Национальные особенности охоты за голосами - [23]

Эпоха всемогущества средств массовой информации отжила, мы всту-

паем в более. утонченную эру информационной агитации. Зондаж, про-

веденный газетой «Либерасьон» в феврале, определил, что лишь 28%

французов помнят плакаты «Поколение Миттерана», тогда как Ширак

достиг 66%. Правые посчитали, что они выиграли рекламную битву, в

действительности же они подготовили свой проигрыш: в итоге бесконеч-

ное рекламирование оглушает избирателя. В противоположность им мы

будем небольшими дозами подпитывать волну, которая накроет всю

прочую информацию. Слух нужно подкармливать, если хочешь, чтобы

он вырос. К Рено присоединились Жерар Депардье, затем Катрин Лара, потом столько других, что вскоре вся Франция ощутила себя вовлечен-

ной в кампанию поддержки своего Президента.

53

Одновременно мы бросили призыв в «Глоб» журнал митгерановской

ориентации, но с гораздо более широким кругом читателей. Правая

прессато есть практически вся пресса заглотила наживку и разразилась

проклятиями. Если бы она молчала, тем самым она заткнула бы нам

рот. Но чем больше она нас критиковала, тем больше говорила о нас и

играла нам на руку.

Переломной точкой, после которой возврат к

предыдущему положению дел был уже невозможен, стало дело Жамэ. В

числе подписавших манифест наряду с такими деятелями, как Пьер Ар-

дити, Филипп Старк и Пьер Берже, был и главный

редактор газеты «Котидьен де Пари». Жамэ объяснит этот свой шаг од-

нажды утром на трибуне, поспешно возведенной нами для прессы. Этот

неутомимый либерал уже не чувствовал несогласия с Миттераном, пози-

ции которого претерпели значительную эволюцию. Ничуть не поменяв

своих убеждений, голосовать он будет тем не менее за Тонтона.

Этот жест мог бы остаться почти незамеченным. На тот момент о нем

знали лишь несколько десятков репортеров, присутствовавших в зале.

Но страсть ослепляет, и особенно тех, кто чувствует себя в затруднении.

Владелец газеты «Котидьен де Пари» Филипп Тессон счел себя предан-

ным и утром следующего же дня с треском выгнал своего ведущего жур-

налиста. Мы не могли упустить такую возможность и дали очередному

обращению заголовок «Жамэ: никогда больше не допущу» (при том, что

пофранцузски фамилия Жамэ и слово «никогда» омонимы, звучат оди-

наково). Подобная нетерпимость обернулась против ее носителя, и

прежде всего в стане прессы, всегда проявляющей солидарность, когда

нападают на их собрата. Сердце массмедиа незаметно сместилось вле-

во. Вы знаете басню про «чикчирик»? Ранним утром прохожий обнару-

живает на своем пути полузамерзшего птенца. Сжалившись, он берет

его в ладони, согревает своим дыханием и возвращает к жизни. Хорошо, говорит себе человек, но что делать теперь? Если я оставлю его на хо-

лоде, он не переживет ночь. Тут человек замечает неподалеку еще ды-

мящуюся коровью лепешку, и его осеняет идея положить спасенного

птенца в нее. Очутившись в благодатном тепле, бедняжка оживает и

принимается весело чирикать. Природа не знает жалости: пробегавшая

мимо лисица, услышав это «чикчирик», слопала птичку.

У этой истории тройная мораль. Первая: попав

в дерьмо, не отчаивайтесь, всегда найдется добрая

54

душа, которая вас оттуда вытащит. Вторая: сидеть в

84

Жак Сегела

дерьме это еще не самое худшее. И третья: ради | всего святого, глав-

ное сидите молча, не чири1 кайте. | На протяжении последующих недель

правые; упустят прекрасную для них возможность промол1 чать. Благо-

даря своим шутовским выходкам и на, падкам они станут наилучшим ру-

пором наших; действий.

Тонтонмания попала на первые полосы всех газет, а значит, и ко всем

на уста. Зондажи взорвались, и Тонтон вернул себе лидерство. Первая

тре, вога улеглась. Я виделся с Президентом по дватри | раза в неделю.

Никогда он не выглядел столь без | мятежным.

И столь безразличным, как будто эта кампания, в которой он сам дергал

за все веревочки, была кампанией когото другого. А ведь эта предвы-

борная битва еще в большей степени, чем прошлая, 1981 года, была его

творением. Он решал все, воодушевлял все, контролировал все. Силь-

ные мира сего никогда не отдают на откуп другому то, от чего зависит их

судьба. Передо мной же стояла задача квадратуры рекламного круга: создать рекламный продукт, который мог бы одновременно предложить

кандидатуру Миттерана, если он примет такое решение, и когото другого

в противном случае. Короче говоря, сообщениеперевертыш, то есть

реклама без продукта. Головоломка.

Замысел плаката «Поколение Миттерана» уже витал в разговорах, и я

решил сделать его лозунгом кампании. Формула была верная: ведь «по-

коление» в первую очередь подразумевает мутацию. Никто не мог бы

отказать Президенту Республики в признании того факта, что он вовлек

Францию в эволюцию одну из самых глубоких и необходимых в послево-

енный период. Но «поколение» Франсуа Миттеран. Человек спокойная

сила 85 это еще и созидание. И порождение. Так что эта формула могла

быть передана возможному наследнику. Разве найдешь пару слов, кото-

рая объединяла бы в себе больше достоинств? Я перешел к поискам ви-