Печатные СМИ Германии в условиях социально расколотого общества - [40]

Таким образом, первые шесть лет нового тысячелетия продемонстрировали относительную стабилизацию общих тиражей иллюстрированных изданий и журналов с одновременным уменьшением читательского интереса к ежедневным газетам. Продолжается начатая в начале 90-х конкуренция между тремя ведущими еженедельными журналами «Дер Шпигель», «Фокус» и «Штерн». Кризисные 2001–2003 гг. примерно уравняли позиции «Дер Шпигеля» и «Штерна», оба издания продали не более 1 млн. экз., а «Фокус» продолжал удерживать отметку в 800 тыс. экз., доказав свою жизнестойкость и конкурентноспособность в кризисной ситуации[358]. Однако, необходимо отметить, что по сравнению с 4 кварталом 2003 г., тираж проданных экземпляров «Дер Шпигель» в 2004 г. стал меньше на 2,9 % (-32.137 экз.), «Фокус» — на 1,8 % (-13.934 экз.), а вот «Штерн» продал в 2004 г. на 2,3 % экземпляров больше, чем в 2003 г.(+24.789)[359]. С 2004 г. количество проданных экземпляров «Штерна» несколько снизилось, но абсолютно незначительно. Видя, как уверенно держит свои позиции «Штерн» в 2006 г., можно говорить о тенденции бульваризации на журнальном фронте. Серьезные общественно-политические еженедельники пока не собираются сдавать свои позиции, но, тем не менее, слегка отстают по ряду показателей: «Штерн» опережает «Дер Шпигель» и «Фокус» и по количеству читателей, и по уровню их благосостояния, и по географическому составу и профилю читательской аудитории. Читатели «Штерна» преимущественно проживают в крупных городах (свыше 500.000 чел). Таким образом, наилучшие позиции на журнальном рынке ФРГ у федерального бульварного журнала «Штерн».

Постепенно набирают обороты «новички» журнального рынка «Неон» и «Цицеро», чьи объемы тиражей увеличились по сравнению с 2005 г. соответственно на 28,5 % и 24,4 %[360].

Хотя споры о судьбе печатной прессы в эпоху Интернет не утихают, продажи журналов доказывают, что говорить об их скором вымирании еще рано. В то время как новостные издания терпят жесткую конкуренцию со стороны онлайн-ресурсов, журнальная периодика все больше адаптируется под нужды рекламодателей и демонстрирует вполне жизнеутверждающую динамику. Незначительное снижение объемов тиражей в 2006 г. (на -0,4 пункта) по сравнению с 2005 г. ни коим образом не портит общую картину[361].

Одна из тенденций журнального рынка не только Германии, но и международного масштаба, — стремление к миниформату. Мини-форматы выпускают не только для молодой аудитории, но и для старших возрастных групп. Их появление объясняется желанием предложить товар по более низкой цене. На снижение цены реагируют все потребители. Правда, в Германии мини-форматные издания, появившиеся массово в начале нового тысячелетия, стали постепенно исчезать с рынка.

* * *

Подводя итог анализу редакционно-издательской деятельности основных органов печати ФРГ, можно сказать, что объединение Германии существенно повлияло на развитие газетножурнальной отрасли ФРГ. С 1990 по 2006 г. в единой Германии ежегодно стала прослеживаться тенденция к снижению объема тиражей ежедневной и еженедельной прессы. Потери в землях Восточной Германии несколько выше, нежели в старых федеральных землях. Согласно самым последним данным за 2006 г. газеты в старых федеральных землях понесли меньшие потери по сравнению с 2005 г. (-1,12 %), в отличие от земель Восточной Германии, чьи потери в тиражах составляют -3,64 %.

Не прошли даром для печатных СМИ Германии, особенно для газет, и последствия рекламного кризиса 2001–2003 гг. С 2001 г. классическое СМИ — газета — вступила в конфронтацию с растущими требованиями реципиентов к качеству содержания и формы, и теперь газета должна постоянно совершенствовать свою формальную и содержательную концепцию. Ей приходится активнее ориентироваться на читателя, даже ценой сокращения тиражей. Сегодня в Германии преуспевают те газеты, которые регулярно проводят исследования рынка с целью выяснить истинные пожелания своей целевой аудитории. Кроме того, необходимо улучшать свои коммуникативные достижения во внешней среде, поддерживая контакт со своими читателями не только на уровне традиционных читательских писем, а с использованием коммуникативных средств общения, включая Интернет.

Немецкие ежедневные газеты размещают на своих страницах преимущественно повседневную информацию. Газетная форма подачи материала в изданиях такого типа не предусматривает публикации глубоко аналитических материалов (в отличие от еженедельных общественно-политических журналов). В концепции газетных печатных СМИ наблюдается «отсутствие интереса к новым землям, ориентация на постмодернистское общество и пропаганда индивидуализма»[362]. Газетные и журнальные органы ФРГ имеют схожую структуру редакций со стандартным набором отделов. Каждая немецкая редакция как ежедневной, так и еженедельной газеты представляет собой своеобразный исследовательский центр, через который проходит колоссальное количество информации. Данная информация хранится в банке данных — в архиве. Информация о Германии в немецких газетах первостепенна, а приоритет отдается своим внутри- и внешнеполитическим проблемам, а не зарубежным новостям. Очевидно количественное превосходство статей на внутриполитические темы над внешнеполитическими и преобладание в надрегиональных и региональных газетах интереса к информации о странах-членах ЕС, НАТО, Израиле, Китае, России, США и Великобритании.