Национальные особенности охоты за голосами - [22]

неутолимая ненависть? До тех пор, говоря о мэре Парижа, глава госу-

дарства отзывался о нем скорее с похвалой: «Это энергичный, упорный, умный и трудолюбивый человек». Потом вдруг предал его анафеме:

«Этому типу недостает внутреннего единства и настоящего характера. В

итоге он всегда слушается экстремистов. Какая опасность для Франции, если бы он взял власть!» Если и можно датировать окончательное ре-

шение Президента участвовать в следующих выборах, то как раз этой

внезапной переменой мнения. Узнаем ли мы когданибудь, что ее вызва-

ло? До того дня человек с розой не определился со своей кандидатурой, заявляя сегодня одно, завтра другое и оставляя себе поле для маневра.

В середине декабря он с примкнутым штыком бросается в атаку. Тогда-

то и начинается настоящая кампания. Конечно, игра в «пойду не пойду

нет, пойду» будет продолжаться, но всего лишь в качестве тактики бит-

вы: западня, которая должна в конце концов вывести его соперников из

равновесия.

Раймон Барр, еще один кандидат, верный карикатуре на себя, и мыслит

он как черепаха. Позабыв перечитать Лафонтена, он отождествляет

себя с персонажем басни, не учитывая, что если карликовая рептилия и

победила, то лишь потому, что стартовала первой. Бросаясь же вдогон-

ку за своим соперником, он сам себя выводит из игры. Что же касается

Ширака, то он стартует вовремя, но не по той дорожке. Защищая свои

достижения, он разрушает свое будущее. В политике будущее не имеет

прошедшего времени.

Французы инстинктивно знают, что эффектив

ность не в подсчитанных с аптекарской точнос

80

Жак Сегела

тью итогах и эффективных балансах. Президента выбирают не по про-

грамме, а голосуют уже не за набившую оскомину идеологию, а за новые

идеи. Покупают не вчерашний день, а завтрашний. В этой гонке Мит-

51

теран стартовал ло самой выгодной дорожке гоночного круга. Французы

ожидали от своего будущего Президента, чтобы он повел их через де-

бри полуправдоподобных, полуфантасмагорических речей к пределу

мечтаний. Эта вера в доброго дядюшку, или тонтонмания, которая беси-

ла Ширака, а Барра заставила почувствовать себя старым, была не про-

явлением идолопоклонства, а потребностью нации вновь обрести вкус к

политике. От «Поколения Миттерана» до «Дциной Франции» через свое

«Письмо к французам» кандидат Миттеран будет единственным, кто су-

меет поддерживать тонус нации. Тем более, что, не объявляя себя, Пре-

зидент вынуждал своих противников, лишенных врага, сражаться друг с

другом. Удачную он избрал для себя роль.

А пока что нам приходилось туго. Первые опасения появились в середи-

не декабря 1987 года. Барометры внезапно зашкалили и показали Мит-

терану: у Барра 51,49% и у Ширака 50,50%. Бездеятельность Президен-

та начинала нам же вредить. «Спокойная сила» становилась убаюкива-

ющим средством. Нам надлежало без промедления омолодить образ

человека с розой, чтобы он не потерял ни грана своего объединительно-

го капитала. Самыми сильными всегда оказываются самые простые

идеи: мы решили дать Президенту официальное прозвище. Нет ничего

лучше ярлыка, чтобы передать образ: Чаплин стал Шарло, Гарбо Боже-

ственной, а Богарт Боги. Так что отец Франции станет «Тонтоном», Дя-

дюшкой.

Франсуа Миттеран. Человек спокойная сила

.

81

В барабаны ударил ЖанФрансуа Бизо, занимающийся злободневными

темами и тонко подмечающий существенно важное он за свой счет соот-

ветствующим образом оформил обложку своего ежемесячника «Ак-

тюэль». Мы в свою очередь попросили быть нашим рупором шансонье

Рено. Одним анонсом, тоже оплаченным из своего кармана, он запустил

тонтонманию. Его «Не бросай нас, Тонтон» (песенка, состряпанная

Тьерри Манло и Сильвеном Матьё, двумя бывшими агентами рекламы

из нашего агентства, которые, уйдя на вольные хлеба, работали на пев-

52

ца) внесет в кампанию более весомый вклад, чем все плакаты социали-

стической партии вместе взятые. А ведь инвестиции составили стократ

меньшую сумму: 30 000 франков. Но их воздействие умножалось таким

рычагом убеждения, который более эффективен, чем всякая реклама: слухами.

Поначалу я даже рассматривал возможность не проводить кампанию во-

все чтобы наши соперники угодили в ловушку бесконечного рекламиро-

вания, в конце концов производящего обратный эффект. Я предложил

Президенту не делать ничего, довольствуясь еженедельным объявлени-

ем расходов наших противников на рекламу. Франсуа Миттеран ответил

мне сухо:

Сегела, вы стареете: что же, теперь мне предстоит расхваливать вам

достоинства того, что вы называете рекламой? Воистину мир навыво-

рот. В конечном счете мы остановились на кампании «вползвука».

В рекламноинформационных кругах, как водится, посмеялись и сочли

нашу стратегию нелепой. Более того, там поставили в пример академич-

ный и сверхмощный план шираковской кам

пании. Когда же эти, с позволения сказать, специа

82

Жак Сегела

листы научатся видеть дальше собственного носа, то бишь анкет потре-

бителей?

Сейчас подрастает второе поколение коммуни1 кационного бизнеса.