Спроси разработчика. Как стать лидером рынка с помощью создания собственного ПО - [25]
Примерно в то же время мой друг Джефф Флюр написал бизнес-план для компании под названием Idrenaline Inc. Идея состояла в создании сайта, где люди могли покупать и продавать билеты на мероприятия – спортивные состязания, концерты и многое другое, – не обращаясь к спекулянтам. Так вот, у Джеффа и его соучредителя Эрика Бейкера был бизнес-план, и они начали искать инвесторов, хотя 2000 г. был не лучшим временем для вложений в доткомы. Джефф и Эрик были банкирами и никогда не управляли компанией. Идея выглядела очень заманчиво, а у меня не было никакого желания оставаться в CollegeClub, поэтому я согласился присоединиться к ним в качестве первого директора по технологиям и помочь в создании сайта, формировании команды разработчиков и вообще запуске бизнеса. Мы понимали, что нам нужно более интересное название, и Джефф предложил словосочетание Liquid Seats, которое у меня ассоциировалось с жидким стулом. Мой друг Дейв Брюан, руководивший маркетингом в Versity, также присоединился к Idrenaline в качестве главы отдела маркетинга. Он придумал название StubHub. Джефф также нанял Мэтта Левенсона, важную фигуру в истории методологии «Спросите своего разработчика», о котором еще будет сказано в этой главе, в качестве операционного директора.
Была середина 2000 г., и мы отчаянно пытались успеть к началу осеннего сезона Национальной футбольной лиги. Это был безумный рывок. Мы занялись поиском путей получения первой партии билетов и привлечения покупателей. Используя свой старый опыт видеосъемки, я сделал рекламный видеоролик и попытался организовать что-то вроде вирусного маркетинга. Мне еще не приходилось создавать коммерческий сайт, писать код для онлайн-оплаты кредитной картой и вообще задумываться о том, как работают аукционы, но именно это делало процесс захватывающим. Я собрал небольшую команду, перед которой стояла задача запустить сайт в сентябре – от написания первой строки кода до запуска сайта у нас было примерно шесть недель. Неистовое напряжение в стремлении запустить StubHub стало настоящим откровением. Мне понравилась та быстрота, с которой мы взяли идею, создали первую версию сайта и передали ее в руки клиентов. С такой скоростью мы могли дорабатывать сайт непрерывно.
Вместе с тем, хотя компания StubHub и была отличной бизнес-возможностью, меня она не интересовала. Я хотел тратить время на создание чего-то такого, что нравилось мне, а билеты не были тем, из-за чего можно было просыпаться среди ночи. Итак, я начал искать очередное приложение своим умениям.
Именно тогда меня пригласил на обед Кевин О’Коннор, основатель и генеральный директор ведущей рекламной сети в интернете той эпохи, компании DoubleClick. Они фактически создали основы баннерной рекламы и представляли первую волну монетизации интернета. Кевин был бизнес-ангелом для Versity, и мы не теряли связи. Во время обеда я сказал ему, что хотел бы заняться чем-нибудь новым, а он ответил, что с удовольствием стал бы сотрудничать со мной. Я подкатился с предложением к Мэтту Левенсону, который работал и в Versity, и в StubHub.
Мы перебрали чуть ли не тысячу идей, исследовали около полусотни самых достойных из них и написали без малого 20 бизнес-планов, но в конце концов идея пришла с неожиданной стороны. Мэтт вырос в Санта-Барбаре, штат Калифорния, и был свидетелем взрывного роста популярности экстремальных видов спорта – скейтборда, серфинга, сноуборда и трюкового велоспорта. Однако товарами для подобных видов спорта торговали исключительно мелкие семейные магазинчики. Это хорошо, пока спорт является нишевым, но, как только он становится массовым, у покупателей, на взгляд Мэтта, появляется желание ходить в гипермаркеты с предсказуемым временем работы, с хорошей политикой возврата товаров и с широким выбором, т. е. пользоваться всем тем, что предлагает интернет-магазин REI для спорта на открытом воздухе. Мы принялись за работу, гадая, как должен выглядеть такой магазин для экстремальных видов спорта.
