Связи с общественностью для людей без связей - [11]

Шрифт
Интервал

Региональная социальная реклама – это некоммерческая реклама, направленная на освещение актуальных явлений региона. Ее цель – оказание воздействия на модель общественного поведения и привлечение внимания к возможным вопросам и проблемам субъекта.

Совет

Чтобы получить доступ к социальной рекламе, важно максимально исключить коммерческий аспект и доказать культурную, социальную, образовательную или иную значимость вашей деятельности. Придется писать об этом в официальных письмах в администрацию. Практически каждый может рассчитывать на небольшой кусочек социальной рекламы. Даже бизнес, имеющий явную коммерческую составляющую, может придумать социально значимый проект и бесплатно использовать эффективный рекламный инструмент.

Тем временем нога премьер-министра ступила на вымощенную дорогу к «Моей России». Легкой походкой он прошел в составе делегации по городку с историческими постройками, типичными для разных регионов страны. Бегло заглядывал в каждый и почему-то остановился в белокаменном павильоне «Казань». Здесь-то Юля его и сфотографировала, немного, правда, бочком в момент разговора с представителем Республики Татарстан. Но в целом очень ничего – настоящий премьер-министр в ее этнопарке.

Самый важный кадр был в ее руках! Юля уже видела, как федеральные СМИ публикуют материал и красной нитью в нем проходит информация: «Премьер-министр оценил туристическую значимость этнопарка “Моя Россия”». Она побежала в свой кабинет, села за старенький ноутбук и принялась энергично клацать кнопками. Параллельно она разместила новость в Инстаграм-аккаунте комплекса и нажала на «опубликовать». Релиз тоже был почти закончен. Вот она прикрепила фотографию. Прикрепила вторую, где с высоты полета квадрокоптера виден красивый русский городок. Отправить всем адресатам. Готово.

– Надь, ну скажи, я красавчик! – девушки залились слегка истерическим хохотом.

– Слушай, ну как ты успела сфоткать Дмитрия Анатольевича? Я думала, его охрана не даст.

Юля отчего-то сильно побледнела: какого еще Дмитрия Анатольевича?

Звонок телефона разорвал тягостную тишину в маленьком кабинете.

– Вы чё там, охренели? – голос директора по стратегическому развитию курорта был больше похож на медвежий рев. – Как? Как зовут нашего премьер-министра? Как, я спрашиваю?

– Дмитрий Анатольевич, – еле дыша сказала Юля.

– А кто такой Владимир Медведев, который посетил наш парк? Вы что там, пьяные или тупые?!

Когда ситуация складывается не так, как нам хотелось бы, мы привыкли подбадривать себя банальностями вроде «Побеждает сильнейший» или Just do it. Но на самом деле не все зависит от нас, а периодические поражения – неизбежная и даже важная часть рабочего процесса. Юля закрыла лицо руками. Это был провал. Так облажаться! Она делала опечатки в текстах и раньше, но всегда удавалось избегать ошибок в уже опубликованном материале. Она быстро полезла в Инстаграм на страничку администрирования. Глянула на этот страшный ляп в тексте и дрожащими руками стала переписывать строчку. Как назло, под постом уже была простыня из комментариев пользователей, которые потешались злыми смайликами над тем, что в этнопарке не знают, как зовут премьер-министра России.

Спустя годы вспоминать этот эпичный провал было очень смешно. За бокалом сухого красного Надя и Юля смеялись до слез, раз за разом произнося, как магическое заклинание: «Владимир Медведев». Этнопарк к тому времени уже принадлежал новым хозяевам, которым развитие комплекса было не очень интересно. Но в тот день перед Юлей пронеслась вся ее карьера в PR.

