Национальные особенности охоты за голосами - [24]

зуального решения. На правильный путь меня наставил мой самый луч-

ший помощник по маркетингу Дени Кенар, сказав: 55

«Подумай о детях, ведь в конечном счете они это единственная точка

единения французов». Я проработал несколько образных рядов, пока, обескураженный тем, что никак не могу найти требуемое, не задал себе

кардинальный вопрос: «Будь у тебя к кандидату в Президенты всего

одно требование, каким бы оно было?» Ответ пришел сам собой:

«Чтобы твоя дочь Лола, которой сейчас один год, прожила в третьем ты-

сячелетии более счастливо, чем ты в своем незадавшемся двадцатом

веке». Итак, аллегория нашлась: вопрошающая улыбка ребенка объеди-

няет, она универсальна для все возрастов, всех наклонностей. Я был

гдето близко к решению, но еще не попал в точку. Образ тоже должен

подразумевать право передачи. Так родилась идея руки мужчины, про-

тянутой к ребенку. Она имела двойное преимущество: напоминала жест, который обессмертил еще Микеланджело, и вдобавок символизировала

созидание. Оставалось подчеркнуть наше отличие преобразовать в ги-

гантскую этикетку то, что могло бы стать самым обычным плакатом: за-

головок, фотография, подпись. Я попробовал вмонтировать в картинку

текст. И замысел тотчас стал логотипом. Я понял, что вот оно, найдено!

Перед глазами у меня был образ, единый и многозначный, способный

характеризовать будущего Президента, но в котором каждый избиратель

мог узнать себя. Я дал задание на подготовку эскиза и представил его

заинтересованному лицу. Миттеран согласил86 Жак Сегела ся с ходу.

«Что же, вы сами видите, что можете хорошо работать», заключил он с

улыбкой. «Торг» не продолжался и десяти минут.

Результаты последующих опросов оказались ошеломляющими: 60% по-

ложительных оценок кандидатуры Миттерана и 34% отрицательных. Ши-

рак «нырнул» на плюс 36 и минус 56, Барр и вовсе утонул со своими

плюс 27 и минус 64. Выход нашего плаката первоначально был заплани-

рован на начало февраля, поскольку вступление в борьбу Ширака и Бар-

ра намечалось несколько позднее этой даты. В президентской гонке

очень важно стартовать первым. Ваши соперники вынуждены опреде-

ляться уже по отношению к вам. Затем следует умолкнуть, предостав-

ляя им грызться между собой, и появиться вновь уже только к концу кам-

пании, чтобы быть услышанным последним.

Однако уже в начале года мы почувствовали, что французы хотят уви-

деть старт кампании. И срочно приняли решение выпустить плакат меся-

цем раньше. Весьма вовремя: Жак Ширак тоже включился в гонку рань-

ше намеченного. В итоге наш плакат появился на стенах всего на каких-

то десять дней раньше его.

56

Я взял мою дочку Лолу за руку. Съемка не продолжалась и двадцати ми-

нут и вечером того же дня ушла на верстку. Так я осознал одно из фун-

даментальных свойств современной рекламы: коммуникация в реальном

времени.

Завтрашние кампании будут проводиться в таком же темпе или не будут

проводиться вовсе. В ходе этого сражения мне пришлось употреблять, и

может быть, не всегда удачно, оружие, которое я открыл 20 лет назад

при создании своего первого объявления: рекламу рекламы. Тогда я

Франсуа Миттеран. Человеу спокойная сила 87 изобразил Президента

Помпиду перечеркивающим мотор «Меркурий».Юн приказал наложить

арест на тираж кощунственного номера газеты, и пресса тотчас встала

на дыбы. Хоть и не увидев свет, мое объявление вмиг стало знамени-

тым. Так что сейчас я пригласил на съемку Лолы фотографа из «Пари

матч» и на следующий день с макетом под мышкой помчался по редак-

циям вечерних газет.

Результат превзошел наши ожидания. Ни одно издание не оставило за-

тею без комментариев. Огонь открыла «Котидьен» статьей на первой по-

лосе под заголовком «Гулигули!» Какой подарок! Каждый депутат

большинства счел своим долгом высказать свое возмущенное мнение.

Сам Барр попался на удочку, посвятив пятнадцать минут своего «Часа

истины» (обязательное выступление политика по французскому телеви-

дению) плакату Миттерана! Все затупили зубы, при том что Президент

не ощутил ни малейшего укуса: официально он все еще не был кандида-

том.

В первых числах февраля опросы начинают показывать наше преиму-

щество. Журнал «Нувель обсерватор» объявил, что 43% французов счи-

тают Франсуа Миттерана человеком, наиболее подходящим для выпол-

нения функций Президента. Ширак набрал 21%, Барр всего 17%. Однако

Президент продолжал опасаться именно Барра. Сколько я ни твердил

ему, что главный соперник Ширак, что в финал, вне всякого сомнения, выйдет он, Франсуа Миттеран оставался одержим этой дуэлью, проигранной им почти десять лет назад и навсегда оставившей шрам в

его душе. Ни за что на свете он не хотел бы снова подвергнуться теле-

визионной атаке этой черепахи с крокодильими зубами. Призыв «Глоба»

57

сделал свое дело. В середине января глава государства прибыл в Ка-

стельноле88 Жак Сегела Лез, в департаменте Эро. В толпе раздаются