Национальные особенности охоты за голосами - [37]

социалистами одной страны от общения с социалистами другой страны, и детская радость бизнесменов, которых показывали по телевидению в

такой хорошей компании. Боже, на чем стоит этот мир! Министры, входя-

щие в состав делегации, отправляются продавать каждый свой товар: Фору заводы, Килес телефон, Дюма посреднические услуги. Президент с

супругой, а также Роже Анен со своей женой Кристиной ГузРеналь реши-

85

ли быстро осмотреть достопримечательности Будапешта.

Жак Аттали и я остались за дежурных и приняли участие в круглом сто-

ле французских и венгерских бизнесменов. Поскольку каждый из фран-

цузов имел право задать один вопрос, в общей сложности получалось

около тридцати вопросов. После чего министр финансов Венгрии 130

Жак Сегела лично дал нам один глобальный ответ, то есть фактически

никто не получил ответа. В общем, это была еще одна бесполезная

поездка. Без своей восточной части Европа неполноценна. Рынки вос-

точноевропейских стран это настоящий Шднс для нас, а мы, между тем, уступаем их немцам, итальянцам, японцам, американцам. Эх, Франция!

Тебя здесь так ждут, а ты все не идешь...

В Венгрии это воспринимается, возможно, с особенным сожалением.

Еще ни один народ не любил нас так сильно, и никогда еще мы не были

столь сдержанны в проявлении ответных чувств. Объясняется это при-

чиной весьма постыдного свойства: о Венгрии мало говорят в средствах

массовой информации. У этой страны нет Леха Валенсы, как у много-

страдальной Польши, нет Чаушеску, как у залитой кровью Румынии, нет

Вацлава Гавела, как у поэтичной Чехословакии.

«Случай приходит тогда, когда его ждут», любил повторять Пастер. Те-

перь я знаю, что ехал в Венгрию с определенной задней мыслью: мне

хотелось, чтобы реклама играла в этой нарождающейся демократии, мо-

жет, и не самую главную, но важную роль. Увязать развитие рекламы с

развитием свободы эта идея у когото, быть может, вызовет улыбку. И

все же...

Не надо забывать, что первыми на улицы городов восточноевропейских

стран вышли не избиратели, а покупатели. Детонатором этих народных

выступлений стала реклама, которая ежедневно мелькает на наших

экранах. Именно реклама, являющаяся самим олицетворением счастли-

вой жизни и наслаждения, породила чувство зависти у жителей Восточ-

86

ной Европы. Как можно Йожеф Анталл. Человексвобода 131 сопротив-

ляться соблазнам этого райского сада, который вот тут, совсем рядом, только протяни руку? Фильмы, сериалы, развлекательные программы

все это не настоящая жизнь, выдумка. А вот реклама это реальность, даже тогда, когда она сделана с большой долей фантазии. Никакой «же-

лезный занавес» не может воспрепятствовать проникновению телеви-

зионных волн. И я чувствовал, что пройдет немного времени, и эти стра-

ны, массмедиа которых находились в состоянии неопределенности, об-

ретая свободу, войдут во вкус политической коммуникации точно так же, как мы в недавнем прошлом. Нет другого пути для того, чтобы полюбить

повседневную политическую рекламу, менее заметную, чем реклама то-

варов, но зачастую более яркую. Реклама кокаколы завоевала мир, но

отнюдь не сердца людей. А избирательные кампании, напротив, не вы-

ходят за рамки национальных границ, но навсегда запечатлеваются в

наших душах.

Официально я был представлен как «рекламный агент Франсуа Мит-

терана». Такой титул не мог не «сработать», и, как только я отдалился

от группы, где находился Президент, ко мне подошел представитель

Венгерского демократического форума правоцентристской партии, воз-

главляемой Йожефом Анталлом, и предложил встретиться с руководи-

телем избирательной кампании этой партии.

У меня было совсем мало времени, чтобы понять расстановку политиче-

ских сил в стране, а я

не хотел приходить на эту встречу с пустой го

ловой. Мне слишком хорошо известно то непрерывное состояние стрес-

са, в котором находишь

132

Жак Сегела

ся во время предвыборной кампании: мнение о человеке составляется

всего за несколько минут. В то же время я не мог предложить этим лю-

дям перенести нашу встречу на две недели, ведь через два месяца им

предстояло вступить в настоящую схватку а свои идеалы. В этой связи я

вспоминаю анекдот, который рассказывал легендарный французский

комик Колюш: «Мужчина прогуливается вдоль канала и видит утопающе-

го, который кричит «Не1р! Неф!» На что мужчина говорит ему: «Вместо

того чтобы учить английский язык, вы бы лучше научились плавать». Од-

ним словом, я срочно бросился в город, чтобы пропитаться его духом.

Будапешт, столько раз подвергавшийся разрушениям и тем не менее

столь наполненный жизнью, обрушился на меня. Буда это какоето архи-

87

тектурное попурри, чтото вроде «Диснейленда», только не игрушечного, а настоящего. Но как только выходишь из центра, сразу попадаешь в ат-

мосферу запустения, руин, заросших сорняками, стен, разрушенных

бомбардировками 1944 года, обрушившихся крыш. До чего разителен

контраст между вечной красотой Дуная, раскинувшегося, подобно утом-