«Мягкая сила» и публичная дипломатия - [58]

Сегодня халлю главным образом ассоциируется с корейской поп-индустрией, ее гибридность и эклектика, наличие как азиатских, так и западных элементов обусловили подлинный прорыв на международной арене. Сочетание различных западных музыкальных жанров с местной спецификой принесло невероятный успех представителям корейского шоу-бизнеса. Самым ярким примером здесь, пожалуй, является огромная популярность южнокорейского исполнителя Сео Тайцзи (PSY). Однако кроме певцов, бойз- и герлз-бэндов в рамках К-попа развивается и сфера развлекательной индустрии в виде онлайн-игр, пользующихся спросом по всему миру, а также фильмов и сериалов (даже знаменитых «Симпсонов» рисуют в Южной Корее). Легкая и ненавязчивая культура К-попа является главной движущей силой «корейской волны» и современной культурной дипломатии Страны утренней свежести. И хотя халлю несколько ослабла в последние годы, Сеул пытается всячески ее поддерживать.

В рамках культурной дипломатии и халлю Южная Корея занимается также продвижением национального языка, традиционной кухни и искусства. Один из последних крупных проектов правительства — распространение корейского языка, для чего под эгидой Министерства культуры, спорта и туризма планируется объединить все институты корейского языка по всему миру под одним названием — Институт короля Седжона (The King Sejong Institute; Седжон является изобретателем корейского алфавита).

Большое внимание уделяется развитию въездного туризма. Туристический кластер в Республике Корея активно развивается благодаря относительно простой процедуре получения визы и даже безвизовому режиму с рядом государств (например, с Россией), умеренному субтропическому климату, но главное — привлекательному имиджу загадочной и прогрессивной страны Востока. Туризм — важная часть «мягкой силы» Южной Кореи: в страну ежегодно приезжает порядка десяти миллионов туристов, что на фоне пятидесятимиллионного населения выглядит весьма внушительно. На территории Республики Корея находится десять памятников ЮНЕСКО, являющихся объектом мирового наследия, а в сентябре 2009 года пять традиционных корейских танцев и ритуалов были добавлены в список нематериального культурного наследия ЮНЕСКО. Очень популярны туры по традиционным корейским деревням (южнокорейцы даже сбор урожая смогли превратить в развлечение для туристов). Подобные туры подразумевают посещение реконструкций древних деревень-крепостей, где можно увидеть традиционный корейский быт эпохи древнего государства Коре, существовавшего в X-XIV веках. Набирают популярность кулинарные туры, причем туры в южную часть страны отражают суть традиционной корейской кухни, а за более современной кулинарией туристы отправляются в крупные города — Сеул, Пусан и Тэгу. Востребованы туристические поездки на традиционные корейские сезонные фестивали: Фестиваль цветения сливы, Фестиваль Гуре Сансую на горе Чирисан, Фестиваль цветения вишни, Фестиваль цветения тюльпанов. Наконец, Республика Корея — страна с одной из самых инновационных экономик мира и родина промышленных и IT-гигантов. Марка «сделано в Корее» является мощнейшим привлекательным брендом, а такие глобальные корпорации и всемирно известные марки, как «Samsung», «Hundai», «Kia», «Daewoo», «LG», давно стали настоящими визитными карточками Южной Кореи.

Немаловажную роль в политике «мягкой силы» Южной Кореи играет спортивная дипломатия. Успешное проведение Олимпийских игр в 1988 году, а затем и Чемпионата мира по футболу в 2002 году (соорганизатором выступала Япония) однозначно способствовало улучшению внешнеполитического имиджа Республики Корея. В 2018 году в Пхенчхане прошли зимние Олимпийские игры, что также послужило драйвером для узнаваемости Кореи, многократно увеличило поток туристов, привлекло к себе внимание всего мира и, соответственно, добавило в копилку «мягкой силы» Страны утренней свежести дополнительных баллов. Южная Корея к тому же стабильно хорошо выступает на Играх, а в конькобежном спорте и шорт-треке вообще считается одним из мировых лидеров. Наконец, Сеул активно популяризирует национальный вид спорта — тхэквондо. В рамках этой инициативы функционирует проект «Наслаждайтесь тхэквондо», направленный на продвижение национального спорта с помощью фильмов и видеоигр, отправки большого количества инструкторов за рубеж, построения выставочного центра в Корее. Сегодня тхэквондо, являясь олимпийским видом спорта и узнаваемым аутентичным корейским брендом, снискало популярность далеко за пределами Корейского полуострова.

Важную часть спортивной дипломатии Республики Корея (и в целом халлю) занимает киберспорт. Учитывая все возрастающую популярность киберспорта в мире, можно сделать вывод, что данный ресурс является весьма релевантным для наращивания потенциала «мягкой силы» Страны утренней свежести. Южная Корея — глобальный лидер в этой сфере: ее игроки являются примером для подражания огромной армии геймеров со всего мира, они регулярно выигрывают международные турниры, многие из которых к тому же проводятся в южнокорейских городах — Сеуле, Пусане и др.