Психология вашего гардероба - [53]
У Алекс, консультанта по инвестициям, целый гардероб дорогих костюмов. «Фасон, ткань и качество просто великолепны. В них я чувствую себя уверенной и сильной, – говорит Алекс. – Я ношу их с футболками, которые всегда покупаю в “Gap”. Обычно я приобретаю сразу штук десять – пять белых и пять черных. Просто сумасшествие какое-то – тратить сотни долларов на майки просто потому, что это вещи от ведущих дизайнеров. “Gap” делает умопомрачительные майки».
Владельцы магазинов и производители всегда учитывают ценовые ограничения покупателей. Например, покупательница, желающая приобрести платье, ограничена рамками от 69 до 130 долларов. Платья представлены в различных ценовых категориях – бюджетной, средней, повышенной и, возможно, элитной. Если вы не в состоянии безболезненно потратить больше 100 долларов на платье, следовательно, вы относитесь к средней ценовой категории.
Ценовые ограничения влияют на выбор вами того или иного магазина или отдела.
Из-за инфляции ценовые ограничения несколько выросли в размерах, так что вариантов у вас лишь два – либо платить за блузку на 5 – 10 долларов дороже, либо переключиться на другой брэнд, отдел или магазин.
Прежде чем выйти из дому, определитесь, что вы хотите купить. Шаг первый – анализ того, что уже есть в гардеробе. Проверьте, какие вещи вам нужны, и составьте список на карточке, которую можно будет положить в сумочку. Делать покупки по списку – это своего рода форма саморегуляции. Например, вы хотите найти романтическое платье в цветочек или стильную вещицу в духе «Секса в большом городе». Четко решите, сколько вы готовы и можете потратить на покупки, а затем составьте перечень тех магазинов, где можно найти то, что вы хотите. Распланируйте предстоящий маршрут, чтобы успеть побывать везде, где нужно.
Вот как я покупаю бюстгальтеры. Иду в «Bloomingdale’s», поднимаюсь на четвертый этаж. Брожу там два часа, в итоге покупаю две тысячи черных, две тысячи белых и две тысячи бежевых. Я таскаю их из одного дома в другой, и через полгода с ними можно распрощаться. А затем мне приходится повторять все сначала.
Ивана Трамп, писательница и модельер
Вот один бесценный совет: необязательно смотреть на все подряд, чтобы отыскать то, что вам нужно. Ведь вы уже знаете: лишь небольшой процент всей одежды в магазине – это действительно «вы».
Помните историю Бекки, которая поняла, что отказ от работы на полный день полностью изменил ее «гардеробные» потребности? Бекки нужна была более неформальная одежда для работы дома. Костюмов для визитов к клиентам было уже недостаточно. Затем Бекки выяснила, что ее стиль-персона – это сочетание естественного и модернистского типов. Она перестала следить за модой после рождения Джастина, второго сына. В «Политике пропорций» она узнала о том, что является обладательницей низкой талии. «Я об этом даже не подозревала. Но теперь поняла, почему весь верх кажется на мне чересчур коротким. Сейчас я покупаю длинные вещи для верхней половины тела и могу сразу определить, подойдут ли они мне», – говорит Бекки. В настоящий момент она ищет купальник с учетом своих пропорций.
Разбирая свой гардероб, Бекки пришла к выводу, что ей нравятся фирмы-производители спортивной одежды, потому что эти вещи сидят на ней превосходно. И поняла, какие фасоны платьев соответствуют ее вкусам, образу жизни и пропорциям. Так что сейчас ей не нужно примерять половину имеющихся в продаже платьев и пиджаков, чтобы подобрать подходящие. Наша молодая мама также обнаружила, что довольно часто надевает два определенных предмета гардероба, поэтому решила приобрести еще несколько аналогичных моделей других цветов. Вооруженная всеми этими знаниями, Бекки уверенно идет к тому, чтобы стать истинным знатоком «гардеробологии».
Собираясь в магазины, заранее решите, что вы хотите купить, ходите по отделам целенаправленно. Не обращайте внимания на те отделы, которые не представляют для вас ни малейшего интереса из-за уровня цен, сервиса, размеров и производителей.
Вместо того чтобы бежать в магазин, лучше займитесь устройством собственной жизни.
Рене Зеллвегер, актриса
В новом магазине или в магазине, в который вы давненько не захаживали, попробуйте разработанный нами метод – круговое сканирование. Мы регулярно пользуемся им в Нью-Йорке, где магазины постоянно меняют свой внутренний облик, перемещая отделы и дизайнерские бутики. Сперва мы изучаем план магазина, отбирая те этажи, что представляют для нас интерес. Далее мы поднимаемся туда и по кругу обходим каждый этаж, отмечая нужные отделы по витринам и товарам, выставленным на передний план. А уже на втором круге мы медленно обходим каждый из отмеченных отделов и делаем покупки.
Магазины готовой одежды напоминают садовые участки, где вместо сорняков разрослись крестообразные вешалки. На каждой из них гирляндами развешана одежда различных цветов и фасонов. Внимательно изучите представленные вещи, чтобы понять, по душе ли они вам. Если они вам понравились, примеряйте и покупайте. Если нет – уходите не глазея по сторонам.
Абсолютная монархия размеров
Во время посещения «Yesterdaze», магазина винтажной одежды, Джуди случайно услышала, как владелец просвещал одного из клиентов: «Одежда 1950 – 1969-х годов была на несколько размеров больше сегодняшней. Например, если тогда вы носили 20-й размер, сегодня вы носите 14-й».