В релизе, кстати, тоже значилась никому не известная личность, странным образом соединившая в себе имя президента и фамилию премьер-министра России. Но пресса отнеслась к ляпу с пониманием, кто-то даже позвонил, чтобы лично познакомиться с автором уникальной новости. А информагентства с радостью забрали сообщение в ленты. На следующий день после рассылки десятки СМИ подхватили интересную новость с фотографией, где премьер-министр России Дмитрий Анатольевич Медведев увлеченно общается с представителями Республики Татарстан, одетыми в нарядные национальные костюмы.

Глава 7. Успеть за 60 секунд


Толпа людей наступала. День города в Ялте – ни пройти, ни продохнуть. «Ялта – город счастья», – радостно скандировала толпа. Миллион зевак, а на них – миллион продавцов мороженого и сувениров, промоутеров с флаерами.

Юля приехала в Ялту в командировку на целых семь дней. Была уверена, что вдали от суетных офисных дел у нее обязательно появится время написать несколько глав для книги. О книге она грезила давно. В этом году исполняется 11 лет, как она переехала в жаркий Сочи. Твердый уральский характер помог ей не только не расплавиться в этой жаре и не заболеть южной леностью, но и добиться имени и востребованности в качестве PR-специалиста.

Уже год Юля работала с продюсерской компанией «Илья Авербух». Тогда она и начала активно собирать материал для своей книги-мечты. В самом начале она ничего не знала о фигурном катании. Какие-то обрывки информации: тройной тулуп, Алексей Ягудин, зимняя Олимпиада, программа «Ледниковый период». За этот год она узнала все детали и стала разбираться в нюансах, перестала путать имена и статусы, допускать фактические ошибки в текстах.

Продолжить чтение
Рекомендуем почитать
Современное состояние и перспективы развития топливно-энергетического комплекса страны

Сырьевой характер российской экономики не позволяет обеспечивать приемлемый уровень доходов и, соответственно, достойную занятость, качество жизни значительной части населения страны, именно поэтому одной из первоочередных среди целого ряда стоящих перед страной задач является решение давно назревшей проблемы структурных преобразований в экономике или ее модернизации.В настоящей монографии освещается современное состояние и перспективы развития российского топливно-экономического комплекса.

Актуальные проблемы развития экономических систем. Теория и практика. Сборник материалов международной научно-практической конференции. 25 ноября 2014 г.

Сборник научных трудов посвящен исследованию отдельных проблем экономики России в современных условиях хозяйствования. В частности, рассмотрены теоретические аспекты функционирования локальных экономических систем, в том числе в период кризиса и смены технологических укладов; проблемы инновационной и инвестиционной деятельности различных хозяйствующих субъектов, подготовки кадров и развития высокотехнологичных отраслей промышленности России. Помимо этого, в сборнике представлены материалы, посвященные отдельным проблемам экономической безопасности и региональной экономики.Для специалистов и широкого круга читателей, интересующихся проблемами функционирования экономики России.

60 семейств Америки

Большой цифровой и документальный материал, использованный в книге, показывает, как богатейшие 60 семейств Америки и примыкающие к ним круги финансового капитала через подчиняющийся им государственный аппарат влияют на управление страной, как они контролируют ее экономику.Прим. OCR : Книга написана американцем для американцев. При том интересна описанием начала построения сегодняшнего финансово-политического миропорядка. Нынешние глобальные финансовые аферы, коррупционные схемы, манипулирование СМИ стали широко применимы именно в описываемое время.Хотя есть и забавные сегодня возмущения стоимости одежды, косметики и т.п. собственности богатейших семей.

Вовлекай! Как создать успешную команду и завоевать постоянных клиентов

В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.

Сначала скажите «нет»

С непреложной истиной, что на переговорах не бывает партнеров, а есть только противники, современный деловой мир, кажется, хорошо знаком. И тем не менее тактических ошибок в переговорном процессе избегать удается немногим. На удочку желанных сильной стороной компромиссов и уступок частенько попадаются неопытные в делах люди. Книга Джима Кэмпа научит вас с достоинством вести и выигрывать переговоры. Причем эта технология применима к любой сфере жизни — не только к бизнесу. Когда нужно противостоять мощному давлению, манипуляциям, отстаивать перед визави свои позиции, инструменты профессионального переговорщика придутся как нельзя кстати.

