Связи с общественностью для людей без связей - [10]

Шрифт
Интервал

Совет

При работе с медийной личностью сделайте приятный welcome – вкусные пирожные, шампанское или фрукты. Это относительно небольшие затраты, но такой жест обязательно задаст тон будущему сотрудничеству и окупится вдвойне.

Для Наташи в ресторане отеля испекли десерты и модным способом нанесли на них картинки из ее аккаунта. Блогер тут же принялась фотографировать пирожные со своим портретом, публиковать их и сыпать Юле сообщениями в личку: «Какой у вас классный отель! Я давно не встречала такой профессиональный подход!»

Рекламный пост Наташа готовила несколько дней. Юля замерла в тревожном ожидании. Ждать отчетную публикацию от блогера – это как будто ждать, пригласит тебя мужчина на второе свидание или отделается шуточной эсэмэской, что, мол, я сейчас немного занят, но как-нибудь в следующий раз обязательно. Наташа, кстати, предусмотрительно привезла с собой на отдых не только маму, сына и свое остроумие, но и фотографа, который сделал приличный фотоконтент для публикации. И написала Наташа следующее:




Короче. Расскажу вам любовную историю. Я познакомилась в Инстаграме с офигенным чуваком. Позвал меня к себе в гости. Я говорю: алло, человек! У меня работы вагон! А он такой: да поехали! Там красиво так! Я тебе горы и море покажу. Я говорю: какие горы, какое море? Ты в себе вообще? Ты в курсе, что у меня ребенок и я официально в браке?

А он: мне все равно. Хочу, чтобы ты была со мной. Ребенок как раз свежим воздухом подышит. Я такая: стоп. Мы ни разу не виделись, и ты зовешь меня в гости? Он такой: ты красивая, я красивый. Чего терять время? Я, конечно, прифигела. Посоветовалась с Мам Ниной. Так и так, говорю. Что делать будем? Мам Нина говорит: хорошие сапоги, надо брать. Тем более я в Сочи давно не была. Приезжаем. Волнуемся. А он спокойный такой, высокий. Реально красавец. Встречает нас с тарелкой фруктов, улыбается. Потом горы и море показывал. Едой кормил вкусной и шампанским за завтраком угощал (даже и не знаю, на что рассчитывал). Короче, классный чувак. 10 из 10. Всем рекомендую. Вот контакт, если что/ссылка на аккаунт отеля.




За первые сутки 11 тысяч уникальных пользователей посетили страничку Юлиного отеля. Клики на сайт, да что там, всевозможные клики – статистика просто взлетела.

Юля смотрела на растущие цифры в аккаунте и радовалась, как ребенок, которому наконец-то купили долгожданную игрушку – пылесос «Пчелка». Она приобняла телефон за его каучуковый футляр, на секунду закрыла глаза и погрузилась в сонную негу. Ей приснилось, как она плавно качается в ярко-синем кресле, прикрывшись мохеровым пледом. Из панорамных окон виднелось беспокойное море. Юля без остановки надиктовывала строки собственной книги красивой девушке с грустными глазами. Девушка печатала под ровный голос Юли и одобрительно кивала в конце каждого предложения.

«Ноташа, на сегодня все, давайте по коктейлю…»

Прошло уже много времени со дня знакомства Юли с Наташей Мишиной. Юля дала мне ссылку на ее профиль, и я тоже подписалась на этого блогера. Она в каждом посте дарила такую надежду девушкам, женщинам, мамам, одиноким и не очень! Она вселяла в них уверенность, что любые невзгоды и трудности можно преодолеть. Юля тоже не отписалась от ее аккаунта после сотрудничества, с интересом и даже с участием наблюдая за взлетами и – реже – падениями Инстаграм-блогера. Наташа стала развиваться как инфлюенсер очень быстро. Только мы открывали ее Инстаграм, как замечали новую десятку тысяч подписчиков. Она разработала программы обучения, семинары и вебинары. Написала и издала свою книгу. Выступала спикером на больших медийных площадках. А также продолжала показывать личным примером, что развод – это не конец света, что мама-одиночка – это не приговор. Наоборот, то, что вы есть у себя, – самое главное богатство, и способов раскрыть себя столько же, сколько и потратить миллион.

Глава 6. Один день с Медведевым


Можно ли застраховать себя от провалов? Даже если ты семи пядей во лбу, с работоспособностью батарейки «Дюраселл» и огромным опытом, можно ли работать так, чтобы не ошибаться?

– Ю! – взволнованно окликнула ее коллега. – Скорее! К нам едет премьер-министр. Будет через час.

– Что? Какой еще премьер-министр? Зачем? Это точно?

– Ты издеваешься!

Надя негодовала. Они с Юлей мечтали о том, чтобы их любимый этнопарк получил заслуженную известность. Этнографический парк находился на задворках курортной инфраструктуры и имел громкое название «Моя Россия». Как и у ее прототипа, у «Моей России» была нелегкая историческая судьба. То ее продавали, то появлялись непорядочные управленцы и пытались ее разворовать. Новое руководство, с которым пришли молодая пиарщица Юлия Александровна и еще более молодая руководитель художественно-прикладного отдела Надежда Александровна, взяло курс на репутационный маркетинг и усиление туристической значимости объекта. У парка благодаря усилиям нового топ-менеджмента даже появился дорожный указатель, чтобы заезжий турист обязательно обращал внимание на значимый, но отдаленный курортный комплекс.

И тут наконец первые лица государства приезжают с визитом в «Мою Россию». Это была первая ласточка – комплекс не зря открыли в очередной раз! По дороге кортеж премьер-министра, состоящий из пяти черных автомобилей бизнес-класса, встретил не менее десятка рекламных щитов с трогательным словосочетанием «Русская зимняя сказка» и красивым орнаментом, стилизованным под хохлому. Рекламные конструкции были согласованы Юлей в рамках проекта «Социальная реклама». (Это когда места для размещения предоставляются бесплатно, а рекламодатель платит только за изготовление и монтаж визуалов.) Юля утрясла все нюансы с рекламным отделом администрации города и разместила макеты к зимнему сезону на федеральной трассе по пути к комплексу.

Продолжить чтение
Рекомендуем почитать
Современное состояние и перспективы развития топливно-энергетического комплекса страны

Сырьевой характер российской экономики не позволяет обеспечивать приемлемый уровень доходов и, соответственно, достойную занятость, качество жизни значительной части населения страны, именно поэтому одной из первоочередных среди целого ряда стоящих перед страной задач является решение давно назревшей проблемы структурных преобразований в экономике или ее модернизации.В настоящей монографии освещается современное состояние и перспективы развития российского топливно-экономического комплекса.

Актуальные проблемы развития экономических систем. Теория и практика. Сборник материалов международной научно-практической конференции. 25 ноября 2014 г.

Сборник научных трудов посвящен исследованию отдельных проблем экономики России в современных условиях хозяйствования. В частности, рассмотрены теоретические аспекты функционирования локальных экономических систем, в том числе в период кризиса и смены технологических укладов; проблемы инновационной и инвестиционной деятельности различных хозяйствующих субъектов, подготовки кадров и развития высокотехнологичных отраслей промышленности России. Помимо этого, в сборнике представлены материалы, посвященные отдельным проблемам экономической безопасности и региональной экономики.Для специалистов и широкого круга читателей, интересующихся проблемами функционирования экономики России.

60 семейств Америки

Большой цифровой и документальный материал, использованный в книге, показывает, как богатейшие 60 семейств Америки и примыкающие к ним круги финансового капитала через подчиняющийся им государственный аппарат влияют на управление страной, как они контролируют ее экономику.Прим. OCR : Книга написана американцем для американцев. При том интересна описанием начала построения сегодняшнего финансово-политического миропорядка. Нынешние глобальные финансовые аферы, коррупционные схемы, манипулирование СМИ стали широко применимы именно в описываемое время.Хотя есть и забавные сегодня возмущения стоимости одежды, косметики и т.п. собственности богатейших семей.

Вовлекай! Как создать успешную команду и завоевать постоянных клиентов

В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.

