Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса - [21]

2. Призыв к странствиям

Вскоре после начала истории герой получает призыв к действию. Этот призыв может выражаться в виде опасности для него самого (его любимого человека) или мира, в котором он живет. Причем призыв не всегда имеет угрожающий характер. Это может быть событие, которое нарушает привычное течение жизни героя. Главное, что у героя появляется причина отправиться на поиски приключений.

3. Протест против призыва

Это очень важная часть истории. Возможно, герой и жаждет приключений, но на его пути возникает препятствие. Это может быть страх, сомнения или нежелание отказаться от привычной жизни из боязни что-то потерять. Это помогает нам воспринимать героя как одного из нас, ведь мы тоже чего-то боимся. Вы видели подобные сцены в миллионах криминальных триллеров. Например, перед тем, как оказаться втянутым в самое сложное и опасное расследование в своей жизни, детектив выходит из кабинета начальника со словами: «Все, я вышел на пенсию».

4. Встреча с наставником

На этом этапе герой встречает мудрого наставника, который помогает ему и наставляет на путь истинный. Он может дать герою какие-то практические советы или просто поддержать. В итоге именно наставник подталкивает героя к началу приключений. Вспомните классическую сцену из фильма «Звездные войны» (эпизод 4), когда в первый раз появляется Оби-Ван Кеноби и рассказывает Люку о его семье и врожденных навыках.

5. Герой переступает черту между ведомым и неведомым

Когда герой готов к приключениям, он должен преодолеть черту между обычным миром и неизвестностью. На этом этапе он может продолжать обдумывать правильность принятого решения или с радостью сделать решительный шаг. Но поскольку преодоление черты означает значительное изменение в жизни, возможности вернуться назад уже не остается. Гарри Поттер (в первой книге) преодолевает этот порог буквально – проходит сквозь волшебную стену на платформе 9¾. И всем понятно, что его жизнь уже никогда не будет прежней.

6. Проверки и испытания, союзники и враги

Оказавшись в неведомом ему мире, герой проходит более сложные испытания. Они имеют физический, умственный или эмоциональный характер – и мешают ему добиться успеха. Он встречает людей, которым можно доверять, и врагов (это испытание другого вида). Здесь проверяются на прочность навыки героя, каждое испытание позволяет глубже понять его характер и ощутить его переживания.

7. Приближение к самому важному

После того как герой прошел испытания, перед ним возникает неподъемная задача. Она может заключаться в определенном действии или в эмоциональном переживании – но в любом случае это то, чего герой никогда не делал. Однако перед тем как решить главную задачу своей жизни, ему необходимо подготовиться. Вы видели этот этап во множестве фильмов и книг – перегруппировка, разработка плана и подготовка к главному событию занимают много времени.

8. Тяжкое испытание

Пройдя физическую проверку или глубокий эмоциональный кризис, герой выживает в неизвестном мире и сталкивается с финальным испытанием. Чтобы решить возникшую проблему, он должен использовать все свои навыки, а также все, что накопил за время пути (включая друзей). Это еще не кульминация сюжета, просто мы видим героя в действии.

9. Вознаграждение

Как только главная проблема решена, герой получает вознаграждение и обретает умения или качества, присущие новому миру. Пройдя испытание, он меняется и, как правило, получает вознаграждение: работу, корону, деньги, любовь, знания или даже примирение с любимым человеком из обычного мира, с которым до этого был в ссоре. Но, несмотря на вознаграждение, герой должен проделать оставшуюся часть пути.

10. Путь домой

Это действие, обратное призыву к странствиям, когда герой делал шаг в неизвестность. Теперь он должен (или хочет) вернуться домой с полученным вознаграждением. Однако он уже не тот, что прежде, поэтому в привычном ему мире к нему относятся по-новому. Героя могут оправдать в суде, он может вырасти или стать королем, но в любом случае он изменился.

11. Возрождение

Это кульминационный момент. Герой сталкивается с чем-то похожим на «смерть». В данном случае речь идет не о жизни самого героя, а о чем-то гораздо более значимом. Принятые им решения повлияют на весь мир и тех, кто в нем остался. Если он не справится с заданием, то подведет не только себя, но и окружающих. Он должен преодолеть самое сложное препятствие.

12. Возвращение с эликсиром

После этапа воскрешения обновленный герой возвращается в свой привычный мир. Он стал другим человеком, много узнал, приобрел друзей, новые качества или навыки. Его возвращение может принести надежду и (или) помочь тем, кто живет в обычном мире. В результате все живущие в этом привычном мире обращают внимание на его новые возможности. Почти в каждой романтической комедии этот принцип воплощен в «волшебной речи». Изменившийся герой проходит сквозь дождь, проскакивает мимо мчащихся машин или преодолевает сложнейшие препятствия, чтобы добраться до своей любимой как раз перед тем, как она покидает мир «навсегда». Он произносит «волшебную речь» о том, что изменился, обещает, что вместе они станут сильнее и все у них будет хорошо. Когда герой заканчивает говорить, мы уверены, что он действительно изменился. Он вернулся в обычный мир и получает награду – любимую девушку.