Product placement. Технологии скрытой рекламы - [55]
Водружая в 1969 году флаг своей страны на Луне, американские астронавты преследовали ту же цель — повысим, престиж страны на международной арене.
С тех пор космический product placement, несколько видоизменившись, стал явлением жизни. Теперь в нем доминирует не идеологическая, а коммерческая составляющая. Американские астронавты в разные годы брали на борт различные коммерческие товары: фотокамеру Minolta, часы Omega Speedmaster, Pepsi, Coca-Cola, Fisher Space Pen («космическую ручку»).
Астронавт Джон Глен протестировал на себе в космосе новую, разработанную в Израиле чудо-таблетку для диагностики желудочно-кишечного тракта.
Однако после того, как американские идеологи решили, что коммерческий product placement наносит ущерб имиджу и престижу США, а представители NASA настоятельно рекомендовали американским астронавтам воздержаться от рекламной деятельности, произошла стагнация этого вида рекламы.
А российские космонавты, напротив, довольно охотно откликаются на предложения коммерческих фирм рекламировать тот или иной бренд при помощи технологии product placement.
Российские космонавты Юрий Усачев и Юрий Онуфриенко выносили в открытый космос специально изготовленные для видеосъемок макет банки Pepsi высотой 1 метр 20 сантиметров и плакат «Pepsi — это твое время», доставленные на станцию «Мир» в 1996 году. Космонавты сняли банку Pepsi и плакат на фоне Земли. Эти кадры позже легли в основу рекламного ролика компании Pepsi-Cola.
За реализацию этого проекта российская сторона получила $600 тыс.
По сообщению Reuters Япония сняла в космосе с участием российских космонавтов видеоролик, рекламирующий японский напиток Pocati Sweat. По сюжету российский космонавт подхватывает пролетающую бутылку японского напитка и выпивает ее, глядя в иллюминатор МКС на Землю.
На МКС также доставляли с рекламными целями лапшу Space Ram фирмы Nissin Food Products Co., которую удобно
есть в условиях невесомости. Осталась довольна работой на орбите и израильская компания по производству молока Tnuva.
Российские космонавты принимали участие также в продвижении брендов Pizza Hut, Popular Mechanics, LEGO, Radio Shack и многих других.
Романтика космоса, доверие к его бесстрашным покорителям, завораживающая картинка непознанной Вселенной и положительные эмоции, которые вызывает космос, стали лучшим фоном для рекламной деятельности коммерческих фирм.
По заказу американской сети розничной торговли Radio Shack, представляющей широкий спектр современной электроники, космонавты международной космической станции Юрий Усачев и Талгат Мусабаев рекламировали товары сети, используя технологию product placement. В День отца — популярный в США праздник, — открыв сумку с логотипом компании Radio Shack, Юрий Усачев нашел в ней дик тофон Radio Shack и фотографию своей 12-летней дочери Евгении, которая передала ему на станцию поздравление, сделанное на Земле: «Привет, папа! Поздравляю тебя с праздником, желаю всего наилучшего, успехов в работе и хороших отношений с экипажем!». Счастливый Усачев сразу понял, что это его коллега Талгат Мусабаев сделал ему сюрприз, взяв на борт МКС диктофон с записью голоса его любимой дочери. Подобный, смешанный тип product placement весьма эффективен. Он был вплетен в мизансцену, показывающую искреннюю радость отца, слышащего в да леком космосе голосок своей любимой дочери. Искренние эмоции, чувства отца, скучающего по своему ребенку, неожиданность ситуации, магическое воздействие космоса па телезрителей — все это формировало лояльность к бренду Radio Shack.
Космонавт Юрий Батурин проплывал в невесомости перед объективом телекамеры с флагом журнала Popular Мсchanics и одним из свежих его номеров.
есть в условиях невесомости. Осталась довольна работой на орбите и израильская компания по производству молока Tnuva.
Российские космонавты принимали участие также в продвижении брендов Pizza Hut, Popular Mechanics, LEGO, Radio Shack и многих других.
Романтика космоса, доверие к его бесстрашным покорителям, завораживающая картинка непознанной Вселенной и положительные эмоции, которые вызывает космос, стали лучшим фоном для рекламной деятельности коммерческих фирм.
По заказу американской сети розничной торговли Radio Shack, представляющей широкий спектр современной электроники, космонавты международной космической станции Юрий Усачев и Талгат Мусабаев рекламировали товары сети, используя технологию product placement. В День отца — популярный в США праздник, — открыв сумку с логотипом компании Radio Shack, Юрий Усачев нашел в ней диктофон Radio Shack и фотографию своей 12-летней дочери Евгении, которая передала ему на станцию поздравление, сделанное на Земле: «Привет, папа! Поздравляю тебя с праздником, желаю всего наилучшего, успехов в работе и хороших отношений с экипажем!». Счастливый Усачев сразу понял, что это его коллега Талгат Мусабаев сделал ему сюрприз, взяв на борт МКС диктофон с записью голоса его любимой дочери. Подобный, смешанный тип product placement весьма эффективен. Он был вплетен в мизансцену, показывающую искреннюю радость отца, слышащего в далеком космосе голосок своей любимой дочери. Искренние эмоции, чувства отца, скучающего по своему ребенку, неожиданность ситуации, магическое воздействие космоса на телезрителей — все это формировало лояльность к бренду
Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также всех тех, кто интересуется проблемами маркетинга.
Книга предназначена для предпринимателей и специалистов, кто только начинает думать об отслеживании эффективности маркетинговых мероприятий. Книга имеет четкую структуру, которая соответствует воронке продаж. На каждом этапе воронки рассматриваются самые важные показатели, о которых любой бизнес должен знать при разработке собственной стратегии продвижения. Кроме самих показателей и методов по их фиксации на примерах даются рекомендации по увеличению эффективности вашего маркетинга.
Коммуникационное лидерство – вот в чем смысл и цель пиара и пиарщика, его приносящего.В мини-книге, состоящей из бесед со студентами РУДН весной 2013 года, по PR-углом освещаются такие случаи современные кейсы, как:– Смерть Бориса Березовского;– Ситуация на Кипре;– Информационная атака на сеть «ВКонтакте»;а также PR-примеры из 90-х («кто и зачем покупал ИТАР-Тасс?»), художественной литературы («почему США запустили НЛО?») и личной PR-практики.Вы хотите узнать, как проложить гладкий скоростной хай-вей в голове Вашего клиента, чтобы он при каждом удобном случае «мчался к Вам на всех порах»? Тогда быстрее читайте данную мини-книгу!
Может ли существовать одна-единственная формула успеха для фирмы, оказывающей профессиональные услуги – аудиторские, юридические, консультационные и любые другие? Пожалуй, что нет. Это справедливо для большей части фирм малого и среднего бизнеса в России и, наверное, в мире. Зато в нашем распоряжении – опыт множества фирм, успешный опыт.В данном издании мы обобщили опыт признанных экспертов-практиков, советы которых помогли добиться успеха руководителям фирм, оказывающих профессиональные услуги в России.
Первая книга этой серии, вышедшая под названием «Капкан На Рекламиста» моментально разлетелась по всему Рунету и получила хорошие отзывы, и я решил продолжить это доброе дело и отблагодарить рунетовское население созданием серии на эту тему«Капкан На Продавца» логическое продолжение предыдущей книгиНачиная ее, я попутно решил проверить не теряется ли у классиков с годами от пережитого чувство юмора и легкость стиля?Проверил не теряется.
Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година — вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу — показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже.