Правда о рекламе и услугах - [7]
Суперчеткость — за такое и переплатить не грех. Но тут есть одна тонкость, о которой производители молчат. Производители молчат, а мы не будем. Дело в том, что какой телевизор у вас — неважно. Важно лишь, какое подключено вещание, каково качество сигнала, а оно для всех одинаковое. Возможно, когда-нибудь разница и будет реально заметна. А пока телевизионная картинка на телевизоре в 4К просто обходится в четыре раза дороже. Ни телевизионного вещания, ни фильмов с разрешением 4к пока что просто нет.
ТА ВОСХИТИТЕЛЬНАЯ КАРТИНКА, КОТОРУЮ ПОКАЗЫВАЕТ ТЕЛЕВИЗОР В МАГАЗИНЕ, — ВСЕГО ЛИШЬ ДЕМОНСТРАЦИОННЫЙ РОЛИК, СНЯТЫЙ СПЕЦИАЛЬНО ДЛЯ ПОКАЗА В МАГАЗИНАХ.
Но вы же не будете целыми днями рекламу смотреть, правда? Из ролика вы в курсе о возможностях супертелевизора и понимаете, что он может, но не более того. Со временем прогресс дойдет и сюда — будут и фильмы 4к, и телевизионное вещание, но это произойдет нескоро. К тому времени такие телевизоры будут стоить намного дешевле.
Зачем же тогда производители выпускают порой совершенно ненужные новинки? Все очень просто: новые модели стимулируют спрос. Массовая истерия создается искусственно.
Особенно такая практически патология заметна в использовании гаджетов, например телефонов. Нужно постоянно делать селфи, чатиться, зависать в соцсетях, пользуясь смартфоном последнего поколения, чтобы быть в тренде, чтобы быть не хуже других. Люди выкладывают немыслимые деньги за всемирно известный бренд, берут дорогие гаджеты в кредит, лишь бы иметь возможность показать окружающим, что они как все.
ПСИХОЛОГИ БЬЮТ ТРЕВОГУ: ПОЯВИЛАСЬ НОВАЯ ФОРМА РАССТРОЙСТВА — «ПОКУПАТЕЛЬСКИЙ НЕВРОЗ».
Продать ребенка за новый гаджет — это, конечно, нечто из ряда вон выходящее. Но вот покупка бытовой техники в кредит, что называется, «на последние деньги» — обычное дело. И дело не в том, что стиральная машина, холодильник или кофемашина — нужная вещь, экономящая время и силы. Нет, просто маркетологи нас убедили в том, что это «круто». Оказывается, большинство покупателей даже не знает, что принципиально нового есть в аппарате, за который выкладывается кругленькая сумма!
Понятно, что для производителей бытовой техники — это просто бизнес, ничего личного. Они всего лишь играют по тем правилам, которые есть. Но эти правила легко можно переписать в нашу пользу:
• достаточно заставить производителей ввести обязательный минимальный срок гарантии на всю бытовую технику. Например, как на машины — три года;
• достаточно обязать магазины принимать обратно технику надлежащего качества в течение двух недель. Как и любые другие товары;
• а самое главное — нам самим при покупке надо руководствоваться здравым смыслом, а не эмоциями.
Косметика
Чтобы почувствовать себя насекомым-вредителем, не обязательно принимать какие-то особые «вещества»: достаточно вылить на себя немного гексахлорана. Если вы вдруг не в курсе — это яд от насекомых. Или проглотить немного лаурилсульфата натрия, который тоже ни одному живому существу не по нраву. Вы точно не знаете, где взять такие отравляющие вещества? Хорошо, давайте скажем проще: помойте голову своим привычным шампунем и почистите зубы пастой. Готово: вы… отравлены!