Внутри Coca-Cola. История бренда № 1 глазами легендарного CEO

Вы задумывались о том, что Coca-Cola присутствует во всех странах мира, кроме трех? Благодаря чему секретный состав знаменитого напитка, первоначально задуманного как лекарство от похмелья, завоевал весь мир? И почему в наше время именно гигантские корпорации стали мишенью критики? Невил Исделл, бывший CEO и председатель совета директоров Coca-Cola, рассказывает захватывающую историю возрождения и нынешнего процветания компании. Вам предоставлен уникальный шанс узнать из первых рук, каким образом «Кока-Коле» удалось во многом превзойти своего вечного конкурента, «Пепси»; с какими непредсказуемыми проблемами пришлось столкнуться компании при завоевании российского рынка.

Инста-грамотные тексты. Пиши с душой – продавай с умом

Алгоритмы социальных сетей меняются с завидной регулярностью. Важно ли их знать? Конечно! За обновлениями нужно следить? Безусловно. Но давайте начистоту. Вы же пишете не для того, чтобы удивить роботов Инстаграма, верно? Что толку от знаний алгоритма формирования ленты в Фейсбуке, если ваши посты скучные? Вас читают люди, а не искусственный интеллект. Вам нужны эмоции, вы рассчитываете на продажи, верно? Алгоритмы сетей меняются – люди остаются людьми. Освойте приемы создания убедительных постов. Интересных, вовлекающих, вызывающих улыбку или грусть, желание действовать или остановиться.

АпперКот конкурентам. Выгоды – клиентам

Дмитрий Кот – один из самых известных копирайтеров, бизнес-тренер, директор Агентства продающих текстов, автор бестселлеров «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают» и «Продающие тексты: модель для сборки. Копирайтинг для всех». Задумайтесь, почему клиент должен выбрать именно вас? Почему должен обратиться в вашу компанию, зайти в ваш магазин, а не к конкурентам по соседству? Есть убедительные причины, по которым нужно заплатить вашу, более высокую цену, чем в среднем по рынку? А вы уверены, что ваши аргументы будут достаточно вескими? Читайте новую книгу Дмитрия Кота, и вы узнаете: • как отстраиваться от конкурентов, чтобы клиент с первого раза понял: вы лучше других; • как, в каких текстах и где именно – на сайте или в рекламных материалах – нужно заявлять о своих отличиях и какие формулировки при этом использовать. «АпперКот» – это готовые приемы отстройки и внедрения конкурентных преимуществ.

Реклама. Принципы и практика

Что делает рекламу эффективной? Вопрос, который стоит и перед практиками, и перед теоретиками, и перед студентами, вынесен во главу угла седьмого издания прославленной «Рекламы» У. Уэллса, С. Мориарти и Дж. Бернетта.Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и оценки рекламы в современных условиях. В ней рассматриваются все аспекты рекламного бизнеса, от объяснения роли рекламы в обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных кампаний в различных отраслях, описания стратегий рекламы, анализа влияния рекламы на маркетинг, поведения потребителей, и многое другое.

Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех

Дмитрий Кот – один из самых известных копирайтеров, бизнес-тренер, директор Агентства продающих текстов, автор бестселлера «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают».Книга для всех, кто пишет продающие тексты.Чем она отличается от десятка других книг по копирайтингу? Она дополняет их. Помогает систематизировать приемы и подходы: предлагает систему – вы понимаете, из каких блоков состоит текст и роль каждого из них; содержит готовые к внедрению формулы и шаблоны – бери и делай; раскрывает секреты, повышающие эффективность текстов; допускает вариативность поведения – на каждый блок текста даются несколько формул.Собери идеальный продающий текст по схеме.