Разоблаченный логотип, или Психогеометрия - [55]
Крестовидные фигуры, как только что было сказано, не могут в принципе существовать вне времени и пространства. Пожалуй, ни для одной фигуры так не важен, как здесь, фактор времени и его параметры. Автор изложил свою концепцию кодировки времени-пространства в плоскостном восприятии на примере визитки в ранее вышедшей книге «Непродуктивная психология, или Бомба для директора» в разделе 2 «Секреты картонного пиара».
Повторим лишь основные краткие тезисы. Левая сторона (с позиции смотрящего, т. е., что называется, напротив лица) будет выражать прошлое, в том числе и личное нажитое. Правая – будущее, а равно и надежды на него. Если левую сторону мы вспоминаем через призму пережитого, то правую визуально конструируем для своих чаяний и перспективного планирования. Для логотипа, соответственно, левая сторона (опять же, со стороны смотрящего) – этап формирования собственной идеологии (миссии), процесс зарождения и становления. Правая сторона – «завтрашний день», цель и смысл будущей успешной реализации. Центральная часть пространственного поля (логотипа, фигуры) отражает текущий момент, «здесь и сейчас», и является обратной проекцией эго смотрящего на объект. Проще говоря, когда вы смотрите на логотип, то воспринимаете его исходя из посылок своего личного эго. Которое, собственно, посылается «от себя», в центр рассматриваемого пространственного поля (фигуры). Представьте, что за фигурой еще стоит зеркало. Это и будет эффект проекции эго.
Нижняя часть пространственного поля (логотипа, фигуры) – зона базиса, фундамента, корней, истоков, хранилище. Нижняя часть всегда будет обозначать материальное.
Средняя часть (в горизонтальном протяжении, слева направо) – это практическая область деятельности, технологий, уже задействованных (слева) и развивающихся (справа). Еще зона повседневных деловых контактов и предложений, как наработанных, так и ожидаемых. Одним словом, все то, чем живет каждый день фирма и ее работники. Для логотипа – активно действующая на наше восприятие область, поскольку она сразу привлекает наш эго-интерес. Вот только в самом центре поля и фигуры динамики совершенно нет. Стоит иметь в виду.
Верхняя часть пространства – это стремление к вершинам, абсолюту, мегавеличию и мегаломании, разрешению честолюбия, достижению успеха и славы, обретение приза и победы. А еще – выход в трансцендентное, в область высоких идей и представлений. Горний мир, который вырос из дольнего.
Немного пройдемся по углам пространственного поля, либо логотипа (фигуры). Верхний левый угол отражает нажитую идеологию, менталитет, достигнутые успехи. Короче, место для трона и подушка для наград. Еще инкрустированная подставка для мемуаров и амвона. Почетное, прямо скажем, место. Логотип в левом верхнем углу будет представляться как регалия. То же самое относится и к верхней левой части самого логотипа.
Нижний левый угол – по сути, «корни корней», исток и заложение фундамента базиса. Все, что вверху, декларируемо, все, что внизу – тщательно охраняемо и сберегаемо. Поэтому левый нижний угол – особое место. Оно принадлежит Владельцу, фундатору, основателю. Тому, кто, собственно, и объявил миру свой логотип. Истоки бренда ищите именно там. Зародыш идей бережно хранится там же. Это отнюдь не архив, поскольку левый нижний угол – действующее начало. Как корень старой лозы, от которой пошел весь виноградник.
Верхний правый угол пространственного поля (то же – верхне-правая часть логотипа) – место для будущего приза, успехов и уверенного в своем блистательном призвании «селф-брендинга». Кажется, к сему и стремится значительная часть современного человечества. Вверх и вправо – самое прогрессирующее направление для реализации задуманных планов и ожидаемых свершений. Единственная проблема – все это должно свершиться в перспективе, пусть даже, казалось бы, такой видимой. Но все же еще не реальность.
Нижний правый угол – будущий базис, который нужно еще создать. Здесь заканчивается «сегодня» и закладывается фундамент для «завтра». Вот только ростки движения вверх окажутся вне действующего пространственного поля. А покамест это довольно-таки рутинная работа. Тем не менее ее придется обязательно делать.
А теперь на практике рассмотрим для примера несколько перекрестков и проведем их пространственно-временной психоанализ. Только предварительно обязательное ПРИМЕЧАНИЕ.
Следует учитывать следующее. Любую фигуру, знак, логотип, визитку, постер и т. п. человек обычно рассматривает слева-направо и снизу-вверх. Это, так сказать, психобиологический архетип нашего восприятия. Солнце движется по небу с востока на запад, т. е. по небосклону слева направо. Дом начинается с фундамента и заканчивается крышей с дымоходом. По дереву взгляд скользит от корней, вверх по стволу к самой кроне. И реже наоборот, хотя тоже возможно. Особенно если к тому подталкивает и направляет особо организованная пространственная композиция. Ниже мы это увидим на примере сходящихся направлений.
Итак, перед вашим взором два однотипных перекрестка, но различной пространственной конфигурации (см. рис. 14.1 и 14.2). Стрелками указаны наиболее приоритетные пути перемещения взгляда. Давайте рассмотрим, что нам предлагают оба перекрестка. Начнем с первого.