Крем для лица, крем для век, для рук, для ног, буквально для каждой части тела. Старые средства в новом формате под новые рекламные ролики. Ничто не ново под луной, но все, что выпущено недавно, продается в пять раз дороже. Примерно так работает косметическая индустрия. Причем работает довольно-таки однобоко, и существенный «перекос» производства наблюдается, конечно же, в сторону покупательниц. Женщины приобретают и используют косметики в несколько раз больше, и спектр приобретаемых ими средств гораздо шире, чем у мужчин. Допустим, в ванной комнате мужчины в шкафчике будут стоять крем для бритья, лосьон после бритья, гель для душа, шампунь, мыло, зубная паста и дезодорант. Зато у женщин есть крем чуть ли не для каждой части тела, и стоит все это удовольствие целое состояние. Не только из-за большего числа, скажем так, флакончиков, а из-за «розовой наценки». Что это такое? Так маркетологи обозначают наценку на товары, предназначенные для женщин.
Причин для этого две. Первая: российские женщины уделяют много внимания не только мнению окружающих, но и своему соответствию «глянцевому образцу» из рекламы, то есть все время тянутся к идеалу всеми доступными им способами. А вторая — российские мужчины считают, что достаточно ухаживают за собой, если всего лишь чисто вымыты. Собственно, все. При таком пренебрежении рынком косметики у одной половины жителей страны и такой аффектации — у другой, сразу становится понятно, на кого будет ориентирован этот рынок и с кого он попытается получить максимальный процент прибыли, недобираемый за счет мужского равнодушия к уходовым средствам.
СПЕЦИАЛИСТЫ УПРАВЛЕНИЯ ПО ДЕЛАМ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НЬЮ-ЙОРКА ПРОВЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЕ И ВЫЯСНИЛИ, ЧТО ЖЕНЩИНЫ ПЛАТЯТ ЗА ПРОДУКТЫ УХОДА ЗА СОБОЙ НА 13 % БОЛЬШЕ, ЧЕМ МУЖЧИНЫ. ПО СЛОВАМ ЭКСПЕРТОВ, В НАШЕЙ СТРАНЕ ЭТА ЦИФРА ГОРАЗДО ВЫШЕ, НЕ ДЕСЯТКИ, А СОТНИ ПРОЦЕНТОВ.
Для нашей программы добровольцы-мужчины опробовали на себе женскую косметику: очищающие маски, бальзамы для губ, шампуни и сошлись во мнении, что ничего особенного в этих товарах нет, а тем более волшебства, как из рекламы, эти средства не создают, и зачем за них платить дикие деньги — тоже непонятно. Осознали только, что быть женщиной намного сложнее и дороже, чем мужчиной, а на самом деле женские «штучки» — скорее маркетинговые уловки, которые стоят неоправданно дорого.
«Мои спутники зависли в рыбном ресторанчике, под навесом из сухих пальмовых листьев.Ресторан примостился на сваях, впаянных в морское дно.Берег брезжил вблизи.Под ногами мурлыкало море.И мы улыбались, прислушиваясь, как оно дышит во сне…».
Программа «Теория заговора» на Первом канале за годы своего существования накопила огромный опыт противодействия маркетинговым ловушкам. Здесь собран концентрат полезных советов и важных инструкций, следуя которым, вы: перестанете быть марионеткой корпораций, научитесь получать только качественные услуги и приобретать хорошие товары, начнете питаться действительно здоровой пищей!
Программа «Теория заговора» на Первом канале за годы своего существования накопила огромный опыт противодействия ловушкам, в которые нас заманивают производители. В этой книге собран концентрат полезных советов и важных инструкций, следуя которым вы перестанете быть марионеткой корпораций, научитесь приобретать только качественные товары по выгодной для вас цене и питаться действительно здоровой пищей! Эта книга будет полезна всем. Секрет противодействия маркетинговым уловкам производителей очень простой: возьмите эту книгу и отправляйтесь за покупками — рекомендации программы «Теории заговора» помогут вам не ошибиться в выборе. Вы узнаете, как: — распознать отраву на полке — сократить продуктовые расходы на 30% — защитить себя от зомбирования маркетологами.
