чем в 50 странах желтый цвет прочно ассоциируется с радостью[288]. И это логично, правда? Вспомните счастливые дни, проведенные в детстве на улице: ощущение припекающего солнышка на спине, бесконечные возможности безоблачного дня. Вот почему в представлении большинства желтый цвет сигнализирует счастье.
Потому-то я и выбрала желтый в качестве основного в логотипе Science of People. На сайте мы используем много белого и черного, но с помощью желтого добавили яркости. Однако мы и подумать не могли, что это станет проблемой: желтый цвет утомляет глаза из-за света, который отражает. Это один из самых трудных для чтения цветов; использование желтого в качестве фона для слайдов, раздаточных материалов или заставки на компьютере может вызвать серьезное напряжение зрения[289]. Ой.
Желтый – это здорово, но не переусердствуйте.
Как же использовать желтый цвет?
• Желтый отлично подходит для ярких акцентов, но старайтесь не злоупотреблять им в своих презентациях, документах или маркетинговых материалах, поскольку это затруднит их просмотр.
• Хотите, чтобы что-то выглядело радостным и вызывало ощущение счастья? Желтый – ваш выбор!
Итог: желтый цвет подобен солнечному свету – с ним нам хорошо и уютно, но, когда его слишком много, можно получить и солнечный ожог.
Используйте результаты этого исследования, чтобы выбрать правильный цвет для ваших целей. Вот несколько идей.
• Раскрасьте все свои активы. Готовя презентации и, в частности, работая над слайдами, выбирайте цвета, соответствующие вашим намерениям. Обдумывайте заранее, что надеть, прежде чем делать фото для профиля. Подберите цвета для дома и офиса, чтобы ваши посетители чувствовали себя желанными гостями. Какого цвета ваша визитная карточка? Может, придумать что-нибудь более захватывающее, чем черно-белый вариант?
• Используйте цвета, которые нравятся вашей команде. В 2016 году мы искали маркетинговое агентство. Получив ряд предложений, мы поняли, что одно выделялось на общем фоне. Почему? В презентации использовались цвета
