Product placement. Технологии скрытой рекламы - [56]
Космонавт Юрий Батурин проплывал в невесомости перед объективом телекамеры с флагом журнала Popular Меchanics и одним из свежих его номеров.
========================================================================================
«Дальнобойщики» (сериал). Россия, 2001-2008 гг., режиссер Ю. Кузьменко
«Дальнобойщики» (сериал). Россия, 2001-2008 гг., режиссер Ю. Кузьменко
========================================================================================
«Дневной дозор». Россия, 2006 г., режиссер Т. Бекмамбетов
«Дневной дозор». Россия, 2006 г., режиссер Т. Бекмамбетов
«Дневной дозор». Россия, 2006 г., режиссер Т. Бекмамбетов
========================================================================================
«Крепкий орешек 4». США - Великобритания, 2007 г., режиссер Л. Уайзман
«Крепкий орешек 4». США - Великобритания, 2007 г., режиссер Л. Уайзман
========================================================================================
«Любить по-русски 3: Губернатор». Россия - Беларусь, 1999 г., режиссер Е. Матвеев
«Любить по-русски 3: Губернатор». Россия - Беларусь, 1999 г., режиссер Е. Матвеев
========================================================================================
«Люди в черном 2». США, 2002 г., режиссер Б. Зонненфельд
«Люди в черном 2». США, 2002 г., режиссер Б. Зонненфельд
«Люди в черном 2». США, 2002 г., режиссер Б. Зонненфельд
«Люди в черном 2». США, 2002 г., режиссер Б. Зонненфельд
«Люди в черном 2». США, 2002 г., режиссер Б. Зонненфельд
«Люди в черном 2». США, 2002 г., режиссер Б. Зонненфельд
========================================================================================
«Матрица». Австралия - США, 1999 г., режиссеры Э. и Л. Вачовски
«Матрица». Австралия - США, 1999 г., режиссеры Э. и Л. Вачовски
========================================================================================
«Матрица 2: Перезагрузка». США, 2003 г., режиссеры Э. и Л. Вачовски
«Матрица 2: Перезагрузка». США, 2003 г., режиссеры Э. и Л. Вачовски
========================================================================================
«Моя прекрасная няня» (сериал). Россия, 2004-2008 гг., режиссеры: А. Кирющенко, А. Кузнецов, Э. Радзюкевич
«Моя прекрасная няня» (сериал). Россия, 2004-2008 гг., режиссеры: А. Кирющенко, А. Кузнецов, Э. Радзюкевич
========================================================================================
«Назад в будущее». режиссер Земейкис
«Назад в будущее». режиссер Земейкис
========================================================================================
«Особенности национальной рыбалки». Россия, 1998 г., режиссер А. Рогожкин
«Особенности национальной рыбалки». Россия, 1998 г., режиссер А. Рогожкин
========================================================================================
«Питер FM». Россия, 2006 г., режиссер О. Бычкова
«Питер FM». Россия, 2006 г., режиссер О. Бычкова
========================================================================================
«Терминатор 3: Восстание машин». Германия - США -- Великобритания, 2003 г., режиссер Д. Мостоу
«Терминатор 3: Восстание машин». Германия - США -- Великобритания, 2003 г., режиссер Д. Мостоу
========================================================================================
Юрий Усачев снял на борту МКС рекламный фильм: «Космическая вечеринка с пиццей». «Космические актеры» оставили хорошее впечатление у рекламодателей. Директор отдела Public Relations компании Pizza Hut Пэтти Салливан заметила, что у Усачева даже появились свои поклонники.
Безусловно, космический product placement не дешевое удовольствие, но вполне кореллируемое с традиционными рекламными затратами. Информация по этим сделкам, опубликованная на некоторых профессиональных интернет-сайтах, называет цифры в $100 тыс. Более того, демонстрация флага была (по информации с тех же сайтов) результатом бартерной сделки с медиаимперией «Херста». Компания Pizza Hut вложила в свою комплексную программу сотрудничества около миллиона долларов. Это вполне объяснимо: ведь ее логотип нанесли на ракетоноситель «Протон», доставившей российский блок МКС «Звезда» на орбиту.
А некоторым брендам повезло куда больше. Не затрачивая таких огромных средств, как, например, Pizza Hut, они получили космический product placement благодаря своей смекалистости и профессионализму. Так, знаменитый французский шеф-повар Ален Дюкасс, не избежав искушения славой, специально для космической программы создал пятнадцать блюд высокой кухни, которые и были доставлены на МКС. Меню было одобрено Европейским космическим агентством, российскими и американскими институтами, отвечающими за рацион астронавтов. Знаменитый шеф-повар стал еще больше знаменит благодаря удачному product placement, связавшему его имя с космическими проектами.
Однако в глазах американцев product placement в космосе пока остается работой непрестижной и почти неприличной. Видимо, ощущая именно эти эмоции, исходящие от американцев, Юрий Батурин опасался, что в их глазах российские космонавты могут выглядеть клоунами. А Деннис Тито — первый американский космический турист — не