«Завтра улечу в чужой город и там осяду. Такая у меня работа — время от времени отчаливать и оседать на несколько месяцев вдали от дома. Не всякому это подойдет. Особенно, если больше всего на свете боишься потерять любую дорогую для сердца мелочь, заполняющую равнодушную пустоту вокруг. Я не боюсь. И у меня таких мелочей нет. Я долго, терпеливо перестраивал, перекраивал и перетряхивал жизнь прежде чем привел ее в боевой походный строй. Теперь она мобильная, компактная и надежная, как проверенный временем и многочисленными офицерскими командировками старый отцовский чемодан, защищенный от ударов судьбы двумя блестящими английскими замками и прочными, как гильзы от орудийных снарядов, железными набойками по углам…».
В этой книге Дэвид Эпштейн раскрывает тайны спортивной медицины: мутации, природное превосходство, изменения генома, климат и условия, оказывающие влияние на будущих чемпионов. Узнав, как работает ваше тело, его сильные и слабые стороны, вы получите превосходство над противником и многократно повысите шанс на победу.
Махинациями с продуктами питания человечество занимается с древнейших времен: дешевое выдается за дорогое, отбросы за деликатесы, вредное – за полезное. Производители еды идут на разные уловки, чтобы заработать как можно больше на доверчивых потребителях. И хорошо, если такие подделки оказываются безвредными: история знает немало случаев, когда их употребление приводило к летальному исходу. Включением в состав продуктов сомнительных ингредиентов не брезгуют даже всемирно известные пищевые концерны, что уж говорить о кустарных производителях.
Дорогой читатель! Перед вами книга, которая создавалась даже не десятилетия – столетия. Ее творил сам народ, а литературно одаренные люди доводили до совершенства. Это «Большая книга семейной мудрости». В ней вы найдете обобщенный опыт предков и простые истины великих знатоков человеческих душ. Как узнать своего суженого, как сделать день бракосочетания незабываемым, как всей семьей правильно и радостно воспитывать детей, как черпать удовольствие в дружбе, как находить счастье творчества в повседневной работе… Наши предки из поколения в поколение размышляли об этом – и щедро делились мудростью на все времена.
Альберт Поделл – это как Марко Поло наших дней, но если честно, он намного круче. У нашего героя было совсем немного денег, а вместо собственного корабля – трещащие по швам самолеты где-то в странах третьего мира. Он раскладывал спальник у границ с вооруженными солдатами, в кемпингах среди сумасшедших туристов, на обочинах безлюдных дорог, в опасных тропических джунглях, на неизведанных ледниках, на полу душных аэропортов, в недружелюбных пустынях и ночлежках для заблудившихся путников. Никакие трудности не могли остановить Поделла на пути к мечте – посетить все страны мира.В этой книге собраны только реальные и безбашенные истории, удивительные персонажи, точные уникальные наблюдения, неизведанная география, самобытная культура и подлинная революция сознания.
Алексис Бенуа Сойер, знаменитый английский шеф-повар французского происхождения, был величайшим новатором в кулинарии и настоящим «богом плиты». Автор нескольких кулинарных трудов, разошедшихся баснословными тиражами, эту свою книгу Сойер посвятил истории искусства приготовления еды, наполнив ее увлекательными рассказами о нравах и обычаях знаменитых гурманов, описанием роскошных пиров Античного мира и великолепных банкетов Лондона XIX века; кроме того, он представил уникальные рецепты изысканнейших блюд.
«Диета „80/10/10“» доктора Дугласа Грэма – наиболее полный и компетентный труд по сыроедению и фрукторианству, здоровому образу жизни и здоровому питанию в целом. Доктор Грэм – спортсмен, тренер, диетолог, врач-хиропрактик, энтузиаст здорового образа жизни и сыроед-фрукторианец с более чем тридцатилетним стажем – консультирует спортсменов самого высокого уровня по всему миру.