Настоящий ты - [48]

Так как мы устроили совместный мозговой штурм, то смеялись до колик в животе насчет того, как это может быть забавно. Остался ли у парня из A Flock of Seagulls зрелищный фонтан волос? Носит ли все еще MC Hammer парашютные штаны? Как маркетинговая команда сможет уговорить престарелых рок-звезд исполнять одну и ту же песню снова, и снова, и снова на протяжении часа? Впервые мы ощутили себя командой. И мы придумали идеальное название для мероприятия: «Хит-забег».

Общий опыт выживания в декаду восьмидесятых сломал барьеры между нами. Кто бы знал, что подплечники, кефали и гетры были общемировым трендом? Мы все почувствовали ответственность за это мероприятие. Впервые группа нервных экстремалов работала как команда с широким кругозором, сочетая в себе различные умения, чтобы стать единым целым.

В результате Хит-забег стал невероятно крутым мероприятием. Национальная команда Nike приехала из Портленда, чтобы поучаствовать в забеге. В этот день из острова сломанных игрушек мы превратились в энергичную, инновационную и сплоченную группу, которая провела одно из самых успешных и запоминающихся мероприятий в истории Nike. И в итоге этот забег превратился в национальный тур. Наша комната подростка больше не была на отшибе Nike-вселенной. Наша команда научилась играть в особую игру.

Идем глубоко

Одна из причин, по которой мы преуспели: мы сфокусировались на экстремальных навыках и знаниях всего одного способа работать с аудиторией.

Другая причина: у каждого из нас уже были уникальные навыки и знания. У нас была глубина. У Джейсона был опыт проведения мероприятий мирового уровня. Дрю великолепно разбирался в продукции Nike и знал, как показать ее в лучшем свете. А Феррелл и ее команда развлекательного маркетинга были лучшими, когда дело касалось музыки и таланта.

Вернемся к Сэму Кассу, шеф-повару из первой главы. Когда он ездил в Вену, то понял, что ему предназначено работать на ресторанной кухне. По его собственному выражению, он не «полужопничал», он был там день за днем в течение всего семестра, брался за любую работу, которую ему подбрасывали, пока ему не пришлось уехать из-за визы. Сэм проверил себя и, покидая Вену, определил свой новый интерес и область навыков.

После выпускного он пошел еще дальше. Он продолжал готовить и изучал еду по всему миру. В те годы после проверки себя он развил свои новоиспеченные интересы и таланты и стал универсальным, оригинальным профессиональным шеф-поваром. Когда он вернулся в Америку, он был единственным «в теме». Это глубоко. Так играется особая игра.

Или подумайте об Алли Вебб и ее одержимости прямыми волосами. Это не было хобби. Она была профессионалом и сделала тысячи укладок. Если бы она поняла, что многие женщины, как и она сама, готовы платить за укладку, но при этом никогда не развила бы в себе глубину знаний и навыков по уходу за волосами, она не открыла бы свой бизнес.

Как только вы понимаете, что любите, ваши конкурентные преимущества возрастают от определения именно вашей «вещи», что бы это ни было. Это верно как для бизнеса, так и для людей, которые им занимаются.

Специализация Nike заключается в понимании спортсменов. Моя специализация в инновациях и трансформациях – это обладание уникальными возможностями для представления большого будущего товаров и брендов, в продвижении которых я участвую.

Возвращаясь ко времени, когда хедхантеры не понимали меня и говорили, что мне нужно оставаться на месте, потому что я «человек авиалиний», мне пришлось совершенствовать глубину знаний о товарном развитии и маркетинге самостоятельно. Я искала опыт в области цифровых технологий, который помог бы мне понять, как быть инновационной. Я была гиком: в свои двадцать лежала на пляже на Фиджи и читала книгу «HTML для чайников». Затем из авиаиндустрии я перешла в музыку. Затем в индустрию спортивной обуви. Затем напитков. Я продолжала обогащать свою базу знаний, стала обладать уникальной глубиной и пониманием того, что смогу осилить все, что бы ни было дальше.

Один из самых великих примеров глубины, который я знаю, воплощает собой художник и дизайнер, который называет себя Мистер Картун. Он освоил поразительное разнообразие художественных форм. Углубился в иллюстрацию, рисование знаков, украшение автомобилей низкой посадки, граффити, одежду, дизайн обуви и даже кинопроизводство. Я чувствую себя счастливчиком, что наши с ним карьеры пересеклись.

Картуна впервые заметили как художника граффити, когда он рос в латиноамериканском квартале Лос-Анджелеса. Он рассказал мне такую историю.

«Однажды человек пришел в мою школу и спросил девчонок: «Кто в вашей школе лучший граффитист?» Кое-кто из девочек указал на меня. Они сказали: «Какой-то белый человек хочет с тобой поговорить!» Я вышел из класса и увидел блондина, который сказал: «Я фотограф из журнала «Автомобиль и водитель». Я хочу, чтобы ты нарисовал мне несколько граффити. Перед рисунками я поставлю винтажную машину, и девочки будут натирать ее воском, одетые во что-то типа бикини». Я сделал пару рисунков. Затем пошел с мамой в супермаркет и увидел свой рисунок в журнале. Мне было 16».