Product placement. Технологии скрытой рекламы - [54]

Конь стреноженный

У дороги старой луг некошеный,

Там по лугу бродит конь стреноженный.

Бродит конь по лугу на алой заре,

Утонула золотая грива в траве.

Припев:

Конь, стреноженный по передним ногам,

Мне все кажется, будто это я сам,

Голову склонив, по лугу бреду,

Разделить на двоих нам одну судьбу.

А вдали, как песня, молодой табун,

Долететь бы разом, да ремень как вьюн.

Затянул копыта тройною петлей,

Знаю, было, знаю, будет это со мной.

Припев.

Завтра на рассвете принесут хомут Как развяжут ноги, удила воткнут,

Колокол на шею — малиновый звон,

Неужели жизнь приснилась, как сумрачный сон?

Припев.

Вот лично мне после прослушивания этой песни хотелось плакать и аплодировать. Плакать потому, что было жалко несчастного стреноженного коня, полного сил и энергии, но по воле недоброго хозяина зажатого в тисках обстоятельств. Я представила безрадостную жизнь коня, обреченного на прозябание, и мне так захотелось, чтобы он все-таки вырвался на свободу и присоединился к молодому табуну, чтобы у него ветер в гриве и пыль из-под копыт!.. И я не одинока. Именно так думал, слушая эту песню, каждый потенциальный избиратель — ассоциировал Владимира Вольфовича с конем стреноженным и желал ему попутного ветра. И шел голосовать. А аплодировать — маркетологам и политтехнологам ЛДПР и тонкому политическому чутью самого Владимира Вольфовича. И вот теперь, когда слушатель уже размяк и полюбил Жириновского, представшего в разных, но всегда самых выигрышных образных ипостасях, ЛДПР забила последний гвоздь в подкорку раздумывающих, за кого голосовать, — сразу после коня стреноженного на диске звучал «Гимн Жириновскому», прославляющий народную партию ЛДПР и ее лидера.

Последней звучит «Патриотическая песня», в которой рефреном на фоне любви к Родине — великой и могучей — звучали слова: «...достойный пример тебе дает ЛДПР». Вот и все! Один диск с product placement полностью сформировал необходимый образ политического лидера — всенародного любимца и своего, так похожего на каждого из нас парня.

Хотя, если соблюдать историческую справедливость, следует вспомнить таинственную поп-группу «Поющие вместе», которая в своей песне «Хочу такого, как Путин» еще в 2002 году рассказала россиянам практически обо всех достоинствах российского президента. Солистка группы, жалуясь на своего друга, во всеуслышание заявляла, что она хочет найти другого — такого, как Путин: «Такого, как Пу тин, полного сил. Такого, как Путин, чтобы не бил. Такого, как Путин, чтоб уважал. Такого, как Путин, чтобы не убежал». Песня явно рассказывает слушателям о том, что Путин надежный, стоит на страже семейных ценностей, добрый, полный энергии и сил молодой человек.

Политические деятели еще со времен царя-батюшки становились идеологическим product placement в песенной культуре россиян.

Так что Владимир Вольфович и группа «Поющие вместе» лишь последователи и наследователи уходящих глубоко в историю мировых традиций.

Космические и антарктические экспедиции как объект интеграции product placement

Уже не первое десятилетие телерепортажи и видеофильмы о космических, антарктических и альпинистских экспедициях являются медиабестселлерами. С неизменным интересом их смотрят взрослые и дети, чувствуя гордость за мужественных, бесстрашных и сильных людей.

Герои медиабестселлеров покоряют космос и Эверест, обуздывают океан и раскрывают тайны Антарктиды. Они становятся объектами для подражания и не менее знамениты, чем Мадонна или Бекхэм. Их фанаты все знают об их вкусах, привычках, образе жизни. Их выбор — незыблемый авторитет для последователей Кумира, будь-то космонавт, путешественник или альпинист.

Космос, Антарктида, океан — все это нейтральные территории, не принадлежащие ни одному государству в мире, но (п меченные своим присутствием всеми ведущими державами. Космос, Антарктида, океан и самые высокие пики мира неизведанны, загадочны, почти безмолвны, таинственны... Л потому манят исследователей и путешественников. И вызывают непреходящий интерес у среднестатистического гражданина, который сегодня непременно является телезрителем или читателем прессы — потребителем media. Поэтому телерепортажи о полетах в космос, экспедициях в Антарктиду или на Эверест и морские кругосветные путешествия неизменно вызывают интерес, поднимая рейтинги теле-и радиоканалов, газет и журналов. А имена космонавтов, участников антарктических экспедиций, альпинистов и покорителей морей известны каждому в стране, так же как имена популярных актеров и спортсменов. Трудности и препятствия, встречающиеся на пути этих мужественных людей, их преодоление, борьба со стихией зачастую превращаются в сериалы, не менее захватывающие, чем бразильские. Репортажи в теленовостях, на радио и в печати собирают многомиллионную аудиторию, следящую за развитием событий и болеющую за благополучный исход. Это захватываю щее зрелище, всенародная любовь к современным героям не могли остаться незамеченными специалистами по product placement, которые охотно этим воспользовались. Сегодня никого не удивишь космическим или антарктическим product placement.

В 1961 году первый советский космонавт Юрий Гагарин покорил космос, заявив всему миру о силе и бесспорном лидерстве бренда «Союз Советских Социалистических Республик». Тогда все телекомпании мира транслировали кадры старта и возвращения советской ракеты, незабываемую гагаринскую улыбку и ликование миллионов советских людей, развеивая устойчивый миф о стране матрешек, балалаек и медведей. Через пять лет, в 1966 году, сразу после до ставки советского вымпела на Венеру, новый образ Советского государства был закреплен в сознании миллиардом людей планеты как образ прогрессивной и технически развитой державы. Такой государственный product placement оказался непревзойденным инструментом в идеологии международных отношений.