Из тысячи идей, которые мы перебрали с оглядкой на значительные технологические тенденции интернета и мобильной связи, единственной, с которой все согласились, оказалась идея традиционной розничной торговли. Странно, конечно, но это тоже было знамением времени. После краха доткомов идея бизнеса, где товары покупаются за X долларов, а продаются больше чем за X, выглядела довольно хорошо на фоне сумасшедших интернетовских бизнес-моделей, которые развалились в 2000–2001 гг.
Однако меня одолевали сомнения. Я спросил Мэтта, зачем разработчику вроде меня открывать магазин товаров для экстремальных видов спорта, если сам я не занимаюсь ни одним из них. Мы обсудили технологию, которая будет обеспечивать высокий уровень обслуживания покупателей и преимущества создания розничного магазина с нуля в 2001 г. без каких-либо устаревших технологий. Мы могли создать все, что хотели, чтобы порадовать наших клиентов и повысить эффективность работы магазинов. Эта идея заинтриговала меня, поэтому я сел в машину с Мэттом, и мы вернулись в солнечную Калифорнию – на этот раз в Лос-Анджелес, который является средоточием всех экстремальных видов спорта.
Книга «Угол зрения реальности» будет интересна широкому кругу читателей, интересующихся тем, как в нашем действительности происходят процессы розничной торговли, больших продаж. Как клиент видит продавца со своей стороны и как продавец в свою очередь воспринимает разного рода клиентов. Роли человека в ситуации «заказчика» или «исполнителя», амбивалентность поведения в разных ролях и разнообразие восприятия действительности. На чём основаны названия, как работают бизнес-процессы, что побуждает человека к покупке или продаже.
«Мое тело – мое дело!» – однажды громко заявила Тесс Холлидей, запустив волну восхищений и возмущений по всему миру. Теперь она смотрит на всех злопыхателей с обложки журнала Cosmopolitan и говорит: «Это мое время!» Эта книга – не просто исповедь толстой девчонки и не очередная история успеха – это мощный мотиватор для всех, кто когда-либо сомневался в себе. Тесс Холлидей прошла непростой путь от забитой девочки из неблагополучной семьи до самой скандальной и высокооплачиваемой модели плюс-сайз.
Первая и на текущий момент единственная большая книга о создании, ведении и развитии бизнеса интернет-магазина в России, написанная магазинщиком с 20-летним опытом в электронной коммерции, который до сих пор у руля. Книга описывает не только теоретические аспекты поиска ниши, планирования ассортимента и создания сайта, в ней автор рассказывает о своём многолетнем практическом опыте создания, раскрутки и реорганизации интернет-магазинов. Речь пойдёт о логистике и складе, работе с поставщиками и партнёрами, сравнении передачи процессов на аутсорсинг или выполнении своими силами, о нюансах локальной и региональной доставки, самовывоза и многом другом. Также немало внимания уделено интернет-маркетингу.
Компания-легенда, история которой началась в тесной квартире учителя английского языка, а спустя всего 10 лет после основания достигла показателей продаж, значительно превышающих результаты eBay и Amazon, вместе взятых. Это рассказ, как никому не известному Джеку Ма и его 17 друзьям удалось сформировать отсутствующую интернет-индустрию в огромной – больше миллиарда жителей – стране. О людях, которые верили в себя и свое дело даже в самые тяжелые моменты – и сумели изменить мир.
Дизайнер в роли лидера? Это интересно! Джон Маэда – всемирно известный дизайнер, автор бестселлера «Законы простоты», один из наиболее влиятельных людей XXI в. по мнению журнала Esquire. Возглавив Род-Айлендскую школу дизайна, из профессора, не признающего авторитеты и любившего свободу и эксперимент, Маэда превратился в главу иерархической организации и вынужден был методом проб и ошибок учиться быть лидером. В своей новой книге он делится опытом и сводит воедино различные точки зрения на лидерство – художника и дизайнера, инженера и ученого, преподавателя и просто человека.
Вторая из серии книг о раскрытии секретов новых электронных денег. Книга познакомит с очередной звездой криптографии, оставляя читателю свободу самому решить – является ли Эфир очередной киберугрозой для мировой экономики, или платформа Ethereum – это просто логическая последовательность цифрового развития человечества. Параллельно с этим перед читателем раскроется более детально так нашумевшее название «смарт-контракт».