Психология вашего гардероба - [55]

РАСПРОДАЖИ СВОДЯТ ЖЕНЩИН С УМА. СПРОСИТЕ СЕБЯ: «КУПИЛА БЫ Я ЭТУ ВЕЩЬ ЗА ПОЛНУЮ СТОИМОСТЬ, ЕСЛИ БЫ МОГЛА СЕБЕ ЭТО ПОЗВОЛИТЬ?»

Группа любителей походов по магазинам из города Сан-Антонио, штат Техас, верит, что четыре головы лучше одной. С прозорливостью и находчивостью генерала Шварцкопфа лидер этой группы, Энджи, два раза в месяц планирует походы за покупками. Они выбирают определенные даты исходя из информации, полученной от работников магазинов, встречаются в 7:30, усаживаются в автомобиль и трогаются в путь, не пропуская ни единого магазина, предлагающего скидки. Дважды в год они посещают Даллас. Для них это настоящий праздник, и вы можете устроить себе такой же.

Важен каждый доллар

Не торопитесь сразу бросаться к вешалкам с уцененными товарами. Сперва изучите последние поступления – модные новинки наступающего сезона. Изучите стили, цвета и фасоны. Возможно, вы найдете похожие вещи среди товаров со скидками. Закупщики апробируют новые модели, изучая покупательский спрос. Поскольку зачастую магазины проводят такие акции заранее, многие модели попадают на вешалки с уцененными товарами еще до того, как войдут в моду.

Перед тем как достать кошелек, задумайтесь: «Купила бы я эту вещь по изначальной цене, если бы могла себе это позволить?» Если ответ положительный, это хорошее приобретение. Если же отрицательный, повесьте вещь обратно.

(В конце книги в списке под названием «Пятьдесят полезных советов» вы найдете множество нужных рекомендаций.)

Сезонный календарь моды

По большому счету, циклы моды не имеют никакого смысла, но бороться с ними вы все равно не в силах. Зимние пальто появляются в магазинах летом, в декабре полки завалены купальниками и пестрыми капри. Пальто вывешивают на распродажу в октябре, а купальники – в начале мая, как раз тогда, когда вы собираетесь купить себе новый купальник для отпуска. Неужели владельцы магазинов не понимают, что могли бы заработать гораздо больше денег, если бы чуть-чуть подождали? Понимают, конечно. Но конкуренция есть конкуренция, и каждый магазин стремится первым заманить к себе покупателей. Когда-то в былые времена все купальники выставлялись на распродажу четвертого июля, и женщины с нетерпением ожидали этого знаменательного события. Но вот владелец магазина А решил: «А я буду самым умным и объявлю о скидках в конце июня». Понятное дело, владелец магазина Б объявил о распродаже на неделю раньше владельца магазина А. Отсюда вывод: если вы будете ждать до тех пор, пока вам что-то понадобится, то рискуете остаться ни с чем.

Фирменные магазины лучше всего посещать в конце сезона, поскольку туда сдаются все сезонные остатки.

Воспользуйтесь предлагаемыми советами, чтобы успеть «снять сливки». Если вам сложно подобрать себе одежду или нужно купить пиджак иного размера, чем брюки или юбка, лучше всего позаботиться обо всем в самом начале сезона. Тогда вам будет из чего выбирать.

Если вы живете не в Солнечном поясе[4], никогда не планируйте массовые закупки одежды на январь. После праздников магазины не обновляют ассортимент в преддверии предстоящей инвентаризации. Чем меньше товара в наличии, тем быстрее идет процесс переучета.

Подготовка к весне? В это время магазины, находящиеся в Солнечном поясе, часто используются для изучения спроса, поэтому, если вы живете именно там, готовиться к весне вам нужно в феврале. Живущие ближе к северу могут начинать обновлять гардероб на весну в конце февраля, а активно заниматься покупками в марте. В южных штатах, особенно во Флориде, реклама купальников проходит в самом начале года. Крупные производители данной продукции используют это время для изучения спроса.

Конец марта и начало апреля возвещают о появлении летней одежды. Самое время купить один из множества симпатичных купальничков!

К июню летний сезон моды подходит к концу. Остались лишь жалкие крохи, следовательно, вам будет сложновато подобрать вещи своего размера, да и выбор цветов уже не такой богатый.

Июль – это преддверие сезона распродаж. Магазины изо всех сил пытаются привлечь покупателей, соблазняя их скидками на осенний товар, действующими лишь ограниченный период времени. Это хорошая возможность запастись базовыми элементами, а также прикупить парочку вещей на переходный этап – раннюю осень.

Даже если столбик термометра поднимается выше тридцати градусов, одежду на осень нужно покупать в середине августа и начале сентября – в это время в магазинах самый богатый выбор.

Теплые шерстяные и кашемировые свитера появляются на полках в октябре.

В начале ноября сосредоточьте внимание на выходной, праздничной одежде – ведь к декабрю вы найдете лишь блестки на полу.

Я всего лишь женщина и обожаю ходить по магазинам.

Гвинет Пэлтроу, актриса

Как вернуть товар

Вы приносите покупку домой, и тут вас обуревают сомнения: я не могу позволить себе такую дорогую вещь; мне совершенно не идет этот цвет; в свете флуоресцентных ламп она выглядела иначе; мой парень придет в ужас, когда увидит это; о чем я только думала? Сожаление и угрызения совести побуждают вас вернуть товар в магазин. Самое главное – действовать быстро.