Национальные особенности охоты за голосами - [39]

ние предвыборных собраний приходится платить, и проводятся они в

тесных и душных задних комнатах ресторанов. Как будто в этой интим-

ной обстановке может решиться исход выборов!

Вместе с тем правила политической этики, 136 Жак Сегела принятые на

Западе, здесь соблюдаются, и всем партиям выделено одинаковое вре-

мя на радио и телевидении. Более того, каждая партия имеет право на

два телевизионных предвыборных ролика в день, но ни одна из них еще

не осмелилась воспользоваться этим правом из боязни стать объектом

насмешек Столкновение народа с практикой демократической жизни

чемто напоминает обряд инициации. Было бы неудивительно, если бы

избиратели приняли за одну из конкурирующих партий шведскую фирму

по производству мебели «Икеа», которая в преддверии выхода на вен-

герский рынок развесила по всему городу свои рекламные щиты! Нераз-

бериха царит полнейшая. Она усугубляется еще и тем, что в стране на-

считывается семьдесят партий. Как в таких условиях сделать свой вы-

бор?

Эффективности предвыборной кампании, проводимой Демократическим

90

форумом, мешает недостаток профессионализма.

Самой серьезной ошибкой организаторов кампании было то, что они не

верили в возможность сделать из лидеров движения настоящих полити-

ческих «звезд». А ведь между тем избиратель голосует в первую оче-

редь за личность, а только потом за программу. Другие кандидаты, та-

кие, как Хорн, делавший упор на лозунг объединения Германии, Пожгаи, вновь поднявший знамя революции 1956 года, Немет, первым загово-

ривший о рыночной экономике, выглядели предпочтительней, чем Йо-

жеф Анталл. Правда, в дальнейшем они так и не смогли выйти из тени

своей Венгерской социалистической партии, носящей труднопроизноси-

мую аббревиатуру М52Р, и большого успеха на выборах не достигли.

Йожеф Анталл. Человексвобода 137

Только Федерации молодых демократов, объединившей в своих рядах..

в основном студенчество, удалось позабавить избирателей и тем самым

обратить на себя внимание. На их предвыборной афише с одной сторо-

ны были изображены целующиеся взасос Брежнев и Хонеккер, а с дру-

гой делающие то же самое юноша и девушка. Плюс краткий и вырази-

тельный призыв:

«Выбирайте!» Яркий плакат, но своей цели он не достиг.

Не знаю почему, но в политике юмор никогда не дает положительного

результата. Вспомните лозунг, с которым на парламентские выборы

1986

года

шла

французская

соцпартия:

«Караул!

Правые

возвращаются!» Ну и что же? Они таки действительно вернулись к вла-

сти! Предвыборный плакат Демократического форума, признаться, меня

поразил. На нем был изображен Йожеф Анталл, стоящий перед не-

большой деревушкой, а девиз гласил: «Спокойная сила».

Вообщето рекламная кампания по определению является уникальной и

не должна походить ни на какую другую. Как можно рекламировать ка-

койнибудь продукт, используя девиз, закрепившийся в сознании людей

за другим продуктом. Представьте себе какиенибудь конфеткидраже, го-

ворящие о себе, что они «райское наслаждение», или кокаколу, рекла-

мируемую под лозунгом: «Не дай себе засохнуть!» Политики в этом

смысле не столь щепетильны, и для них рекламный лозунг это платье не

индивидуального, а скорее массового пошива.

91

Так, этот лозунг предвыборной кампании Миттерана сослужил службу и

другим политикам: Андреасу Папандреу в Греции, Филипу Гонсалесу, на

138 Жак Сегела его основе одержавшему победу в борьбе за власть в

Испании.

С помощью тех же двух слов Патрисио Эйлвин одержит победу над Пи-

ночетом в Чили, а несколько лет спустя, используя все тот же девиз, Ма-

зовецкий проиграет Валенсе в Польше. И это только те случаи плагиата, о которых я знаю наверняка. А сколько безвестных кандидатов смиренно

начертали на своих афишах эту фразу, веруя в нее, как в талисман, об-

ладающий чудодейственной силой!

А тем временем соотношение сил в Венгрии начинает проясняться. На

фоне непрекращающихся слухов о возможной войне венгерское мень-

шинство, проживающее в Трансильвании, подвергается притеснениям

со стороны румын в предвыборной борьбе вырисовываются два наибо-

лее сильных соперника: Демократический форум и Союз свободных де-

мократов (ССД). ССД был образован несколькими месяцами раньше и

объединил в своих рядах сначала либерально настроенную интеллиген-

цию, а затем и предпринимателей, служащих и рабочих. Однако до чего

же самоубийственная идея дать партии название, напоминающее назва-

ние какогонибудь инсектицида!

Соперничество между двумя партиями носит острый характер, посколь-

ку обе они охотятся за электоратом под одним и тем же благодатным

лозунгом борьбы против коммунизма. А элементарное правило при про-

ведении любой политической акции как раз состоит в том, чтобы сразу

застолбить свою территорию.

Первое, что мне пришло в голову, это посоветовать Йожефу Анталлу

приклеить соперникам Йожеф Анталл. Человексвобода 139 ярлык «ле-

ваков». Это слово у многих ассоциируется с коммунизмом и пеэтому об-

ладает убийственной силой. И тогда у Демократического форума появ-