Сначала скажите «нет»

С непреложной истиной, что на переговорах не бывает партнеров, а есть только противники, современный деловой мир, кажется, хорошо знаком. И тем не менее тактических ошибок в переговорном процессе избегать удается немногим. На удочку желанных сильной стороной компромиссов и уступок частенько попадаются неопытные в делах люди. Книга Джима Кэмпа научит вас с достоинством вести и выигрывать переговоры. Причем эта технология применима к любой сфере жизни — не только к бизнесу. Когда нужно противостоять мощному давлению, манипуляциям, отстаивать перед визави свои позиции, инструменты профессионального переговорщика придутся как нельзя кстати.

Внутри Coca-Cola. История бренда № 1 глазами легендарного CEO

Вы задумывались о том, что Coca-Cola присутствует во всех странах мира, кроме трех? Благодаря чему секретный состав знаменитого напитка, первоначально задуманного как лекарство от похмелья, завоевал весь мир? И почему в наше время именно гигантские корпорации стали мишенью критики? Невил Исделл, бывший CEO и председатель совета директоров Coca-Cola, рассказывает захватывающую историю возрождения и нынешнего процветания компании. Вам предоставлен уникальный шанс узнать из первых рук, каким образом «Кока-Коле» удалось во многом превзойти своего вечного конкурента, «Пепси»; с какими непредсказуемыми проблемами пришлось столкнуться компании при завоевании российского рынка.

Инста-грамотные тексты. Пиши с душой – продавай с умом

Алгоритмы социальных сетей меняются с завидной регулярностью. Важно ли их знать? Конечно! За обновлениями нужно следить? Безусловно. Но давайте начистоту. Вы же пишете не для того, чтобы удивить роботов Инстаграма, верно? Что толку от знаний алгоритма формирования ленты в Фейсбуке, если ваши посты скучные? Вас читают люди, а не искусственный интеллект. Вам нужны эмоции, вы рассчитываете на продажи, верно? Алгоритмы сетей меняются – люди остаются людьми. Освойте приемы создания убедительных постов. Интересных, вовлекающих, вызывающих улыбку или грусть, желание действовать или остановиться.

АпперКот конкурентам. Выгоды – клиентам

Дмитрий Кот – один из самых известных копирайтеров, бизнес-тренер, директор Агентства продающих текстов, автор бестселлеров «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают» и «Продающие тексты: модель для сборки. Копирайтинг для всех». Задумайтесь, почему клиент должен выбрать именно вас? Почему должен обратиться в вашу компанию, зайти в ваш магазин, а не к конкурентам по соседству? Есть убедительные причины, по которым нужно заплатить вашу, более высокую цену, чем в среднем по рынку? А вы уверены, что ваши аргументы будут достаточно вескими? Читайте новую книгу Дмитрия Кота, и вы узнаете: • как отстраиваться от конкурентов, чтобы клиент с первого раза понял: вы лучше других; • как, в каких текстах и где именно – на сайте или в рекламных материалах – нужно заявлять о своих отличиях и какие формулировки при этом использовать. «АпперКот» – это готовые приемы отстройки и внедрения конкурентных преимуществ.

Реклама. Принципы и практика

Что делает рекламу эффективной? Вопрос, который стоит и перед практиками, и перед теоретиками, и перед студентами, вынесен во главу угла седьмого издания прославленной «Рекламы» У. Уэллса, С. Мориарти и Дж. Бернетта.Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и оценки рекламы в современных условиях. В ней рассматриваются все аспекты рекламного бизнеса, от объяснения роли рекламы в обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных кампаний в различных отраслях, описания стратегий рекламы, анализа влияния рекламы на маркетинг, поведения потребителей, и многое другое.

Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех

Дмитрий Кот – один из самых известных копирайтеров, бизнес-тренер, директор Агентства продающих текстов, автор бестселлера «Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают».Книга для всех, кто пишет продающие тексты.Чем она отличается от десятка других книг по копирайтингу? Она дополняет их. Помогает систематизировать приемы и подходы: предлагает систему – вы понимаете, из каких блоков состоит текст и роль каждого из них; содержит готовые к внедрению формулы и шаблоны – бери и делай; раскрывает секреты, повышающие эффективность текстов; допускает вариативность поведения – на каждый блок текста даются несколько формул.Собери идеальный продающий текст по схеме.